“Batman: O Cavaleiro das Trevas” mereceu a campanha que teve (e vice-versa)
Uma pergunta que eu e os leitores do Brainstorm #9 fizemos nos últimos meses finalmente foi respondida: “O filme vai ser tão bom quanto a campanha de marketing?”. A princípio parece uma pergunta estranha, mas natural depois de tudo o que o ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” entregou e prometeu.
A sensação comum era que se a publicidade era tão envolvente e mobilizadora, o produto final só poderia trazer muito mais do que isso. Uma expectativa gerada por mais de 1 ano teria que ser suprida, impossível esperar menos do que isso.
E ao sair do cinema, não há dúvidas de que o melhor filme de super-herói já feito (se é que podemos chamá-lo assim) mereceu a campanha que teve. Todo o seu universo e complexos personagens mereciam fazer parte da vida dos fãs e dos não tão fãs por mais do que duas horas e meia de exibição.
Como você já percebeu, esse post não é uma crítica do filme. Você pode ler ótimas no Omelete e no Cinema Em Cena, por exemplo. Esse texto é para destacar mais um aspecto positivo e que encerra, de maneira magistral, o ARG produzido pela 42 Entertainment.
Em diversos detalhes do filme de Chistopher Nolan você pode perceber a atuação da campanha. Nenhum aspecto do jogo de realidade alternativa foi aleatório, cada capítulo tem a sua relação com “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, que você pode rever os devidos links, seções e acontecimentos em ordem cronológica no whysoserious.com.
É óbvio que você não precisa ter participado do ARG para gostar do filme. Ninguém precisa procurar pistas, resolver mistérios, atender ligações inesperadas e sair as ruas para ir ao cinema. Mas também é óbvio que quem o fez tem a experiência amplificada.
A indústria do entretenimento anda fazendo isso muito bem nos últimos tempos. Fala com dois públicos distintos. Com o espectador casual da mesma maneira que antes, mas oferecendo uma relação muito mais próxima para os fãs. São inúmeros exemplos recentes: a trilogia “Matrix”, “Lost”, “Cloverfield”, “Heroes”, até a “A Bruxa de Blair” se encaixa nisso.
Qualquer um pode acompanhar os episódios de “Lost” na TV, e assistir naquele formato que sempre existiu. Mas quem quiser mais, quem quiser participar e fazer parte da história tem ARG, livro, revista em quadrinhos, filmetes para celular, game para PC, Xbox 360 e PlayStation 3, etc.
O que um ARG como o do novo Batman nos ensina é que é preciso mais do que nunca mudar a velha segmentação de público que conhecemos. A decisão de com quem e como falar deve ser baseada em interesses. Não importa se um ARG não atinge a massa, não é pra isso que ele é feito e pensado.
Acredito que o esquema abaixo, feito pela 42 e que me permito copiar aqui, demonstra bem essa divisão de público. Como se trabalha com os diferentes níveis de interesse das pessoas em um ARG. Falamos também bastante sobre o tema no Braincast 14. Ouça aqui.
Casuais: Representam a maior parte da audiência, com um modesto nível de interação que acontece primariamente online. Eles seguem um guia que o ajudam a participar da experiência.
Ativos: Representam a audiência média de um ARG, com um nível significante de interação online e offline. Eles seguem a experiência a sua maneira, no ritmo que desejam.
Entusiastas: Representam o topo da audiência, com o mesmo nível de interação online e offline. São profundamente engajados com a experiência e geradores de conteúdo dentro de sua comunidade.
Qualquer um desses três níveis de público que acompanharam as ações do ARG, certamente terão uma experiência diferenciada no cinema. Pela minha cabeça foi comum o pensamento durante o filme: “Ah, então foi por isso…” ou “Falaram disso naquela ação…”
Quem nunca nem ouviu falar disso ou não teve saco para acompanhar, também se diverte, mas a campanha é uma lição de como falar com um público que espera mais, que precisa mais para dar a você alguns minutos de atenção tão fragmentada.
Quando bem feito os resultados são claros, diretos e lucrativos. Uma mania gerada, ingressos disputados, e que transformam o público em parte essencial da divulgação, os multiplicadores que tornam possível não depender, em nada, da mídia como a conhecemos.
E por fim, gostaria de dizer: não quero ver mais nenhum Coringa. O personagem definitivo já foi feito. Bate uma tristeza ao final do filme por saber que não veremos aquilo novamente. O discurso parece batido por causa de sua morte, mas a verdade é que o cara roubou a cena e entrou pra história.
Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 14:35
Caraca Merigo, minha curiosidade sobre esse filme tá gigante, como a de todo mundo que acompanhou pelo menos um pouco essa jornada.
É maravilhoso saber que ele pode superar minhas espectativas.
Mas confesso que o final do teu texto, falando sobre o Heath Ledger me emocionou. Cheguei a ficar arrepiada.
Grande abraço
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 14:40
Não importa qual o nível de comprometimento com o jogo, o espectador já entra na sala de cinema envolvido ou, até mesmo, fazendo parte da história antes mesmo dos créditos iniciais do filme.
E parabéns para 42 entertainment por criar essa experiência de maneira global.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 14:56
Essa divisão do público entre casuais, ativos e entusiastas é parecido com aquela história de mainstream, beta e alpha, ou mainstream, earlier adopter e trend setter. Cada um dá um nome, mas a teoria é a mesma.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 15:50
Eu continuo achando que ARG é coisa para desocupado. Não participo e não participarei nunca de um.
Mas quero muito ver o filme do Batman, por outras razões.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 16:06
[...] assistir Batman: The Dark Knight. Não sou fanático por heróis assim, mas esse filme em especial gerou tanta expectativa que eu acabei entrando na [...]
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 16:32
Cara, desde q assisti ao trailer, vi, sem exagero que Ledger merecia um Oscar. E a expectativa está aumentando cada vez mais
Tbm não cheguei a fuçar todo o ARG, mas acompanhei de perto por sua causa e deve ter sido um experiência realmente boa.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 17:00
Do ARG em si eu não participei, só acompanhei as notícias, mas visitei os sites promocionais – até fiz a minha cara no porquetaoserio.com.br e achei tudo muito bom.
Acho que em mim surtiu efeito, senti tanta vontade de ver o Batman novo que até aluguei o anterior, que eu ainda não tinha assistido.
Ainda não vi o Dark Knight, mas estou me roendo para ir no cinema logo!
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 17:06
Acho que na lista de exemplos cabe falar dos Simpsons (The Movie) tbm, que teve uma campanha “teaser” muito bem feita.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 17:15
Po Andre, então eu acho que sou um desocupado. E olha que participei bem pouco.
Só cuidado pra não cuspir pra cima…
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 20:42
ansiedade igual q eu lembre, só no LOTR 3
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 21:22
Além das ações agregadas, uma coisa que muito chama a atenção é a boa costura da trama. Um psicopata que pretende arruinar psicologicamente a vida de todos, tem em sua frente um “herói” que sofre uma incrível necessidade de ser notado, uma carência que é suprimida por uma simples roupa preta.
Aprovado.
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Sexta-feira, 18 de Julho de 2008 - 23:26
Estou tão ansioso pra ver esse filme. Toda vez que passa o trailer na Tv e vejo artigos nos blogs, putz!!! As ações realmente fizeram efeitos e acredito que mais filmes terão uma campanha tão organizada quanto a de Batman: O Cavaleiro das Trevas.
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Sábado, 19 de Julho de 2008 - 15:23
[...] são mais do que verdadeiras. O filme é fantástico. Batman bateu recorde de bilheteria, teve uma campanha de dar inveja envolvendo muita gente em ações de divulgação. A Marca do Coringa esteve em todo lugar, e o [...]
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Sábado, 19 de Julho de 2008 - 16:05
“Bate uma tristeza ao final do filme por saber que não veremos aquilo novamente”
Putz… Não fui o único a ter esse sentimento!
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Sábado, 19 de Julho de 2008 - 16:35
Merigolino, muito bom o post, gostei muito desse esquema montado pela 72 que você reproduziu, são as novas formas e novos meios que estão cada vez mais em alta no mundo publicitário.
E quanto ao filme, sem palavras, ele realmente supriu todas as expectativas que tinha. É o melhor sim, um dos melhores filmes que já vi.
E por fim, com relação ao coringa, concordo, não quero nenhum outro e é uma pena saber que este não aparecerá novamente.
Abraços,
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Sábado, 19 de Julho de 2008 - 16:35
72 quis dizer 42.. hahahahah
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Sábado, 19 de Julho de 2008 - 16:37
O ARG fez mto bem em centrar o foco no Curinga. Assisti o filme ontem e achei sensacional. Se Cavaleiro das Trevas faz o Batiman do Tim Burton parecer o seriado dos anos 60, o Curinga do Headh Ledger faz o Jack Nicholson parecer o Curinga da Feira da Fruta!
Abraços
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 14:44
[...] são mais do que verdadeiras. O filme é fantástico. Batman bateu recorde de bilheteria, teve uma campanha de dar inveja envolvendo muita gente em ações de divulgação. A Marca do Coringa esteve em todo lugar, e o [...]
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 16:16
Foi fantástico sair do cinema com a certeza de que ter acompanhado o arg desde o início desde o ano passado valeu a pena!
Foi a campanha de marketing dos sonhos para qualquer publicitário!
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 18:21
TDK me fez esquecer que existem outros filmes do Batman, Begins foi apenas uma enorme introdução. Esse é o filme definitivo tando do Batman,como Duas-Caras e principalmente o Coringa, por mim nem teria mais seguências, a história é completa. Vai ser dificil fazerem algo tão fantástico, melhor será impossivel.
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 20:55
Pena que só na última semana surgiram sites em português. Mas ter que decifrar as pistas em inglês e sair correndo atrás de respostas naquele encontro no MASP não tirou a graça da coisa. E os Batsinais por São Paulo? Acho que quase ninguém viu.
O da Avenida Paulista: http://www.youtube.com/watch?v=_geEaW1HiIk
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 21:08
Antes de TDK estrear, já haviam indicios de que o filme seria bom, por vários fatores, incluindo a morte de Ledger, infelizmente.
Mas, é raro e emocionante ver o hype corresponder na telona. Saí do cinema satisfeito como não saía há muito tempo.
Obrigado Mr. NOLAN! Rest in Peace Mr, LEDGER!
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Domingo, 20 de Julho de 2008 - 22:18
Merceu, mas não aqui no brainstorm9. Já se passou com a quantidade de posts. Abraços.
| Usando Unknown browser
Domingo, 20 de Julho de 2008 - 23:24
Como nosso amigo Rodrigo Cunha disse anteriormente, “Saí do cinema satisfeito como não saía há muito tempo.” Filme mto bem montado, não vi erros, 3 inimigos em um filme de super herói e tempo suficiente pra contar um pouco de cada, perfeito! O ARG não acompanhei mto bem, por falta de tempo e as vezes também pq era em ingles, recebi uma ligação, pena não ter conseguido entender muito bem o telefonema!
Ledger! Parabéns, o melhor coringa de todos os tempos!
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 8:20
Muito fod. o filme velho… tava na fissura pra ver e não me decepcionei… masi de 2 hrs de olho fixo na tela… se o cara ganhar o oscar não irei me surpreender tb não… teve a manha de fazer o coringa…
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 8:59
Nossa, o filme realmente valeu mto a pena, tanto é q os resultados estão ai por todos os portais com a superação do recorde do SpiderMan3.
E perto do q a grana rendeu, acredito q o ARG teve um papel bem importante pra trabalhar a espectativa das pessoas e faze-las irem ao cinema malucas pra ver logo!
(…like me! BOOOOMMMMM…)
Alias, não concordam q o Coringa tem o espirito de guerrilha da ação?
Frases q ele solta:
“Apenas com balas, facas e polvora consegui provocar o CAOS em uma cidade inteira!”
“Não é pelo dinheiro, é para passar uma mensagem…”
“As pessoas não são impactadas quando sabem o seu plano…você acha que eu tenho cara de ser uma pessoa que faz planos?!”
“Se digo que um qualquer irá ser morto, ninguém liga, mas se ameaço o prefeito, todos entram em PANICO!”
(frases reproduzidas /- de acordo com minha memória ruim…)
Eu achei ele além de freak, guerrilheiro na veia! Tem mta gente q deveria aprender com ele, hahahaha!
Abraço =)
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 10:57
Pow, só de ouvir de vcs que o filme mereceu a publicade, já acalma a alma!
agora, EU PRECISO VER ESSE FILME!!
Dia 30, to la!ahahah
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 11:46
Não sei nem por onde começar esse post, mas gostaria de frisar bastante um detalhe importante da ARG toda e que amplia nosso envolvimento com o filme fora do cinema; toda a campanha do Harvey foi feita fora do cinema! De verdade!
Se você perguntar a qualquer outra pessoa que não acompanhou a ação, poucas irão saber dizer a que o Hervey era canditado e se era candito a alguma coisa.
Isso foi o que mais me chamou a atenção, porque foi impressionante. Criaram um mundo fora do filme, o filme foi quase que mero fecho pra ação toda.
Eu quase acreditei que iria encontrar o Batman no meio da rua
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 11:57
Ah sem dizer outra coisa!
A trilha sonora animal!
E será que eu to viajando quando parece que vejo algo do Jigsaw e de outras formulas q deram certo no coringa?
E que tensão dos infernos voce fica o filme todo; algo parecido nos roteiros de Sinais e O Fim dos Tempos
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 13:26
Animal!!
belo post sobre ARG!
Realmente foi o melhor filme do Batman disparado!
abraços!
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Segunda-feira, 21 de Julho de 2008 - 16:42
Achei interessante o comentário do @Fernando Cordeiro
Caberia como exemplo tranquilamente em uma aula de faculdade.
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Terça-feira, 22 de Julho de 2008 - 11:47
[...] fonte de esperança o Cavaleiro Branco Harvey Dent e o Cavaleiro Negro conhecido de todos. Como foi dito no BrainStorm#9, este filme consegue superar as expectativas que já eram altas, graças a grande [...]
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Terça-feira, 22 de Julho de 2008 - 22:39
[...] de ser embalado por uma excelente trilha que é mais um personagem em meio a tantos, feito por atores de ponta em papéis secundários e outros quase novatos mandando bem nos papéis principais neste que é o, [...]
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Quarta-feira, 23 de Julho de 2008 - 9:30
Sem dúvida, sempre irá existir públicos e públicos….isso é óbvil…..em cada seguimento existe uma fatia restrita a qual sequer interagir, quando atuação do Heath Ledger, sem comentários….realmente ele entregou sua alma ao personagem…..digno de uma indicação na academia do oscar…
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Quarta-feira, 23 de Julho de 2008 - 15:48
[...] “Batman – O Cavaleiro das Trevas” para entender, dos grandes ou dos nem tão grandes, em quanto este filme foi importante na histórias das adaptações de histórias em quadrinhos – tenha o espectador gostado ou [...]
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Quinta-feira, 24 de Julho de 2008 - 13:12
[...] e aqui uma análise profi que tem há [...]
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Sexta-feira, 25 de Julho de 2008 - 11:57
Ok. Eu admito.
Não era fã do Batman e nem queria ver o filme, mas depois de acompanhar cada post aqui sobre a campanha viral já me sinto um fã de carteirinha. Não vejo a hora de assistir o filme!
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Sexta-feira, 8 de Agosto de 2008 - 21:01
Diante de todas as qualidades deste filme, talvez o pânico real de saber que existem Coringas de verdade, e a tristeza da certeza de que o verdadeiro Coringa se foi, em uma batalha onde um talento que não se pode medir foi derrotado pela solidão que só quem conheçe os aranha-céus de Nova York e as lembranças que o frio traz pode compreender. Batman nos leva muito além do que podemos ir, nos leva aos nossos sentimentos, trazidos de forma tão sutil e tão real, em frases curtas que ficarão muito tempo em nossos pensamentos e em gestos que nunca sairão das nossas memorias. Afinal, quem nunca teve medo? Quem nunca perdeu um amor? Quem nunca foi um Herói? Quem não torceu, ao menos, um pouco pelo Coringa? É, é verdade, desta vez a mácara do Batman é de todo nós.
(Aplausos para o talento deste menino que não sabia o quanto era grande)
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Segunda-feira, 11 de Agosto de 2008 - 22:33
No Wiki deles tem as referencias do que apareceu no filme.
http://batman.wikibruce.com/Film_references
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Quinta-feira, 18 de Dezembro de 2008 - 3:07
[...] (jura??) coisas que mais fizeram sucesso na internet em 2008. eu votei no obama, vídeos da maísa, arg do batman, o blog alles blau (enchente em SC) e o twitter do vitor fasano. não necessariamente nessa ordem. [...]
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Sexta-feira, 26 de Dezembro de 2008 - 1:27
[...] 2: Batman: The Dark Knight | Warner brainstorm9…/batman-cavaleiro-das-trevas-mereceu-campanha-que-teve-vice-versa/ [...]
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Terça-feira, 6 de Janeiro de 2009 - 9:33
[...] Leia aqui toda a ação de marketing que rolou para o The Dark Knight. [...]
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Segunda-feira, 19 de Janeiro de 2009 - 3:02
[...] pela 42 Entertainment, a ação foi um sucesso estrondoso, e ajudou e muito a promover o filme. Quem acompanhou desde o inicio teve um aproveitamento do [...]
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Terça-feira, 3 de Fevereiro de 2009 - 18:53
[...] e ações online que ajudem a criar um universo em torno de um filme, que envolvam o público (Batman: TDK). Acontece que para virar polêmica e ter gente acreditando/reclamando não custa [...]
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Quarta-feira, 13 de Maio de 2009 - 13:48
[...] de conteúdo também mereceram destaque nos últimos tempos, como Burger King, Doritos, Audi, Axe, Warner, Microsoft Zune, Freixenet, só para ficar em alguns [...]
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Quarta-feira, 1 de Julho de 2009 - 15:18
[...] que a incrível campanha de lançamento do filme, baseada totalmente em entretenimento e executada de forma minunciosa tem boa parte do [...]
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