Arquivo para o mês de Junho de 2008
Effie Awards 2008: “Wii Would Like to Play”
Na última quarta-feira a noite em Nova York foram anunciados os vencedores do Effie Awards 2008.
Eu já disse aqui uma vez, mas não custa lembrar: no meio de tantos outros prêmios de prestígio como Clio, One Show e Cannes Lions, porque o Effie é importante? Porque mais do que criatividade e formato, o Effie leva em conta a eficiência das campanhas. Os resultados é que são as estrelas do festival.
E o vencedor do prêmio máximo, o Grand Effie, foi a campanha “Wii Would Like to Play”, criada pela Leo Burnett para o Wii da Nintendo. O júri citou como diferencial o fato de não focarem em um público jovem-adulto masculino, e sim nas famílias. Mães, pais e avós que também podem jogar videogame, convidando uma audiência bem mais ampla para experimentar o Wii.
A proposta da Leo Burnett concorreu com outros quatro trabalhos: “Media Ambush iPhone Launch” da Anomaly para a Keep A Child Alive, “Ecomagination” da BBDO para GE, “Let It Out” da JWT para Kleenex e “Sirloin vs. Angus” da Secret Weapon Marketing para Jack In The Box.
Acredito que o que vale questionar é a influência da campanha para o Wii na febre em que o console se transformou. Será que ela é a responsável pelo sucesso da Nintendo? Duvido. O Wii é um case de produto diferenciado e bem posicionado aliado a RP, portanto é perigoso fazer parecer que os méritos são meramente publicitários.
Na gravação do Braincast TV na semana passada (em breve no ar), falamos exatamente de como ninguém lembra de ter visto um comercial de Wii. Que eles existem, existem, mas ninguém sabe dizer como são. Relembre aqui.
| Hoje no Passado |
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- 2007: Londres 2012 — Atrasado no post, é verdade, mas chegou a hora de vocês opinarem sobre o controverso logo da Olimpíadas de Londres [...]
- 2006: Dueños — O primeiro trabalho da agência Madre (filial argentina da inglesa Mother) é um verdadeiro acontecimento publicitário, pois desenvolve um conceito [...]
- 2006: Nike e as bolhas — Será que algumas bolhas no pé de um dos jogadores mais importantes da seleção brasileira, dias antes da estréia na [...]
- 2005: So long and thanks for all the fish — Desde que conheci a obra de Douglas Adams, a versão cinematrográfica de “O Guia do Mochileiro das Galáxias” se tornou [...]
Poster: Oliver Stone’s “W”
O Lionsgate divulgou hoje o primeiro teaser poster de “W.”, a cinebiografia sobre o presidente americano George W. Bush dirigida por Oliver Stone.
O que o cartaz faz é basicamente reunir frases absurdas e fora de hora ditas pelo esperto presidente, que nos cinemas será interpretado pelo ator Josh Brolin.
“W.” tem estréia prevista para o fim do ano, logo depois das eleições presidenciais norte-americana.
TIM transforma zoom insuficiente do Microsoft Live Maps em mídia
Em parceria com a Microsoft, a TIM transformou a área de “zoom insuficiente” do Live Maps em mídia. Quem já utilizou a ferramenta ou o concorrente Google Maps, sabe que quando se dá zoom máximo na vista aérea aparece uma mensagem sobre o satélite.
No Live Maps, quando o usuário da zoom máximo nas capitais brasileiras, a mensagem vem acompanhada de uma comunicação da TIM que diz: “Como você pode perceber o satélite não tem mais zoom, mas com o TIM 3G você pode chegar mais longe”.
Acho que tenho usado demais essa palavra nos posts, mais cabe mais uma vez: a pertinência, por usar a ferramenta de uma maneira inusitada e não invasiva.
Abaixo você pode conferir o vídeo-case, inscrito no Cannes Media Lions 2008. A criação é da ID\TBWA.
Submarino Verde
Em virtude do Dia Mundial do Meio Ambiente, o Submarino alterou sua home: cor verde por todos os lados e novas categorias como “economia de energia”, “produtos ecológicos” e “produtos verdes”.
A iniciativa faz parte de uma parceria com a WWF, já que uma parte das vendas do site no dia de hoje será doada a ONG. Uma ação simples, pertinente e simpática.
Os links do Submarino estão com o código de afiliado do Brain#9, assim você pode ajudar a WWF e o Merigo ao mesmo tempo. 
| Dica do leitor Guilherme Nunes
Casas Bahia usa Twitter para fazer SPAM
A Casas Bahia está toda “modernosa” para o Dia dos Namorados. Além de um hotsite em que as pessoas podem deixar declarações de amor, a rede de varejo tem um Twitter, isso mesmo que você leu: um Twitter, que é de graça e nem paga 20% de BV.
As declarações de amor no hotsite da campanha vão virar banner na home do MSN, já a conta no Twitter até agora vem sendo usada basicamente para fazer SPAM. Nada de conteúdo, informação relevante ou relacionamento com o usuário, só SPAM mesmo.
Isso acontece pois ao direcionar uma mensagem com @ para determinado usuário, ela aparece na aba de “replies”, nem é necessário que a Casas Bahia siga alguém ou seja seguida.
Isso mostra que não importa o quanto as ferramentas evoluam, as pessoas mudem, e todo esse papo de mídias sociais, quando o pensamento de comunicação continua velho. Usar publicidade velha em uma ferramenta nova não torna a mensagem mais atraente.
Logos Olímpicos 2016
Como você ficou sabendo hoje, o Rio de Janeiro vai disputar com outras três cidades, Chicago, Madrid e Tóquio, o direito de sediar os Jogos Olímpicos de 2016.
Quem vai levar essa depende de muitos fatores políticos e econômicos, mas em matéria de logo, quem você acha que ganha?
No ano passado eu já tinha citado a ótima identidade visual da candidatura de Chicago, incluindo o site oficial. Confira também os sites de Madrid 2016, Rio 2016 e Tóquio 2016.
Rexona | Paper Doll
Até as animações tem problemas: essa é a idéia da recente campanha de Rexona para sua linha Skin Care.
São quatro filmes criado pela agência argentina Vegaolmosponce. Um deles, “Doll”, você assiste abaixo, os outros você pode ver acessando os links: “Friction”, “Shaving” e “Heat”.
A técnica me lembrou o genial “Hector” da Renault, de 2005.
| Ficha Técnica
Client: Rexona / Agency: Vegaolmosponce / Executive Creative Director: Hernan Ponce / Creative Director: Ricardo Armentano, Analia Rios / Art Director: Pedro Losada / Copywriter: Jose Pereira / Production Company: Gorgeous Enterprises, Pioneer Productions / Director: Peter Thwaites / Executive Producer: Paul Rothwell, Flora Fernandez Marengo / Producer: Mercedes Tarelli / Director of Photography: Carlos Ritter / Animation: Passion Pictures / Sound: La Casa Post Sound
| Via Space Invaders
Sex And The City | Macbook Pro
Não tinha visto ainda essa ação para o filme“Sex And The City” em parceria com a Apple.
Na série, o MacBook Pro da personagem Carrie Bradshaw é praticamente um coadjuvante de tanto que aparece, e no site sexandthecitymovie.com/macbook qualquer pessoa pode “fuçar” o computador da moça.
Funciona como um game online, e quem conseguir responder as perguntas feitas por Samantha, Miranda, Charlotte e Big concorre a um 1 poster oficial do filme e conteúdo exclusivo.
Prêmio bobinho (se ainda fosse o poster do “Homem de Ferro”), mas vale a visita para conferir a adequação da ação com o universo da série (e do filme).
| Dica de Verônica Gabriel
