Revista congelada em ação da Sol
Na semana que vem, os assinantes da revista Placar da cidade de São Paulo terão uma surpresa quando receberem a edição de dezembro.
Em ação da cerveja Sol, a revista virá literalmente congelada, protegida por 3 invólucros de plástico transparente dentro de um isopor capaz de conservá-la por até 12 horas. A entrega da revista será feita em mãos por carros frigoríficos.
Criada pela Fischer América, a ação estava sendo negociada com a editora Abril há quase 7 meses, que se compromete a enviar outro exemplo caso haja algum vazamento.
A imagem que você vê abaixo mostra o anúncio da quarta capa da revista, visível de um dos lados do bloco de gelo.
Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:51
Caramba ! Os caras não tem mais o que inventar pra chamar a atenção ! Essa foi muito boa mesmo, pena que é só em São Paulo, mas a idéia ficou muito bem bolada… Não é atoa que o Brasil ganha vários premios de propaganda…
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:55
Meu lado publicitário: Muito bacana, custoso mas muito impactante e condizente com o mote “Gelada”.
Meu lado peladeiro que toma umas depois da pelada: Owwww só falta agora limão e pinga. Bacana mas não troco minha Brahma depois da pelada por sol nem me pagando.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:55
Genial !!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:56
Simplesmente sensacional!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:56
Rendamo-nos, muito bem sacada.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 16:58
O céu é o limite…
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:00
Bacana a ação, mas ganha só importância graças aos blogs e tudo mais.
Se pensar no custo/unidade, ai nao vale mesmo.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:05
Perfeito! Muito bom mesmo! Legal é saber que não basta ter a idéia. Afinal, 7 meses de negociação não é brincadeira. Em contra-partida, o cross-media que isso dá é muito legal!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:12
Genial!!!!
Ponto pra Fischer!
Mas concordo com Lorenzo.
O que importa aí é o buzz que vai ter…
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:15
crazy! must be quiet expensive…
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:19
To com o Lorenzo… aplaudo pela ousadia, mas certamente não se paga.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:22
Fazia algum tempo que não havia acões desse tipo aqui em São Paulo (posso estar enganado).
Mas salta sim os olhos devido a adequação e além de tudo, o grau de complexidade para executá-la!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:25
não convence.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:27
parafraseando um amigo meu:
gêeeeeeeeennnio!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:28
[...] Fonte: Brainstorm 9 [...]
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:29
Muito interessante!
Uma questão de ordem prática: se ela vem realmente congelada, ela é impressa em algum papel que não deteriore muito em contato com água? Porque se for o papel comum de revista, a ação é muito legal mas vai deixar a revista em si ilegível.
Tá, eu sei, é picuínha. Mas fiquei curioso pra saber.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:30
Gellaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaada!!!
Do caraaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaalho!!!!
Parabéns, misifios.
Mandaram bem pacas.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:41
Sem uma garrafa dentro, perde a graça.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:45
Pedro Leão, se vc tivesse lido o post do Merigo, veria lá bem escritinho “…a revista vem embalada em um schrink triplo…”. Prestenção!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 17:47
Eu achei a ação muito bacana e, com o perdão da sinceridade, acho que a maioria que desaprova ou aponta defeitos deve estar pensando: “humm, como eu não pensei nisso antes”.
A idéia vale muito. Não pelo custo unitário, mas sim pela mídia espontânea que há de gerar. Eu chuto que esta ação teve o custo de uma campanha, só que com um diferencial, são os outros que vão gastar para divulgar a idéia. Se as cidades brasileiras resolverem banir as mídias exteriores, como São Paulo, é de coisas assim que vamos tirar nosso sustento: com cálculos monetários que vão além da conta bancária da agência.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 18:15
Fodapácaraio!!!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 18:29
A Salem fez isso pra CPM Braxis em 2005 se não me engano. Tem o case no site deles. http://www.salem.com.br, na área de mkt direto.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 18:47
o E. Fischer ainda está em atividade na criação da agência?
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 19:03
Ação muito boa pra tentar salvar a bosta que é essa campanha.
Sinceramente é uma das piores campnhas de cerveja que vi nos últimos anos.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 19:06
Evento de licenciamento da A ERA DO GELO fez uma ação similar, há cerca de 5 meses, onde o brinde do final do evento vinha congelado, numa caixa de isopor… exatamente igual a proposta feita pela Sol
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 19:30
JP, não concordo. adoro campanhas engraçadas, que tragam algum humor. o mundo é muito sem graça, e já encheu o saco campanhas como a da Brahma cheia de gostosas com pouca roupa, é um lugar comum muito grande.
a campanha da Sol consegue chamar a atenção até da minha mãe e da minha avó, que se racham de rir com o “GELAAAAAAAADAAAAAAAAAAAA!”, e as fazem pensar na Sol quando falamos em cerveja.
e adorei a idéia! deve ser muito comédia receber a revista assim em casa!
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 19:37
Do ponto de criatividade, não tem nada de inédito nesta peça. Como foi citado, a Salem fez uma criação desta forma há tempos atrás. Pra quem viu o episódio do Braincast, agora fica a pergunta: “plágio ou referência?”
Mas no que tange à mídia espontânea, ponto positivo. Certeza que esta ação não irá passar batida nos meios de comunicação.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 20:24
Acho que colocar coisas dentro do gelo já foi feita dezenas de vezes. Brindes e etc.
A questão é colocar uma revista dentro do gelo, que vai ser entregue na casa das pessoas. Uma publicacao de linha, como a Placar, é totalmente diferente do que um folheto, ou uma mala direta.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 21:06
[...] Fonte: Brainstorm #9 [...]
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 22:01
Sensacional
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 22:27
O pessoal tem razão … nenhuma novidade. Aqui mesmo na agência já usamos isso para convites à Bariloche, se não me engano.
Mas a peça ficou muito bacana e o buzz será grande, com certeza.
Ah, uma curiosidade: aqui nós mandamos um picador de gelo junto, kkk. Acho que eles também deveriam fazer isso. Afinal de contas, quem gosta de ler o jornal bem cedinho não vai ter saco de esperar o gelo derreter, vai? rsrs.
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 22:51
não é uma grande novidade…é bem interessante…o jornal ou revista fica mais protegido caso caia aquele temporal…pelo menos os Estadão que chegavam aqui com essas proteções de embalar o jornal…nunca molharam…mas vale a pena…nós consumidores gostamos quando há uma mudança, varia de vez em quando…rss
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 22:53
[...] Coincidentemente, também me deparei ontem com outra situação engraçada. O Merigo postou no twitter uma ação da Fischer para a cerveja Sol. A edição de dezembro da revista Placar virá literalmente congelada, veja aqui. [...]
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Sexta-feira, 28 de Novembro de 2008 - 23:22
:: um bom jeito de gastar o dinheiro do cliente :: bom pra fischer américa ::
::
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 0:43
[...] Revista congelada em ação da Sol [...]
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 1:52
achei um exagero essa ação… ninguem pensa no meio ambiente? No qto se gastou com energia eletrica, transporte, embalagem? fora q eu aposto q a caixa d isopor vai direto pro lixo! kd a sustentabilidade q tanto se prega? axo q a consciencia ambiental tem q ser mais atitude e menos discurso… Daqui a um tempo tão aih lançando relatorios de (I)responsabilidade socioambiental… ZERO pra Fischer. Da p chamar atençao gastando mto menos (e com a consciencia limpa)
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 6:19
e a sustentabilidade, hein?
bela maneira de produzir lixo :/
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 8:30
Dêem logo um Leão de Ouro pro pessoal da Fischer, e estamos conversados.
Faz muito tempo que eu não vejo uma ação de propaganda tão diferente e impactante. Parabéns aos envolvidos.
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 8:33
@davicoelho Excelente, cara. Eu ia escrever exatamente sobre isso. Três plásticos (!!!), isopor, energia para manter refrigerado… Pelamordedeus! Só aqui em Pindorama mesmo. Lá fora os caras caem de pau se uma Amazon da vida manda um livro em uma embalagem 30% maior que o produto dentro. Aqui, aplaudem uma imbecilidade dessas.
Quero só ver o dia em que os festivais de publicidade começarem a pegar no pé sobre questões ambientais, daí não vai mais ter gente inventando essas merdas só pra aparecer.
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 9:07
Gelaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaada.
Não importa se alguem ja fez antes, para o consumidor e o leitor da revista é irrelevante, até pq boa parte nao sabe disso e o no contexto cabe perfeitamente essa ação.
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 10:30
Muito show…
Criatividade não falta na nossa propaganda…
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 10:37
A idéia é bacana, pena que será realizada apenas em São Paulo.
Concordo com alguns comentários ai em cima, essa campanha da Sol é horrível.
uma coisa é querer ser engraçado a outra é ser tosco.
Mas a ação em si é muito boa.
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 13:01
Cara, idéia genial, eu gostaria de receber revista assim mas é o que falaram… vai render pq muitos blogs vão comentar.
Mas sei lá, não vai ser essa idéia que vai fazer alguém beber a porcaria da Sol, quem bebe bebe, quem não bebe vai continuar não bebendo pq é uma merda.
Se fosse campanha de sei lá, picolé (Kibon, abre o olho!), traria resultado mas pra Sol num mercado tão estabelecido como é o de cerveja no Brasil não muda nada ao meu ver.
Cerveja no Brasil é igual time de futebol, o cara não muda, vide Zeca Pagodinho hehe
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 15:20
Caramba!
E agora? O que vao inventar da proxima vez?
Parabens!
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Sábado, 29 de Novembro de 2008 - 20:58
Eu ia preferir ganhar uma sol shot bem gelada mesmo
…rs! Mas a campanha é bem ousada, vamos ver no que vai dar!
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Domingo, 30 de Novembro de 2008 - 1:59
Paulo Cholla,
Quando digo que a campanha e’ uma merda eu assino em baixo mesmo, acho uma merda, tudo bem que cada um com sua opiniao. Mas o que estamos discutindo aqui e’ sobre a criatividade da campanha, ate porque, com certeza sua mae e sua avo’ nao trabalham com publicidade pra poder avaliar se uma campanha e’ boa ou nao.
Se isso nao fosse um blog do meio publicitario realmente voce teria razao pois o que voce ta falando e’ de resultado, concordo que o resultado sera’ positivo com uma turminha falando “gelaaada” por ai, mas nao eh nada pra chegar nem perto de virar bordao popular. Quando a campanha deixar de ser veiculada as pessoas esquecem. uer
Mas aqui a discussao nao e’ essa, e sim o processo/potencial criativo da campanha. Sinceramente essa ideia/conceito de GELAAADA! e’ muito facil de chegar, job de estagiario que vai pro lixo na maioria das agencias.
Nao queria entrar nos meritos de outras cervejas mas vo te falar que tem muita cerveja que nao mostra mulher gostosa a um tempo, ex. a skol que ta humilhando com campanhas brilhantes e oportunistas alinhadas ao conceito, (ex. motorista da rodada), Bohemia mostrando tradicao e reforcando o seu posicionamento de cerveja premium e por ai vai..
Repeito, acao legal, mas ja batida.. pra tentar salvar uma bosta de campanha, que de engracado pra mim nao tem nada.
Talvez uns velhinhos gostem, umas criancas gritem “gelaaada!”, mas sera’ que eles estao dentro do target?
abraco.
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Domingo, 30 de Novembro de 2008 - 2:54
Infelizmente prá eles esse mote “gelada” não vai colar, um sabor ruim gelado continua ruim… ninguém é tão burro.
Só funciona prá eu sofrer uma “tiradinha” dos colegas.
A propósito: adoro os seus comentários no Twitter, e desculpe qualquer brincadeira.
Valeu
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Domingo, 30 de Novembro de 2008 - 22:00
[...] via Posts Relacionados:Esquire Magazine, 75 Anos [...]
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 3:36
JP, chêra meu suvaco.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 8:05
Até em Portugal faria sucesso.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 8:54
A Campanha da Skol tem chamado mais atenção realmente. A estratégia da caixa com gelo da Sol é fantástica, realmente. A criatividade para as campanhas de cerveja estão num momento de grande turbulência realmente.
Apenas fatos. pense nisso, realmente.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 8:59
Bem bolada a ação.
Haja negociação, logística e $$$ pra por em prática
Não sou assinante da placar, mas gostaria muito de receber uma dessas em casa
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 9:23
Me lembra da peça do cubo de gelo da Salem que ganhou milhares de prêmios.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 9:44
Ousado e diferente, parabéns.
Mas… quanto de share a Sol vai ganhar com uma ação restrita a cidade de São Paulo? E outra, porque a escolha da revista Placar se a Sol nunca associou a sua imagem a esportes (leia-se futebol)?
Legal pra ganhar prêmio, apenas.
Abraço.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 9:51
12 horas? E depois desse tempo derrete e molha as outras revistas da banca? Ih, duvido que venda tão rápido assim.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 10:38
[...] Fonte: Brainstorm9 [...]
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 11:30
Nossa, que saco ter que esperar esse treco descongelar para ler a revista, preguiiiiiiiiiiiiiiça!!!
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 11:34
JP,
elas não trabalham com publicidade não, por isso que eu gosto de ouvir suas opiniões. e não apenas as delas, mas de outras pessoas em geral, pois nossa cabeça já é muito treinada para perceber algumas coisas que para leigos no assunto passam batido.
realmente, das que você citou, a campanha da Skol tavez seja a que mais me agrade. e não que a da Sol seja super criativa, mas eu acho ela simpática e alegre.
com relação ao target, as crianças vão gritar por diversão (espero que o target de uma marca de cerveja nunca sejam as crianças!), mas quanto a minha avó, ela também gosta de tomar uma geladinha num churrasco, e ela se identifica muito mais com uma campanha como a da Sol do que com a da Bohemia, que eu tenho quase certeza que ela nem percebeu que estava passando. eu acho que essa questão de target muito complexa, pois no fundo no fundo você não faz o produto para um público específico, muito menos a publicidade dele. todos vão ser impactados, você só tenta chamar mais a atenção de uns do que de outros. minha avó não deixa de ver o comercial da Sol, e talvez tenha se identificado com ele muito mais do que alguns jovens do target!
e tem bastante gente falando que Sol é uma bosta. pô, eu já tomei e não achei ruim não!
abs!
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 12:58
Como consumidora, só acharia legal se a cerveja viesse junto. Mas um PORRE ter que esperar o gelo derreter para poder ler a minha revista.
Particularmente, acho a campanha do “gelaaaaaaada” horrível. Precisamos sim mudar aquela coisa de “mulher gostosa” em todas as campanhas de bebida, já cansou faz muito tempo. Tentar foi bom, mas ainda não chegou lá.
Olhando pelo lado ambiental, cade a consciencia ecológica???
Concordo com o JP, a campanha da Skol tem se destacado bastante. Gosto muito da idéia de “motorista da rodada”.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 16:14
Muuito boa a idéia. Espetacular.
Mas isso poderia ser considerada de propaganda interativa nos meios impressos?
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 16:25
Idéia pertinente e genialmente vendida e aprovada!
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 17:13
DE CAIR O CÚ DA BUNDA!
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 22:30
Se eu não já vi duas ou três desse tipo de campanha então eu nunca vi nenhuma…
Nada de novo.
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Segunda-feira, 1 de Dezembro de 2008 - 22:32
Ps.: o assinante vai ter que quebrar o gelo pra ler a revista? vai ter que esperar derreter? vai picar o gelo e por na caipirinha?
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 8:42
Claro que o que importa é o buzz, a promoção vive de buzz!
Genial mesmo, só falta incorporar a consciência ambiental no briefing e o sucesso será total.
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 9:33
Bem legal. Mas se a minha revista chegasse encapsulada em um bloco de gelo, seria tomado por um emputecimento tsunâmico.
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 13:52
PERFEITO ESSA IDÉIA GENIAL MESMO, PARABÉNS PARA A TURMA QUE TEVE ESSA IDÉIA, AINDA TO PASMA COM TANTA CRIATIVIDADE, VENDO ESSE ANÚNCIO DEU VONTADE DE TOMAMR UMA SOL, IMAGINA QUEM RECEBEU A REVISTA?
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 15:11
Buzz, Prêmios, Cliente Feliz. Mission accomplished!!!
se vender mais cerveja é lucro
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 17:10
Apesar do custo ser alto e do risco de não obter o retorno esperado é genial a ação, bem como a tentativa de solidificar a marca num mercado competitivo onde lideram Brahma, Skol e etc!.
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Terça-feira, 2 de Dezembro de 2008 - 21:52
A cerveja não é tão boa quanto a idéia…
Pena!
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Quarta-feira, 3 de Dezembro de 2008 - 14:31
[...] Brainstorm9 Tags: cerveja, marketing, Placar, publicidade, revista, [...]
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Quinta-feira, 4 de Dezembro de 2008 - 9:55
Estou vendo muita gete debater o custo blablabla, gente
uma campanha dessas, os custos foram avaliados e reavaliados.
Se não fosse benéfica eles não fariam, agora que ficou diferente ficou!
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Segunda-feira, 8 de Dezembro de 2008 - 13:54
[...] notícia é do Brainstorm 9. Read [...]
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Terça-feira, 9 de Dezembro de 2008 - 21:00
Ah! Pessoal fala sério?
Todo nós gostaríamos de receber em casa, um tipo de mídia assim, diferente. Isso chama atenção, gera um buzz, e vai impactar o público-alvo, como é o objetivo.
Abração!
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Quarta-feira, 10 de Dezembro de 2008 - 18:10
Concordo com o Bimbimbh. A idéia foi genial e custosa, mas tá faltando melhorar o produto… Até hoje não me conformo que a FEMSA optou em parar de trazer a Sol mexicana para substituir por essa aí.
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Quarta-feira, 10 de Dezembro de 2008 - 18:35
A ação da Salem (que é idêntica – o impresso congelado em um cubo de gelo) ganhou prêmio em 2005, a da Torke (que enviou o folheto não congelado, mas sim dentro de um saco plástico com gelo moído por cima) parece ser de 2006, sendo assim, acredito que a ação da Salem seja pioneira, mas realmente não sei se a da Torke é anterior.
A idéia é boa. De todas as 3 acho que a adaptação que a Fisher América fez, linca melhor do que as outras duas, afinal eles estão trabalhando com o bordão “gelaaaaada”.
A falha fica por conta do Flávio Casarotti, VP de criação da Fisher América, que divulgou a ação como inédita.
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Segunda-feira, 15 de Dezembro de 2008 - 14:34
Simplesmente Genial. E além do mais os caras são meus amigos.
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Quarta-feira, 17 de Dezembro de 2008 - 16:11
O buzz gerado ao redor dessa mídia diferente é que dá o retorno.
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Terça-feira, 30 de Dezembro de 2008 - 11:07
É… a propaganda é boa… se a cerveja também fosse boa, aí seria perfeito!
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Terça-feira, 6 de Janeiro de 2009 - 0:23
o problema não eh nem a campanha, nem a cerveja……o erro de tudo isso é ter ctza de que a sol chega gelada na mão do consumidor….estou em maringá, e aqui só consigo achar a sol gelada se eu mesmo colocar no meu freezer……pq nos postos de conveniencia sempre estão quentes, ou quase geladas, acho que é um grande problema de marketing, deviam ter pensado na propria geladeira, como a skol beats fez que sempre esta muito gelada………….pq cerveja quente todas são ruins, e a cerveja não segue o slogan…….
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Quinta-feira, 8 de Janeiro de 2009 - 15:25
Eu não sou amante de cerveja, mas isso que o Diego falou faz sentido, se eles não pensam na própria geladeira…rs..ela só vai ficar “GELAAAADA” dps que passar pelo freezer da tua casa…
Mas como essa não era a discussão inicial, quero dizer que achei a campanha bem bolada e dentro daquilo que eles eles têm pregado por aí. Mas quando à revista congelada, li um comentário aí pra cima que a pessoa dizia que ia descongelar na banca… bom, pelo que entendi a revista só veio assim pra assinantes e virá em caminhões frigorícos… a revista das bancas continua seca e quente…rs
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Quinta-feira, 8 de Janeiro de 2009 - 16:14
Como não pensaram na geladeira? A Femsa criou uma geladeira especial para a SOL. Diferente das geladeiras tradicionais, que chegam a -2 Cº de temperatura, a geladeria especial da SOL alcança -6 Cº e graças a um sistema inteligente de controle, não congela a bebida. Vejam aqui: http://tinyurl.com/8vre9n
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Quarta-feira, 18 de Fevereiro de 2009 - 11:29
a/c gerente markent: tenho uma sugestao para alavancar e aumentar seu chair
de mercado.a tampinha da cerveja pode ser utilizada como recadinho para brincadeiras dos rapazes e mocas nos bares.usando o fundo da tampa frases de paquera tais como :voce tem telefone , quer sair comigo,posso sentar na sua mesa etc. o nome da campanha pode ser a sol da o seu recado.se gostar da sugestao e so entrar em contato 013 91666569. se nao aprovarem me retorne pois vou passar essa ideia para a ambev.eu garanto por experiencia passada como gerente de logistica essa ideia vai arrasar .nao percam essa oportunidade.grato pela atencao.espero retorno ate 1 de marco.grato
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