Discussão sobre a polêmica campanha da Relish ganha mídia internacional
| por Carlos Merigo { 03.fev.2009 } |
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Virou polêmica nacional e internacional a recente campanha da grife italiana Relish. Notícia no mundo todo nos últimos dias, as peças mostram mulheres sendo abordadas agressivamente por policiais militares do Rio de Janeiro.
A campanha, que foi produzida em Ipanema, está espalhada por outdoors nas cidades de Nápoles, Bolonha e Milão. Como você já deve imaginar, a Riotur chiou e exigiu à embaixada italiana no Brasil a suspensão imediata da publicidade.
Antonio Pedro Figueira de Mello, Secretário de Turismo, afirmou em nota que “esse tipo de publicidade desrespeita não só a corporação da Polícia Militar como compromete a imagem do Rio de Janeiro e a dos próprios cariocas. É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI”.
Mas declaração sensata mesmo foi a da socióloga da Fundação Getúlio Vargas, Bianca Freire Medeiros: “Não é nem a primeira nem a última campanha publicitária a se valer desses elementos. Somos um paraíso tropical, mas também somos o lugar do risco e da violência. Gostemos ou não, precisamos admitir nosso quinhão de responsabilidade na produção e circulação dessa imagem de um Rio corrupto e violento”.
As fotos ilustram também o site da Relish, que divulgou já três comunicados a respeito da polêmica. Segundo a marca, “a mídia vem fazendo muito barulho por nada” e que “transformar a campanha em um incidente diplomático entre Brasil e Itália, só pode ser interpretado como um desejo de desviar atenção dos problemas mais graves do país.”
O CEO da Relish, Alessandro Esposito, declarou que as fotos são inspiradas no filme “Thelma & Louise”, e que a escolha do Brasil se deu exclusivamente pela época do ano (primavera/verão), condições meteorológicas e cenário.
É claro que as fotos são polêmicas, provavelmente era essa a intenção da Relish desde o início (esse papo de “Thelma & Louise” não cola), mas como esconder o fato e a fama da violência e do abuso policial não só no Rio de Janeiro, como no Brasil todo? Sim, é uma imagem péssima do país, mas a culpa não é de uma campanha publicitária.
No meio dessa discussão toda, a Relish saiu das ruas italianas para virar noticia no mundo inteiro. Se vende mais, não sei, mas provavelmente não serão esquecidos tão cedo. Assista abaixo um making of da fotos:
| Dica do leitor Wallace Viana. Com informações do Último Segundo.
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Sei lá… Eu penso que se não fosse o Rio de Janeiro, ia ser qualquer outro país de terceiro mundo. Pq não fazem isso com países da Europa ou dos EUA? A galera deita e rola aqui pra baixo… Como foi o caso no filme Turistas, que até agora eu não tive coragem de ver.
F***, mas o buzz já tá feito, não adianta mais tirar as peças de circulação, a internet tá aí, para todo o mundo ver.
Não adianta, a nossa realidade é o que prejudica a imagem do Brasil…
Tá, a imagem do país lá fora é péssima, mas campanhas como essa – ao contrário do que CEO da Relish afirma – contribui sim para que esta imagem continue como está perante os olhos dos gringos e o estereótipo fique mais forte.
Quem mandou dar “abrigo político a assassinos”, infelizmente, essa é a imagem que passamos ao mundo, e nos dias atuais principalmente aos italianos. “Valeu Tarso!”
Os efeitos do sucesso internacional do filme “Tropa de Elite” começam a desembarcar na cidade maravilhosa.
choro trocado não dói: agora a gente vai lá e faz uma campanha de sabonete intitulada “the soap virgins!”
Ok.
Então vamos fazer uma Campanha Publicitária mostrando a boa educação dos italianos ao receberem seus turistas.
Ou quem sabe deles tratando brasileiras como prostitutas.
Ou ainda sobre a imigração de travestis brasileiros à Italia.
Desculpem, mas falta respeito sim nesse caso. Colocassem uns caras com roupa da SWAT ou FBI aí e vocês veriam a repercussão.
Abraço
Isso é muito buzz por nada.
Essa demonstração de raiva/medo por parte da secretaria do turismo do rio só mostra que aqui as coisas são assim mesmo.
Se tivessem ficado calados, a repercussão seria muito menor.
É aquela coisa de ‘quem não deve, não teme’.
“Pq não fazem isso com países da Europa ou dos EUA? A galera deita e rola aqui pra baixo… Como foi o caso no filme Turistas, que até agora eu não tive coragem de ver”
Caro Leandro Macedo, você já viu O Albergue? Tem até uma continuação O Albergue 2. Passa-se em Praga e tem uma pegada parecida, mas com justificativa ainda mais absurda =)
Quanto à campanha que faz do Rio este cenário de corrupção e violência, seria apenas trocar as modelos por moleques mal vestidos que virava fotojornalismo. Gosto da declaração da marca: “transformar a campanha em um incidente diplomático entre Brasil e Itália só pode ser interpretado como um desejo de desviar atenção dos problemas mais graves do país.”
Estereótipo seria fotografar no meio do mato. E ilusão seria fotografar dentro da Daslu…
Pois é… como dito acima, o governo está dando guarida a um fugitivo da justiça italiana com pesos e medidas bem diferentes dos atletas cubanos que foram extraditados por solicitação “del general”, já hospedou por longos anos Mr. Ronald Biggs que tinha um filho no Balão Magico, o problema do Brasil não é de imagem lá fora, é de imagem no espelho mesmo!
Abraços
Concordo com a antropóloga. A imagem do Rio e do Brasil é construída por nós. Se aclamamos “Tropa de Elite” não há porque retaliar uma campanha que se usa da mesma imagem de violência. É hipocrisia agora dar uma de pudicos e achar um absurdo policiais do rio passando a mão nas mocinhas.
E a campanha ainda está revestida de sexualidade, se forçarmos um pouquinho está até leve.
Concordo com o Luiz Yassuda, acho que a postura da marca foi excelente. Afinal se o Brasil é um país tão violento a ponto do secretário de Turismo do Rio vestir a carapuça não é culpa deles.
Talvez possa até ter rolado o tema Thelma & Louise na produção da coleção, trabalho com moda e já vi os temas mais absurdos, mas fomentar a discução dizendo que a atitude “compromete a imagem do Rio de Janeiro e a dos próprios cariocas” é um pouco tardio. Isso já foi comprometido faz um bom tempo.
Porque ao invés desse alarde o senhor secretário de turimo não se reune com o senhor secretário de segurança pública e o senhor prefeito e não tomam providências para não ocorram novos “atos desrespeitosos e preconceituosos” como esses.
“É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI” – a que ele se refere? À realidade do abuso policial ou à campanha? fiquei na dúvida…
A cena de violencia já faz parte do Rio, como a beleza das praias também.
Chorou Parou!
Deviam ter colocado as modelos até os joelhos dentro de uma pilha de pneus. Só pra mostrar a pujança da nossa latinidade. Afinal ser de terceiro mundo enobrece nosso espirito.
Virar vítima dos “conquistadores colonialistas europeus” é o discurso básico dos demagogos. Pra eles a culpa de tudo é sempre dos outros.
Mas… Prefiro transcender a imagem e pensar que ao mostrar policiais de conduta irregular, os Italianos querem representar de forma simbólica nossa justiça complacente a terroristas assassinos.
Estão fazendo um alvoroço à toa. Pra que isto tudo por causa de uma campanha publicitária?
Estão difamando o Rio? Lógico que não. Estão mentindo a respeito do Rio? Lógico que não.
Isso só me lembra o caso dos Simpsons e os macacos no Brasil, que as autoridades acharam que poderia passar uma imagem errada aos turistas.
Pura balela.
Causa má impressão é notícia de bala perdida e do tráfico de drogas.
As autoridades deveriam se preocupar mais com as páginas de notícias e menos com as páginas dos anúncios.
Ok… A imagem perjorativa do BRASIL no mundo não depende da publicidade pra existir… É algo que já está na essência do País e de certa forma do seu povo também.
Não quero entrar nesse ponto da discursão, mas sim colocar mais lenha na fogueira…
Thelma & Louise de acordo com a marca foi a “inspiração”… hummm… acho que a “inspiração” não foi bem Thelma & Louise, acho que foi VOGUE.
A VOGUE ITALIANA já teve um editorial de moda usando o mesmo conceito.
vide link do you tube.
http://www.youtube.com/watch?v=5Lb1UqJoYlg
essa é uma coletânia de editoriais, o editorial em questão está em 20 segundos do filme.
[...] sobre a polêmica no Brainstorm #9 e o site da [...]
eu achei legal as foto
quem não achou foi a globo e esse povo besta que apoia tua que a globo diz
vamos postar então ,a miseria do rio,favela,trafico,balas perdidas,assasinato,turista sendo roubado na praia,etc…
essa globo gosta de criar polemica
“É lamentável que fatos desrespeitosos e preconceituosos como esses ainda ocorram em pleno século XXI” – a que ele se refere? À realidade do abuso policial ou à campanha? fiquei na dúvida…[2]
Será que eu sou o único que não vê mal nenhum nessas peças?
Ora, não é diferente de nenhuma outra campanha de moda que mostra o homem oprimindo a mulher, ou autoridades oprimindo civis, pra destacar a sensualidade. E a menos que escrevessem explicitamente “This is Brazil” não faz sentido algum dizer que a imagem do país está sendo maculada.
Curioso que se ninguém tivesse reclamado, não existiria polêmica e as peças passariam despercebidas.
Beleza, acredito que a campanha (na minha opinião não foi das mais felizes, até mesmo pela abordagem e violência que ela possui. Mas cá pra nós: “Ela é a imagem que o Brasil passa lá pra fora” ou o governo carioca queria esperar o quê?
Suja imagem? Sim. Mas tenho que ser bem justo com a socióloga da Fundação Getúlio Vargas, Bianca Freire Medeiros: O Rio inspira corrupção, sexo, violência e pobreza. Querer que lá fora as pessoas vejam a cidade somente como a orla de Copacabana é hipocrisia, pois é melhor esconder e fingir que não existem problemas graves na cidade.
Mas tb me pergunto: é mesmo necessário que ficasse evidente a cidade do RIO? Não poderia caracterizar a cena como uma metrópole qualquer?
mais: http://www.messa.com.br/eric/ecode/2009/02/publicidade-e-capaz-de-incentivar.html
É, mas quando fazem filmes como Cidade de Deus e Tropa de Elite, nego aplaudi. Nesses casos ninguém está denegrindo imagem de nada… fala sério.
A Europa é recheada de campanhas mais ousadas e corajosas do que aqui. Basta dar um search aqui no #9 pra ver.
Essa campanha não tem nada demais. Como já se falou aí, se trocar as modelos por meninos de rua vira fotojornalismo.
ahhh me lembra uma propaganda onde dois brasileiros falam mal do pais e quando aparece um argentino concordando com eles. eles negam e falam que o brasil ta uma maravilha
[...] (*Brainstorm#9) Filed under: babado fashion, polêmica, publicidade | Tags: brasil, Brasil x Itália, Itália, polêmica, Relish, verão/09 [...]
Policial não pode ter tatuagem a mostra!
Pior é quando eles (os turistas) vem em busca de prostituição e outras coisas. Infelizmente, isso é uma realidade e não adianta esconder, claro, o Brasil mais uma vez é ‘esculhambado’ lá fora.
@Filipe: Cara, eu não lembro qual dos 2 (Tropa ou Cidade), mas um dos 2 filmes quase foi proibido de passar em um festival devido a tamanha violência.
O filme em si, pode ser muito aplaudido mesmo. Fotografia excelente, boa direção, entre outras qualidades.
Agora, nada foge, nada escapa e ninguém pode esconder a verdadeira realidade do Brasil. Favelas, violência, corrupção e praias bonitas.
Amo meu país, mas verdade seja dita.
[...] Rio, Violência & Publicidade 5 02 2009 As fotos que ilustram este post foram tiradas para campanha da grife italiana Relish. [...]
Acho que não écerto tirar de circulação. Uma polêmica como essa é justamente interessante para fazer a contra-propaganda. Usar essa idéia para mostrar outras idéias a favor do Brasil.
Admitir que o Brasil não tem violência é ir contra o estereótipo que o próprio cinema nacional está criando e cria lá fora.
Cada país, tem sua marca no coletivo popular: Colômbia = Guerrilha e FRAC, China = Escravidão, etc. Cabe a nós publicitários mostrar o diferencial.
Querendo ou não, essa é a nossa imagem lá fora, e foi e está sendo construída por nós mesmos. Infelizmente…
PS.: E pra dizer a verdade, italiano adora escrotizar tudo
Eh, eh, eh
Huge Hug!
Mas esse país é um lixo mesmo, essa propaganda é verdade, mas a itália é outro país cheio de lixo, basta ver esses dias o que tava acontecendo lá, lixo pra todo lado, por sinal a máfia italiana muito ensinou a respeito de corrupção no país. Mas o rio de janeiro é uma merda mesmo, só tem ladrão e bandido lá, isso não é novidade.
[...] Veja a notícia completa e o making of da campanha aqui. [...]
Moro em Milão há algum tempo, trabalho em agencia e sei a referencia que passa na cabeça dos criativos quando pensam em Brasil, deixando o carnaval, futebol e gente podre que faz festa, o resto são putas e favelas, grande mérito dos milhões de putas e travestis brasileiros que trabalham aqui, e claro, nosso cinema que só consegue notoriedade falando da pobreza, Tropa de elite.. Cidade de Deus…
RioTur quer reclamar do que? Da realidade?
Acho que o buraco ta mais pra cima.
achei de péssimo gosto
além disso, a campanha serve SIM p/ perpetuar a fama de violência e abuso policial no rio, apesar de, claro, ñ ser responsável pela criação dessa imagem. mas uma coisa é uma coisa, outra coisa é outra coisa
Eu axo q esta empresa esta exagerando na campanha, pois hj as modelos andam ate com seguranças para não serem abordadas.
Melhor comentário de todos: “Eu axo q esta empresa esta exagerando na campanha, pois hj as modelos andam ate com seguranças para não serem abordadas.”
E não se fala mais nisso!
Pessímo para o Pais sim, onde esta a criatividade nisso?
Poderiam ao menos se dar o trabalho de não caracterizar a organização
“PM – Rio de Janeiro”, qualquer retardado de uniforme transmitiria a mesma idéia sem prejudicar em nada a imagem de uma instituição ou da cidade do Rio de Janeiro.
Façamos um comercial do tipo: "Interior de uma estação de Trem aqui de São Paulo, de preferência uma da linha que passa na Avenida Paulista. Peguemos um rapaz com o estereótipo bem "inglês" e com foto dele passando pela catraca e sendo baleado pela polícia com o Uniforme inglês.
Qualquer semelhança será mera coincidência!!! Haaha
No prejudice