Arquivo para o ano de 2008
Absolut | Dissection
Esse é o tipo de filme que impressiona mais pelo processo de produção e pelo resultado visual, do que propriamente pela idéia
Criado pela TBWA\Chiat\Day de Nova York, com produção da premiada Psyop e sua empresa irmã MassMarket, especializada em efeitos especiais, o comercial mostra a dissecação de uma garrafa de Absolut.
Os cacos de vidro foram totalmente criados através de computação gráfica, mas o líquido é 80% real. Para alcançar o efeito, um balão d’água com a mesma proporção de uma garrafa de Absolut foi explodido e filmado a 8000 frames por segundo.
Quando colocado em câmera lenta (muita câmera lenta, diga-se de passagem), é possível ver o líquido manter o formato da embalagem por alguns segundos.
O software utilizados na produção foi Softimage XSI, e a composição foi feita em Flame.
| Hoje no Passado |
- 2006: Alpiste-vertising — Mídia exterior criada pela Leo Burnett de Portugal para a Friskies. Isso que é interatividade low-tech.
- 2006: MINI Mictório — Lembram do mictório interativo do Playstation 2? Com menos tecnologia e menor custo, a TAXI criou para a MINI uma [...]
Homem de Ferro: LG, Audi e Burger King marcam presença no filme
Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que sou fã de boas ações de branded entertainment, já comentei diversas delas por aqui, e recentemente fiz um post falando de como a Nokia trabalha bem isso em filmes e séries, provocando com a seguinte pergunta: O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).
São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.
Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.
A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.
No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.
Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.
Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.
A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.
Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.
A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC
Openthedoor | Ilustração
Campanha para estúdio curitibano de ilustração, animação e design Openthedoor, que além de mostrar o trabalho na prática, comum em anúncios para o segmento, exibe os diferentes estilos dos ilustradores: do tradicional ao diferenciado.
Além do mais, brinca com preconceitos, assinando com o título: “Sim, somos diferentes, algum problema?”.
MTV EXIT | Radiohead: All I Need
O MTV EXIT é um movimento da MTV que visa conscientizar os jovens sobre questões pertinentes aos direitos humanos, principalmente no que diz respeito a trabalho forçado, exploração e tráfico de pessoas. EXIT é um acrônimo para “end exploitation and trafficking”.
Em parceria com o Radiohead, a MTV criou um vídeo que une clipe e campanha publicitária. A música “All I Need”, do álbum “In Rainbows”, é a trilha sonora que acompanha a rotina de dois garotos, um no ocidente e outro no oriente. Destinos que são cruzados de uma forma cruel.
A assinatura da campanha é: “Algumas coisas custam mais do que você imagina”.
Thom Yorke, líder do Radiohead, declarou que os advogados imploraram para que nada que remetesse a um logo de empresa de calçados aparecesse no vídeo, para evitar implicações legais. Porém, para ele, as implicações continuam todas ali.
A criação é da agência australiana colman rasic carrasco, com produção da Revolver. A estréia do clipe na MTV americana aconteceu hoje, 1º de maio, Dia do Trabalho. Está disponível também para download no site mtvexit.org/radiohead.
Chevrolet estréia campanha do Vectra Elite com Pierce Brosnan
Depois de Kiefer ‘Jack Bauer’ Shuterland, outro ator hollywoodiano vem ao Brasil para participar de um comercial de automóvel. Pierce Brosnan, que será eternamente lembrado por ter sido um dos 007 no cinema, protagoniza a nova campanha para o Vectra Elite, da Chevrolet.
Com o conceito “Para quem quer tudo, um carro único”, o comercial foi filmado em São Paulo, na Oca do Parque Ibirapuera e no Memorial da América Latina. Segundo informa o CCSP, antes do ator chegar ao set de filmagem, tudo foi ensaiado com câmeras robotizadas.
A campanha estréia na TV no próximo domingo. Na internet, por questões de direito de imagem, já que o contrato com o ator só vale para território brasileiro, a McCann Erickson informou que o comercial só será “exibido” em sites com IP do Brasil. É claro…
| Ficha Técnica:
Direção de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi / Redação: Fernanda Machado e Marcelo Rosa / Direção de Arte: Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro / Atendimento: Alexandre Filizola e Simone Lopes / Planejamento: Aloísio Pinto / RTV: Paula Moraes / Produção gráfica: Magda Mendonça / Mídia: Thatiana Rodrigues
Coca-Cola | Lola
Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem notícia, de uma das bandas mais bacanas que já existiram, é digno de nota.
Trata-se de uma campanha internacional da Coca-Cola, que rolou no ano passado em diversos países, como Reino Unido, Alemanha, Itália, entre outros, e agora em maio chega na Espanha.
O que as pessoas devem fazer é gravar suas próprias versões da clássica “Lola” dos The Kinks, e enviar para o site cocacola.es/videos/lola. A página ainda disponibiliza bases em ritmos diferentes da música: pop, rock, hip-hop e até flamenco.
As melhores adaptações serão selecionas para aparecer em nada menos que 150 anúncios da campanha. A criação é da agência espanhola Sra. Rushmore.
Novo comercial da Nike dirigido por Guy Ritchie
Estréia hoje, antes do segundo jogo da semifinal entre Manchester United e Barcelona pela Champions League, um comercial da Nike de dois minutos de duração.
Mostrando o ponto de vista de um jogador, como se fosse o próprio espectador, o filme foi dirigido por Guy Ritchie, que não é só o marido da Madonna, como alguns veículos anunciam por aí, mas também o diretor de “Snatch: Porcos e Diamantes” e de “RocknRolla”, que estréia no fim do ano, com Gerard Butler e Tom Wilkinson no elenco.
O comercial tem a participação de diversas estrelas do futebol europeu, incluindo Fabregas, Gallas, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, etc.
A criação é da 72andsunny.
| Via Space Invaders
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: A missão do ARG em São Paulo
Depois de passar quase 1 ano falando do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” aqui no Brainstorm #9, não poderia perder a oportunidade de conferir uma das ações de perto. Foi a segunda missão em território brasileiro, depois das malas perdidas em shoppings de São Paulo.
Chegando no MASP, o que vi foi uma resposta aos críticos desse tipo de campanha inovadora e imersiva de marketing, a que chamam de publicidade para desocupados e nerds. Bem, nerd é o que não faltou lá (incluindo esse que vos escreve), mas quando se fala em cerca de 500 nerds, respondendo a uma convocação que aconteceu exclusivamente via internet, sem divulgação em grandes veículos, a coisa muda de figura.
A contagem regressiva no site whysoserious.com/itsallpartoftheplan terminou pontualmente às 21h30, assim que as pistas foram divulgadas, começou uma correria para todos os lados para tentar desvendar o enigma. Qualquer coisa parecia suspeita.
Tivemos que contar janelas, pilares de uma casa abandonada, encontrar algo em forma de coração, até descobrir finalmente o Center 3. Quer dizer, eu não descobri, ainda estava perdido na companhia de Marcelo Forlani, Fábio Yabu, Ale Jungerman, e mais dezenas de jogadores. Mas foi alguém dar um grito do outro lado da Av. Paulista para corrermos até dois capangas mascarados do Coringa que estava distribuindo cartas e ingressos.
Com isso nas mãos, garantimos nossa entrada na sala de cinema para conferir o que já tinha sido anunciado: o novo trailer do Batman de Chistopher Nolan. No final da “mini-sessão”, um dos mascarados do Coringa voltou para sortear uma lata misteriosa. Sem revelar o que era, só disse que o ganhador deveria compartilhar o que tinha ali dentro com todos os outros.
O ARG agora continua, com missões e pistas que não param de surgir no site whysoserious. O cofre referente a cidade de São Paulo ainda está fechado, mas além desse mistério existe agora um novo game: whysoserious.com/sittingducks. É preciso atirar nos patos da fileira do meio seguindo a ordem YBBYYYYBBYBBY (Y de yellow/amarelo. B de blue/ azul), para encontrar a página whysoserious.com/happytrails.
Mas como contou o Forlani no Omelete, o ARG foi divertido mas não impecável. O roteiro foi criado com um bom estudo das proximidades do MASP, visando dar um bom quebra-cabeça para os participantes. Só que os trocadilhos em inglês dificultaram o entendimento da maioria que estava por lá.
Abaixo você pode assistir o trailer, naquela qualidade que uma câmera dentro do cinema permite. No mais, resta se surpreender com o poder de mobilização de uma ação de marketing dessas, e de como conseguem realizar tudo de maneira global, integrada e aproveitando a magia do universo de um personagem como Batman.
Trabalho da 42 Entertainment e da Warner Bros.
