Arquivo para o ano de 2008
Nike | Revolution
A Wieden + Kennedy de Tóquio mostra, em seu novo filme para a Nike, que os dias solitários de corrida ficaram obsoletos. O Nike+ e a rede social em torno do produto transformaram o mundo todo em um único grupo de corrida.
A Nike vinha explorando bastante a idéia de que o Nike+ permite acompanhar seu progresso e performance no site, mas me parece que é a primeira vez que abordam a comunidade de pessoas que se formam em sua rede dessa maneira, enfocando mais o social do que os dados individuais.
Para quem nunca testou, a rede do Nike+ permite compartilhar metas específicas, formando verdadeiros grupos de corrida com pessoas de todas as partes do planeta.
A produção do filme ficou por conta da americana Identity, gravado em três diferentes países.
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Häagen-Dazs pede a sua ajuda para salvar as abelhas
Nos cinemas elas foram destaque no ano passado, com “Bee Movie” de Jerry Seinfeld. Mas o que parece roteiro de desenho animado, tornou-se realidade nos Estados Unidos em uma crise que já dura quase 1 ano: o desaparecimento em massa de abelhas.
A população de abelhas registrou uma queda de quase 30% no último ano, em um fenômeno que chamam de “desordem de colapso de colônias”. Os motivos podem ser vários, e a situação é tão alarmante que levou a associação apícola americana a exigir ajuda do Congresso em Washington.
A Häagen-Dazs não tem nenhum sorvete de mel, mas a indústria a que pertence é uma das mais atingidas com a crise. Em um belo site, “Help the Honey Bees”, criado pela Goodby, Silverstein & Partners, a fabricante americana quer disseminar o conhecimento sobre esses fatos e mostrar porque se importa: as abelhas domésticas são essenciais para a polinização de mais de 90 tipos de frutas, legumes e grãos.
No site, a Häagen-Dazs mostra todos os ingredientes de seus sorvetes que são dependentes das abelhas, e permite que o visitante “voe” enquanto abre novos conteúdos na página. Além disso, revela o que está fazendo para controlar a situação e dá dicas simples para quem quiser ajudar, como plantar flores atrativas a abelhas no jardim de casa.
Para completar, a seção “Make & Send a Bee” permite montar uma abelha personalizada, no melhor estilo Mii, para enviar aos amigos. Uma maneira lúdica de chamar atenção para uma causa, até então, desconhecida do grande público.
Ford KA | Monstros
Para apresentar o novo modelo de Ford KA na Argentina, a JWT local criou uma campanha protagonizada por estranhos monstros animados, apropriadamente apelidados de The MastiKars.
Com bom humor, as criaturas demonstram na prática o conceito: “Agora com mais espaço para humanos”. São quatro comerciais ao todo, que você assiste em seqüência no player abaixo. A produção e animação é da Gizmo.
Lenovo provoca Apple: ThinkPad X300 vs. MacBook Air
O Apple fanboy Kato me enviou essa comunicação online da Lenovo para o seu ThinkPad X300.
Estava demorando para alguém cutucar o MacBook Air, e a Lenovo faz destacando o drive óptico e dizendo: “everything else is just hot air”.
O bicho é feio, mas garantem que pesa menos que o “envelope” da Apple.
Nokia | The Urbanista Diaries
Terminou na última semana a campanha global da Nokia “The Urbanista Diaries”, que promoveu o lançamento do N82. Uma iniciativa que, na minha opinião, torna-se um grande exemplo de integração de mídias e produção de conteúdo com o uso de diversas ferramentas online. Para mim, já deveria surgir como um grande case favorito em Cannes 2008, no próximo mês de junho.
Tudo começou com o conceito criado pela Lowe, que coloca o Nokia N82 como uma nova forma de contar histórias, com sua câmera de 5 megapixels e GPS integrado, um gadget que permite descobrir, registrar e compartilhar momentos. Assista o filme abaixo:
E seguida, a R/GA Londres colocou no ar um projeto que convidou um quarteto de blogueiros para serem os protagonistas: Devin Balentina do The Nokia Guide, Ryan Gallagher do Camera Toss, Jenifer Hanen do Black Phoebe e Jay Montano do My Nokia Blog e Mobile Burn. Equipados com um N82, os quatro saíram pelo mundo para capturar imagens, vídeos e contarem sobre sua jornada em mais de 22 cidades diferentes.
Através do site era possível acompanhar a localização e o caminho traçado de cada blogger via GPS em tempo real, em uma excelente integração com Google Maps, exibindo as fotos tiradas em cada ponto. As informações são passadas pelo celular através da aplicação Nokia Sports Tracker, já previamente instalada no N82.
O projeto oferecia widgets de cada blogueiro, que podiam ser adicionados em blogs e redes sociais para quem quisesse acompanhar o percurso e conteúdo gerado por eles.
A viagem dos quatro acabou, mas a Nokia firmou uma parceria com CNN e as revistas Wallpaper, Lonely Planet e National Geographic, para que os jornalistas de cada veículo também estejam equipados com N82 e o software Nokia Sports Tracker. Dessa maneira, é possível acompanhar em tempo real os repórteres na produção de matérias.
Com esse tipo de ação, a Nokia demonstra diretamente o uso e facilidades de seu produto, ao mesmo tempo que se conecta com os consumidores de maneira natural e oferecendo conteúdo relevante. A aposta nas ferramentas online não é novidade para a empresa finlandesa, mas quando faz tudo funcionar de maneira integrada, é capaz de criar um case memorável.
Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi”
Da série “Pronto, falei”: eu acho que a China não é um país que merece uma Olimpíadas. Podem dizer que é apenas o meu olhar ocidental, mas espírito olímpico, união dos povos, respeito pelo próximo e afins, são sentimentos que não combinam com o país. Pelos acontecimentos atuais então, tenho mais motivos ainda para manter minha opinião (fatos aliás que tem feito alguns patrocinadores repensarem sua participação nos jogos).
Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.
Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.
Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.
Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo:
Claro transforma Radio Data System em mídia
Sabe quando você liga o rádio no carro (dependendo do rádio, é claro) e aparece o nome da música e banda no visor? Isso se chama Radio Data System, e permite a transmissão de informações digitais junto com a programação normal de uma rádio FM.
A Claro resolveu transformar o RDS em mídia, e em parceria com a rádio Mix FM está divulgando a loja online de música da operadora, a Idéias Music Store.
Algumas das frases que aparecem no visor são: “Idéias Music Store da Claro. Baixe Músicas no seu celular” ou “A Claro tem músicas inteiras para seu celular”. Outras são personalizadas, de acordo com a música que está sendo tocada na rádio, como: “Baixe Californication no Idéias Music Store da Claro” ou “Madonna e outros artistas você encontra no Idéias Music Store da Claro”.
O projeto faz parte do trabalho do Cavallini na F/Nazca, que você conhece bem através do Coxa Creme. Entre as 100 mil músicas disponíveis no serviço, a agência criou frases para as 30 mais pedidas. A veiculação das mensagems vai até o final de abril.
Madonna protagoniza comercial para Sunsilk, com música inédita “4 Minutes”
A marca Sunsilk da Unilever (Seda aqui no Brasil), estreou ontem um comercial protagonizado por Madonna e seus diversos penteados diferentes ao longo da carreira.
Porém, o atrativo principal do filme é a música “4 Minutes (To Save The World)”, do novo álbum de Madonna: “Hard Candy”. O disco inédito estará disponível em lojas físicas apenas no dia 29 de abril, e é claro, nas melhores “mulas” do ramo.
A canção do comercial é uma parceria entre Madonna, Justin Timberlake e o produtor Timbaland. Especula-se que pelo acordo com a Unilever, Madonna tenha levado a bolada de US$ 10 milhões.
Esta não é a primeira vez que a cantora participa de campanha para Sunsilk. Neste ano, durante intervalo do Super Bowl, ela protagonizou outro comercial da marca ao lado de Shakira.
A criação de ambos os filmes é da agência francesa DeGrippes Gobe.
