Adidas | All Blacks: This Is Not a Jersey
| por Carlos Merigo { 16.jul.2008 } |
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Depois de “Bonded by Blood”, poster com sangue dos jogadores, e de “Of This Earth”, terra da Nova Zelândia enviada para a França, a Adidas criou mais uma ação para aproveitar toda a mística e os torcedores apaixonados do All Blacks.
A campanha “This Is Not a Jersey”, como diz o título, quer mostrar que a camisa do All Blacks não é apenas uma camisa. Ela representa uma variedade de sentimentos, um país, milhões de pessoas unidas. E quem ajudar a dizer o significado do manto do time, terá seu nome gravado nas fibras de uma edição especial da camisa.
Os nomes serão escritos no tecido através de nanotecnologia, em um uniforme que será usado pelo capitão Richie McCaw. Os participantes também são representados visualmente no site, mostrando as frases que criaram e que concorrem a uma camisa autografada.
Para a Adidas, essa é uma maneira que encontraram para demonstrar o apoio dos torcedores, e colocá-los como parte integrante do All Blacks. Assista o filme da campanha.
| Via e*Ideas, dica de Flávio Ferri
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Muito legal a campanha.
Pra variar, campanha legal e tudo…
MÂS! O q curti mesmo foi o “trequinho” do Apture q vc começou a usar!
Pro video da campanha nem tanto, mas para as informações da wikipedia ficou SHOW!
Parabens bixo!
)
A combinação Adidas e All Blacks tem produzido campanhas fantásticas. Torcedores fanáticos e marketing bem feito. Fico abismado que no Brasil se faça tão pouco nessa área de marketing esportivo. Clubes como o Flamengo, Corinthinas, Atletico Mineiro e muitos outros poderiam fazer algo parecido e o máximo que se faz é uma lojinha de material esportivo. O All Blacks não é um time, é uma nação. Quando se consegue elevar o marca de clube para nação se consegue também criar uma relação diferente entre torcedores e clubes. Não que seja fácil mas se pensarmos nos benefícios dessa transformação, acho que os clubes deveriam pelo menos tentar. Moro em Toronto onde há 2 anos atrás criaram o Toronto FC. Em 2 anos você já vê torcedores nas ruas de cara pintada indo aos estádios. Coincidência? Tenho certeza que não.
O uso da nanotecnologia e o nome gravado na linha que vai costurar o emblema do time na camisa do capitão me parecem absolutamente desnecessários, é apenas o novo pelo novo, falta conteúdo que justifique essa tecnologia, essa “novidade”.
O conceito “This is not a jersey” é excepcional e por sí só já produz uma campanha fenomenal, acho que o uso de novo pelo novo, as vezes, apenas vem para causar furor e comentários. A velha forma sem conteúdo.
Comentei mais sobre o assunto em meu blog:
http://novamidia-novomarketing.blogspot.com/2008/07/novidade
-pela-novidade-ou-adidas-e.html
Acho que o link foi “quebrado”, então segue novamente: http://tinyurl.com/6ojbe8
Campanha show e camisa mais ainda!hehehe
Achei meio esquisito… Qual o interesse que eu tenho em colocar meu nome em uma camiseta se eu nem vou vê-lo? Mas como tem fanático pra tudo… A campanha em si é bacana. Mas acho desnecessário esta camiseta com os nomes e tal.
prefiro mandar meu nome pra lua, hehe, mas a idéia é bacana
abçs!!
Como assim “o novo pelo novo”? Colocar o nome dos torcedores na fibra da camisa do time que eles amam tem tudo a ver com o conceito “This is not a jersey” e com o espírito dos torcedores do All Black que são muito mais do que torcedores, eles fazem parte do time. E, como fazer mais parte do time do que ter o nome nas fibras da camisa do capitão do time? É lógico que você não vê o nome, mas ele está lá… é simbólico… é a mesma coisa com o cartaz da campanha “Bonded By Blood”, ou usar o sangue dos atletas para fazer o cartaz oficial do time tmb é “tecnologia por tecnologia”?
ok tudo é muito lindo, agora queria entender pq a Adidas não comercializa os produtos All Blacks mesmo que fosse online?? loja de rua de shopping… qualquer coisa!!!
[...] Integrated em Cannes Lions 2009 foi para a campanha “This Is Not a Jersey” da Adidas (post de julho/2008). A ação permitiu aos torcedores do All Blacks gravarem seus nomes nas fibras de uma edição [...]