Lacta força a barra em “ação viral” para chocolate BIS
| por Carlos Merigo { 15.set.2008 } |
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A Lacta está desenvolvendo uma “ação viral”, com criação da Ogilvy, para o seu chocolate BIS, através de um blog fictício em que uma personagem louca por chocolate cria uma série de roupas e acessórios para proteger, não coincidentemente, seus BIS.
Eu poderia enumerar aqui os pontos que fazem dessa iniciativa ser motivo de total vergonha alheia, mas o conteúdo do blog (sem espaço para comentários, aliás), fala por si mesmo.
De qualquer forma, sem entrar em todos os pormenores, não dá para chamar de viral uma ação que precisa de merchandising no “Pânico na TV”.
É mais um caso que demonstra o desespero das marcas de tentarem ser modernas e falar a língua das mídias sociais a qualquer custo, sem levar em conta que a publicidade meramente auto-elogiosa e sem conteúdo relevante não funciona nesse ambiente.
Sendo ainda mais chato, dá para reclamar também da tentativa de fazer isso tudo parecer espontâneo, com vídeo exibido na TV como se fizesse parte da pauta do programa.
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Raul,
A não ser que você acredite que eu tenho amigos em centenas de agências, incluindo as maiores agências do mundo (até que gostaria), seu comentário é sem sentido.
Eu sei que criticar trabalho alheio pode causar algum desconforto e ferir egos, ainda mais nesse mercado de ego tão inflado, mas é bom lembrar que é sempre, só, a minha opinião.
Aqui no Brain#9, em 6 anos, eu sempre elogiei muito mais do que critiquei, porque gosto mesmo de espalhar boas idéias, independente da agência e das pessoas que as criaram.
2 pontos muito importantes:
1- Ninguém decide se a campanha vai ser viral ou não a não ser os consumidores. Agências têm que entender que elas não são mais capazes de fazer e acontecer. Os consumidores controlam as marcas. Eles decidem se vale a pena passar pra frente ou não.
2- Não temos que usar determinadas mídias só porque são de graça. Recomendo à todos que leiam Meatball Sundae do Seth Godin. Um dos maiores erros é querer ser bacana e executar campanhas que não fazems entido algum.
gerar buzz por uma campanha ridícula e feia, que só traz comentários negativos pro cliente e pra agência? hummm, não sei se é tão legal assim não.
Muito bem, antes de sair dando pedrada com ar de superioridade devemos analisar alguns questões. O processo entre o cliente pedir um viral e aprovar um viral é algo muito complexo. Normalmente ele acha que um viral é algo barato, com pouca produção e que “moçada jovem” vai passar para os outros sem critério nenhum. O fato ainda é agravado quando ele percebe que a maraca não vai aparecer como foco central da ação e será apenas um detalhe. Podem acreditar, hoje no mercado brasileiro são pouquíssimas as marcas que aceitariam fazer isso.
Outro ponto importante é o cliente que existe dentro da agência. Sim, fazer um viral para certas executivos significa tirar dinheiro da TV e das revistas, que em outras palavras é tirar dinheiro fácil da veiculação de massa.
Eu sei que a idéia é forçada e não teve aqule impacto que um viral deveria ter, mas ao ler certos comentários fico chocado com tamanha falta de experência em abordar a relação entre cliente, agência e, principalmente, a área digital.
Outro dia mesmo o diretor de planejamento da Espalhe estava aqui nesse blo. Falou algumas verdades, mas devido a algumas cervejinhas misturadas com baixíssima auto-estima, se perdeu e levou o assunto para o lado pessoal.
A internet é um espaço do consumidor e sempre será assim. Ficou forçado, clientado e com cara de comercial a galera detona mesmo. Porém, não podemos esquecer do processo, que ainda hoje é sofrível por parte tanto do cliente, quanto por velhos valores das grandes agências (todas, diga-se de passagem).
Quando o lance é bacana a gente rasga elogios … e quando é uma merd* não pode faltar críticas.
Péssimo … a Ogilvy, definitivamente, não entende de web.
Não sei se vcs já viram, mas tem uma ação parecida em http://www.meucarrosematou.com/.
Nesse blog, um suposto detetive tenta desvendar o mistério do suicídio de vários carros, que deixam um bilhete antes da morte dizendo que “ELE ESTÁ CHEGANDO”.
Provavelmente é viral de algum carro que será lançado em breve.
Esse endereço do blog foi divulgado num elevador em Sampa.
por mais que a Ogilvy tenha feito, a merd* mesmo foi feita pela Lacta que aprovou essa porcaria!
realmente, lamentável.. estragando a imagem de um bom produto..
é, não precisa nem citar o mundo que existe para falar de Bis.
Agora o que eu não gostei, e não aguento é quando vão falar para jovens, usando uma linguagem que não existe, que não tem nada a ver.
Querem criar um link com uma coisa que é bonita para cliente ver e achar que um jovem vai entrar e se atrelar com um texto “”descolado”"
Nossa, vergonhoso, pavoroso.
Forçado demais. Tão forçado, que escreve-se errado! “Fuçei” é demais pra mim.
Bola fora, completamente.
Nota 1000 para sua critica.
O que a Ogilvy quer fazer, em outras palavras,
é o mesmo que pagar um garota de programa e chamar isso de “encontro”.
E quanto à Dança da Mariazinha, feita por blogueiros ano passado pra divulgar um refrigerante e tendo divulgação no Kibeloco?
E que, por um bom tempo, não tinha como receber comentários, no youtube. Nem sei como tá agora.
Enfim, aquilo reúne todos os elementos criticados por você a respeito desta campanha da Lacta. Na MINHA opinião, aquela dança é bem pior, até. E nem imagino se alavancou as vendas daquele refrigerante insosso.
Enfim, com toda a sinceridade, aquilo não foi um tiro no pé também, aplicado à publicidade viral?
Sou leitor de blogs há um bom tempo, mais de cinco anos. E tô acompanhando mais de perto as rixas entre publicitários, agências e etc. Gostei de ler as opiniões aqui. O debate tá legal. Mas acho que deve ser justo e ser aplicado a todo mundo de um modo geral.
Mas Tiago, o assunto deste post é a ação viral para Bis. Vamos deixar p falar bem ou mal de outro viral no seu respectivo post, certo?
… essa foi pior que os merchandisings de miojo e cup noodles na Malhação!!!
“se fosse uma campanha tradicional a idéia de disfarces pra esconder o bis seria bem melhor…”
isso tá com cara de “me vê aí um viral com ovo e queijo duplo”
O mais engraçado deste assunto é ler os posts que enchem a boca pra falar do assunto como se fossem os melhores do Brasil! Eu achei bem mediano o que a Ogilvy fez, mas a maioria aqui deve trabalhar em agências que sequer fazem cócegas na concorrência. Viral fraco e posts ridículos.
Being More David
Sinceramente, acho que esquecerem uma coisa importante… de pagar os blogueiros pra publicarem os post… igual aquelas porcarias da AXE que todo blog cobriu! Está enchendo o saco já esses “virais” que só publicitário adora e os blogueiros tem que faturar em cima.
Antes de me apedrejarem, acho que os blogueiros devem ganhar seu dinheiro mesmo, afinal, é uma profissão.
Agora esse do BIS nem fui atrás pra ver o vídeo… um ou outro blog publicou.
O Brainstorm e o quase homonimo Irmãos Brain, o Dr. Pepper fazem post pago de um jeito legal. Um mistura a publicidade com a tirinha, esse aqui que escrevo o comentário faz mostrando bastidores da peça ou simplesmente informando a estratégia.. afinal, é blog de publicidade.
Cliente: “Viral tá na moda, me vê aí um, por favor. De qq jeito, não entendo nada mesmo…”
Agência: “Ok, tb não entendemos lhufas. Mas fazemos sim, claro!”
Mais um desperdício de idéias e verbas.
Não dá para descrever o que é pior, a tentativa de parecer espontâneo ou acreditar que alguém comprará a causa. Tosco.
Alguém sabe dizer se o link abaixo também é uma ação viral como esta da BIS, sem pé nem cabeça?
http://www.meucarrosematou.com/
Oi André, eu acho que é viral de lançamento de algum carro.
Pelos bilhetes deixados pelos supostos suicidas, tem referência a “ELE”.
Esse endereço foi publicado na elemídia de um prédio em Sampa, e no saguão, estava tendo uma ação da Fiat.
É, vi muitos fiat linea por ai…
É verdade… obrigado Eve!
André e Eve:
É para Renaut!
bjs
[...] Lacta força a barra em ação viral para chocolate Bis. [...]
Tentaram fazer algo bacana e acabaram destruindo a idéia.
Muito fraco.. vi o anuncio no Adsense e cliquei para conhecer. Um layout mixuruco para fazer de conta que é um blog de miguxa…
Triste idéia. Muito paia
Maysa
http://www.maysadecastro.com.br/blog/
Puxa, sou estudante de design e estou quase me formando… a gente tem todo um esforço pra fazer o povo entender o que é design… sinto vergonha por (além de tudo o mais que é ruim nessa propaganda) tirarem sarro com a minha profissão. Lá vai designer inventar um troço idiota desses! Podiam pelo menos terem sido mais criativos… Quem assistiu só a notícia no Pânico fica pensando que a gente é meio sem noção mesmo :/ Triste… e falta de respeito
ACHEI DEMAIS A IDÉIA DA OGILVY, ELES ESTÃO FAZENDO O QUE MUITA AGENCIA NÃO FAZ QUE É O FAZER DIFERENTE DE TODOS….”BEM OU MAL FALEM DE MIM”, E EU VIM PRA FALAR BEM MESMO, POIS ELES ESTÃO DETONANDO NA DIVERSIDADE, ESTÃO FAZENDO DIFERENTE SIM, GRAÇAS A DEUS NO BRASIL ALGUMA AGÊNCIA RESOLVEU ACORDAR E VER QUE A PUBLICIDADE É ISSO MESMO, CRIAR COISAS DIFERENTES E QUE CLARO ELES SABEM QUE NÃO VAI AGRADAR TODO MUNDO MAS ME AGRADOU MUITO, AOS MEUS AMIGOS E NO MEIO QUE CONVIVO SÓ SE FALA DESSA AÇÃO…PARABÉNS OGILVY E PARABÉNS KRAFT POR TOPAR UMA IDÉIA TÃO INOVADORA COMO ESSA. RICARDO
A mim não agradou! Odiei! Que vídeos são aqueles, pára! A idéia até é boa, mas não acho que a execução está sendo. Poderia falar sempre de BIS mas não tão descaradamente.
o importante é que vai rolar 1 ano de bis grátis, com ou sem blog feio!
http://www.caixa.gov.br/pj/pj_comercial/mg/promocoes_comerciais
KRAFT FOODS BRASIL S.A 033.033.028/0001-84 90104.000567/08-69 21/09/2008 a 20/10/2008 N.3-565/2008
Dá para levar a sério alguém que escreve em caixa alta? Ah, faça-me o favor, passa o link do Barbie Girls para esse aí.
Ta gerando buzz e isso é fato. POr mais tosco que seja, por menos viral que seja, sorte que eles têm um produto MTO bom. Eu lembrei que BIS é mto gostoso e ate fui num supermercado em frente a agencia comprar uma caixinha… Acho que o tosco às vezes dá um pouco certo.
2o a lacta, o bis é o chocolate mais vendido no brasil.
Lamentável…
Caberia melhor em um comercial de 30´s com toda certeza.
Força pessoal não deve ser fácil as críticas!
Abraços Nikoleski
luisnikoleski@bol.com.br
não vale nem gastar meus dedinhos
E o vestido é cópia de uma japonesa.
Achei nesse post aqui.
http://www.toxel.com/inspiration/2008/09/28/camouflage-designs-by-aya-tsukioka/
Concordo com você quando afirma que as marcas estão desesperadas para viralizar suas ações. Acredito que a falta de transparência e de identificação ainda sejam piores que a ação em si.
Abs,
Stelleo
(HTTP://www.mercadolivre.com.br/mlog)
Que legal esse viral, com a crise que o Brasil e o mundo está atravessando a gente precisa de coisas engraçadas como isso, nossa gente como vcs. são mal humorados, acho que qlq. inciativa diferente do comum é válida, acho que vcs. deveriam namorar mais, derepente tá faltando amor na vida de vcs….que coisa, uma agencia resolve criar uma coisa diferente e td. mundo mete o pau oque é isso…tem que ser tudo igual pra galera gostar? Temos que concordar que eles geraram muito buzz e li no M&M elogios a iniciativa da agencia Ogilvy…. Menos pessoas, menos…
[...] a confiança dele significa arriscar a credibilidade da marca. Criar perfis falsos no Orkut ou até blogs fakes para divulgar/elogiar uma empresa pode ser visto com maus olhos pelos internautas e gerar uma [...]
O comercial do BIS, da Lacta, criado pela Ogilvy & Mather, é um péssimo exemplo de desrespeito pelo outro. Por um lado, a vovó passa a perna na neta, ao fazer um suéter que não tem lugar para a saída da cabeça e das mãos. Ao vesti-lo, a garota fica presa, não vê nada e tropeça nos móveis derrubando vários. Poderia até machucar-se. Neste momento, a vovó aproveita para pegar a caixa de Bis Avelã e começa a se deliciar com o chocolate. É a “Lei de Gerson” funcionando.
Por outro lado, o comercial também mostra a indiferença, o egoísmo e o não respeito da neta, que está ao lado da avó, comendo os chocolates, e não oferece. Esse vídeo deve deixar de ser veiculado. Para o bem de nossas crianças!