Arquivo para o mês de Setembro de 2008
MTV Switch | The Green Song
Sensacional o novo filme da MTV dentro de sua campanha socioambiental “Switch”.
É uma resposta a invasão de produtos e iniciativas “verdes”, que mais do que oferecer uma mudança de pensamento e estilo de vida, criam um consumo desenfreado e a falsa sensação de estar ajudando o planeta.
Pintar a sujeira de verde não muda nada. A mensagem da pegajosa “The Green Song” é simples: você não precisa ser verde para ser verde.
A criação é da 180 Amsterdam, com animação da Deli Pictures.
A campanha MTV Switch é voltada para conscientizar e promover a discussão sobre políticas ambientais entre jovens através do entretenimento, e não do medo.
| Hoje no Passado |
- 2008: Lacta força a barra em “ação viral” para chocolate BIS — A Lacta está desenvolvendo uma “ação viral”, com criação da Ogilvy, para o seu chocolate BIS, através de um blog [...]
- 2006: Amnesty International | One Man Fight — Mais uma ótima campanha da Anistia Internacional, desta vez criada pela Cake Media de Londres. Mostra a luta de um [...]
- 2005: Nike vs. Adidas nos campos de futebol — Quem acha que patrocínio se resume a mera exposição de marca, precisa saber o que as duas grandes grifes do [...]
Lacta força a barra em “ação viral” para chocolate BIS
A Lacta está desenvolvendo uma “ação viral”, com criação da Ogilvy, para o seu chocolate BIS, através de um blog fictício em que uma personagem louca por chocolate cria uma série de roupas e acessórios para proteger, não coincidentemente, seus BIS.
Eu poderia enumerar aqui os pontos que fazem dessa iniciativa ser motivo de total vergonha alheia, mas o conteúdo do blog (sem espaço para comentários, aliás), fala por si mesmo.
De qualquer forma, sem entrar em todos os pormenores, não dá para chamar de viral uma ação que precisa de merchandising no “Pânico na TV”.
É mais um caso que demonstra o desespero das marcas de tentarem ser modernas e falar a língua das mídias sociais a qualquer custo, sem levar em conta que a publicidade meramente auto-elogiosa e sem conteúdo relevante não funciona nesse ambiente.
Sendo ainda mais chato, dá para reclamar também da tentativa de fazer isso tudo parecer espontâneo, com vídeo exibido na TV como se fizesse parte da pauta do programa.
Fiat Linea em “Ensaio Sobre a Cegueira”
Como noticiado amplamente na mídia especializada, inclusive com cena no trailer, a Fiat utilizou o filme “Ensaio Sobre a Cegueira” para apresentar seu novo sedã, o Fiat Linea.
Pelo que tinha lido, imaginava que a ação de product placement seria mais discreta, mas o Linea vira praticamente um personagem coadjuvante nas cenas iniciais do longa dirigido por Fernando Meirelles, bem na esquina da Av. Brigadeiro Faria Lima com Av. Juscelino Kubitschek em São Paulo.
Não que isso seja ruim, gostei da presença do carro, ganha grande destaque com pertinência. Mesmo assim não dá para deixar de notar a natureza publicitária da aparição.
Vale lembrar que é uma ação totalmente voltada para o público brasileiro em um filme com distribuição global, e pouco ou nenhum clima para marcas.
Quase mudando de assunto, acho que o filme que os jornalistas no Festival de Cannes assistiram foi outro. “Ensaio Sobre a Cegueira” é excelente.
Trailer de “The International” recicla cena de “O Motoqueiro Fantasma”
Não é só em campanhas de marcas, produtos e serviços que nossos amigos publicitários reciclam idéias uma vez ou outra. Em trailers de cinema isso também acontece, tudo em nome de fazer um filme parecer mais interessante e explosivo do que talvez realmente seja.
O caso mais recente foi encontrado por um leitor do SlashFilm no trailer do filme “The International”. Estrelado por Clive Owen e Naomi Watts, o thriller que só estréia em 2009 teve sua prévia divulgada na semana passada, no padrão dos teasers hollywodianos de filmes de ação.
O problema é que o trailer de “The International” usurpou uma cena de um outro filme: “O Motoqueiro Fantasma”. Tiraram o rastro da moto e o Nicolas Cage feitos de computação gráfica da cena original, e sem rodeios colocaram entre os trechos do novo filme.
Cena do trailer de “The International”
Cena de “O Motoqueiro Fantasma”
As duas produções são da Columbia / Sony Pictures, o que obviamente nos livra de qualquer discussão sobre direitos autorais. Mas o que vale refletir é em como os filmes são manipulados (uma palavra forte, talvez) para agradar a audiência americana.
“The International” é dirigido pelo alemão Tom Tykwer, o mesmo de “Corra, Lola, Corra”, um europeu que provavelmente privilegiou mais diálogos do que o estúdio gostaria. Como eu já disse antes, sou apaixonado por trailers, já que misturam publicidade e cinema, mas anda cada dia mais difícil acreditar neles.
Microsoft | Jerry Seinfeld e Bill Gates (New Family)
Saiu o segundo filme da campanha da Microsoft para o seu Windows Vista, criada pela Crispin Porter + Bogusky. Assista o primeiro aqui.
No comercial, Bill Gates e Seinfeld encontram uma nova família. A versão que você assiste abaixo é a longa, com 4 minutos e 30 segundos de duração.
Gostei mais do que o primeiro filme, mas como eu disse anteriormente, ainda espero por mais para dar uma opinião definitiva. De qualquer forma, é a Microsoft apostando em comunicação através de conteúdo, por entretenimento.
A campanha começa a tomar forma como se fosse praticamente uma série de TV protagonizada por Bill Gates e Seinfeld. E isso, obviamente, tem muito potencial. Acho que as críticas tem sido exageradas até o momento.
O que ainda não sei dizer é como isso tudo vai ajudar a Microsoft a combater a “coolzice” (palavra horrível, eu sei) da Apple, apesar da dona do Windows continuar dizendo que não pretende bater de frente com a empresa de Steve Jobs.
E você, o que acha? Assista abaixo com melhor qualidade do que no YouTube.
Guia Ilustrado do Inferno
Um papel de bandeja reprovado pelo McDonald’s.
W+K e Jack White criam para Coca-Cola Zero Zero 7
No estilo das aberturas de um filme de James Bond, a Wieden + Kennedy criou um comercial para divulgar a parceria da Coca-Cola Zero com o novo “007: Quantum Of Solace”.
Como você leu aqui anteriormente, o acordo inclui o lançamento de uma edição limitada do refrigerante no Reino Unido.
A música do comercial foi composta por Jack White (White Stripes e The Raconteurs), que também colaborou com Alicia Keys para desenvolver a música tema de “Quantum Of Solace”, intitulada “Another Way To Die”.
Aliás, não é a primeira vez que Jack White trabalha com a Coca-Cola. Em 2006 ele criou o jingle que deu início a campanha global “Coke Side Of Life”, também de responsabilidade da Wieden + Kennedy.
Criadas por Daniel Kleinman desde 1995 (“007: GoldenEye”), as seqüências de aberturas dos filmes de 007 são sempre um show a parte. A de “Cassino Royale”, com “You Know My Name” do Chris Cornell, é uma das minhas preferidas.
