Arquivo para o ano de 2008
Quem tem medo de post pago?
Um dos pontos mais polêmicos quando se fala da relação blogs e anunciantes, é o tal do post patrocinado. Você que tem intimidade com a blogosfera, já deve ter visto dezenas deles, aqui mesmo no Brainstorm #9 já publiquei alguns.
Minha intenção sempre foi manter a transparência com os leitores, colocando no final do post alguma frase que indicasse seu conteúdo patrocinado, comumente chamado de “informe publicitário”. Como diz o nome, um post informativo, não opinativo. Acontece que, como diversos leitores comentaram, não é totalmente transparente indicar tal conteúdo apenas no fim do post.
Durante as últimas semanas esse assunto voltou com tudo, inclusive com uma discussão ontem no painel dos blogueiros no Proxxima 2008. E existem aí diversos aspectos:
1) blogueiros que querem (e merecem) ganhar dinheiro com seu trabalho, mas que ao mesmo tempo não sabem lidar com a relação credibilidade + publicidade;
2) agências e clientes que, com toda essa história de relevância dos blogs, não querem veicular só um banner, querem um post destacado;
3) leitores que acreditam que o blogueiro não deve ganhar dinheiro;
4) blogueiro “mentindo” e perdendo o respeito de seus leitores; entre outras.
Essa polêmica é natural dentro de um mercado tão novo, a verdade é que ninguém sabe como fazer, ninguém ainda encontrou a forma exata de mesclar conteúdo e anunciantes nos blogs, ao mesmo tempo que não prejudica sua credibilidade perante os leitores. E isso não é tão ruim, estamos todos aqui para aprender.
Os blogs ganharam tanta audiência e relevância na internet, que são sim uma mídia. O blogueiro trabalha e se dedica ao blog para oferecer um bom conteúdo, com a linguagem que quiser e dando a sua opinião, e os anunciantes se interessam porque sabem que ali existe o segmento ideal de público que ele procura. Mas, como fazer então?
Comecemos pelo básico: espaço para veiculação de banners no seu blog. Seja em cima, em baixo, do lado, onde for. O bom e velho banner ainda pode ser eficiente e reinventado. Apple e MINI estão aí para não me deixar mentir.
Ok, mas eu falei que muitos anunciantes não querem um banner. Eles pensam: “Se é blog, quero um post”. O que eu penso é: se você quer um post opinativo, que seja elogiando ou criticando, faça algo relevante para mim e para o meu público. Crie algo que gere reações espontâneas, convide para um evento, envie um produto para testes, converse comigo. Se eu achar que vale, que se encaixa no meu conteúdo, vou postar (ou não). O mais importante é as partes saberem que: não existe compromisso.
Discurso bonito, mas nem sempre é assim que funciona, e nem sempre o anunciante está querendo uma opinião sua, ele quer “apenas” informar algo para o seu público, e quer isso no melhor espaço. Na mídia tradiconal, conhecemos isso como intervalo comercial, como anúncio impresso entre as matérias de uma revista. O cara compra o espaço, publica a mensagem que ele quiser, e o leitor sabe que conteúdo é conteúdo, anúncio é anúncio.
Então eu resolvi disponibilizar um formato aos anunciantes interessados no Brainstorm #9 que, ao mesmo tempo que lhes dê a possibilidade de ter algo na principal área do blog, respeite os meus leitores e a mim mesmo. E não estou falando de transposição do que é feito na mídia tradicional para a internet, estou falando de uma área para oferecer conteúdo relevante e interativo.
É o que dei o nome de WidgetAd, um espaço do tamanho de um post (600 pixels de largura), em que o anunciante poderá veicular imagem, texto, flash, advergame, vídeo, aúdio, etc. Sempre identificado.
Exemplo de WidgetAd (imagem, flash, advergame)
Exemplo de WidgetAd (texto)
Eu já sei os contra-argumentos:
1) Tem anunciante que vai pedir post sem identificar que é publicidade, porque acha que os leitores não vão dar atenção ou clicar. A resposta é: sinto muito, se o seu conteúdo não for bom o suficiente para chamar atenção das pessoas, não é o meu post que vai resolver. Eu te ofereço o espaço, o resto é com você.
2) Tem leitor que vai achar um saco, é um anúncio interrompendo o conteúdo. Mas você está no controle, não gostou, pode passar para o próximo. Aliás, controle é algo que está nas suas mãos desde invenção do controle remoto de TV.
Nosso mercado está acostumado a produção em massa, criação de anúncios em série, uma mesma mensagem para todos os tipos de públicos. Quem quer fazer diferente, tenta comprar opinião. Será que só existem essas duas formas? Acredito que não.
Enfim, eu não estou querendo reinventar a roda e nem sugerindo padronizações. É um teste, pode dar certo ou não. Se tem anunciantes interessados e leitores inteligentes, porque não fazer?
Chega de amadorismo nos blogs, dessa discussão lamuriosa sobre posts pagos. É hora de se afirmar como mídia sim, mídia sem que seja necessária uma instituição por trás, uma mídia que é você, que oferece conteúdo de qualidade, que tem uma audiência cativa e, é claro, sem perder a personalidade e vender opinião.
| Hoje no Passado |
- 2008: Teste de atenção — Bem similar com o teste de audição da Cruz Vermelha, esse vídeo online do Departamento de Transportes de Londres faz [...]
- 2007: Alternativa 2007 — Na próxima quinta-feira, estarei em Fortaleza participando do Alternativa 2007, um encontro que vai discutir a propaganda além do convencional. [...]
- 2007: Anorexi/Bulimi-Kontakt — Depois da discussão levantada pela campanha “Don’t Die For a Diet” em relação aos sites pró ana (anorexia e bulimia), [...]
- 2006: iPod Hi-Fi — Para divulgar o novo iPod Hi-Fi no ponto de venda, a Apple “quebrou” as vitrines das Apple Store pelo mundo. [...]
- 2004: Absolut Music — Certamente todos vocês conhecem os fantásticos anúncios da Absolut, uma das vodkas mais conceituadas do mundo. De uma maneira explicitamente subliminar, [...]
Teste de atenção
Bem similar com o teste de audição da Cruz Vermelha, esse vídeo online do Departamento de Transportes de Londres faz uma espécie de pegadinha com as pessoas, quer dizer, é o seu cérebro que faz com você.
Dois times de basquete trocam passes, e você deve contar quantos passes o time de branco dará.
Faça o teste, e claro, volte aqui para comentar depois. Se quiser mais informações sobre o resultado do teste, acesse o site do Transport for London.
| Dica do senhor Kato78
Teste de audição
Isso aqui é um teste de audição virtual. Você deve colocar os fones de ouvido e dizer de onde sai o som emitido pelo site, basta clicar em esquerda ou direita.
O teste é curto, vá até o fim, depois de mostrado o resultado ele lhe dará três opções. Absolutamente fantástico.
Depois que fizer o teste, volte aqui para comentar os resultados.
| Dica da MaWá
O carro da Petrobras em Speed Racer
Não sei se já tinha sido divulgado oficialmente, mas ontem no Proxxima 2008 vi pela primeira vez como será a participação da Petrobras no filme “Speed Racer”, adaptação para o cinema do clássico desenho animado japonês criado por Tatsuo Yoshida, que será dirigida pelos irmãos “Matrix”: Andy Wachowski e Larry Wachowski.
O product placement da estatal brasileira se dará através de um carro específico, que utiliza bio-combustível, na cor verde, e dirigido por uma mulher.
Uma imagem do carro está em exposição no stand da Petrobras no evento de comunicação digital promovido pelo Meio & Mensagem. Mais sobre o Proxxima 2008 em brainstorm9.com.br/live.
Proxxima 2008 | #9 Live
Com a internet funcionando bem por aqui, tentarei dessa vez postar fotos e comentários do Proxxima 2008, em brainstorm9.com.br/live. Daqui a pouco participarei do painel “Ad 2.0: O que vale a pena e porque?”, com André Bianchi do Limão, Michel Lent da 10 minutos, Leonardo Byrro da Skol, e moderação de Mentor Muniz Neto, Bullet.
Honda | A little story all about doers
Repetindo a fórmula de sucesso de campanhas anteriores(animação + positivismo), a Honda iniciou no Reino Unido a veiculação de sua nova mensagem institucional ligada a sustentabilidade.
O filme conta uma breve história dos “doers”, pessoas que fazem coisas, coisas que fazem as coisas melhores, idéias que melhoram o mundo em que vivemos. E claro, dentre essas idéias, detalhes que transformaram os carros Honda em veículos amigáveis ao meio-ambiente: desde a plantação de árvores ao redor das fábricas, até pintura e emissões a base de água.
Com a narração lacônica de Garrison Keillor, já tradicional nos filmes da marca, o texto pede: comece a fazer, continue fazendo e faça um pouco mais, porque existem um milhão de coisas que ainda precisam ser feitas.
É claro que “A little story all about doers” não tem um jingle grudento e genial como o clássico “Grrr”, mas o conceito é tão bom quanto. Criação da Wieden + Kennedy de Londres, e produção da Not To Scale.
PSV - Portfolio Sem Vergonha
Lembra que uma época eu fiz um Festival Fantasma aqui no Brainstorm #9? Pois bem, teve apenas uma edição, que gostei muito do resultado. Mas por falta de condições físicas e anomalias no contínuo espaço-tempo, parei por aí. Não teria como administrar a quantidade de peças enviadas, julgamento e publicação das mesmas.
O pessoal do PSV - Portfolio Sem Vergonha, está fazendo algo nos mesmos moldes e de maneira bem organizada e consistente. De tempos em tempos, oferecem novos briefings para quem quiser participar, e criam uma galeria com os mais bem votados.
Atualmente está no ar o 10º briefing, para uma campanha da vodka Smirnoff. Diversos trabalhos já foram enviados, e estão em votação. Quem quiser participar enviando anúncios, tem pouco mais de 20 horas para inscrever os trabalhos. Além da votação popular, eu serei jurado desse briefing, escolhendo as minhas peças preferidas.
Se te interessou, acesse PSV - Portfolio Sem Vergonha para mais informações.
SonyBMG aposta em guerrilha e viral para a edição 25 anos de “Thriller”
Matéria no NY Times hoje destaca a campanha de marketing de guerrilha/viral criada para divulgar a edição de 25 anos do clássico álbum “Thriller”, de Michael Jackson.
Atores fazendo a coreografia do clipe no metrô de Nova York, Trafalgar Square em Londres, entre outros locais, devem ter impactado meia dúzia de pessoas por ali, mas o vídeo postado no YouTube já foi visto mais de 700 mil vezes.
A SonyBMG revelou que a decisão pela estratégia se deu pela dificuldade de usar o próprio Michael Jackson em uma campanha. Além do astro viver recluso atualmente, qualquer menção a ele seria delicada.
Nessas performances realizadas na rua e depois jogadas na internet, o custo foi baixíssimo e o retorno acima das expectativas. Um belo ROI.
| Via The Denver Egotist
