Cannes Lions 2008: Integrated Lion para “Whopper Freakout” do Burger King
| por Carlos Merigo { 21.jun.2008 } |
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A campanha para celebrar os 50 anos do Whopper, sanduíche do Burger King que é considerado o preferido nos Estados Unidos, levou um dos Leões na categoria Integrated.
Através de câmeras escondidas, capturaram a reação das pessoas ao serem informadas de que o produto havia sido descontinuado. É o que a Crispin Porter + Bogusky chamou de experimento social.
O case começou na web, com os filmes sendo exibidos como uma espécie de documentário, incluindo cenas de bastidores. Depois disso contou com ampla veiculação na midia tradicional.
Confira o video-case:
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Publicidade hoje em dia não pode contar mais com uma foto bonita e um depoimento de famoso doando cachê. O público é cada dia mais atento à isso e não se comove tão facilmente como antes. Ou comove? Não sei. Só sei que é por isso e por um case desse que quero me formar logo!!!
Demais!
por um momento achei q era meio de mal gosto, mas foi um excelente benchmark do quanto as pessoas gostam do produto. muito bom, mais legal ainda é saber como um cliente que tem MUITO a zelar autoriza uma campanha que, para alguém conservador, pode soar maluquice.
só fiquei meio curioso em como eles conseguiram os direitos de imagem dos clientes, já que eles não poderiam falar na hora “ah, assina aqui p/ passar na TV ou inscrever em festivais de publicidade”.
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[...] de pesquisa: • http://www.portaldapropaganda.com/comunicacao/2007/12/0013 • http://www.brainstorm9.com.br/2008/06/21/cannes-lions-2008-integrated-lion-para-whopper-freakout-do-... • Programa “Na Hora do Intervalo” exibido pela MultiShow. No [...]
[...] lhe marcaram? TB: Gosto bastante dos que o Burger King fez: “Whoper Virgins” e “Whopper Freakout“. São sensacionais. Como trabalho com TV, acabo ficando mais por dentro do que os canais [...]