Mil Casmurros
| por Carlos Merigo { 28.nov.2008 } |
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No próximo dia 9 de dezembro, a Globo estréia sua nova minissérie, “Capitu”, inspirada na obra “Dom Casmurro” de Machado de Assis e dirigida por Luiz Fernando Carvalho.
E como parte da estratégia de divulgação foi criado um dos projetos mais interessantes da internet publicitária brasileira recente, o “Mil Casmurros”, no ar desde quinta-feira, dia 20 de novembro.
Trata-se de uma leitura coletiva e colaborativa de Machado de Assis, em que o livro “Dom Casmurro” foi dividido em 1000 pequenas partes e as pessoas são convidadas a gravar trechos da história.
A mecânica é bem simples: basta escolher um dos trechos disponíveis, ligar a webcam e gravar. Quem preferir, também pode fazer upload de um arquivo. Além disso, os vídeos podem ser compartilhados, com permalink e código para embed em blogs e redes sociais.
No momento desse post, 27% da leitura foi completada, incluindo a participação de diversas celebridades globais e rostos conhecidos da web, cada um interpretando a história a sua maneira.
A intenção do projeto Mil Casmurros é gerar interesse pela obra de Machado de Assis antes da estréia de “Capitu”, ao mesmo tempo que movimenta um público não mais tão acostumado às grades de programação, que consome e tem a capacidade de produzir e divulgar conteúdo de qualidade na internet.
Até por isso, todos os capítulos da minissérie, na íntegra, poderão ser assistidos online menos de um dia depois da exibição na Globo, liberando o conteúdo das amarras da televisão.
Acredito que um dos méritos da ação foi não transformar tudo em um simples hotsite da minissérie, com logos, destaques e outras informações recorrentes, e sim criar um projeto de cunho cultural capaz de atingir o cerne da questão.
Além do projeto online, uma ação chamada “Passe Adiante Capitu” “perdeu” cerca de dois mil DVDs com imagens inéditas da série nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Brasília. Além de conferir o conteúdo exclusivo, quem encontra um dos DVDs é convidado a “perde-lo” novamente, para que outra pessoa possa achar e registrar sua opinião no site da série.
A criação é da agência LiveAD, com design do estúdio Santa e desenvolvimento da Simple Brasil. Assista abaixo o teaser de “Capitu”:
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27 Responses to “Mil Casmurros”
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Fico contente quando produções brasileiras conseguem produzir coisas interessantes como essas ações. Além do q, a micro-série por si só já deve ser o máximo, o Luiz Fernando Carvalho manda mto bem. Pena q essas produções q ele dirige são apenas 1 por ano…
Bacana.
Muito foda!! idéia incrível.
Eles entenderam! Eles entenderam! aleluia!
Show de bola, bacana mesmo!
Esse projeto tá excelente, nem foi divulgado oficialmente e já está com uma repercussão gigante!
Parabéns à Rede Globo, aos participantes e programadores do milcasmurros!
Excelente post.
projeto 100% do brasil
Adorei!
Outra coisa!
Percebi que o sistema de comentários do Brainstorm9 identifica o browser e o sistema operacional do “comentador”, achei isso muito legal…
Só que eu estou usando o Google Chrome e identificou como o Safari do Mac, sendo que estou usando o Chrome no Windows… Isso pq o UserAgent do Chrome é parecido com o Safari que é baseado em Webkit KTHML…
Ducaralho mesmo.
Parabéns pra rede globo!
caralho, eu preciso assistir isso! amei eles dançando com os fones da apple! e a trilha sonora é linda! *-*
Espetacular, estou sem palavras pra descrever tais ações.
Um amigo jornalista daqui de João Pessoa estava em Recife e achou um dos DVD’s num barzinho. Me convidou para assistir aos 6 minutinhos e é o suficiente pra deixar qualquer um super empolgado em ver a série. Beirut e Black Sabatah na trilha sonora além de outros elementos anacrônicos. Ultra-mega instigado.
Belo post.
É tudo lindo bem acabado e com conteúdo fodão.
E será exibido de madrugada para quem pode ficar acordado até as duas da manhã e que não precisa pegar ônibus ou madrugar para trabalhar.
Queria ver isso rolando no lugar da novela das 18h, ou daqui um tempo no vale a pena ver de novo.
Mas o problema é que não dá audiência, o povo não entende……. triste saber que temos as condições mas não o intelecto.
[...] percebe-se já em sua campanha publicitária uma intenção principal de não tornar essa linguagem distante da maioria da população, que [...]
Muito bom! Muito bom! A Globo superou qualquer expectativa. Parabéns!
[...] Nunca sei bem como começar as Sex Drops, comecemos então por Dom Casmurro, quer dizer, por Capitu, a nova minissérie da Rede Globo, que irá ao ar entre 09 e 13 de dezembro, com textos originais de Machado de Assis e uma estética bastante alternativa, nem direi jovem, pois parece que vem para encantar todas as idades. Para os desavisados que não conhecem Dom Casmurro, a obra é um “verdadeiro embate entre verdade e verossimilança“, o que é e o que parece ser. Um homem seduzido e assombrado pelo fantasma do ciúme por sua Capitu e seus olhos de ressaca. O hotsite da série é sensacional. Traz inúmeros atores, blogueiros (inclusive meu querido Biajoni – o homem do Sexo Anal – que está muito sexy na leitura do seu trecho) e pessoas comuns lendo trechos da obra. Em uma das ações de marketing, além do hotsite, onde você mesmo pode subir seu vídeo com um trecho da obra, foram “esquecidos” por aí cerca de dois mil DVDs com imagens inéditas da série nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Brasília. Na capa, um recado: “Passe adiante!”. Fonte: Projeto Mil Casmurros, Biajoni e Brainstorm#9 [...]
[...] que nem eu sabia até poucos dias, e que através do Gravata e do Brainstorm tomei conhecimento, era da existência da ação Mil [...]
[...] deste domingo, ele encontrou um DVD num barzinho em Recife. O DVD faz parte de um conjunto que foi distribuído entre 05 capitais brasileiras, trazendo na capa apenas: “Pegue e passe adiante”. O conteúdo? Seis minutos da série [...]
Proposta maravilhosa.Estratégia fantástica. Parabéns à Globo e a LiveAD!Sem dúvida uma parceria que deu certo.
Ducaralho, nunca tinha visto uma campanha publicitária tão bem feita. O mil casmurros é o máximo. Parabens `LIVEAD e a Globo.
[...] Ontem estreou a microssérie “Capitu” na Globo, mas não sem antes ter a leitura colaborativa do livro de Machado Assis 100% completada no projeto Mil Casmurros. [...]
Realmente muito bacana.
Estou acompanhando a série tambem.
Ultimamente a Blogo vem fazendo um excelente trabalho na Internet. Ainda não assisti à série mas, a partir desse projeto, meu interesse aumentou.
[...] No projeto, qualquer pessoa pode ler e gravar sua interpretação de um trecho do livro Capitu e enviar para o site. Trata-se de uma verdadeira leitura coletiva. Veja mais detalhes aqui. [...]
[...] Via Brainstorm #9 [...]
[...] http://www.brainstorm9.com.br/2008/11/28/mil-casmurros/ [...]
o Mil Casmurros ganhou um Leão em Cannes hoje. Um parabéns especial ao Diogo Cardoso que participou do projeto e agora está trabalhando aqui na agência. =)