Coca-Cola lança i9 Hidrotônico com ação para blogueiros
Para marcar o lançamento da bebida i9 Hidrotônico, a versão brasileira do Powerade, a Coca-Cola adotou uma estratégia para repercutir nos blogs e mídia sociais.
Nove blogueiros foram escolhidos para experimentar o produto, com cada um recebendo uma mini-geladeira e tendo um hotsite customizado. Por exemplo: merigobebahidrotonico.com.br. Outros blogueiros selecionados foram: Alexandre Inagaki, Bruna Calheiros, Caio Novaes, Guilherme Cury, Ian Black, Luiz Jeronimo, Nick Ellis e Rafael Ziggy.
O comercial para TV é protagonizado por um hipopótamo, e estréia no próximo dia 6 de julho trazendo a assinatura da campanha: “Energia com sabor e leveza.”. A criação é da NBS.
Assim como é o Powerade no resto do mundo, a Coca-Cola coloca o i9 Hidrotônico no Brasil para concorrer com o Gatorade, fabricado pela PepsiCo, é que é líder absoluto no segmento de bebidas esportivas. Nos Estados Unidos, por exemplo, o Gatorade possui cerca de 83.1% de market share, contra 14.5% do Powerade.
O novo produto da Coca-Cola estará disponível, inicialmente, nas seguintes cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Santos e Campinas. Assista abaixo o comercial do i9 Hidrotônico:
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 15:02
Por um “c” não fico milhonario… bagaraii
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 15:06
É melhor do que comprar post?
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 15:10
Eu ficaria feliz só com a geladeirinha! Hahaha!
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 15:19
Fernando,
Quando a ação é relevante e diferenciada, com certeza é. Tem tanta coisa que recebo e jogo fora, que não vale nem um post.
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 16:27
O link do site http://www.merigobebahidrotonico.com.br, não está funcionando.
tá sem o www
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 17:28
[...] Inagaki (Pensar Enlouquece), Bruna Calheiros (Smelly Cat), Caio Novaes (Brogui), Carlos Merigo (Brainstorm #9), Guilherme Cury (Comunicadores), Ian Black (Enloucrescendo), Luiz Jeronimo (Tarja Preta), Nick [...]
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 17:30
Espaço mal calculado da geladeira, mas bonitinha!
Merigo, me desculpa a pergunta off-topic, mas greenwashing tem tradução para o português?
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 17:46
Só pela embalagem da versão brasileira e gringa, se ve a importancia que se da ao mercado
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 19:22
O produto é do kra! mas acho q n eh pra concorrer com gatorade. Hidrotônico não é água?
Provou?
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 20:13
Esse detalhe do ’sabor limão’ me faz lembrar a Pepsi Twist. Eles bateram (muito e muito bem) na tecla do refrigerante.
| Usando
Quinta-feira, 3 de Julho de 2008 - 23:57
i9 seguinifica oq ???
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 1:23
era melhor recorrer ao post pago com disclaimer do que fazer essa merda. graças ao bom deuas da internet as “big corporations” ainda engatinham tal qual hipopótamos bebês na hora de divulgar seus produtos na net.
nome ruim, produto fraco, ação idem.
sinto pena da coca-cola company
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 8:11
^
inove? hehehe
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 11:42
Achei super legal a campanha!
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 12:55
Chester, você sente pena da Coca Cola?
Pq?
e da Perdigão? vc sente pena tbm?
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 13:01
A geladeira é tããão legal, a ação até é bacana, mas o comercial é tããão manjado.
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 15:56
Aee Merigo! Parabéns…!!!
Você como pioneiro que é, acaba de inventar o primeiro jabá virtual…
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 17:09
i9 = inove
| Usando
Sexta-feira, 4 de Julho de 2008 - 20:32
GENIAL!!!
| Usando
Sábado, 5 de Julho de 2008 - 14:10
sinto cheiro de fracasso. o produto tá com um posicionamento horrível entre o “H2OH”, que não passa de um refrigerante miado e o gatorade, que é indicado para atletas de alta performance (e todos q sigam esse tipo de pensamento saudável).
a propaganda é uma lástima. é por essas que leigo acha que publicitário tem sempre q fazer piadinha em churrasco. dá mais atenção pro hipopótamo (aliás, muito bem feito/animado).
obs: acho que de invejoso aqui não é o blogueiro não, são os leitores.
| Usando
Sábado, 5 de Julho de 2008 - 15:33
[...] envolvidos na coisa toda são aqueles impossíveis de se comprar a opinião. Destaco 2 dos amigos: brainstorm #9 e Sim, viral. Se você acreditava poder comprar a opinião de ambos, melhor procurar os blogs da [...]
| Usando
Domingo, 6 de Julho de 2008 - 22:16
Propagandazinha horrível essa!
| Usando
Terça-feira, 8 de Julho de 2008 - 23:59
Essa i9 é horrível, resolvi comprar pra experimentar e detestei. Tem gosto de nada e cheiro de remédio!!!!
| Usando
Quarta-feira, 9 de Julho de 2008 - 20:28
[...] Consul Master CRP38 Branco No decorrer da última semana, foi notória a discussão sobre a estratégia da Coca-Cola para divulgar o seu novo produto, o Hidrotônico i9. Nove blogueiros receberam em suas casas [...]
| Usando
Quinta-feira, 10 de Julho de 2008 - 10:17
Onde está a relevancia e diferenciação?
| Usando
Quarta-feira, 16 de Julho de 2008 - 21:00
[...] o i9. Em uma ação de marketing um tanto incomum (para quem não é do meio) a Coca-Cola escolheu nove blogueiros e lhes enviou uma mini-geladeira (finalmente, ela é ou não é USB?? Esclarecido: não é USB.) [...]
| Usando
Sexta-feira, 1 de Agosto de 2008 - 17:43
[...] o i9. Em uma ação de marketing um tanto incomum (para quem não é do meio) a Coca-Cola escolheu nove blogueiros e lhes enviou uma mini-geladeira (finalmente, ela é ou não é USB?? Esclarecido: não é USB.) [...]
| Usando
Segunda-feira, 1 de Setembro de 2008 - 23:12
Circula na internet um desabafo,
Olá!
Na última segunda-feira, 01/09, a Coca-Cola realizou na PUC Minas - Unidade São Gabriel em Belo Horizonte, uma ação de Marketing, distribuíndo garrafas de um novo hidrotônico, o I9. Até aí, tudo bem: Parabenizo o setor de Comunicação da empresa, que no Brasil têm se mostrado eficiente. O problema foi quando eu e uma amiga fomos saber mais sobre o novo refrigerante. Nos dirigimos até a moça que havia distribuído as bebidas. Perguntamos a ela se haveria algum brinde sobrando para nos dar. A resposta foi não e, ela nos mandou simplesmente, “vazar” de onde estávamos. Perguntei o nome dela, mas não quis dizer. Então disse a ela que iria procurar a empresa para tratar da atitude. É uma pena que os funcionários não estejam treinados para tal ação tão legal! Poxa vida! Ficamos muito chateados com a reação da moça. Não dei a sorte de ter uma máquina fotográfica na hora. Mas mesmo assim, irei relatar esse caso de estupidez da divulgadora do novo hidrotônico em meu blog, que tem uma média de 300 acessos diários. É pouco, mas vou divulgando.
Espero que haja um treinamento mais eficaz para os funcionários.
Abraços,
| Usando
Quinta-feira, 4 de Setembro de 2008 - 10:43
[...] à área de atuação do blogueiro. Recentemente, a Coca-Cola enviou a alguns blogueiros uma mini-geladeira com o novo hidrotônico i9. “O objetivo com essa ação era gerar um sentimento de [...]
| Usando
Terça-feira, 16 de Setembro de 2008 - 20:36
moro em curitiba paraná queria saber se já possui o produto no mercado,e
aqui na minha cidadeonde posso encontrar
| Usando
Terça-feira, 23 de Setembro de 2008 - 14:11
Olha aí galera.. O Conar tá de olho nesta “jogadinha” da Coke
vwja a nota: http://www.kiminda.wordpress.com
Conar analisa o hidrotônico i9 da Coca-Cola
Setembro 23, 2008
O Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) está analisando denúncia contra o i9, bebida que a Coca-Cola lançou como “hidrotônico” -um repositor de sais que, ao contrário dos isotônicos, seria indicado para quem não pratica esportes de alto rendimento. A empresa é acusada de fazer publicidade apresentando incorretamente as características do produto, induzindo o consumidor ao erro.
A categoria “hidrotônico” não é reconhecida pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), que classificou o i9 como “composto líquido pronto para consumo”, a mesma classificação do energético Red Bull. As duas bebidas têm o mesmo componente principal, a substância chamada inositol.
A Coca-Cola diz que cumpriu a legislação ao informar no rótulo as restrições ao consumo do i9. E considera o questionamento apresentado por um consumidor ao Conar uma “abordagem não comum” -o que pode indicar que algum concorrente da Coca esteja por trás da representação.
| Usando