Revista congelada em ação da Sol
| por Carlos Merigo { 28.nov.2008 } |
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Na semana que vem, os assinantes da revista Placar da cidade de São Paulo terão uma surpresa quando receberem a edição de dezembro.
Em ação da cerveja Sol, a revista virá literalmente congelada, protegida por 3 invólucros de plástico transparente dentro de um isopor capaz de conservá-la por até 12 horas. A entrega da revista será feita em mãos por carros frigoríficos.
Criada pela Fischer América, a ação estava sendo negociada com a editora Abril há quase 7 meses, que se compromete a enviar outro exemplo caso haja algum vazamento.
A imagem que você vê abaixo mostra o anúncio da quarta capa da revista, visível de um dos lados do bloco de gelo.
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83 Responses to “Revista congelada em ação da Sol”
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A Campanha da Skol tem chamado mais atenção realmente. A estratégia da caixa com gelo da Sol é fantástica, realmente. A criatividade para as campanhas de cerveja estão num momento de grande turbulência realmente.
Apenas fatos. pense nisso, realmente.
Bem bolada a ação.
Haja negociação, logística e $$$ pra por em prática
Não sou assinante da placar, mas gostaria muito de receber uma dessas em casa
Me lembra da peça do cubo de gelo da Salem que ganhou milhares de prêmios.
Ousado e diferente, parabéns.
Mas… quanto de share a Sol vai ganhar com uma ação restrita a cidade de São Paulo? E outra, porque a escolha da revista Placar se a Sol nunca associou a sua imagem a esportes (leia-se futebol)?
Legal pra ganhar prêmio, apenas.
Abraço.
12 horas? E depois desse tempo derrete e molha as outras revistas da banca? Ih, duvido que venda tão rápido assim.
[...] Fonte: Brainstorm9 [...]
Nossa, que saco ter que esperar esse treco descongelar para ler a revista, preguiiiiiiiiiiiiiiça!!!
JP,
elas não trabalham com publicidade não, por isso que eu gosto de ouvir suas opiniões. e não apenas as delas, mas de outras pessoas em geral, pois nossa cabeça já é muito treinada para perceber algumas coisas que para leigos no assunto passam batido.
realmente, das que você citou, a campanha da Skol tavez seja a que mais me agrade. e não que a da Sol seja super criativa, mas eu acho ela simpática e alegre.
com relação ao target, as crianças vão gritar por diversão (espero que o target de uma marca de cerveja nunca sejam as crianças!), mas quanto a minha avó, ela também gosta de tomar uma geladinha num churrasco, e ela se identifica muito mais com uma campanha como a da Sol do que com a da Bohemia, que eu tenho quase certeza que ela nem percebeu que estava passando. eu acho que essa questão de target muito complexa, pois no fundo no fundo você não faz o produto para um público específico, muito menos a publicidade dele. todos vão ser impactados, você só tenta chamar mais a atenção de uns do que de outros. minha avó não deixa de ver o comercial da Sol, e talvez tenha se identificado com ele muito mais do que alguns jovens do target!
e tem bastante gente falando que Sol é uma bosta. pô, eu já tomei e não achei ruim não!
abs!
Como consumidora, só acharia legal se a cerveja viesse junto. Mas um PORRE ter que esperar o gelo derreter para poder ler a minha revista.
Particularmente, acho a campanha do “gelaaaaaaada” horrível. Precisamos sim mudar aquela coisa de “mulher gostosa” em todas as campanhas de bebida, já cansou faz muito tempo. Tentar foi bom, mas ainda não chegou lá.
Olhando pelo lado ambiental, cade a consciencia ecológica???
Concordo com o JP, a campanha da Skol tem se destacado bastante. Gosto muito da idéia de “motorista da rodada”.
Muuito boa a idéia. Espetacular.
Mas isso poderia ser considerada de propaganda interativa nos meios impressos?
Idéia pertinente e genialmente vendida e aprovada!
DE CAIR O CÚ DA BUNDA!
Se eu não já vi duas ou três desse tipo de campanha então eu nunca vi nenhuma…
Nada de novo.
Ps.: o assinante vai ter que quebrar o gelo pra ler a revista? vai ter que esperar derreter? vai picar o gelo e por na caipirinha?
Claro que o que importa é o buzz, a promoção vive de buzz!
Genial mesmo, só falta incorporar a consciência ambiental no briefing e o sucesso será total.
Bem legal. Mas se a minha revista chegasse encapsulada em um bloco de gelo, seria tomado por um emputecimento tsunâmico.
PERFEITO ESSA IDÉIA GENIAL MESMO, PARABÉNS PARA A TURMA QUE TEVE ESSA IDÉIA, AINDA TO PASMA COM TANTA CRIATIVIDADE, VENDO ESSE ANÚNCIO DEU VONTADE DE TOMAMR UMA SOL, IMAGINA QUEM RECEBEU A REVISTA?
Buzz, Prêmios, Cliente Feliz. Mission accomplished!!!
se vender mais cerveja é lucro
Apesar do custo ser alto e do risco de não obter o retorno esperado é genial a ação, bem como a tentativa de solidificar a marca num mercado competitivo onde lideram Brahma, Skol e etc!.
A cerveja não é tão boa quanto a idéia…
Pena!
[...] Brainstorm9 Tags: cerveja, marketing, Placar, publicidade, revista, [...]
Estou vendo muita gete debater o custo blablabla, gente
uma campanha dessas, os custos foram avaliados e reavaliados.
Se não fosse benéfica eles não fariam, agora que ficou diferente ficou!
[...] notícia é do Brainstorm 9. Read [...]
Ah! Pessoal fala sério?
Todo nós gostaríamos de receber em casa, um tipo de mídia assim, diferente. Isso chama atenção, gera um buzz, e vai impactar o público-alvo, como é o objetivo.
Abração!
Concordo com o Bimbimbh. A idéia foi genial e custosa, mas tá faltando melhorar o produto… Até hoje não me conformo que a FEMSA optou em parar de trazer a Sol mexicana para substituir por essa aí.
A ação da Salem (que é idêntica – o impresso congelado em um cubo de gelo) ganhou prêmio em 2005, a da Torke (que enviou o folheto não congelado, mas sim dentro de um saco plástico com gelo moído por cima) parece ser de 2006, sendo assim, acredito que a ação da Salem seja pioneira, mas realmente não sei se a da Torke é anterior.
A idéia é boa. De todas as 3 acho que a adaptação que a Fisher América fez, linca melhor do que as outras duas, afinal eles estão trabalhando com o bordão “gelaaaaada”.
A falha fica por conta do Flávio Casarotti, VP de criação da Fisher América, que divulgou a ação como inédita.
Simplesmente Genial. E além do mais os caras são meus amigos.
O buzz gerado ao redor dessa mídia diferente é que dá o retorno.
É… a propaganda é boa… se a cerveja também fosse boa, aí seria perfeito!
o problema não eh nem a campanha, nem a cerveja……o erro de tudo isso é ter ctza de que a sol chega gelada na mão do consumidor….estou em maringá, e aqui só consigo achar a sol gelada se eu mesmo colocar no meu freezer……pq nos postos de conveniencia sempre estão quentes, ou quase geladas, acho que é um grande problema de marketing, deviam ter pensado na propria geladeira, como a skol beats fez que sempre esta muito gelada………….pq cerveja quente todas são ruins, e a cerveja não segue o slogan…….
Eu não sou amante de cerveja, mas isso que o Diego falou faz sentido, se eles não pensam na própria geladeira…rs..ela só vai ficar “GELAAAADA” dps que passar pelo freezer da tua casa…
Mas como essa não era a discussão inicial, quero dizer que achei a campanha bem bolada e dentro daquilo que eles eles têm pregado por aí. Mas quando à revista congelada, li um comentário aí pra cima que a pessoa dizia que ia descongelar na banca… bom, pelo que entendi a revista só veio assim pra assinantes e virá em caminhões frigorícos… a revista das bancas continua seca e quente…rs
Como não pensaram na geladeira? A Femsa criou uma geladeira especial para a SOL. Diferente das geladeiras tradicionais, que chegam a -2 Cº de temperatura, a geladeria especial da SOL alcança -6 Cº e graças a um sistema inteligente de controle, não congela a bebida. Vejam aqui: http://tinyurl.com/8vre9n
a/c gerente markent: tenho uma sugestao para alavancar e aumentar seu chair
de mercado.a tampinha da cerveja pode ser utilizada como recadinho para brincadeiras dos rapazes e mocas nos bares.usando o fundo da tampa frases de paquera tais como :voce tem telefone , quer sair comigo,posso sentar na sua mesa etc. o nome da campanha pode ser a sol da o seu recado.se gostar da sugestao e so entrar em contato 013 91666569. se nao aprovarem me retorne pois vou passar essa ideia para a ambev.eu garanto por experiencia passada como gerente de logistica essa ideia vai arrasar .nao percam essa oportunidade.grato pela atencao.espero retorno ate 1 de marco.grato