Discussão sobre a polêmica campanha da Relish ganha mídia internacional
Virou polêmica nacional e internacional a recente campanha da grife italiana Relish. Notícia no mundo todo nos últimos dias, as peças mostram mulheres sendo abordadas agressivamente por policiais militares do Rio de Janeiro.
A campanha, que foi produzida em Ipanema, está espalhada por outdoors nas cidades de Nápoles, Bolonha e Milão. Como você já deve imaginar, a Riotur chiou e exigiu à embaixada italiana no Brasil a suspensão imediata da publicidade.
Antonio Pedro Figueira de Mello, Secretário de Turismo, afirmou em nota que “esse tipo de publicidade desrespeita não só a corporação da Polícia Militar como compromete a imagem do Rio de Janeiro e a dos próprios cariocas. É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI”.
Mas declaração sensata mesmo foi a da socióloga da Fundação Getúlio Vargas, Bianca Freire Medeiros: “Não é nem a primeira nem a última campanha publicitária a se valer desses elementos. Somos um paraíso tropical, mas também somos o lugar do risco e da violência. Gostemos ou não, precisamos admitir nosso quinhão de responsabilidade na produção e circulação dessa imagem de um Rio corrupto e violento”.
As fotos ilustram também o site da Relish, que divulgou já três comunicados a respeito da polêmica. Segundo a marca, “a mídia vem fazendo muito barulho por nada” e que “transformar a campanha em um incidente diplomático entre Brasil e Itália, só pode ser interpretado como um desejo de desviar atenção dos problemas mais graves do país.”
O CEO da Relish, Alessandro Esposito, declarou que as fotos são inspiradas no filme “Thelma & Louise”, e que a escolha do Brasil se deu exclusivamente pela época do ano (primavera/verão), condições meteorológicas e cenário.
É claro que as fotos são polêmicas, provavelmente era essa a intenção da Relish desde o início (esse papo de “Thelma & Louise” não cola), mas como esconder o fato e a fama da violência e do abuso policial não só no Rio de Janeiro, como no Brasil todo? Sim, é uma imagem péssima do país, mas a culpa não é de uma campanha publicitária.
No meio dessa discussão toda, a Relish saiu das ruas italianas para virar noticia no mundo inteiro. Se vende mais, não sei, mas provavelmente não serão esquecidos tão cedo. Assista abaixo um making of da fotos:
| Dica do leitor Wallace Viana. Com informações do Último Segundo.
terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 12:37
Sei lá… Eu penso que se não fosse o Rio de Janeiro, ia ser qualquer outro país de terceiro mundo. Pq não fazem isso com países da Europa ou dos EUA? A galera deita e rola aqui pra baixo… Como foi o caso no filme Turistas, que até agora eu não tive coragem de ver.
F***, mas o buzz já tá feito, não adianta mais tirar as peças de circulação, a internet tá aí, para todo o mundo ver.
Não adianta, a nossa realidade é o que prejudica a imagem do Brasil…
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 13:02
Tá, a imagem do país lá fora é péssima, mas campanhas como essa – ao contrário do que CEO da Relish afirma – contribui sim para que esta imagem continue como está perante os olhos dos gringos e o estereótipo fique mais forte.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 13:11
Quem mandou dar “abrigo político a assassinos”, infelizmente, essa é a imagem que passamos ao mundo, e nos dias atuais principalmente aos italianos. “Valeu Tarso!”
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:11
Os efeitos do sucesso internacional do filme “Tropa de Elite” começam a desembarcar na cidade maravilhosa.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:19
choro trocado não dói: agora a gente vai lá e faz uma campanha de sabonete intitulada “the soap virgins!”
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:19
Ok.
Então vamos fazer uma Campanha Publicitária mostrando a boa educação dos italianos ao receberem seus turistas.
Ou quem sabe deles tratando brasileiras como prostitutas.
Ou ainda sobre a imigração de travestis brasileiros à Italia.
Desculpem, mas falta respeito sim nesse caso. Colocassem uns caras com roupa da SWAT ou FBI aí e vocês veriam a repercussão.
Abraço
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:23
Isso é muito buzz por nada.
Essa demonstração de raiva/medo por parte da secretaria do turismo do rio só mostra que aqui as coisas são assim mesmo.
Se tivessem ficado calados, a repercussão seria muito menor.
É aquela coisa de ‘quem não deve, não teme’.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:24
“Pq não fazem isso com países da Europa ou dos EUA? A galera deita e rola aqui pra baixo… Como foi o caso no filme Turistas, que até agora eu não tive coragem de ver”
Caro Leandro Macedo, você já viu O Albergue? Tem até uma continuação O Albergue 2. Passa-se em Praga e tem uma pegada parecida, mas com justificativa ainda mais absurda =)
Quanto à campanha que faz do Rio este cenário de corrupção e violência, seria apenas trocar as modelos por moleques mal vestidos que virava fotojornalismo. Gosto da declaração da marca: “transformar a campanha em um incidente diplomático entre Brasil e Itália só pode ser interpretado como um desejo de desviar atenção dos problemas mais graves do país.”
Estereótipo seria fotografar no meio do mato. E ilusão seria fotografar dentro da Daslu…
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:25
Pois é… como dito acima, o governo está dando guarida a um fugitivo da justiça italiana com pesos e medidas bem diferentes dos atletas cubanos que foram extraditados por solicitação “del general”, já hospedou por longos anos Mr. Ronald Biggs que tinha um filho no Balão Magico, o problema do Brasil não é de imagem lá fora, é de imagem no espelho mesmo!
Abraços
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:38
Concordo com a antropóloga. A imagem do Rio e do Brasil é construída por nós. Se aclamamos “Tropa de Elite” não há porque retaliar uma campanha que se usa da mesma imagem de violência. É hipocrisia agora dar uma de pudicos e achar um absurdo policiais do rio passando a mão nas mocinhas.
E a campanha ainda está revestida de sexualidade, se forçarmos um pouquinho está até leve.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 14:51
Concordo com o Luiz Yassuda, acho que a postura da marca foi excelente. Afinal se o Brasil é um país tão violento a ponto do secretário de Turismo do Rio vestir a carapuça não é culpa deles.
Talvez possa até ter rolado o tema Thelma & Louise na produção da coleção, trabalho com moda e já vi os temas mais absurdos, mas fomentar a discução dizendo que a atitude “compromete a imagem do Rio de Janeiro e a dos próprios cariocas” é um pouco tardio. Isso já foi comprometido faz um bom tempo.
Porque ao invés desse alarde o senhor secretário de turimo não se reune com o senhor secretário de segurança pública e o senhor prefeito e não tomam providências para não ocorram novos “atos desrespeitosos e preconceituosos” como esses.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 15:11
“É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI” – a que ele se refere? À realidade do abuso policial ou à campanha? fiquei na dúvida…
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 15:12
A cena de violencia já faz parte do Rio, como a beleza das praias também.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 15:18
Chorou Parou!
Deviam ter colocado as modelos até os joelhos dentro de uma pilha de pneus. Só pra mostrar a pujança da nossa latinidade. Afinal ser de terceiro mundo enobrece nosso espirito.
Virar vítima dos “conquistadores colonialistas europeus” é o discurso básico dos demagogos. Pra eles a culpa de tudo é sempre dos outros.
Mas… Prefiro transcender a imagem e pensar que ao mostrar policiais de conduta irregular, os Italianos querem representar de forma simbólica nossa justiça complacente a terroristas assassinos.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 15:19
Estão fazendo um alvoroço à toa. Pra que isto tudo por causa de uma campanha publicitária?
Estão difamando o Rio? Lógico que não. Estão mentindo a respeito do Rio? Lógico que não.
Isso só me lembra o caso dos Simpsons e os macacos no Brasil, que as autoridades acharam que poderia passar uma imagem errada aos turistas.
Pura balela.
Causa má impressão é notícia de bala perdida e do tráfico de drogas.
As autoridades deveriam se preocupar mais com as páginas de notícias e menos com as páginas dos anúncios.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 15:23
Ok… A imagem perjorativa do BRASIL no mundo não depende da publicidade pra existir… É algo que já está na essência do País e de certa forma do seu povo também.
Não quero entrar nesse ponto da discursão, mas sim colocar mais lenha na fogueira…
Thelma & Louise de acordo com a marca foi a “inspiração”… hummm… acho que a “inspiração” não foi bem Thelma & Louise, acho que foi VOGUE.
A VOGUE ITALIANA já teve um editorial de moda usando o mesmo conceito.
vide link do you tube.
http://www.youtube.com/watch?v=5Lb1UqJoYlg
essa é uma coletânia de editoriais, o editorial em questão está em 20 segundos do filme.
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terça-feira, 3 de fevereiro de 2009 - 18:40
[...] sobre a polêmica no Brainstorm #9 e o site da [...]
quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 5:54
eu achei legal as foto
quem não achou foi a globo e esse povo besta que apoia tua que a globo diz
vamos postar então ,a miseria do rio,favela,trafico,balas perdidas,assasinato,turista sendo roubado na praia,etc…
essa globo gosta de criar polemica
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 8:07
“É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI” – a que ele se refere? À realidade do abuso policial ou à campanha? fiquei na dúvida…[2]
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 8:10
Será que eu sou o único que não vê mal nenhum nessas peças?
Ora, não é diferente de nenhuma outra campanha de moda que mostra o homem oprimindo a mulher, ou autoridades oprimindo civis, pra destacar a sensualidade. E a menos que escrevessem explicitamente “This is Brazil” não faz sentido algum dizer que a imagem do país está sendo maculada.
Curioso que se ninguém tivesse reclamado, não existiria polêmica e as peças passariam despercebidas.
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 8:11
Beleza, acredito que a campanha (na minha opinião não foi das mais felizes, até mesmo pela abordagem e violência que ela possui. Mas cá pra nós: “Ela é a imagem que o Brasil passa lá pra fora” ou o governo carioca queria esperar o quê?
Suja imagem? Sim. Mas tenho que ser bem justo com a socióloga da Fundação Getúlio Vargas, Bianca Freire Medeiros: O Rio inspira corrupção, sexo, violência e pobreza. Querer que lá fora as pessoas vejam a cidade somente como a orla de Copacabana é hipocrisia, pois é melhor esconder e fingir que não existem problemas graves na cidade.
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 9:22
Mas tb me pergunto: é mesmo necessário que ficasse evidente a cidade do RIO? Não poderia caracterizar a cena como uma metrópole qualquer?
mais: http://www.messa.com.br/eric/e.....tivar.html
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 9:48
É, mas quando fazem filmes como Cidade de Deus e Tropa de Elite, nego aplaudi. Nesses casos ninguém está denegrindo imagem de nada… fala sério.
A Europa é recheada de campanhas mais ousadas e corajosas do que aqui. Basta dar um search aqui no #9 pra ver.
Essa campanha não tem nada demais. Como já se falou aí, se trocar as modelos por meninos de rua vira fotojornalismo.
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 14:21
ahhh me lembra uma propaganda onde dois brasileiros falam mal do pais e quando aparece um argentino concordando com eles. eles negam e falam que o brasil ta uma maravilha
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quarta-feira, 4 de fevereiro de 2009 - 20:12
[...] (*Brainstorm#9) Filed under: babado fashion, polêmica, publicidade | Tags: brasil, Brasil x Itália, Itália, polêmica, Relish, verão/09 [...]
quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009 - 9:43
Policial não pode ter tatuagem a mostra!
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quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009 - 11:32
Pior é quando eles (os turistas) vem em busca de prostituição e outras coisas. Infelizmente, isso é uma realidade e não adianta esconder, claro, o Brasil mais uma vez é ‘esculhambado’ lá fora.
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quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009 - 13:29
@Filipe: Cara, eu não lembro qual dos 2 (Tropa ou Cidade), mas um dos 2 filmes quase foi proibido de passar em um festival devido a tamanha violência.
O filme em si, pode ser muito aplaudido mesmo. Fotografia excelente, boa direção, entre outras qualidades.
Agora, nada foge, nada escapa e ninguém pode esconder a verdadeira realidade do Brasil. Favelas, violência, corrupção e praias bonitas.
Amo meu país, mas verdade seja dita.
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quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009 - 16:53
[...] Rio, Violência & Publicidade 5 02 2009 As fotos que ilustram este post foram tiradas para campanha da grife italiana Relish. [...]
quinta-feira, 5 de fevereiro de 2009 - 20:06
Acho que não écerto tirar de circulação. Uma polêmica como essa é justamente interessante para fazer a contra-propaganda. Usar essa idéia para mostrar outras idéias a favor do Brasil.
Admitir que o Brasil não tem violência é ir contra o estereótipo que o próprio cinema nacional está criando e cria lá fora.
Cada país, tem sua marca no coletivo popular: Colômbia = Guerrilha e FRAC, China = Escravidão, etc. Cabe a nós publicitários mostrar o diferencial.
Querendo ou não, essa é a nossa imagem lá fora, e foi e está sendo construída por nós mesmos. Infelizmente…
PS.: E pra dizer a verdade, italiano adora escrotizar tudo
Eh, eh, eh
Huge Hug!
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quarta-feira, 11 de fevereiro de 2009 - 0:40
Mas esse país é um lixo mesmo, essa propaganda é verdade, mas a itália é outro país cheio de lixo, basta ver esses dias o que tava acontecendo lá, lixo pra todo lado, por sinal a máfia italiana muito ensinou a respeito de corrupção no país. Mas o rio de janeiro é uma merda mesmo, só tem ladrão e bandido lá, isso não é novidade.
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quarta-feira, 11 de fevereiro de 2009 - 8:44
[...] Veja a notícia completa e o making of da campanha aqui. [...]
domingo, 15 de fevereiro de 2009 - 10:21
Moro em Milão há algum tempo, trabalho em agencia e sei a referencia que passa na cabeça dos criativos quando pensam em Brasil, deixando o carnaval, futebol e gente podre que faz festa, o resto são putas e favelas, grande mérito dos milhões de putas e travestis brasileiros que trabalham aqui, e claro, nosso cinema que só consegue notoriedade falando da pobreza, Tropa de elite.. Cidade de Deus…
RioTur quer reclamar do que? Da realidade?
Acho que o buraco ta mais pra cima.
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terça-feira, 17 de fevereiro de 2009 - 21:09
achei de péssimo gosto
além disso, a campanha serve SIM p/ perpetuar a fama de violência e abuso policial no rio, apesar de, claro, ñ ser responsável pela criação dessa imagem. mas uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa
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sábado, 9 de maio de 2009 - 21:07
Eu axo q esta empresa esta exagerando na campanha, pois hj as modelos andam ate com seguranças para não serem abordadas.
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terça-feira, 17 de novembro de 2009 - 22:18
Melhor comentário de todos: “Eu axo q esta empresa esta exagerando na campanha, pois hj as modelos andam ate com seguranças para não serem abordadas.”
E não se fala mais nisso!
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terça-feira, 2 de fevereiro de 2010 - 15:41
Pessímo para o Pais sim, onde esta a criatividade nisso?
Poderiam ao menos se dar o trabalho de não caracterizar a organização
“PM – Rio de Janeiro”, qualquer retardado de uniforme transmitiria a mesma idéia sem prejudicar em nada a imagem de uma instituição ou da cidade do Rio de Janeiro.
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