Fiat Linea em “Ensaio Sobre a Cegueira”
Como noticiado amplamente na mídia especializada, inclusive com cena no trailer, a Fiat utilizou o filme “Ensaio Sobre a Cegueira” para apresentar seu novo sedã, o Fiat Linea.
Pelo que tinha lido, imaginava que a ação de product placement seria mais discreta, mas o Linea vira praticamente um personagem coadjuvante nas cenas iniciais do longa dirigido por Fernando Meirelles, bem na esquina da Av. Brigadeiro Faria Lima com Av. Juscelino Kubitschek em São Paulo.
Não que isso seja ruim, gostei da presença do carro, ganha grande destaque com pertinência. Mesmo assim não dá para deixar de notar a natureza publicitária da aparição.
Vale lembrar que é uma ação totalmente voltada para o público brasileiro em um filme com distribuição global, e pouco ou nenhum clima para marcas.
Quase mudando de assunto, acho que o filme que os jornalistas no Festival de Cannes assistiram foi outro. “Ensaio Sobre a Cegueira” é excelente.
Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 9:19
Realmente dá pra notar o “merchan” claro da Fiat, tanto que a marca aparece nos créditos iniciais como patrocinadora do filme.
E concordo com vc, fui à pré-estreia achando que o filme não seria tão bom por causa das críticas que eu li. Mas o filme é um autêntico 4 estrelas.
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 11:56
O problema é que o carro não tem nenhuma relevância para a história. Ele simplesmente está lá, figurando entre uma das poucas (se não a única) marca que aparece no filme. O bom product placement (ou merchandising) é aquele que o espectador não percebe, pois está integrado à trama. Não é o caso desse.
PS: Nas cenas finais também aparece uma placa da C&A, mas não acho que tenha sido uma ação…
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 12:34
Bruno,
Na minha opinião, o carro tem total relevância para a história, e é vital para a construção de um dos personagens. A cena também está no livro.
A C&A também é patrocinadora do filme, por isso a placa aparece.
abs
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 13:52
Mas o filme que o pessoal de Cannes viu REALMENTE foi outro.
De lá pra cá o Meirelles mudou bastante a edição e reduziu consideravelmente a narração (infelizmente ainda não vi o filme, mas já me disseram que ele poderia ter até a eliminado de vez).
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 15:39
Merigo,
Não sabia que a C&A era patrocinadora. Sobre a questão do carro, acho que não me expressei corretamente.
Vi o filme (muito bom por sinal) e sei que o carro era vital para a história e para a construção de um dos personagens. O que eu quero dizer é que poderia ser qualquer carro. Não havia nada na história que só pudesse acontecer com o Fiat Linea. O carro tem muita relevância para a história, mas aquele modelo ou marca especificamente não tem. No máximo dá para dizer que o Linea despertou a ganância do ladrão, e que isso reflete a beleza e o luxo do modelo. Ok, é verdade, mas ainda assim haveria muitos outros modelos que se encaixariam na trama.
Por outro lado, por se tratar de um filme adaptado, o roteirista e o diretor não tinham muita flexibilidade para fazer qualquer marca ou produto serem naturalmente essenciais na história. Até poderia ser interessante uma história que não dá nome aos personagens, mas sim às marcas com as quais eles se relacionam, mas esse não é o caso. Estamos falando de um livro do Saramago que não tinha nomes nem marcas.
Dentro do contexto não sei se a Fiat poderia ter ido mais longe, e como é uma ação que pelo menos não agride o filme, isso já é um mérito. Mas o ponto é que também não teve nada demais…
Para mim o “estado da arte” do product placement pode ser exemplificado com duas cenas:
- a da câmera da Sony e seu feature night shot em Cloverfield.
- o diálogo sobre o McDonald´s em Pulp Fiction.
Enfim, essa é a minha opinião.
Abraço,
Bruno
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 20:32
Merigo,
Sem querer me distanciar do assunto (e já me distanciando), você já viu o novo comercial do Chevrolet Captiva, chamado de “Tempo”?
Aqui está o link:
http://www.youtube.com/watch?v=8oLIDcJZ7U8
Achei ele muuito parecido com um comercial conhecido seu, que não vou dizer qual é para que você não assista logo com a idéia. Se puder, assista ao filme acima e me opine, se lembrou-te de algum outro.
Agradecido.
p.s.: as outras pessoas podem assistir e opinar também.
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 21:57
No filme, dentro do supermercado, vi a marca Knorr na prateleira. Alguém mais?
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Domingo, 14 de Setembro de 2008 - 21:59
O filme é ótimo!
Eu já li o livro 2 vezes. Existem mudanças, partes suprimidas sim, e isso é mais do que normal em uma adaptação. O carro é lindo. E sim, ele é fundamental para a criação do personagem, do primeiro cego.
Bom, já falei demais.
Merigo, Sempre li seu site e criei um blog para mim. Linkei, tudo bem?
o/
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Segunda-feira, 15 de Setembro de 2008 - 1:15
O filme é mesmo sensacional…
TENSAO E BELEZA
gostei mto….quero ver de novo e ler o livro tb…
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Segunda-feira, 15 de Setembro de 2008 - 10:10
animal o filme….
logo qdo vi o linea já percebi a ação, pois a marca aparece nos creditos iniciais..
também notei Knorr no mercado…
o filme é animal…e realmente só tem narraçao bem no final…até estranhei qdo apareceu a narracao, pois até entao nao tinha tido nenhuma
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Segunda-feira, 15 de Setembro de 2008 - 15:30
O filme é animal e a ação da Fiat é facilmente notada.
Apesar da grande presença do carro, acho que a Fiat e a direção do filme fizeram com que tudo ficasse bem sutil.
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Segunda-feira, 15 de Setembro de 2008 - 15:44
Achei o filme excelente! Sai do cinema até vendo td mais colorido um pouco por causa da fotografia que deixa td no filme quase sem cor.
Alguém reparou nos Macs? Todos os computadores do filme eram da Apple.
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Terça-feira, 16 de Setembro de 2008 - 10:00
Só pra deixar minha impressão aqui: eu assiti domingo na inocência, sem saber que o filme contaria com todas essas ações, e me passou batido todas elas exceto a placa da C&A… talvez porque as cores distoassem muito da cena. Devo ser muito distraído pra esse tipo de coisa! ;D
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Terça-feira, 16 de Setembro de 2008 - 14:09
O filme é ótimo e a ação tb!!!
Assisti com pessoas que não tem nenhuma ligação com “publicidade” e elas não se ligaram na ação product placement. Apenas um, que ama carros, levantou a questão sobre a beleza e o design do novo modelo!
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Quarta-feira, 17 de Setembro de 2008 - 10:44
Vi o filme no sábado.
Bom (ponto)
Não sai pensando no filme. Sempre achei isso ruim.
Mas eu já tinha lido o livro e feito meu filme na mente. O grande mérito do Fernando é que ao ver a sua interpretação da obra não atrapalhou a minha
Adoro uma cena em especial, um truque de filmagem que (óbvio) não tinha no livro.
Merchan em filme é tão século XX, não sabia que era pauta ainda!
Abs,
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Quinta-feira, 18 de Setembro de 2008 - 15:14
[...] a letra Z. Confesso que foi bem agradável ver isto, “me sentir em casa” e tal =D Update: Vi no Brainstorm9 que não se trata do Punto, e sim do Linea, lançamento da [...]
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Sexta-feira, 19 de Setembro de 2008 - 8:20
Ah, nessa quarta finalmente vi o filme, e é realmente sensacional. O mais engraçado é que justamente o que mais pessoas viram, que foi a tal placa da C&A, eu não vi
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Quarta-feira, 24 de Setembro de 2008 - 17:51
que chatos vcs
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