Arquivo para o mês de Junho de 2008
AIDES | Explore. Just protect yourself.
Criada pela TBWA\Paris, esta recente campanha impressa para AIDES foi ganhadora do Leão de Bronze em Cannes Lions 2008 na semana passada.
Em seu site, o ilustrador James Jean conta como foi o processo de composição das imagens e o trabalho em parceria com os diretores de arte da agência.
James conta que os seus primeiros rascunhos eram mais sutis, não mostravam todo esse “ecossistema de criaturas e ambientes compostos por genitálias”, faziam apenas alusões a objetos fálicos. Alguns foram rejeitados e outros até bem aceitos, mas estavam longe do briefing original. Depois de algumas negociações, decidiram seguir a risca o briefing, sem amenizar as cenas.
Clique nas imagens para ampliar:
| Hoje no Passado |
- 2007: Petrobras | ET e Google Maps — O novo filme criado pela F/Nazca para a Petrobras, divulgando a estatal como fornecedora oficial do combustível da Stock Car, [...]
- 2007: FX | Dexter — Para divulgar a estréia da nova série “Dexter”, em julho no FX, a Fox do Reino Unido desenvolveu uma ação [...]
- 2006: Papa Johns Pizza — Ação criada pela Saatchi & Saatchi do Peru para a Papa Johns Pizza. Simples, barata e, claro, sensacional A parte mais [...]
- 2006: Titanium Lions: Design Barcode — O Leão de Titanium, desde que foi criado em 2003, tornou-se o mais desejado e disputado do Festival de Cannes. [...]
- 2005: Cannes 2005: GP em Outdoor — O Grand Prix em Outdoor foi indiscutivelmente merecido para a Ogilvy de Santiago, no Chile. Simples e genial para ficar [...]
Ranking: Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar? (2008)
Depois de quase um mês de votação, fechei os resultados da pesquisa “Em qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?”.
Foram 2118 votos, dos quais 43.6% declararam só trabalhar com publicidade. Outros 38.1% responderam que estudam e trabalham com publicidade. Já 12.5% só estudam publicidade. E apenas 3.5% disseram não ter nenhuma relação com publicidade.
Em relação a pesquisa feita no ano passado, existem algumas diferenças. Os dois primeiros lugares continuam iguais, com AlmapBBDO na 1º colocação e África na 2º posição.
A DM9DDB, que ocupava o 3º lugar, caiu para 7º posição. A SantaClaraNitro foi a que obteve a maior ascensão: do 16º lugar em 2007 para 3º colocação em 2008.
Das agências desse novo ranking, cinco não estavam presentes entre as TOP20 no ano passado: Gringo em 8º lugar, TV1 no 11º, Bullet no 12º, Leo Burnett em 13º e ag407 na 17º colocação.
O ranking completo você pode conferir logo abaixo, depois do jump, e em seguida os cruzamentos.
Visa cria Business Network no Facebook
O Facebook tem apresentado ultimamente excelentes exemplos de publicidade em redes sociais que, como deve ser, vão bem além de meros banners e/ou links patrocinados.
O caso da Visa vai até além do entretenimento, conceito recorrente quando se cria para os 80 milhões de usuários do Facebook, e oferece utilidade e serviço com o Visa Business Network.
Trata-se de uma aplicação da maior emissora de cartões de crédito e débito do mundo voltada para micro e pequenos empresários. A intenção, além de fazer essas pessoas trocarem experiências, é oferecer suporte para quem tem uma pequena empresa com consultoria de especialistas do Wall Street Journal e da revista Entrepeneur, por exemplo.
Para as primeiras 20 mil empresas americanas que se inscreverem no aplicativo, a Visa vai dar 100 dólares em créditos para publicidade no Facebook. O Google também é parceiro da marca na ferramenta, provendo uma série de aplicações para a rede como mapas, calendário, editor de texto e templates para criação de planilhas e cartões de visita.
O investimento da Visa no projeto é de 2 milhões de dólares, e o Visa Business Network foi escolhido entre mais de 24 mil aplicativos propostos por desenvolvedores nos últimos 13 meses.
| Via Mashable
Cannes Lions 2008: Pensamentos finais
No ano passado, o assunto em torno do Cannes Lions ao final do festival foi a premiação máxima de um filme criado para internet em uma das categorias, até então, mais prestigiadas. O Grand Prix para “Dove Evolution” em Film foi considerado uma revolução, ou uma continuação dela, porque a mudança começou em 2001, com a criação da categoria Titanium.
Em 2008, juntando as peças, fica claro o caminho sem volta: tornar vintage a categoria Press. Parece exagero agora, é verdade, mas é cada vez mais a menor parte de um plano de comunicação. GP de Film dividido em dois, GP de Outdoor para “HBO Voyeur” e prêmios em Cyber e Titanium muito mais interessantes do que outras categorias que antes eram as principais.
Filmes bem produzidos e pedaços de papel tem cada vez menos importância dentro desse cenário. O culto ao cartaz dentro das agências de publicidade vai morrendo aos poucos. Os formatos se misturam, bagunça o conceito de categorias, e muito pouco sobra sem considerar o braço digital.
O filme “Gorilla” da Cadbury, por exemplo, ganhou GP como comercial de TV. Mas foi na internet é que ele tomou corpo e atingiu pessoas que nenhum plano de mídia sequer seria capaz de imaginar.
Há quem reclame da falta de novidades, mas acontece que há algum tempo Cannes Lions deixou de ser um festival para ver coisas novas. Tudo agora acontece online, e quando chega a premiação vamos é ver se aquela idéia genial que você viu durante o ano vai ganhar um Leão. As grandes e boas ações tem repercussão global na internet, que vai além da cobertura de veículos especializados.
Os blogs acabaram com as novidades em Cannes, já que eles mesmos se tornaram parte da estratégia de uma campanha bem sucedida. Observe como isso se encaixa para todos os Grand Prix, o que fica ainda mais gritante no Grand Prix de Titanium.
Isso significa que não basta ser tecnológico e modernético, é preciso envolver pessoas. Sim, e isso você já sabe faz tempo. A medida que a tecnologia e a internet tornam-se cada vez mais sociais, a comunicação deve criar um vínculo com as pessoas nesses meios. Não falamos tanto por aí de mídias sociais? Pois é.
O GP para “Halo 3″, por exemplo, mostra a força do emocional, da relação próxima com as pessoas, ao mesmo tempo que fala de algo extremamente geek. Um game, com roteiro fictício, que vira real em uma campanha histórica e integrada.
Resumindo, toda essa semana de extravagância publicitária nos mostra uma coisa, além da digitalização e integração já tão falada nos últimos tempos: seja humano. Ou melhor, continue sendo, mas mude os formatos.
Para conferir os principais vencedores de Cannes Lions 2008, confira a cobertura do Brainstorm #9. Todos os outros premiados podem ser vistos no site oficial do festival.
Cannes Lions 2008: Grand Prix de Titanium para “UNIQLOCK”
O Grand Prix de Titanium foi dado para uma campanha focada em blogs. O “UNIQLOCK” é um widget da grife japonesa UNIQLO, criado para se tornar uma ferramenta que conecte a marca com as mídias sociais e ampliar seu conhecimento global.
O widget é uma fusão de relógio, música e dança, que tornou milhares de blogs uma espécie de vitrine 24 horas para as roupas da UNIQLO, e com link diretamente para a loja online. Além disso, o site do projeto ainda apresenta um mapa mundial de blogs.
A ferramenta responde de maneira diferente dependendo do horário, mostrando novo conteúdo de acordo com o tempo. O conceito do widget virou também screensaver e instalação nas lojas da marca.
Como resultado, a agência Projector de Tóquio apresentou os números: 27 mil widgets instalados, em blogs de 76 países diferentes, e mais de 68 milhões de views. O “UNIQLOCK” já havia levado também um GP em Cyber.
Assista o video-case abaixo:
Cannes Lions 2008: Titanium Lion para “Black Boy Wanting Water”
O case “Black Boy Wanting Water” da rádio Studio Brussels e da Cruz Vermelha belga também levou um Titanium Lion.
Criado pela agência Mortierbrigade, o objetivo era levantar fundos e doações para o evento “Music For Life”, organizado pela rádio em torno do tema “água potável”.
A campanha começou a partir do princípio de que todo apresentador de TV tem um copo d’água ao seu lado durante o programa. Algo normal, que ninguém nota.
Sendo assim, durante três dias, um garoto “invadiu” diversos programas e talk shows para beber o copo d’água dos apresentadores. Obviamente, a ação gerou imensa curiosidade no país, além de mídia espontânea.
O evento, durante seis dias, arrecadou 3.3 milhões de euros em torno da causa.
Assista o video-case:
Cannes Lions 2008: Titanium Lion para projeto “The Million” criado pela Droga5
Um Titanium Lion foi para o projeto da agência Droga5 para a Secretaria de Educação de Nova York.
Envolveu 1.1 milhão de alunos de escolas públicas da cidade, que podiam receber o The Million, um telefone celular para ligações gratuitas, de acordo com sua performance acadêmica.
O case foi construído em parceria com a Verizon e a Samsung.
Assista o video-case:
Cannes Lions 2008: Integrated Lion para “Whopper Freakout” do Burger King
A campanha para celebrar os 50 anos do Whopper, sanduíche do Burger King que é considerado o preferido nos Estados Unidos, levou um dos Leões na categoria Integrated.
Através de câmeras escondidas, capturaram a reação das pessoas ao serem informadas de que o produto havia sido descontinuado. É o que a Crispin Porter + Bogusky chamou de experimento social.
O case começou na web, com os filmes sendo exibidos como uma espécie de documentário, incluindo cenas de bastidores. Depois disso contou com ampla veiculação na midia tradicional.
Confira o video-case:
