Arquivo para o mês de Novembro de 2008
| Hoje no Passado |
- 2007: Cherry Chocolate Rain: Tay Zonday estrela comercial para Dr. Pepper — Não basta fazer papel de idiota na web com milhões de views, é preciso aparecer em talk shows, participar de [...]
- 2007: Balão do Google Maps Brasil sobrevoa São Paulo — Aconteceu esta manhã em São Paulo uma ação para o Google Maps Brasil. Um balão vermelho, em alusão ao pin [...]
- 2007: CBN | Speakers’ Corner — Inspirada no Speakers’ Corner, um espaço de manifestação popular que surgiu há alguns séculos em Londres, a rádio CBN estréia [...]
- 2006: Personal Trainer | Business Card — Um cartão de visita que com certeza pode ser chamado de viral offline. Criado pela Publicis de Toronto para um [...]
- 2005: Cops II — Sou fã de paródias na publicidade, ainda mais quando são provocativas como esse anúncio para o 350 Z da Nissan. Criado [...]
Revista congelada em ação da Sol
Na semana que vem, os assinantes da revista Placar da cidade de São Paulo terão uma surpresa quando receberem a edição de dezembro.
Em ação da cerveja Sol, a revista virá literalmente congelada, protegida por 3 invólucros de plástico transparente dentro de um isopor capaz de conservá-la por até 12 horas. A entrega da revista será feita em mãos por carros frigoríficos.
Criada pela Fischer América, a ação estava sendo negociada com a editora Abril há quase 7 meses, que se compromete a enviar outro exemplo caso haja algum vazamento.
A imagem que você vê abaixo mostra o anúncio da quarta capa da revista, visível de um dos lados do bloco de gelo.
Adobe | The Seed
Como parte de sua campanha para o pacote Creative Suite 4 Master Collection, a Adobe se uniu com a Goodby, Silverstein & Partners e a Nexus Productions de Londres para dar vida ao curta “The Seed”.
Criado com papel e stop-motion, o filme mostra a trajetória da semente de uma maçã, do momento que cresce até cair na terra novamente.
“The Seed” foi dirigido e animado por John Kelly, o mesmo do excelente curta “Procrastination”.
| Via Fubiz
O Ajudante do Papai Noel
O site de comércio eletrônico Falabella é o Submarino dos hermanos. Atende Argentina, Chile, Peru e Colômbia.
A ação online de Natal da loja, criada pela DraftFCB+IDB, é focada diretamente nas crianças e pré-adolescentes. O site traz como personagem um ajudante de Papai Noel que oferece uma série de presentes, todos linkados com produtos na loja, é claro.
Com os presentes escolhidos, o ajudante pede para a criança digitar o email dos pais, que recebem então uma mensagem como se fosse uma cartinha para o Papai Noel revelando os desejos do filho.
Uma idéia de varejo simples, eficiente e bem produzida.
| Dica de Ronaldo Tavares
Mil Casmurros
No próximo dia 9 de dezembro, a Globo estréia sua nova minissérie, “Capitu”, inspirada na obra “Dom Casmurro” de Machado de Assis e dirigida por Luiz Fernando Carvalho.
E como parte da estratégia de divulgação foi criado um dos projetos mais interessantes da internet publicitária brasileira recente, o “Mil Casmurros”, no ar desde quinta-feira, dia 20 de novembro.
Trata-se de uma leitura coletiva e colaborativa de Machado de Assis, em que o livro “Dom Casmurro” foi dividido em 1000 pequenas partes e as pessoas são convidadas a gravar trechos da história.
A mecânica é bem simples: basta escolher um dos trechos disponíveis, ligar a webcam e gravar. Quem preferir, também pode fazer upload de um arquivo. Além disso, os vídeos podem ser compartilhados, com permalink e código para embed em blogs e redes sociais.
No momento desse post, 27% da leitura foi completada, incluindo a participação de diversas celebridades globais e rostos conhecidos da web, cada um interpretando a história a sua maneira.
A intenção do projeto Mil Casmurros é gerar interesse pela obra de Machado de Assis antes da estréia de “Capitu”, ao mesmo tempo que movimenta um público não mais tão acostumado às grades de programação, que consome e tem a capacidade de produzir e divulgar conteúdo de qualidade na internet.
Até por isso, todos os capítulos da minissérie, na íntegra, poderão ser assistidos online menos de um dia depois da exibição na Globo, liberando o conteúdo das amarras da televisão.
Acredito que um dos méritos da ação foi não transformar tudo em um simples hotsite da minissérie, com logos, destaques e outras informações recorrentes, e sim criar um projeto de cunho cultural capaz de atingir o cerne da questão.
Além do projeto online, uma ação chamada “Passe Adiante Capitu” “perdeu” cerca de dois mil DVDs com imagens inéditas da série nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Recife e Brasília. Além de conferir o conteúdo exclusivo, quem encontra um dos DVDs é convidado a “perde-lo” novamente, para que outra pessoa possa achar e registrar sua opinião no site da série.
A criação é da agência LiveAD, com design do estúdio Santa e desenvolvimento da Simple Brasil. Assista abaixo o teaser de “Capitu”:
CredicardCiti | Video-Banners
A campanha online de CredicardCiti, que segue o conceito “O melhor da vida passa por aqui”, está fazendo diversas intervenções em portais através de banners em vídeo.
São elementos das peças que interagem com o site ou formatos que conversam entre si, assim como nas já famosas execuções da Apple.
O vídeo/making of abaixo mostra os banners em ação, e você pode conferir também uma demonstração aqui e aqui.
A criação é da AgênciaClick.
Call of Duty: World at War | Intro
Jogando o novo “Call of Duty: World at War”, algo chama atenção de cara: os belos vídeos que introduzem cada uma das missões criados pelo estúdio londrino Spov.
Os filmes contam um pouco da história da Segunda Guerra Mundial, com muitos dados inseridos de maneira visualmente literal. São tantos detalhes que fica impossível notar todas assistindo apenas uma vez.
O estilo lembra bastante o curta de animação “What Barry Says”, criado em 2003 por Simon Robson baseado em um monólogo de seu amigo Barry McNamara.
Abaixo você assiste a introdução de “Call of Duty: World at War”, apenas um dos muitos vídeos assim dentro do jogo. Aqui você pode ver uma versão um pouco mais longa, e lá pro final aposto que vai reconhecer a voz do herói do mundo, Kiefer “Jack Bauer” Sutherland, que dubla o personagem Sgt. Roebuck.
Vale lembrar que foi a Spov que desenvolveu também as transições e o conceito visual do título anterior da série, o blockbuster “Call of Duty 4: Mordern Warfare”. Confira o demo reel dos caras.
Time Machine
O formato old school de escolher a continuação de uma história já foi empregado milhares de vezes em vídeo, mas vem nos últimos meses sendo utilizado cada vez mais em web-videos. Ou seja, YouTube.
E nessa de aventuras interativas, até a Samsung já fez a sua, “Follow Your Instinct”, que veio antes da animação “A Car’s Life” (que se diz a primeira) e de “Tube Adventures”.
Só que o filme “escolha-o-caminho” mais bem feito até agora no YouTube é “Time Machine”, criado pelos amigos Chad, Matt e Rob. De maneira tosca e bem-humorada, o usuário deve guiar os três personagens contra agentes, dragões e zumbis para chegarem no horário em uma reunião importante.
Mais de 500 mil pessoas começaram a aventura, mas apenas cerca de 100 mil chegaram ao fim da história até agora, em pouco mais de 15 dias no ar.
Essas aventuras interativas são criadas simplesmente através do recurso de anotações do YouTube, que trazem links para outros vídeos que dão continuidade a história. Um formato simples e divertido, que certamente será mais explorado em campanhas publicitárias daqui pra frente.
Comece a “Time Machine” a partir do vídeo abaixo, ou aqui.
