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A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade

Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 | 11:34 am

A nova moda na publicidade é fazer uso de realidade aumentada (AR: Augmented Reality), que resumindo é misturar elementos do mundo “de verdade” com o virtual, tudo processado em tempo real.

Ou sendo ainda mais prático: é aquele papelzinho com um símbolo estranho que você imprime, coloca em frente a webcam/celular e vê um objeto aparecer na tela. Obviamente as aplicações podem ser bem maiores do que essa, como nesse projeto da BMW.

Exemplo: O vídeo abaixo mostra um teste com uma realidade aumentada misturada com Papervision, o que torna os objetos toscos e estáticos em animações bacanas:

Alguns exemplos recentes de ações utilizando realidade aumentada:

| MINI Cabrio (produção da Metaio)

| Fanta Virtual Tennis

| Funk de Natal
Funk de Natal Realidade Aumentada

São tantas “ações” assim aparecendo ultimamente, que a realidade aumentada já parece até batida, mas ela pode se mostrar muito poderosa nos próximos anos. Porém, como toda tecnologia o que vai importar é o uso que fizermos dela, a pertinência disso dentro de uma idéia maior.

A realidade aumentada é vista como uma tendência publicitária, mas só vai valer a pena se fizermos coisas tão boas ou melhores do que isso que você vai assistir abaixo:


Este post foi publicado Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008, às 11:34, na(s) categoria(s) Interatividade. Você pode acompanhar todas as respostas para este post através do RSS 2.0 feed. Você pode deixar um comentário, ou fazer o trackback do seu site.

Caregorias/Tags: Interatividade
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41 Comentários para “A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade”

  1. Riba: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 12:18

    Uau, muito bom! De fato dependerá no futuro da criatividade para usar ao máximo a tecnologia. Até a maneira de navegar na internet pode mudar, assitir filmes, jogar… um berço pra viajar beeem hehe
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  2. Guzzz: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 12:44

    segue mais um exemplo

    http://www.fdd.com.br/natal/

    grande energia!
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  3. Carlos Merigo: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 13:04

    Boa Guzz, esqueci de pedir isso.

    Quem souber de mais exemplos de uso de realidade aumentada na publicidade, deixe um comentário.
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  4. gkarasek: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 13:06

    Tem uma tab no MSN de Magnum que tbm está usando realidade aumentada.
    Bem massa todos esses exemplos.
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  5. Tiago Mota: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 13:51

    Muito interessante! Imaginem quando isso se juntar aos ambientes virtuais tipo Second Life. Tomara que façam bom uso da coisa.
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  6. Riba: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 14:04

    Uma outra maneira legal pra usar Realidade Aumentada em publicidade é nos cartazes de filmes. http://qik.com/video/46148

    Existe um blog gringo especializado nisso
    http://augmentedblog.wordpress.com/
    Taí a dica
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  7. Raul T: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 14:22

    Tenho visto bastante o pessoal de onde eu trabalho mexer com RA.

    É uma tecnologia muito, mas muito legal e com um pouco de criatividade podemos aplicar em muitos lugares.

    Vi esses dias este post de um case bastante interessante do Ford KA:
    http://interactivemarketingtre.....ality.html

    E uma aplicação prática bem legal é o que temos em algumas camisetas aqui:
    http://www.soluttia.com.br/lab/itshirt/

    Raul T.
    ———————
    http://tialuso.blogspot.com
    http://www.soluttia.com.br
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  8. Guybrush Threepwood: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 14:49

    Vejo MUITO potencial pra isso aí no vasto mercado do SEXO.
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.4 no Windows Windows XP
  9. Edward: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 15:00

    O primeiro video, do monstro verde, é igual ao jogo Eye of Judgment do Playstation 3.
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  10. Felipe Pacheco: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 15:26

    As idéias são legais. Mas, sei lá… Não gosto muito disso.
    Não são práticos!
    É que nem aquele QR code.
    Se uma campanha necessita que eu tenha mais de quatro ações pra ver a propaganda (excluindo ARGs, claro) eu não vou atrás!
    Falo isso as cegas, já que nunca vi pesquisa nenhuma quanto ao fato, mas esse tipo de publicidade não atinge somente ao público extremamente limitado?
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  11. Leandro Corrêa: Reply to this comment
    Sexta-feira, 19 de Dezembro de 2008 - 18:53

    Nintendo Wii 2 ?
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  12. Téo Marcus: Reply to this comment
    Sábado, 20 de Dezembro de 2008 - 9:09

    Isso é só o começo. Quando o papervision foi lançado (era só um engine de extensão 3D para flash) eu já via um potencial muito grande para o 3D na web. E nós vimos alguns games e firulinhas 3D em alguns sites por aí (Red Bull, Wolksvagen, e muitos outros). Mas agora, com essa interação com webcams, as possibilidades são muito maiores!

    Tem tudo para se espalhar rapidamente, pois a tecnologia para isso é extremamente simples. Qualquer um com uma webcam e um pedaço de papel pode interagir.

    Show de bola!!!!
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  13. ANA: Reply to this comment
    Sábado, 20 de Dezembro de 2008 - 15:13

    Tenho visto bastante o pessoal de onde eu trabalho mexer com RA, muito legal

    Ana
    http://www.mudancas-sua-mudanca.com.br
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  14. carlos: Reply to this comment
    Sábado, 20 de Dezembro de 2008 - 15:23

    a http://WWW.CUBO.CC “começou” com isso esses tempos atrás no prêmio do Yahoo Big Idea, todo mundo (agências) achou bonito e saiu copiando
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.5 no Mac OS Mac OS X
  15. Samuca Dantas: Reply to this comment
    Sábado, 20 de Dezembro de 2008 - 17:46

    “Marty o futuro depende de nós. Temos que ir de volta para o futuro”
    Dr. Brown.

    Eu tenho até medo dessas coisas.

    Mas falando sério. Estou tão boquiaberto que só consigo pensar em quando vou aumentar a minha realidade.
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.5 no Mac OS Mac OS X
  16. Caldeira: Reply to this comment
    Sábado, 20 de Dezembro de 2008 - 18:50

    Exemplo “pervertido”. Os japoneses são incríveis…

    http://gizmodo.com/5075130/vir.....-perverted
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.5 no Mac OS Mac OS X
  17. Mauricio Paiva / Bruno Abner: Reply to this comment
    Segunda-feira, 5 de Janeiro de 2009 - 11:01

    Bem interessante mesmo!
    Eu e meu amigo temos projetos baseados em RA. Inclusive nossos TCC’s são baseados nisso. Inclusive o meu ganhou o IdeaBrasil2008.

    BRUNO ABNER: http://brunoabner.com/ysfs/
    MAURICIO PAIVA: http://www.mauriciopaiva.com/?page_id=15

    Estamos implementando algumas coisas mais.
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.5 no Mac OS Mac OS X
  18. Ricardo de Moraes: Reply to this comment
    Terça-feira, 10 de Fevereiro de 2009 - 7:44

    eu acho o acesso ao software magic symbol. um pouco complicado, isso difuculta e muito ainda a recepção do AR.
    | Usando Internet Explorer Internet Explorer 7.0 no Windows Windows XP
  19. Yogue: Reply to this comment
    Quinta-feira, 12 de Fevereiro de 2009 - 7:41

    Muito legai isso, podemos utilizar esse tipo de tecnologia para deixar mais clientes felizes, consequentemente elevar o nome da agência, trabalhos saindo do tradicional e dando ar de coisa nova, quanto mais inovarmos com ajuda da tecnologia mais a propaganda ganha. O AR chegou para ficar.
    | Usando Safari Safari 525.27.1 no Mac OS Mac OS X
  20. Raul T.: Reply to this comment
    Quinta-feira, 12 de Fevereiro de 2009 - 11:23

    Sem dúvida que veio.

    Agora cabe a nós colocar isso para funcionar.

    abs
    Raul T.
    —————————–
    http://www.soluttia.com.br
    | Usando Mozilla Firefox Mozilla Firefox 3.0.6 no Windows Windows XP
  21. Realidade aumentada reinventa mercado de cards esportivos | Brainstorm #9: Reply to this comment
    Terça-feira, 10 de Março de 2009 - 19:14

    [...] de realidade aumentada, basta colocar o cartão em frente uma webcam para fazer o jogador ganhar vida. E quando falo em [...]
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  22. vektorArt . bLog » Realidade aumentada reinventa mercado de cards esportivos: Reply to this comment
    Quarta-feira, 11 de Março de 2009 - 21:22

    [...] de realidade aumentada, basta colocar o cartão em frente uma webcam para fazer o jogador ganhar vida. E quando falo em [...]
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  23. Realidade aumentada reinventa mercado de cards esportivos - Inobox: Reply to this comment
    Terça-feira, 17 de Março de 2009 - 10:14

    [...] de realidade aumentada, basta colocar o cartão em frente uma webcam para fazer o jogador ganhar vida. E quando falo em [...]
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  24. Realidade Aumentada « Blog de Referência: Reply to this comment
    Terça-feira, 17 de Março de 2009 - 15:07

    [...] A Realidade Aumentada na publicidade – Brainstorm#9 [...]
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  25. Realidade aumentada reinventa mercado de cards esportivos | Capsaicina: Reply to this comment
    Quinta-feira, 19 de Março de 2009 - 9:33

    [...] de realidade aumentada, basta colocar o cartão em frente uma webcam para fazer o jogador ganhar vida. E quando falo em [...]
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  26. Reinvenção do mercado de cards esportivos «: Reply to this comment
    Terça-feira, 31 de Março de 2009 - 18:05

    [...] de realidade aumentada, basta colocar o cartão em frente uma webcam para fazer o jogador ganhar vida. E quando falo em [...]
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  27. Doritos Sweet Chili terá código de Realidade Aumentada nas embalagens | Brainstorm #9: Reply to this comment
    Terça-feira, 31 de Março de 2009 - 19:39

    [...] últimos meses, muito tem se falado sobre as possibilidades da Realidade Aumentada, além de alguns cases com aplicações interessantes e outros nem tanto. A partir de hoje, teremos [...]
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  28. Novo Sabor de Doritos com Realidade Aumentada « - Pump Fortaleza -: Reply to this comment
    Terça-feira, 31 de Março de 2009 - 22:36

    [...] últimos meses, muito tem se falado sobre as possibilidades da Realidade Aumentada, além de alguns cases com aplicações interessantes e outros nem tanto. A partir de hoje, teremos [...]
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  29. LUIS CARLOS DIAS PEREIRA: Reply to this comment
    Terça-feira, 7 de Abril de 2009 - 13:18

    Muito bom!
    | Usando Internet Explorer Internet Explorer 6.0 no Windows Windows XP
  30. Augmented Reality | Realidade Aumentada - A embalagem como mídia integradora «: Reply to this comment
    Quarta-feira, 8 de Abril de 2009 - 18:11

    [...] Brainstorm9 [...]
    | Usando WordPress WordPress MU
  31. JonasK: Reply to this comment
    Quinta-feira, 9 de Abril de 2009 - 18:34

    Imagina uma Playboy com a capa do mês dançando em realidade virtual?
    | Usando Internet Explorer Internet Explorer 8.0 no Windows Windows Vista
  32. Realidade Aumentada: A União do Real com o Virtual | Revolução do Marketing: Reply to this comment
    Segunda-feira, 13 de Abril de 2009 - 17:00

    [...] Realidade Aumentada.com.br. Para cases nacionais e internacionais vejam os post sobre o assunto no Brainstorm #9 . Tags: interatividade, marketing interativo, Mídia Interativa, Realidade Aumentada, [...]
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  33. Fred Carbonare » Blog Archive » Utilidade para a Realidade Aumentada: Reply to this comment
    Quarta-feira, 29 de Abril de 2009 - 17:20

    [...] começ deste ano a Realidade Aumentada (AR) re-surgiu pela publicidade, algumas marcas começaram a usar este recursos em algumas campanhas como forma de interatividade [...]
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  34. Doritos x Realidade Aumentada « Pirei e criei: Reply to this comment
    Quinta-feira, 14 de Maio de 2009 - 11:44

    [...] 14Mai09 Fizemos o teste do Doritos aqui na agência, e não é que essa tal de “realidade aumentada” funciona [...]
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  35. Xlab» Arquivo do Blog » O recurso enriquece o conteúdo.: Reply to this comment
    Sexta-feira, 22 de Maio de 2009 - 16:33

    [...] a Topps 3D Live. Uma excelente forma de usar a tecnologia a favor do produto. Confira aqui. Conheça alguns outros cases. Na biblioteca FLARToolKit, – onde se encontra código fonte aberto para [...]
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  36. CleberVilla.com » Realidade Aumentada!: Reply to this comment
    Sexta-feira, 12 de Junho de 2009 - 13:44

    [...] Maiores informações sobre Realidade Aumentada: Wikipédia Brainstorm #9 [...]
    | Usando WordPress WordPress 2.7
  37. Realidade aumentada :: O Bloco: Reply to this comment
    Sexta-feira, 12 de Junho de 2009 - 18:54

    [...] seus próprios olhos a realidade aumentada, que tem tido vários usos interessantes, inclusive na publicidade. Deixe seu comentário Nome: E-mail: (não será publicado) [...]
    | Usando WordPress WordPress 2.8
  38. Thiago Henrique: Reply to this comment
    Sexta-feira, 12 de Junho de 2009 - 19:36

    tinha que criar o jogo do yu-gi-oh
    | Usando Safari Safari 530.5 no Mac OS Mac OS X
  39. Viviane Barra: Reply to this comment
    Sexta-feira, 12 de Junho de 2009 - 23:58

    Fantastico, essa tecnologia vai revolucionar tudo que presenciamos até agora na publicidade… criar agora vai muito alem da imaginação, vamos poder trazer a imaginação a realidade.
    | Usando Internet Explorer Internet Explorer 7.0 no Windows Windows Vista
  40. Shisleyde Santos: Reply to this comment
    Terça-feira, 16 de Junho de 2009 - 12:04

    Bom dia!!! fiquei muito enteressada e gostaria de estudar eu devo procurar qual curso???
    | Usando Internet Explorer Internet Explorer 6.0 no Windows Windows XP
  41. Realidade Aumentada | FILA DE ESPERA: Reply to this comment
    Quarta-feira, 17 de Junho de 2009 - 0:50

    [...] da Globo e resolvi pesquisar mais sobre o assunto. Segue abaixo alguns links que pesquisei: – A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade – Realidade Aumentada: a nova moda da internet – Realidade Aumentada (Focusview) – Como funciona a [...]
    | Usando WordPress WordPress 2.8

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