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- 2007: Brainstorm #9 | 3.0 — Muitos meses planejando (e enrolando é verdade), algumas semanas de trabalho, e a nova versão do Brainstorm #9 está no [...]
CNN e Twitter
CNN vai estrear novo programa baseado no Twitter, chamado “Rick Sanchez Direct”.
“Fringe” e a televisão (quase) livre do controle remoto
Com muito hype, “Fringe” estréia hoje na Fox americana. É a nova série do mystery-box J.J. Abrams, o criador do megahit “Lost”, co-escrita com os roteiristas de “Transformers”: Roberto Orci e Alex Kurtzman. Aliás, vale lembrar que os dois escritores já trabalharam com Abrams em “Alias” e no ainda não lançado novo “Star Trek”.
Com esses nomes envolvidos, já dá para imaginar o interesse das marcas em torno da nova série, que promete ser uma mistura de “Arquivo X” com “Twilight Zone”. Ainda mais se considerarmos que dentro de “Lost”, o maior sucesso recente da TV, nenhuma empresa pode fazer nada sem arruinar a história.
Da mesma maneira que a Nissan fez com “Heroes” e a Philips com o programa “60 Minutes” da CBS, a Ford e a Paramount pretendem ser marcas integrantes de “Fringe”. Isso significa fazer com que seus produtos tenham aparições relevantes e pertinentes na história da série.
Essa prática de branded entertainment você já conhece, é uma tendência em crescimento nos últimos anos, mas o que talvez não saiba é que a Fox começa a colocar em prática o que está chamando de “Remote-Free TV”, ou seja, televisão livre de controle remoto.
A idéia é colocar as marcas dentro do programa, custando 40% a mais do que uma veiculação normal, e cortar pela metade o intervalo comercial. Em um mundo em que cada vez mais as pessoas dão fast-foward nos comerciais, assistem na internet, iTunes, baixam via torrents e afins, a emissora espera não ter dispersão durante as mensanges publicitárias de seus anunciantes. Cada break terá no máximo dois comerciais, sendo que o primeiro só entra depois de 16 minutos de série no ar.
É claro que já podemos considerar uma quebra e tanto no modelo tradicional, mas ainda não dá para chamar de “Remote-Free TV”, como a Fox apelidou. Dois comerciais são suficientes para as pessoas fazerem o que sempre fazem quando começa o intervalo: ir no banheiro e pegar algo para beliscar na cozinha.
OK, exagerei, mas é muito mais eficiente criar propaganda com pertinência e ainda ter certeza de que as pessoas levarão aquilo com elas independente da mídia em que assistirem. Basta sempre ter em mente a preocupação de não exagerar ou forçar uma presença de marca. A parceria da Nissan com “Heroes” é um exemplo de sucesso, é o que podemos citar de marca que até colaborou com o roteiro, dando senso de realidade.
“Fringe” estréia daqui a 7 horas nos Estados Unidos, na televisão, e pouco tempo depois em todo o mundo por meios ninjas que você deve conhecer. Assista o trailer abaixo:
| Com AdAge
NetMovies | Rafinha Bastos
A NetMovies, locadora online de DVD’s, lançou campanha incluindo quatro filmes para TV protagonizados pelo comediante Rafinha Bastos, outrora da internet e agora do CQC.
Obviamente, a gravação tira a naturalidade de um stand-up comedy, mas ainda assim são comerciais simpáticos, que fazem piada com locadoras tradicionais de filmes.
A criação é da Z+. E como me lembrou o Fábio Seixas, é uma das poucas campanhas de empresa de internet no Brasil.
Assista os quatro filmes abaixo:
Axe | So Cute
Você deve se lembrar do recente e excelente “Cuadrados” de Axe, certo? Pois a VegaOlmosPonce fez de novo, desta vez com o sabonete líquido da marca.
Um cara que depois do banho começa a sofrer da síndrome de Bela Adormecida Cinderella. A idéia é simples: “Se você usa sabonete de mulher, fica cheirando como uma”.
A produção é da Garlic Films.
Edição especial da Esquire com capa e anúncio eletrônico
Em edição especial comemorativa ao seus 75 anos, a revista Esquire trouxe na capa e em um anúncio interno a tecnologia de papel eletrônico E Ink, a mesma utilizada nos eBooks da Sony e no Amazon Kindle.
Tudo acontece com um chip, que traz texto, animações e imagens em alta definição. O problema é que a bateria só dura 90 dias, depois disso acabou a graça de mostrar a revista para os amigos.
São 100 mil exemplares que, além da capa, trazem um anúncio animado da Ford.
| Via Meio Bit
“Cavalcade of Cartoon Comedy”: Seth MacFarlane, Google e Burger King
Estréia na próxima quarta, dia 10, o projeto de Seth MacFarlane, o gênio criador de “Family Guy” e “American Dad!”, em parceria com o Google e Burger King.
“Cavalcade of Cartoon Comedy” será uma série animada exclusiva para internet, com 50 episódios de 2 minutos cada. Além do YouTube, o principal meio de distribuição do material será através do Google AdSense, substituindo anúncios pelos vídeos.
Porém, essa de substituir anúncios é um conceito relativo, já que “Cavalcade of Cartoon Comedy” contará com cenas e publicidade específica para falar de Burger King. O próprio Seth MacFarlane é o responsável por criar clipes comerciais da rede de fast-food para serem exibidos antes de cada episódio.
Ninguém fala em números, mas o Google garante que é o maior investimento já feito no AdSense desde que a ferramenta foi criada, em 2003. A Wired assistiu alguns episódios da série na sexta-feira passada, e achou engraçado pra cace#$.
“Cavalcade of Cartoon Comedy” mistura branded entertainment com os conceitos da cultura snack, algo que Seth MacFarlane já trabalha com maestria na televisão.
Samsung Omnia | Touchcity
Depois de seu genial viral unboxing-style, a Samsung criou na Espanha uma cidade dos dedos para o celular Omnia (i900).
Na TouchCity, você escolhe um dedo para ser o seu avatar e passeia por diversos locais na cidade, cada um apresentando um conteúdo diferente. A TouchCity tem jornal, rede de TV, correios, loja de automóveis, etc.
O site traz ainda uma promoção que vai sortear 10 Samsung Omnia entre os visitantes de TouchCity.
OK, é mais uma brincadeira com dedos, mas bacana a proposta de navegação para apresentar conteúdo de produto. A criação é da Cheil Worldwide.
