Microsoft dispensa Seinfeld, mas promete iniciar uma guerra publicitária
A Microsoft e a Crispin Porter + Bogusky dizem que tudo faz parte do plano, que tudo já estava decidido desde o início, mas a verdade é que ninguém sabe se o que cliente e agência chamam de “segunda fase da campanha”, não seria de fato uma maneira de corrigir o que não teve efeito até agora.
Após tanto hype, um cachê de 10 milhões de dólares e apenas dois comerciais, Jerry Seinfeld deixará de ser o protagonista do grande movimento publicitário da Microsoft para responder as provocações da Apple, segundo informa matéria no NY Times.
Aliás, se antes a empresa fundada por Bill Gates negava que queria bater de frente com a maçã de Steve Jobs, agora, com a tal “segunda fase da campanha”, parece que vão assumir uma posição mais firme, até porque pesquisas indicaram a baixa relevância dos primeiros comerciais.
A CP+B diz que os dois filmes com Seinfeld foram só teasers, e que agora é que o conceito “Windows. Life without walls,” começará a ser propagado de verdade. O comercial que irá ao ar nesta quinta-feira se apropria de um estereótipo criado pela própria Apple, e mostrará um engenheiro da Microsoft dizendo: “Hello, I’m a PC”.
Bill Gates fará uma participação especial, assim como a atriz Eva Longoria, o autor Deepak Chopra e o cantor Pharrell Williams. Não, nada de Seinfeld dessa vez. De qualquer forma, as estrelas de verdade serão usuários de PC, de cientistas a estilistas, de professores a engenheiros, que se colocarão como orgulhosos fãs de Windows.
A Microsoft espera responder de maneira inteligente as provocações da Apple, e mostrar que por trás da caricatura do PC existem pessoas com suas próprias histórias. Já a CP+B quer tornar cultura popular as discussões geradas pelos comerciais, assim como foi com Coca-Cola vs. Pepsi.
Como amostra de que agora a campanha começa de verdade, além do comercial na televisão também serão veiculados anúncios impressos, outdoors e um novo site lifewithoutwalls.com. A ação online pedirá aos usuários de Windows que enviem fotos e vídeos para demonstrar como eles, também, são PCs.
Algumas dessas fotos e clipes serão selecionados para aparecer em um painel eletrônico em Times Square, a partir de sexta-feira até o dia 13 de outubro. Outra parte do conteúdo enviado pelas pessoas será parte de banners online da Microsoft.
Se tudo já estava nos planos não dá para afirmar, até porque ficou claro que o resultado das primeiras tentativas foi frustrante, mas parece que agora a guerra vai começar de verdade. Também não se sabe se Seinfeld vai voltar em algum momento da história, ou se tudo isso não passa de uma estratégia para gerar ainda mais buzz.
Assim que o novo filme for ao ar, publicarei aqui no blog. Fique de olho.
Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 1:56
Eu não sei se foi premeditado mas o que importa é que o Seinfeld tá 10 milhões mais rico pra se manter durante essa crise americana hehe
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 1:59
Agora que a campanha tava ficando melhorzinha… que esquisito! O_o
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 2:04
“Vida sem muros” é propaganda de OpenSource… Não funciona nem para Mac, muito menos para Windows…
Não acho que propaganda agora seja capaz de salvar a MS… O que ela precisava era mudar a missão de “um computador em casa mesa rodando Windows” para algo como “Um computador para cada atividade (rua, escritório, lazer) conectando a serviços Microsoft” e tinha que criar imediatamente versões online (decentes) do Word, Excel, Money, Outlook etc.
Não vejo o que pode impedir que a Internet se torne o computador… Aqui já faço quase tudo online faz quase dois anos…
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 8:48
Já vejo no horizonte uma pilha de paródias sobre o conceito. “Life without firewalls” me parece a mais óbvia.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 8:52
Achei que tinha potencial o Seinfeld Bill. Pena.
#3 Como já foi dito aqui… A campanha não é para salvar, a MS continua forte e dominante.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 8:53
É difícil imaginar que a campanha tenha sido tão mal planejada a ponto de mudar completamente de rumo após dois filmes, principalmente considerando quem são os envolvidos. Mas impossível também não é, vai saber…
Eu gostei dos dois filmes, aquela coisa bem do humor americano de mostrar os famosos “apanhando” pra vida real… podia ser o início de uma campanha muito boa. O estrago que a Apple fez com a imagem da Microsoft foi profundo e bem feito, vai levar tempo até o Bill se recuperar.
Só espero que o Seinfeld volte em algum ponto da campanha (acho difícil). Seria engraçado se usassem ele num comercial tipo Mac x PC…
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 8:54
Como um empresa que não tem um produto realmente competitivo e sim baseado em um estratégia de logictica e marketing do passado, quer usar a publicidade para tapar buraco, em vez de investir mais verba em P&D para melhorar os bugs do seu softwear. Usar como estratégia depoimentos de pessoas que usaram somente Windows e não tem outra experiência fica muito simples porem irreal!
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 8:58
Tem uma certa cara de estratégia, mas também pode ter sido um “plano B” já preparado para o caso do Seinfeld não agradar. Bastante arriscado se apropriar do gordinho nerd dos comerciais da Apple, mas agora já dá um gostinho de querer saber o que vem por aí.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 9:12
Vamos esperar para ver. Mas acho que tem algo dando errado ai…
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 10:19
Vou falar em ingles por que faz mais sentido.
“A life without walls does not need Windows.”
Sacaram?
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 10:41
Aquela famosa expressão: “Já vai tarde…”.
Definitivamente, a mudança de estratégia soa como mais motivada por falta de resultado na campanha anterior mesmo. Se tratando de US$ 300mi, a coisa é surpreendente. Aliás, acho que o valor muito alto e toda a promessa da campanha acabou criando uma expectativa em todos de que viria aí algo definitivamente inovador. E não veio.
“I’m a PC” pode ser um posicionamento interessante, mesmo que seja pegando carona em um comercial do concorrente. É o que já falaram: Ironizar a ironia. Mas aí está o perigo: A possibilidade dessa “re-ironia” virar uma ironia generalizada e matar o restante da campanha é muito grande. Fora a coisa de falar “não quero bater na maçã” e agora virar o “PC” para uma companhia do tamanho da MS…
O fato é: O produto precisa ser melhorado. Por trás do PC existem pessoas normais? Existem! Mas pela quantidade de gente que tem trocado o Windows pelo Mac, eu pensaria em uma estratégia que talvez me garantisse um resultado um pouco mais certo.
A Microsoft acha que fazer publicidade é brincar de desenhar?
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 10:57
Que pena, eu tinha gostado.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 11:18
O que eu acho mais perigoso pra campanha é o potencial de o tiro sair pela culatra. Não tenho dúvidas de que as paródias ridicularizando os PC’s vão gerar muito mais buzz do que os vídeos originais da campanha e “falem mal, mas falem de mim” não funciona quando você quer reposicionar sua imagem.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 11:23
Estarei de olho… só espero que assim como outras guerras o ganhador seja sempre o usuário final..
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 11:40
Vou adorar ver isso de camarote!
Cada a pipoca e a Coca?
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 11:55
Merigo pequeno erro de digitação…
“O comercial que irá ao ir nesta quinta-feira ”
acho que era pra ser “ar”.
abraço
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 12:41
Acho interessante essa idéia de que vai retirar seinfeld do ar.. se pensar que foi uma campanha da CP B, com um exorbitante cache, e orçamento, impossível ter um erro… da diversas ideias em querer comparar isso com o windows… tipo no começo erramos, mas agora a coisa mudou…
Percebe-se que a Microsoft está sim desesperada, contratando Seinfeld e Eva Longoria, dois “icones” americanos, enquanto a Apple precisou de apenas dois caras, sendo o justin long, um cara que tava no começo de sua fama…
Nada até agora tira da cabeça, a Ad que a Apple apresentou no keynote de janeiro de 2008, onde o “pc” fala que seria o ano do PC , pois copiariam tudo o que a apple fez em 2007… a começar pela guerrado PC…
sei la!! hehehe
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 13:30
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 14:29
A Microsoft continua com visão obsoleta do que é ou deve ser a tecnologia no mundo de hoje. Não adianta focar sua imagem em Bill Gates ou celebridades. As pessoas querem identificação. A Apple, quando humaniza sua comunicação, coloca pessoas comuns, usuários comuns.
Ninguém tem paciência mais pra complicações na informática…4 versões de Windows, complicações para lidar com sistema operacional, milhares de softwares para executar uma mesma tarefa…a Microsoft continua insistindo nos mesmos erros, quando a Apple - ainda que também tenha lá suas falhas - já tenta uma visão de simplicidade e praticidade em todos os seus produtos há muito tempo. O crescimento da Apple nos últimos anos mostra como o público simpatiza muito mais por esse tipo de comunicação: A funcionalidade da tecnologia por si mesma, sem a necessidade de explicações, tutoriais ou complicações.
A Microsoft ainda funciona e exercita sua linguagem como se ainda estivesse na época em que usuário de computador era o usuário “business”, quando o computador a cada dia sai do escritório e vai para o nosso celular ou nosso carro.
Não me surpreenderá nada se a empresa desvalorizar rapidamente e até mesmo cair no esquecimento daqui a alguns anos.
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 14:52
[...] Segundo o Brainstorm #9, a partir de agora a campanha, que passa a se chamar Life without walls (algo como “vida sem barreiras”), declarará guerra aos comerciais da Apple, e tentará mudar o estereótipo do PC guy, o famoso “cara do PC”. Os novos comerciais, ainda com a participação de Gates, mostrarão usuários comuns de PC, como engenheiros, médicos, estudantes, enfim, mostrarão os verdadeiros PC guys. Ações multimídia, realizadas através do site lifewithoutwalls.com, permitirá que usuários comuns do mundo todo enviem histórias e vídeos relacionados ao PC. Esses vídeos serão selecionados; alguns aparecerão em telões na Time Square, e outros, em banners publicitários da Microsoft em sites diversos. As novidades estréiam dia 13 de outubro. [...]
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 23:17
[...] E estreou essa noite nos Estados Unidos, durante o intervalo da série “The Office”, o que a Microsoft e a Crispin Porter + Bogusky chamam de “fase 2″ da campanha para o Windows, conforme anunciado ontem aqui. [...]
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Sexta-feira, 19 de Setembro de 2008 - 11:42
a ultima vez que eu vi o nome Seinfeld foi no proprio seriado dele, e no filme bee movies depois disso eu nen sei o que ele andava fazendo da vida hehehe.
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Quarta-feira, 15 de Outubro de 2008 - 18:04
[...] Mais aqui. [...]
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Domingo, 2 de Novembro de 2008 - 22:58
[...] Vista, começar a responder as criticas da Apple com Jerry Seinfeld e o próprio Bil Gates, desistir de Seinfeld e lança a ótima campanha “I’m a PC”, uma reposta bem humorada da Apple, e [...]
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