Arquivo para o ano de 2008
American Express | Play Doh
O novo filme da American Express para o mercado britânico é como quase todo comercial de cartão de crédito, falando de vantagens, taxas menores e o mundo de possibilidades que oferece.
Mas, como sempre, chama atenção a produção da National Television, que criou stop motion com massinha através de computação gráfica.
A decisão pelo computador ao invés da mão na massa (desculpem o trocadilho), se deu pelo fato de que a técnica original não permitiria grandes alterações por parte da agência e do cliente.
E deu certo. A massinha modelada por software ficou bem realista. A criação é da Ogilvy London.
| Via Motiongrapher
| Hoje no Passado |
Braincast TV | Para os novos profissionais
No último bloco do sexto programa do Braincast TV, conversamos com o diretor de criação da África, Fabio Seidl, e com o professor da ECA-USP, Luli Radfahrer, sobre os dilemas de quem está começando no mercado publicitário.
Passando pela formação que está sendo dada pelas faculdades de comunicação, como potencializar o ensino, o famoso QI dentro das agências, até a decisão de tentar ainda cedo uma experiência fora do Brasil.
Dá uma olhada no índice abaixo e assista aqui:
(00:37) – As faculdades de comunicação estão formando bons profissionais?
(02:30) – Onde e como se aprende mais nas faculdades?
(04:21) – A necessidade de indicação para o mercado de trabalho
(06:16) – A matéria-prima da criação é a experiência de vida
(08:04) – “Foi pra Portugal e não perdeu o lugar”
(08:25) – As experiências de Fabio Seidl em Portugal
(09:00) – Como funcionam as agências internacionais
(09:52) – O que o brasileiro tem?
(11:57) – Como é criar sem a Globo
(12:08) – A guerrilha num país menor
Audi | Living Room
No comercial criado pela Venables Bell & Partners, de San Francisco, a Audi pega pesado com a Mercedes, e sem poupar exposição ou com meias-palavras.
O filme mostra uma sala antiga que vai se modernizando, em todos os aspectos, em cada detalhe. Na hora em que chega na garagem uma Mercedes se transforma em algo que você deve imaginar o que é.
Apesar de ser uma provocação sofisticada, aqui no Brasil esse comercial não duraria dois dias no ar. “Tô certo ou tô errado?”
Philips | Manalogues
O novo esforço online da Philips, dentro da campanha de sua linha Bodygroom, traz o comediante Bryan Callen, do programa “Mad TV” e da série “Entourage”, interpretando cinco papéis em diferentes monólogos.
Em “Manalogues”, Callen conta histórias que envolvem o universo masculino e sua relação com a barba. Enquanto assiste os vídeos, o usuário pode aplaudir através da tecla de espaço, comparando com a média dos outros visitantes.
Boa opção de conteúdo e entretenimento para falar de um produto tão específico. A criação é da Tribal DDB.
SimCity Creator | Secret World
“SimCity Creator”, nova versão do clássico game para Wii e Nintendo DS, não foi recebido com muito entusiasmo pela crítica especializada. Porém, o comercial criado pela Wieden + Kennedy merece uma olhada.
Produzido pela Hornet, o filme mistura live action com stop motion. Foram construídas diversas maquetes com papelão para demonstrar elementos do jogo e o sonho de um garoto através da janela do carro.
Assista abaixo e confira aqui um vídeo dos bastidores.
MINI Motoring Graphics
Em parceria com a Original Wraps e a 3M, a MINI lançou um serviço chamado “Motoring Graphics”. É uma série de adesivos para os donos de um MINI customizarem seu carro.
Oferecem diversos adesivos para áreas especificas do automóvel, como o teto por exemplo, ou então pacotes completos com o carro todo personalizado.
Quem quiser dar uma de artista, pode criar o próprio projeto na área Imagination Station, e encomendar através do site.
Esse tipo de ação não é novidade, a Volkswagen, por exemplo, já fez antes com o New Bettle. Mas MINI é MINI, certo?
| Dica da Baunilha
Braincast TV | Plágio ou Referência?
No segundo bloco do Braincast TV na África, o papo com o diretor de criação Fabio Seidl e com o professor da ECA-USP, Luli Radfahrer, entrou no antigo dilema publicitário do que é referência e o que pode ser considerado plágio.
Eu puxei o assunto por causa da campanha dos 120 anos da Brahma, que eu falei aqui ser igual ao famoso comercial da cerveja australiana Carlton Draught.
Os responsáveis pela conta da Brahma na África não estavam lá para conversar, por isso fomos mais adiante com a discussão do tema. Confira o índice abaixo e assista aqui.
(00:20) – Onde fica a fronteira entre plágio e referência?
(03:20) – Publicidade não é vanguarda.
(03:44) – As referências podem fazer dois projetos simultâneos serem iguais?
(06:15) – O perigo da internet como meio de referência.
(07:45) – A falta da diversidade na procura de referências.
(08:49) – A cobrança sobre as grandes agências no que diz respeito à originalidade.
Produção: colmeia, Enxame e Estúdio MellanciaOi | Mesmice
A Oi, querendo ser líder, chegou em São Paulo chutando a porta. Meses antes da operadora ter a concessão para entrar na cidade, campanhas de TV, mídia exterior e impressa já anunciavam a chegada da marca, incluindo a compra de duas cotas de patrocínio da última São Paulo Fashion Week.
Ontem a noite a Oi estreou um novo filme focado no mercado paulistano, que divulga uma promoção que dará bônus de R$ 20 por dia durante três meses para quem quiser experimentar a operadora. A ação tem um site específico: digaoi.com.br
O comercial ironiza os clichês publicitários utilizados pelas operadoras concorrentes, como a musiquinha, as celebridades, as plaquinhas e a multidão feliz. Mais um ótimo exemplo de porque a Oi virou grande referência na publicidade brasileira atual.
A criação é da NBS.
