Doritos Unlock Xbox
| por Carlos Merigo { 16.dez.2008 } |
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A ação de Doritos em parceria com a Microsoft, “Unlock Xbox”, terá fim nessa quarta-feira com o lançamento do advergame “Dash of Destruction” para download gratuito na Xbox Live.
Foi uma promoção com o objetivo de dar vida ao primeiro game criado por consumidores. Durante um mês, as pessoas puderam enviar idéias de como seria um jogo inspirado pela marca Doritos.
Cinco finalistas foram selecionados, tendo suas idéias produzidas em games beta em flash e colocados para votação do público. Com o conceito vencedor escolhido, o game “Dash of Destruction”, imaginado pelo consumidor Mike Borland, ficou mais de um ano em desenvolvimento pelo estúdio NinjaBee.
Sem contar o case Burger King Games, que lançou jogos para Xbox 360 em mídia física, outra empresa que criou um advergame exclusivo para a rede online do console da Microsoft foi a Toyota, no final de 2007. Porém, foi feito tão nas coxas que a única coisa que sobrou foi repercussão negativa para a marca.
Dessa vez, pelo menos, parece que fizeram direito. E além do mais, esse tipo de game gratuito financiado por ações publicitárias tem grande apelo devido aos pontos que podem oferecer aos jogadores. São as chamadas “Achievements”, desafios que todo jogo de Xbox traz e que dão “GamerScore” quando completados.
“Dash of Destruction” de Doritos estará disponível para download na quarta, dia 17, através da Xbox Live em todas as regiões. No vídeo abaixo, Major Nelson conta como foi a promoção, a escolha dos finalistas e o desenvolvimento do vencedor.
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Itaú | Essa Eu Banco
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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Em um daqueles projetos bem acima da média do padrão brasileiro, o Itaú colocou no ar o site “Essa Eu Banco”, voltado para o público universitário. Nele, através de um dos personagens, o usuário recebe dicas de como poupar, e o que poderia conseguir com esse dinheiro economizado.
Baseadas em vídeo, as situações são apresentadas de forma lúdica e interativa. A campanha divulga as vantagens do Itaú Universitário, colocando o banco como um parceiro dos jovens estudantes no momento de grandes realizações.
Mais do que destacar a produção bem cuidada, com trilha e animações muito bem escolhidas, vale comentar os culhões do cliente em não querer estampar sua marca por todo lado. Só se revela que trata-se de uma ação do Itaú no final, ou quem se interessar em descobrir como realizar cada um dos sonhos e clicar no balão específico no meio da história.
Isso demonstra a aposta no entretenimento e envolvimento com o usuário, passando uma mensagem verdadeira antes de sair oferecendo produtos e criar uma publicidade enfadonha que vai espantar os visitantes.
Sei que isso não deveria ser novidade, e não é, mas em se tratando de produções nacionais é um passo ousado. A criação é da Gringo.
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Amnesty International | You Are Powerful
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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A Anistia Internacional lançou no início do mês a campanha “You Are Powerful”, criada pela londrina Mother.
O filme faz uma intervenção em cenas reais, que configuram desrespeito aos Direitos Humanos, com imagens de atores ajudando vítimas e impedindo abusos. Esse complicado, mas perfeito, trabalho de pós-produção foi uma parceria entre os estúdios Rushes e Framestore.
A trilha é “Until the Day is Done”, do R.E.M. Esse entre na categoria: não perca.
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Pepsi estréia sua campanha de verão 2009 com “porquês”
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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Com o filme abaixo, a Pepsi inicia a sua campanha de verão no Brasil, trazendo novo posicionamento através do slogan “Questione. Mude. Beba Pepsi”.
O objetivo da comunicação é questionar posturas acomodadas, e incentivar uma mudança de atitude por parte das pessoas. Antes de aceitar as coisas como são, use mais “porquês”. Obviamente, podemos traduzir tudo isso como: Pare de beber Coca-Cola, beba Pepsi.
Além de comerciais de TV e mídia impressa, a campanha inclui também a “PQ?pedia”, uma enciclopédia livre para responder perguntas com outras perguntas.
Ainda não vi todas as ações, mas esse primeiro comercial diverte. A criação é da AlmapBBDO, com produção da Zeppelin.
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Os TOP10 da Campaign
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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A revista inglesa Campaign lançou suas listas de final de ano. São quatro no total: TOP10 comerciais de TV, TOP10 virais, TOP agências, e finalmente, mas não menos importante, TOP10 piores comerciais de 2008.
É para qualquer viciado em listas (como eu) e em propaganda se esbaldar. Lembrando que a TIME, dentro de seu TOP 10 Everything 2008, também selecionou os 10 melhores comerciais do ano.
Na semana que vem faço a minha seleção no “tradicional” TOP5 do Brainstorm #9.
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AKQA cria Jingle Bells com microondas
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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A agência AKQA encontrou uma maneira diferente de desejar Feliz Natal nesse ano.
Com 49 microondas devidamente sincronizados, criaram um Jingle Bells com os sons de aviso dos temporizadores dos eletrodomésticos. A brincadeira dura pouco, mas deu trabalho.
A produção é da Bikini e AKQA.FILM. Assista abaixo:
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Year In Ideas 2008
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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Em sua última revista do ano, o New York Times seleciona as grandes idéias de 2008. Para o bem ou para o mal.
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Os sapatos voadores do Bush
| por Carlos Merigo { 15.dez.2008 } |
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Esse é um blog sobre comunicação, mas pode ter certeza, nada vai afetar mais a comunicação nessa semana do que isso.
Esperemos pela avalanche de montagens, jogos em flash e memes no estilo Rick Astley. Prêmio de viral da semana fácil, quiçá do ano.
Agora, a dúvida que resta é: qual era o tamanho do sapato? E ainda, será que Bush tem treinamento do Serviço Secreto para desviar de calçados voadores?
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