Arquivo para o ano de 2008
Luz negra em banheiro para divulgar o canal de terror 13th Street
Para promover o canal 13th Street, especializado em filmes de terror e suspense, a agência alemã Jung von Matt fez uma ambientação no banheiro de uma casa noturna em Hamburgo.
Poucos segundos após alguém entrar no local, as luzes eram apagadas, acendendo uma luz negra que reveleva uma cena de crime, com manchas de “sangue” no chão e paredes. No espelho aparecia a mensagem: “See what others don’t see. 13th Street. The Action and Suspense Channel” (Veja o que os outros não vêem).
Não é a primeira vez que banheiros são utilizados de forma criativa assim, até mesmo para divulgar entretenimento relacionado a terror. Mas quase sempre a mídia utilizada são adesivos. Dessa vez deram um passo além, o que é claro, deixou o momento bem mais impactante.
| Dica de Rafael Merel. Via Com Limão.
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Snickers vs. Pain Without Borders
Aqui mais duas idéias bem semelhantes, ambas publicadas no mês passado. A diferença é que uma tem mensagem positiva e a outra negativa, mas utilizando o mecanismo de esteiras para falar de ciclo, repetição.
Ambas são da França. A primeira criada pela CLM BBDO para Snickers, e a segunda é uma campanha da TBWA/MAP para a ONG Pain Without Borders.
Os impressos da Pain Without Borders representam, respectivamente, a África, Camboja e Indonésia. Trazem a assinatura: “To put an end to endless pain. Make a donation.”
Clique nas imagens para ampliar e conferir os detalhes.
Honda vs. Smart
Hoje vou publicar aqui dois casos para a seção Excesso de Referência. Mas é sempre bom lembrar, que o que entra nessa seção não significa acusar a peça que nasceu depois de plágio, cópia.
Na publicidade isso acontece muito, idéias parecidas, diversas vezes idênticas, que saem praticamente ao mesmo tempo, mas que não configura má fé dos criativos. Como eu já disse antes, seria ingenuidade acreditar nisso. Obviamente, cópias também acontecem, mas isso não é regra.
O caso abaixo é uma campanha da Honda em Portugal e outra da Smart na Espanha. A primeira é de maio de 2007, e a segunda foi lançada há algumas semanas.
Ambas utilizam fumaça estilizada para passar a idéia de carro híbrido, ecologicamente correto. A de Honda foi criada pela Fischer Portugal, e a de Smart pela Contrapunto Madrid. Compare.
Volkswagen Tiguan | Moving City
Criado pela DDB de Milão, esse comercial para o Tiguan da Volkswagen me lembrou muito o “Play With The City” do Nissan Qashqai, publicado aqui no mês passado.
Obviamente, o conceito é diferente, mas a produção se assemelha: uma cidade que se movimenta conforme o carro passa.
O visual é interessante nos dois filmes, mas ainda gosto mais do da Nissan. A idéia é mais amarrada e o resultado final mais vívido.
O “Moving City” da Volkswagen teve produção da Parco Films e efeitos visuais da canadense The Embassy.
BBC | Cables
A BBC utilizou cabos coaxiais para criar uma espécie de outdoor na fachada de um prédio. Os fios formam a cena de uma manifestação, e acabam entrando pelas janelas do edifício.
A idéia é mostrar que a BBC leva os acontecimentos para dentro da sua casa, conectando as pessoas com o mundo, como diz o slogan.
A criação é da BBDO de Nova York.
Adidas | The Left-Right Project
Como parte da campanha Celebrate Originality, a Adidas desenvolveu nos Estados Unidos o The Left-Right Project.
Um par gigante do modelo Adidas Superstar foi dividido entre os artistas Sam Flores, da Upper Playground, e o grupo Surface2Air, para que customizassem o tênis criando uma obra de arte contemporânea.
Cada um dos grupos representou a costa leste e oeste americana, Sam Flores ficou com o pé esquerdo, e o pessoal da Surface2Air com o direito.
Após três dias de trabalho, o tênis gigante foi levado para Venice Beach, na Califórnia, onde o resultado final foi exposto para o público.
A criação do projeto é da 180 de Los Angeles. Depois da imagem abaixo, assista o vídeo:
| Via Space Invaders
My Starbucks Idea
O My Starbucks Ideas é um projeto interativo da Starbucks (dãhn!) que pede a ajuda das pessoas para definir o futuro da empresa. Através do site, qualquer um pode sugerir idéias, votar nas melhores e discutir com outros consumidores as melhores propostas.
As idéias são organizadas em categorias, rankeadas através da votação popular e acumulam pontos. Os comentários de cada proposta também são abertos, e muitas contam com uma participação massiva do público.
A Starbucks colocou uma equipe chamada “Idea Partners” para se dedicar a análise das idéias. São funcionários de diversas áreas da empresa, incluindo Brad Stevens, vice-presidente de marketing, que decidem, comentam e respondem individualmente cada proposta no blog do projeto.
As idéias implementadas pela Starbucks terão os devidos créditos no site, mas dizem que não existe nenhum tipo de premiação. Podiam dar pelo menos alguns meses de café grátis, não?
De qualquer forma, ao meu ver, o My Starbucks Ideas contempla diversos conceitos que atualmente defendemos em torno das mídias sociais, principalmente pelo colaborativismo, chamando o consumidor para participar, e pela transparência. Colocam o fã da marca para exercer um papel fundamental dentro da empresa, e conversam com cada um deles de igual pra igual. Nada de respostas automáticas ou “nós somo magnânimos e misteriosos”, não é, Apple?
Isso amplia o relacionamento e a ligação emocional que a Starbucks criou com seus consumidores ao longo dos anos, e mostra porque hoje é considerada uma das marcas mais influentes e inovadoras do planeta.
RadarPOP 42
Depois de muito encher a paciência do Cris Dias, finalmente consegui uma boquinha no RadarPOP. Eu, ele e Marcelo Forlani do Omelete, comentamos diversos acontecimentos do mundo pop no programa 42 do podcast, incluindo outras frivolidades e besteiras.
Entre os temas: As 100 melhores séries segundo a revista Monet; Mariah Carey e Madonna batem recordes de Elvis Presley na Billboard; Disney e Pixar anunciam seus projetos até 2012, etc e tal.
Acesse o post do episódio para baixar ou assinar no seu iTunes. Escute djá!
