Arquivo para o mês de Outubro de 2008
Braincast TV | Plágio ou Referência?
No segundo bloco do Braincast TV na África, o papo com o diretor de criação Fabio Seidl e com o professor da ECA-USP, Luli Radfahrer, entrou no antigo dilema publicitário do que é referência e o que pode ser considerado plágio.
Eu puxei o assunto por causa da campanha dos 120 anos da Brahma, que eu falei aqui ser igual ao famoso comercial da cerveja australiana Carlton Draught.
Os responsáveis pela conta da Brahma na África não estavam lá para conversar, por isso fomos mais adiante com a discussão do tema. Confira o índice abaixo e assista aqui.
(00:20) – Onde fica a fronteira entre plágio e referência?
(03:20) – Publicidade não é vanguarda.
(03:44) – As referências podem fazer dois projetos simultâneos serem iguais?
(06:15) – O perigo da internet como meio de referência.
(07:45) – A falta da diversidade na procura de referências.
(08:49) – A cobrança sobre as grandes agências no que diz respeito à originalidade.
Produção: colmeia, Enxame e Estúdio Mellancia
| Hoje no Passado |
- 2008: SimCity Creator | Secret World — “SimCity Creator”, nova versão do clássico game para Wii e Nintendo DS, não foi recebido com muito entusiasmo pela crítica [...]
- 2008: MINI Motoring Graphics — Em parceria com a Original Wraps e a 3M, a MINI lançou um serviço chamado “Motoring Graphics”. É uma série [...]
- 2008: Oi | Mesmice — A Oi, querendo ser líder, chegou em São Paulo chutando a porta. Meses antes da operadora ter a concessão para [...]
- 2007: Já Tentei de Tudo — Uma mulher tentando descobrir qual é o melhor tratamento para ter um cabelo lindo. Além de contar suas experiências em [...]
- 2007: Family Services | Censored — Gosto de idéias fortes e impactantes para instituições e associações não-governamentais, que dão motivos suficientes para mobilizar o público, ao [...]
Oi | Mesmice
A Oi, querendo ser líder, chegou em São Paulo chutando a porta. Meses antes da operadora ter a concessão para entrar na cidade, campanhas de TV, mídia exterior e impressa já anunciavam a chegada da marca, incluindo a compra de duas cotas de patrocínio da última São Paulo Fashion Week.
Ontem a noite a Oi estreou um novo filme focado no mercado paulistano, que divulga uma promoção que dará bônus de R$ 20 por dia durante três meses para quem quiser experimentar a operadora. A ação tem um site específico: digaoi.com.br
O comercial ironiza os clichês publicitários utilizados pelas operadoras concorrentes, como a musiquinha, as celebridades, as plaquinhas e a multidão feliz. Mais um ótimo exemplo de porque a Oi virou grande referência na publicidade brasileira atual.
A criação é da NBS.
Os 10 product placements mais vergonhosos do cinema
Segundo o Cracked.com. Inclui “E.T.”, “Transformers”, “Eu, Robô”, “Minority Report”, “A Ilha”, entre outros. (dica do leitor Dionei Valler)
Obama lança aplicativo para iPhone
Não vou me repetir e falar como a campanha de Barack Obama, candidato democrata a presidência norte-americana, é um marco do marketing político e do relacionamento com mídias sociais.
Mas vale citar o aplicativo para iPhone desenvolvido para quem é eleitor de Obama e deseja dar apoio a sua candidatura. Traz conteúdo multimídia integrado com o site, notícias, agenda, notificações, etc.
Veja a análise completa do Mashable!. É uma campanha política estendendo seus braços por onde nem poderíamos imaginar.
O link direto para download no iTunes é esse.
Sony | Endless Entertainment
Apesar de muito útil e essencial na nossa vida de gadgets, um cartão de memória é um produto sem apelo publicitário, que quase desaparece. Mas a Sony criou uma campanha específica para o seu Memory Stick Pro Duo.
É a “Endless Entertainment”, que foca no universo de entretenimento que um cartão minúsculo desses pode carregar. A campanha em si não tem nada demais, o que é digno de nota é o advergame criado pela Rabbit Tell, a mesma responsável pelo popular “Trapped”.
O da Sony ganhou o título de “Matt Sandorf - Journey to Endless Entertainment”, e é um game no clássico estilo “aponte e clique”, em que se deve tentar escapar de salas clicando no lugar certo e combinando objetos. Aqui você está preso em uma estação espacial, e precisa encontrar uma maneira de sair.
Vale lembrar que a Rabbit Tell é formada por dois brasileiros, os gaúchos Rodrigo Roesler e Bruno Maestrini. Até por isso, o advergame da Sony também está disponível em português-BR. Tente ajudar Matt Sandorf aqui.
| Dica de Daniel Coutinho
Braincast TV | Celebridades na propaganda
No novo programa do Braincast TV, visitamos a África para conversar com o diretor de criação Fabio Seidl e com o professor da ECA-USP, Luli Radfahrer.
Nesse primeiro bloco discutimos sobre o uso de celebridades na propaganda, em um tema recorrente no Braincast: do que adianta vendermos internet para os clientes, se a Ivete Sangalo vai na TV e resolve tudo?
O papo passou pelo polêmico Desafio Philips, da credibilidade das celebridades, famosos que são uma marca, celebridades da internet, entre outros. Confira o índice abaixo e assista lá.
(00:57) – Internet X TV
(01:42) – Ivete Sangalo no Desafio Philips
(04:20) – Celebridades em horários nobres
(05:28) – Globo tem um “Super Bowl” por noite em audiência
(06:25) – Comunicação e mídias
(08:33) – As celebridades migrarão pra internet?
(09:39) – Uma celebridade que gerência sua própria marca
(11:15) – Você acredita num ator vendendo algo no TV?
Produção: colmeia, Enxame e Estúdio MellanciaFord faz o papel de vilã em “Flash of Genius”
Uma das estréias nos cinemas americanos nessa sexta-feira, dia 3 de outubro, é o filme “Flash of Genius”. Baseado em fatos reais, conta a história do professor de engenharia Robert Kearn, que na década de 1960 inventou o limpador de pára-brisas intermitente.
É o cenário ideal para uma grande empresa da indústria automobilística, que aparece durante todo o filme, e só no trailer, que está sendo inclusive veiculado na TV, tem seu nome mencionado seis vezes. Mas não por vontade própria.
O filme dirigido por Marc Abraham foca o momento em que Robert Kearn acusa a Ford de ter roubado sua idéia. A companhia é o tempo todo criticada, e a tagline do filme diz: “Corporações têm tempo, dinheiro e força ao seu lado. Tudo o que Bob Kearns tinha era a verdade”.
A Ford declarou que não pretende tomar nenhuma atitude quanto ao filme, já que “é obviamente um produto da indústria de entretenimento, e a empresa não acha importante reviver a história de um caso que já foi resolvido na corte há quase 20 anos”, declarou um porta-voz.
Robert Kearns processou diversas companhias nos anos 1970 por causa da utilização da sua invenção, que havia sido patenteada. Entrou em acordo com a Ford e levou US$ 10 milhões. Em julgamento, ganhou mais US$ 20 milhões da Chrysler.
Porém, as batalhas judiciais e a dedicação de Kearns a sua causa, que era ter os créditos por sua invenção, custaram seu casamento e um colapso nervoso. Ele morreu em 2005 aos 77 anos.
Assista abaixo o trailer de “Flash of Genius”:
Diesel | Flash Fiction
Em Nova York, a Diesel produziu essa instalação em parceria com a The Accompanied Literary Society.
São textos de escritores célebres como Ernest Hemingway, Jonathan Ames, Sloane Crosley, Paul Haggis, Lewis Lapham, Jonathan Lethem, Gary Shteyngart, entre outros, que projetados na fachada do edifício One York funcionam como mini-contos. Ou como diz o nome do projeto: ficção instantânea.
A projeção ficou ativa durante três dias, de 23 a 25 de setembro. A criação é da agência Idealogue.
