Arquivo para o ano de 2008
Zack Snyder convoca concurso de comerciais para “Watchmen”
O diretor Zack Snyder, de “Madrugada dos Mortos” e “300″, convocou os fãs para criar um comercial para a sua nova produção, a adaptação para os cinemas da clássica HQ “Watchmen”, de Alan Moore.
Mas não é um comercial qualquer, e sim para a Veidt Enterprises, companhia fictícia de Adrian Veidt e seu alter-ego Ozymandias (que no filme será interpretado por Matthew Goode).
Para participar do concurso, é preciso gravar um anúncio de 15, 30 ou 60 segundos em NTSC, com resolução de 720×486 ou maior, e fazer o upload até o dia 2 de junho. Os 20 melhores finalistas ganharão US$ 1.000, câmeras Canon Vixia HG10 e podem ter seus vídeos incluídos no filme.
Lembrando que a história se passa em 1985, então é preciso estar atento para criar algo relativo a época. É por isso que a produção pede que os comerciais enviados sejam no aspecto 4:3, de TV padrão, e não widescreen.
Confira todo o regulamento aqui. No canal do concurso no YouTube, o próprio Zack Snyder publicou sua convocação, e estão disponíveis algumas amostras de comerciais da Veidt Enterprises e links para download de material.
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Häagen-Daz | Opera
Lembram do site “Help The Honey Bees” da Häagen-Daz, que postei aqui no mês passado?
Saiu agora o filme da campanha, criado pela Goodby, Silverstein & Partners e produzido pela Pysop.
Mostra, como em uma dramática ópera, a separação da abelha de seu grande “amor”. Interessante produção digital, mas depois da ótima presença online da campanha, esperava mais de um filme.
Braincast #9 | Episódio 12: Umbigosfera, Safári Urbano, Criação vs. Planejamento
Com um time de peso, literalmente, o Braincast 12 está no ar. Além desse que vos escreve, Cristiano Dias, Fábio Seixas, Mentor Muniz Neto e Ricardo Cavallini falam de blogs a grife infantil, de marketing invisível a iPod no palito, de cerveja Polar a birras publicitárias.
Comentamos algumas questões repercutidas depois do Braincast 11, e falamos mais de blogs e como adentrar na panelinha da “umbigosfera”. Discutimos também sobre o “Safári Urbano”, ação da LG com diversos blogueiros e twitteiros em São Paulo. E para finalizar, a velha rixa entre planejamento, criação e atendimento em uma agência de publicidade.
Para você não se perder, o tempo que em que cada bloco começa:
3m 30s: Umbigosfera
27m 30s: Safari Urbano, Post Pago e Marketing Invísivel
48m 30s: Planejamento vs. Criação vs. Atendimento
Os links e jabás citados no Braincast 12:
Discussões no Twitter sobre o Safári Urbano, Polêmico post do Neto, entenda a história do Golden Boy.
Cavallini: Wishlist e Coxa Creme
Cris Dias: RadarPop, Cris Dias e Vilago
Fábio Seixas: Camiseteria, WeShow e Versão TXT
Neto: Update Or Die, Não Conte Pra Mamãe, Maria Florzinha e Rascunhos
Ouça, aos poucos ou tudo de uma vez, e comente. Clique em play abaixo, assine no seu iTunes ou baixe o mp3 para ouvir.
(download .mp3 - 01h 10min 57seg)
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Nokia | Get Out And Play
Para divulgar a N-Gage, a plataforma de games da Nokia para toda a sua linha de celulares, a sueca Farfar uniu mais uma vez conteúdo em vídeo com interatividade no Get Out And Play.
Dessa vez fizeram o maior “Snake” do mundo. Sabe aquele jogo clássico da década de 1970, que a Nokia se apropriou e colocou em quase todos os seus gadgets. Pois então, o recriaram com pessoas na vida real.
Segundo eles, nenhum efeito digital foi utilizado, “apenas” 1000 pessoas em stop-motion. Tudo em alta-definição sem ser exageradamente pesado.
No meio do vídeo o usuário pode jogar outro game clássico, “Breakout”, também com pessoas. A produção ocorreu em Lisboa, pela Hobby Films.
Acesse o site aqui e confira no vídeo abaixo o making of do projeto.
PS: “Snake” está na moda. A Volkswagen também utilizou recentemente o clássico em um game online.
| Dica do @dudex
Outdoors da Electrolux que medem decibéis
Em diversas cidades européias, a Electrolux está veiculando esses outdoors gigantes que medem, em tempo real, os níveis de ruído do local.
As peças mostram os decibéis, e comunicam a linha de eletrodomésticos silenciosos da marca. A assinatura diz: “Em um mundo ruidoso, eletrodomésticos silenciosos”.
O blog criado para exibir os outdoors e discutir o problema, conta que em Londres, por exemplo, crianças estão gritando deliberadamente embaixo da mídia para ver os números mudarem. E que uma casa noturna que fica nas proximidades, encontrou no outdoor uma maneira de mostrar para a prefeitura que eles não fazem tanto barulho quanto o que é registrado pela manhã.
A criação é da sueca Pronto Communication.
Autorama online de Coca-Cola Zero
Um outro projeto para a Coca-Cola Zero na Alemanha, seguindo a mesma estética do “The Coke Zero Game”, foi um autorama online em tempo real.
Com o objetivo de atingir o público jovem masculino, o “Coca-Cola Zero: Carrera Live Race” uniu carros em alta velocidade (tanto quanto um autorama permite, é claro), mulheres e game online.
Obviamente, um projeto interativo como esse exige fila de espera. O site funcionava todos os dias úteis das 17h as 21h, onde os jogadores se cadastravam e esperavam sua vez de jogar.
As estatísticas informadas pela Scholz & Volkmer, agência que desenvolveu o trabalho, apontam que os visitantes esperaram em média 1 hora no site. Se por um lado isso pode parecer frustrante, imagine que é 1 hora em que o usuário fica em contato com a marca.
Os resultados das corridas disputadas estão arquivadas no site da Coca-Cola, mostrando os tempos e vencedores. Confira abaixo o vídeo-case do projeto:
| Dica de @ricardofigueira. Com a ajuda valiosa de Rafa Barros do Ci9 para ajeitar o vídeo.
Campanha de Shreddies com focus groups reais causa polêmica no Canadá
Lançada no Canadá, a última campanha do clássico cereal Shreddies, da Kraft Foods, vem causando polêmica. Isso porque, apesar do bom humor e non-sense, muitos a acusam de tratar os consumidores como idiotas.
Desenvolvida pela Ogilvy de Toronto, a idéia passa pela “criação” de um produto falso e por focus groups com pessoas reais. O briefing: fazer Shreddies ser novamente comentado pelas pessoas.
Tudo começou com um único cereal rotacionado um pouquinho, nascendo assim os “incríveis” e “novíssimos” Diamond Shreddies. O quadrado virou o velho, e o losango o novo. A embalagem do produto original foi modificada, e vendido como se fosse realmente um lançamento nas prateleiras dos supermercados.
Veja o comercial abaixo:
Os grupos de pesquisa reais (pelo menos é o que a agência garante) foram filmados, transformando-se em comerciais para TV. Obviamente, apenas o moderador, o comediante Kerry Griffin, sabia da piada. O mais curioso é observar a reação das pessoas. Elas começam desconfiadas, mas logo não hesitam em dizer: “O novo formato é muito mais saboroso”.
A campanha inclui mídia impressa, exterior e online. O site traz uma pesquisa com o visitante, e inclusive uma promoção que vai premiar com diamantes de verdade.
As acusações contra a campanha levantam a velha discussão da manipulação feita pela propaganda, e de como ela pode influenciar percepções. Além, é claro, de mostrar as pessoas como idiotas em rede nacional.
Mas acredito que serve também para questionarmos a eficácia desse velho modelo de se fazer pesquisa, criando ambientes artificiais e levando em consideração opiniões irrelevantes.
De qualquer forma, para a Kraft Foods não importa. Segundo a empresa, as vendas de Shreddies nunca atingiram níveis tão altos.
Assista abaixo os três filmes de focus group:
