A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade
| por Carlos Merigo { 19.dez.2008 } |
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A nova moda na publicidade é fazer uso de realidade aumentada (AR: Augmented Reality), que resumindo é misturar elementos do mundo “de verdade” com o virtual, tudo processado em tempo real.
Ou sendo ainda mais prático: é aquele papelzinho com um símbolo estranho que você imprime, coloca em frente a webcam/celular e vê um objeto aparecer na tela. Obviamente as aplicações podem ser bem maiores do que essa, como nesse projeto da BMW.
Exemplo: O vídeo abaixo mostra um teste com uma realidade aumentada misturada com Papervision, o que torna os objetos toscos e estáticos em animações bacanas:
Alguns exemplos recentes de ações utilizando realidade aumentada:
| MINI Cabrio (produção da Metaio)
| Fanta Virtual Tennis
| Funk de Natal
São tantas “ações” assim aparecendo ultimamente, que a realidade aumentada já parece até batida, mas ela pode se mostrar muito poderosa nos próximos anos. Porém, como toda tecnologia o que vai importar é o uso que fizermos dela, a pertinência disso dentro de uma idéia maior.
A realidade aumentada é vista como uma tendência publicitária, mas só vai valer a pena se fizermos coisas tão boas ou melhores do que isso que você vai assistir abaixo:
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48 Responses to “A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade”
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Uau, muito bom! De fato dependerá no futuro da criatividade para usar ao máximo a tecnologia. Até a maneira de navegar na internet pode mudar, assitir filmes, jogar… um berço pra viajar beeem hehe
segue mais um exemplo
http://www.fdd.com.br/natal/
grande energia!
Boa Guzz, esqueci de pedir isso.
Quem souber de mais exemplos de uso de realidade aumentada na publicidade, deixe um comentário.
Tem uma tab no MSN de Magnum que tbm está usando realidade aumentada.
Bem massa todos esses exemplos.
Muito interessante! Imaginem quando isso se juntar aos ambientes virtuais tipo Second Life. Tomara que façam bom uso da coisa.
Uma outra maneira legal pra usar Realidade Aumentada em publicidade é nos cartazes de filmes. http://qik.com/video/46148
Existe um blog gringo especializado nisso
http://augmentedblog.wordpress.com/
Taí a dica
Tenho visto bastante o pessoal de onde eu trabalho mexer com RA.
É uma tecnologia muito, mas muito legal e com um pouco de criatividade podemos aplicar em muitos lugares.
Vi esses dias este post de um case bastante interessante do Ford KA:
http://interactivemarketingtrends.blogspot.com/2008/12/ford-mobile-augmented-reality.html
E uma aplicação prática bem legal é o que temos em algumas camisetas aqui:
http://www.soluttia.com.br/lab/itshirt/
Raul T.
———————
http://tialuso.blogspot.com
http://www.soluttia.com.br
Vejo MUITO potencial pra isso aí no vasto mercado do SEXO.
O primeiro video, do monstro verde, é igual ao jogo Eye of Judgment do Playstation 3.
As idéias são legais. Mas, sei lá… Não gosto muito disso.
Não são práticos!
É que nem aquele QR code.
Se uma campanha necessita que eu tenha mais de quatro ações pra ver a propaganda (excluindo ARGs, claro) eu não vou atrás!
Falo isso as cegas, já que nunca vi pesquisa nenhuma quanto ao fato, mas esse tipo de publicidade não atinge somente ao público extremamente limitado?
Nintendo Wii 2 ?
Isso é só o começo. Quando o papervision foi lançado (era só um engine de extensão 3D para flash) eu já via um potencial muito grande para o 3D na web. E nós vimos alguns games e firulinhas 3D em alguns sites por aí (Red Bull, Wolksvagen, e muitos outros). Mas agora, com essa interação com webcams, as possibilidades são muito maiores!
Tem tudo para se espalhar rapidamente, pois a tecnologia para isso é extremamente simples. Qualquer um com uma webcam e um pedaço de papel pode interagir.
Show de bola!!!!
Tenho visto bastante o pessoal de onde eu trabalho mexer com RA, muito legal
Ana
http://www.mudancas-sua-mudanca.com.br
a http://WWW.CUBO.CC “começou” com isso esses tempos atrás no prêmio do Yahoo Big Idea, todo mundo (agências) achou bonito e saiu copiando
“Marty o futuro depende de nós. Temos que ir de volta para o futuro”
Dr. Brown.
Eu tenho até medo dessas coisas.
Mas falando sério. Estou tão boquiaberto que só consigo pensar em quando vou aumentar a minha realidade.
Exemplo “pervertido”. Os japoneses são incríveis…
http://gizmodo.com/5075130/virtual-webcam-girlfriend-is-entrancing-if-a-little-perverted
Bem interessante mesmo!
Eu e meu amigo temos projetos baseados em RA. Inclusive nossos TCC’s são baseados nisso. Inclusive o meu ganhou o IdeaBrasil2008.
BRUNO ABNER: http://brunoabner.com/ysfs/
MAURICIO PAIVA: http://www.mauriciopaiva.com/?page_id=15
Estamos implementando algumas coisas mais.
eu acho o acesso ao software magic symbol. um pouco complicado, isso difuculta e muito ainda a recepção do AR.
Muito legai isso, podemos utilizar esse tipo de tecnologia para deixar mais clientes felizes, consequentemente elevar o nome da agência, trabalhos saindo do tradicional e dando ar de coisa nova, quanto mais inovarmos com ajuda da tecnologia mais a propaganda ganha. O AR chegou para ficar.
Sem dúvida que veio.
Agora cabe a nós colocar isso para funcionar.
abs
Raul T.
—————————–
http://www.soluttia.com.br
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Muito bom!
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Imagina uma Playboy com a capa do mês dançando em realidade virtual?
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tinha que criar o jogo do yu-gi-oh
Fantastico, essa tecnologia vai revolucionar tudo que presenciamos até agora na publicidade… criar agora vai muito alem da imaginação, vamos poder trazer a imaginação a realidade.
Bom dia!!! fiquei muito enteressada e gostaria de estudar eu devo procurar qual curso???
[...] da Globo e resolvi pesquisar mais sobre o assunto. Segue abaixo alguns links que pesquisei: – A Realidade Aumentada (Augmented Reality) na publicidade – Realidade Aumentada: a nova moda da internet – Realidade Aumentada (Focusview) – Como funciona a [...]
[...] publicou uma ação de RA que permite ver a modelo Bárbara Nogueira em 360º, sem 3D, sem bonequinhos pixelados, robôs, naves ou bandas [...]
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bom, garera do beim, isso é só o começo AINDA…
eu ando pesquisando suas aplicações para a publicidade, e vejo que os criadores estão engatinhando ainda…dá sim para ser bem mais criativos.
Hoje estão chamando mais a atenção pela novidad da “tecnologia”, não estão produzindo idéias legais, mas eu sei que como isso é muito novo ainda tem chão pela frente!
até mais
Achei outro exemplo de RA no youtube. Desta vez é uma anúncio que saiu a pouco tempo na revista Época Negócios.
Segue o link:
http://www.youtube.com/watch?v=Z070JGzujNg
bjos
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