As camas ambulantes de Clean & Clear
| por Carlos Merigo { 22.out.2008 } |
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Na última terça-feira, dia 21 de outubro, cinco camas ambulantes saíram andando pelas ruas de São Paulo. Cada uma com uma menina dormindo, que depois pararam em frente a escolas e colégios diferentes.
As meninas acordaram bem na hora do início das aulas, por volta de 7h da manhã. A camas traziam a frase: “Não leve a cara de sono com você. Acorde sua pele e desperte sua beleza.”
Foi uma ação para divulgar a linha Clean & Clear Morning Energy, adstringente e hidratante da Johnson & Johnson, criada pela SantaClaraNitro e operacionalizada pela Espalhe.
Assista o vídeo abaixo:
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26 Responses to “As camas ambulantes de Clean & Clear”
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Seria mais interessante se já não tivesse sido feito acões de “guerrilha” com pessoas dormindo em cima de camas.
A diferença dessa é que é itinerante.
Abraço.
achei que faltou algo “bombástico” no final.
esperar que as pessoas leiam aquilo na colcha não vai funcionar muito pro lançamento dessa linha
Achei bem legal essa ação, realmente dentro do conceito desenvolvido a um tempo pela J&J e Clean & Clear.
Inclusive estava hoje numa palestra com o Pedro Porto da SantaClaraNitro, onde disse que na sexta – eu acho – a ação vai ocorrer na Zona Sul do Rio de Janeiro no Colégio São Paulo, então quem quiser acompanhar é só chegar cedo. E outra coisa, essas camas eram pedaladas por “anões fortes” na palavra do Pedro Porto.
Mas o fato de ser itinerante não é justamente a idéia????!?!?! Acho que o JP dormiu no ponto, só pra fazer um trocadilho infeliz…
Achei brilhante. Muito, muito bom mesmo. O que ás vezes me incomoda em ações de guerrilha é a gratuidade, a idéa pela idéa. Aqui não, é criativo, ousado e diferente, mas tem tudo a ver com a promessa de produto. Confesso: trabalho no mkt de uma grande empresa, quase concorrente, e fiquei com inveja. Parabéns agencia(s) e cliente.
Uma pergunta, Merigo: como as camas andavam? Controle remoto?
tem gente que faz anúncio de página dupla em 2 páginas a mais de 50 anos e ninguém reclama.
Trabalho Honesto.
Só me espanta tenha entrado na pauta do Merigote e o case de Axe não. Fazer o que, viva a (im)parcialidade.
Obs: Um viral com 378 views no YouTube.
Huhuhuhuhuhu…
Fala Diogo e Felipe,
As camas são pilotadas por ciclistas profissionais (que eram baixos, por causa da altura das camas) e bem fortes (pra aguentar a cama com a menina em cima e as ladeiras e inclinações).
Diogo, a história dos anões fortões era uma piada. =)
Abs
Pedro Porto | SantaClaraNitro
Achei muito fraca essa ação. Um esforço continuo de criar situações criativas – não criativas. Das últimas a do doritos é muito mais envolvente do pessoal da Cubo.
Fala Implicante, beleza?
O que eu quis dizer é que tem muita referência desse tipo de ação, não lembro exatamente qual cliente mas já foi feita ações com pessoas dormindo em cima de camas espalhadas por pontos estratégico de cidades.
Não quis fazer um trocadilho, só quis dizer que depois de já ter sido feita algumas vezes, a ação perde a força e fica fácil de chegar a essa idéia.
O Fato de ser itinerante é o único diferencial sim, até porque se não fosse não estaria dentro do conceito proposto. É mais um motivo pra eu achar uma idéia fácil de chegar.
“Nao leve sua cara de sono com você” -> “Onde você tem mais cara de sono? Na cama.”
Nesse caso, eu dou o crédito para a Espalhe. Operacionalizar uma idéia dessa não é nada fácil. Quanto a SantaClaraNitro eu esperava mais uma hotshop “nacional” tão renomada não pode só seguir o briefing
Abraços.
JP, para mim a referência é muita “clara”, sugaram da, essa sim, hotshop Santo de BA. Em um filme aonde a senhorita passei com sua banheira pela cidade… dai a transformar em uma ação… outra referência foi o outdoor ambulante que a escala fez em porto alegre, anunciando sua mudança de endereço. Enfim, trabalhinho mais do mesmo – na minha opinião.
Só faltou a babinha e a remela!
E poxa, aquele silk atrás do pijama fpo desnecessário!!
A mensagem foi passada muito bem. PONTO.
Povo que critica sô!
Ah! E concordo totalmente com o Paulo!
Putz, o filme do axe com o cara jorrando suor foi demais!
Tão na cara que dá até raiva. Mas só cabia no conceito da Axe.
A discussão aqui não é se a mensagem foi passada, e sim o ponto de vista de publicitários para com essa ação.
A mensagem foi passada? Sim, foi. Ta dentro do conceito? Sim, está.
O que estamos discutindo é a originalidade da ação no ponto de vista criativo, nada além.
Daqui a 6 meses estarão fazendo a mesma ação pro Colchões Ortobom assinando “O colchão que está sempre com você.” e as pessoas iram achar brilhante. Também vai estar conceituado e a mensagem vai ser passada. Mas cadê a originalidade?
Daqui a pouco vem o Nizan aqui e fala que isso é importação de idéias e todo mundo concorda e acha “cool” o argumento no ponto de vista publicitário.
pff,
Sem .
Irão*
Falhou.
adendo: Para mim importação de idéias, nada mais é do que o uso do poder sobrepondo a criatividade. O Nizan é um babaca – é um manipulador de massa, para os mais exclarecidos ele não comunica mais.
comentário pra lá de exclarecedor….
ação fraquinha, a santaclara anda decepcionando, infelizmente…
Bem fraquinho sim, mas se o objetivo é gerar buzz, a Espalhe tem potencial para tal.
Infelizmente a idéia é fraca e concordo com os comentários e críticas acima.
Alguém já reparou que não tem, em blog algum que seja, ação da Santa Clara com menos de 15 comments. Tem ódio, amor, inveja, admiração, medo, revolta, alegria, alívio, decepção.
Há muito tempo uma agência não acordava as pessoas. Isso é fato.
pode ser que pra nós publicitários e “afins” tenha sido fraca, mas pergunta pra sua mãe, sua irmã e suas primas se elas não gostaram?
como diz o famoso ditado, reclama mas não faz melhor! tão parecendo o Kajuru!
O que estranho é COMO conseguiram fazer essa ação e não foram multados, afinal de contas se proibiram até o avião da Gol com a propaganda dos Simpsons de pousar em Sampa, como se consegue fazer algo assim, que na verdade é um outdoor ambulante???
Estou realmente tentando entender a mecânica, pois dou aula de mídia exterior e tenho falado para meus alunos observarem a legislação em Sampa que não permite esse tipo de coisas, mostrando guerrilhas que não são encaixadas em propaganda, etc etc…
Ou será que correram o risco de serem multados (afinal de contas, 10mil de multa não é exatamente um absurdo…
SilZampar, isso envolver quem operacionalizou, mérito da Espalhe. Afinal você sendo professor já deve ter ouvido falar no “jeitinho brasileiro” da antropologia do consumo.
Já a SantaClara vai me desculpar mas pra mim é ideia chupada..
DDB de HongKong para McDonald – Breakfast.
http://img523.imageshack.us/img523/489/scan2bh3.jpg
Abraço.
Eu não sei japonês mas era peça assinava “Having trouble getting going in the morning? Start your day right with McDonalds’ breakfast”
A campanha ganhou Gold Award por inovação em idéia e foi publicada na Advertising Age como a ideia internacional do mês, entre outros méritos.
É o que eu falo, depois que alguem já fez, fica sem graça, “publicitariamente” falando.
Mas sem dúvidas nenhuma deu certo, fatalmente minha Tia iria adorar.
Abraços.
Acharia esta ideia bem legal se não tivesse sido copiada do Mc Donalds de Hong Kong…
A muito tempo a Santa Clara vem fazendo isso, achando que ninguem repara. O mercado é pequeno e globalizado, o que acontece na China rapidamente chega aqui.
Fico muito triste de saber que tem um tempo que a Criacao de uma das melhores “boutiques criativas” do pais esta muito mal orientada.
abraco
Nossa !! Isso eh plágio. SantaClara tinha que ser penalizada!
Ridículo, aproveitaram uma ação que quase não teve repercussão on-line e simplesmente chuparam a idéia. Realmente a SantaClaraNitro vem decepcionando!!