XLIII Super Bowl: Pepsi | Refresh Anthem
| por Carlos Merigo { 30.jan.2009 } |
20
Share
|
Depois de “My Generation” do The Who, a Pepsi ataca com o clássico do Bob Dylan, “Forever Young”, em uma versão criada em parceria com will.i.am, líder do Black Eyed Peas.
É mais um filme dentro da campanha “Refresh Everything”, que fala do choque de gerações e de como cada uma delas mudou o mundo a sua maneira. O comercial coloca lado a lado elementos culturais e comportamentais de cada época.
Já me ganharam quando relacionaram o saudoso John Belushi dançando em “Os Irmãos Cara da Pau”, uma das melhores comédia da história, aliás, com Jack Black em “A Escola de Rock”. Gênio.
A fórmula, de comercial de época e culto de gerações passadas, já foi bastante utilizada. Acontece que nesse caso a mistura foi mais do que apropriada, da escolha dos protagonistas até as cenas selecionadas. Provavelmente, o melhor filme do Super Bowl 2009.
A criação é da TBWA/Chiat/Day, com produção da MJZ e efeitos digitais da Method Studios. Assista abaixo:
Posts Relacionados:
Big Brother Brasil 9: Um penetra na festa da Vivo e Sony Ericsson
| por Carlos Merigo { 30.jan.2009 } |
39
Share
|
Ontem, dia 29 de janeiro, a Globo realizou a chamada Prova do Líder no Big Brother Brasil 9. Como de costume, foi uma ação pesadamente patrocinada, com marcas pulando na tela e transformando cada participante do reality show em um outdoor ambulante.
A prova de resistência funcionava assim: os participantes, enquanto seguravam um boneco do mascote da Vivo, deveriam andar por uma tábua toda vez que escutassem o toque padrão de um celular Sony Ericsson. E assim deveriam ficar a noite inteira, até sobrar apenas uma pessoa.
Alguns participantes até ensaiaram elogios as empresas patrocinadoras, com comentários a respeito dos serviços da Vivo. Acontece que em determinado momento, alheios aos interesses concorrentes de Sony Ericsson e Apple, começam a elogiar o iPhone, pedindo que a Vivo presenteie os BBB’s com o gadget.
Um dos participantes percebe a gafe, e tenta ainda encontrar motivos para querer um Sony Ericsson. A direção do programa, talvez querendo que parem de comentar sobre marcas e aparelhos, aciona o toque uma vez atrás da outra.
Assista a cena abaixo. Obrigado ao Matt, que deu a dica.
Posts Relacionados:
The First Worldwide Site Where Nothing Happens
| por Carlos Merigo { 30.jan.2009 } |
17
Share
|
Você se mata aí na agência para criar algo simples, barato, fácil de produzir, mas que ao mesmo tempo seja marcante, genial, “awards-killer”. Certo?
Só que aí vem o Kit Kat, da Nestlé, e coloca no ar o “The First Worldwide Site Where Nothing Happens”. Ou seja, o primeiro site do mundo em que nada acontece.
Marca o exato segundo em que você deve parar, largar tudo o que está fazendo e, como diz o slogan, “Have a Break”. Tudo a ver com Kit Kat.
A mensagem no rodapé ainda avisa: se você perceber algo acontecendo neste site, provavelmente é um defeito. Gênio. A criação é da JWT.
| Dica de Ken Fujioka
Posts Relacionados:
XLIII Super Bowl: Pepsi Max
| por Carlos Merigo { 29.jan.2009 } |
5
Share
|
Dois filmes da Pepsi Max para o Super Bowl, mostrando o refrigerante como um diet dedicado ao público masculino.
O primeiro mostra alguns caras aguentando as pancadas mais absurdas, e ainda assim dizendo “I’m Good”. Já o segundo, “Ingredients”, também diverte, mas é um estilo narrativo idêntico a ótima e recente campanha de Bavaria Premium aqui no Brasil.
Criados pela TBWA\Chiat\Day, com produção da The Mill e Epoch Films. Divertidos. Assista mais filmes do Super Bowl na Adweek.
| I’m Good
| Ingredients
Posts Relacionados:
XLIII Super Bowl: Pedigree | Crazy Pets
| por Carlos Merigo { 29.jan.2009 } |
3
Share
|
Como comentei no post anterior, a Pedigree irá anunciar pela primeira no intervalo do Super Bowl. Trata-se de um filme para o seu programa de adoção de cães.
Criado pela TBWA/Chiat/Day, o comercial mostra pessoas com animais de estimação nada comuns, como um rinoceronte, ema e javali. Um grande trabalho de produção da Partizan e efeitos digitais da MPC.
O filme ainda convida o espectador a visitar o site da Pedigree, que traz, além de uma versão estendida, making of e o aplicativo “Shake and Bark” para iPhone.
Posts Relacionados:
XLIII Super Bowl: Da TV para internet e celular
| por Carlos Merigo { 29.jan.2009 } |
3
Share
|
Com crise ou sem crise econômica, o intervalo comercial do Super Bowl continua disputado, e claro, cada vez mais caro. São 100 mil dólares por segundo, que serão gastos por 17 marcas diferentes no dia 1 de fevereiro.
Empresas que praticamente viraram tradição no Super Bowl, como Fedex, General Motors e Garmin, não anunciarão neste ano, mas aquelas que compraram espaço pretendem aproveita-lo de maneira como nunca feita antes.
A idéia é tentar estender o contato com os espectadores na internet e mobile. Grande parte dos comerciais, por exemplo, chama para uma promoção online, hotsite, rede social ou até aplicativos de iPhone.
A Pedigree vai anunciar pela primeira vez um filme de 30 segundos no maior acontecimento esportivo norte-americano, mas espera que cerca de 4 milhões de pessoas acessem o site da marca para assistir uma versão estendida do comercial, mais making of e baixar o aplicativo “Shake and Bark”, que “late” quando o iPhone é sacudido.
Monster.com colocou em seu comercial do Super Bowl uma promoção através de SMS. Já a CareerBuilder, além do site anonymoustipgiver.com, desenvolveu um aplicativo estilo presente virtual para Facebook.
O que se percebe, é que não dá mais para gastar tanto com alguns segundos na TV e deixar por isso mesmo. É preciso tentar estabelecer um relacionamento mais duradouro com as pessoas, e para isso, nada mais propício do que o ambiente digital.
Nos próximos posts (e dias), publicarei alguns dos comerciais mais interessantes que serão veiculados no XLIV Super Bowl. O “Tips” da CareerBuilder você já viu aqui, e “Avatar” da Coca-Cola aqui. Sem esquecer da campanha de Doritos.
Posts Relacionados:
Rimmel Quick Dry
| por Carlos Merigo { 29.jan.2009 } |
8
Share
|
A JWT London criou essa ação ambiente para promover o esmalte Rimmel Quick Dry, que como diz o nome, promete secagem rápida. Um efeito bacana para uma idéia simples, já que é nada mais do que uma escultura.
A campanha também se estendeu para os pontos-de-venda, com versão em tamanho real do esmalte. Clique na imagem abaixo para ampliar:
Posts Relacionados:
Lexus ES | Cards
| por Carlos Merigo { 29.jan.2009 } |
3
Share
|
Para promover a estabilidade e silêncio do motor de seu modelo ES, a Lexus convidou Bryan Berg, recordista mundial em empilhamento de cartas para protagonizar o comercial abaixo.
Berg levou 18 dias e 108.864 cartas de baralho para construir uma cidade ao redor do carro. No final, o motor do Lexus é ligado, e adivinha o que acontece?
A criação é da Team One, com produção da MJZ. O site lexus.com/cards traz um making of do filme.
| Via Inspiration Room
Posts Relacionados:
Em destaques
Rapidinhas
Ronaldinho na Copa?
O Dunga não está nem aí pra voz do povo, mas você pode dar seu recado no Twitter se acha que o Ronaldinho Gaúcho deve ir para a Copa da África do Sul.
Como vai o Twitter no mundo
O pessoal do Mashable criou um infográfico gigante mostrando um resumão da ferramenta online que mais toma o tempo da vida dos editores do B#9.
Twitter em bloco de notas
Um bloco de post-it à la Twitter, criado pelo designer César Santiago. Você pode fazer download aqui, personalizar e imprimir.
Trends
Location-Based F**K?
Quando os LBSN são revisados pela galera descolada e social do sexo pelas redes sociais, novos serviços surgem por aí. Leia mais
