Arquivo para o mês de Maio de 2008
Legendas falsas de “Lost” para divulgar curso de inglês
Não serei hipócrita. Eu baixo episódios de “Lost”, ou como diz o Allotoni e o Azaghal no Nerdcast, “acompanho a série junto com o público americano”. Infringindo a lei ou não, milhares de brasileiros fazem isso, milhões fazem no mundo.
E esse post não é pra discutir se isso é certo ou errado. Opiniões sobre o tema foram bem discutidas no sétimo episódio do Braincast, o mais longo até hoje, e pra mim também um dos melhores.
O que me pergunto é se associar uma marca com o que consideram “pirataria” (as corporações, não eu), não traria problemas legais. Acho a idéia até divertida, mas foi o que fez essa ação da Traduttori Traduções criada pela AgênciaClick, e que acaba de ser premiada no Wave Festival, do Meio & Mensagem, no Rio de Janeiro. Um arquivo de legendas falso alterava o trecho inicial do episódio, de recapitulação, o “previously on Lost”.
Outro ponto que merece ser discutido, é a frustração para as pessoas quando descobrem que baixaram uma arquivo de legenda errado. Apesar do alto impacto e da “mídia” completamente alternativa, ao invés de causar empatia com a marca, pode causar rejeição. Vale a reflexão.
Assistam o vídeo-case abaixo, e logo após o vídeo com o resultado final. Confira também o site de apresentação da ação.
Case “Legendas” (EN) from AgênciaClick / Isobar on Vimeo.
“Legendas”, Traduttori (PT) from AgênciaClick / Isobar on Vimeo.
| Hoje no Passado |
- 2004: Veludo Negro — Na semana passada foram divulgados os vencedores do Prêmio Abril de Publicidade 2004. O anúncio “Veludo Negro” da Bohemia Escura [...]
help, I…
A help é uma marca que se define como “primeiros socorros”. O que chama atenção de cara é como conseguiram criar uma marca interessante, que salta aos olhos no meio de tanta coisa insossa, fria e distante no mercado farmacêutico.
Em segundo lugar, a forma como utilizam suas embalagens como mídia, criando uma linguagem visual simples, direta e, porque não, até divertida.
A help vende até camisetas, que podem ser customizadas a partir da frase: “Help, I….”, tem um blog e uma seção com “brincadeirinhas” caso você esteja se sentindo entediado.
| Via Brand New
Nike | The Cesc Fabregas Show
Foi ao ar hoje no canal britânico Sky Sports, o projeto de conteúdo patrocinado da Nike com o jogador Cesc Fabregas, do Arsenal da Inglaterra.
O meio-campo espanhol ganhou um programa de TV exclusivo, o “The Cesc Fabregas Show”, dedicado as suas jogadas e com conteúdo inédito produzido pela marca.
A idéia é permitir uma integração entre TV e internet, já que quem baixar o widget no site receberá clipes e os melhores momentos do programa, além de poder participar enviando material para um grupo no Facebook.
Se tiver sucesso, a Nike pretende repetir o formato com outros jogadores que patrocina durante a temporada européia de futebol.
Para desenvolver e produzir o projeto, a Nike convocou três de suas agências para trabalharem em parceria: AKQA, MindShare e Wieden & Kennedy.
Assista abaixo um dos vídeos que foi atração do “The Cesc Fabregas Show”, divulgado antes na internet para gerar expectativa para o programa. Mais no site oficial.
Renault libera hoje todo o conteúdo restrito do UOL
A Renault, em ação para promover o Clio Campus, liberou hoje todo o conteúdo do UOL para quem acessar através de seu banner (ou desse link).
Em mais uma campanha que utiliza o “Mythbusters” como referência, dizem que o Clio derruba mitos, e a peça pergunta “Precisa ser assinante para ver o conteúdo restrito do UOL?”.
No ano passado, lembro de a Skol ter realizado uma parceria similar com a Globo.com. Gosto desse tipo de iniciativa, por colocar a marca prestando um serviço, sendo útil ao visitante do portal.
Mas com essa o UOL deveria aprender, conteúdo restrito é mesmo um mito.
| UPDATE: A ação da Renault foi criada pela Salem Digital.
| Dica do Cava Coxa Creme
eBay | Advertising 2.0
Desenvolvido pela BETC Euro RSCG na França, este projeto para o eBay é o que chamaram de “propaganda 2.0 de verdade”, uma resposta a pergunta: “Como vender uma marca que vende de tudo?”.
O eBay comprou 10 espaços publicitários de 30 segundos na televisão. A mídia foi colocada a leilão, e a proposta é que os próprios usuários do site a disputassem para, posteriormente, anunciarem seus produtos.
Os 10 maiores lances foram selecionados, e os usuários vencedores contaram com uma equipe para escrever, dirigir e produzir seus filmes. Todos foram veiculados na mesma semana, com o slogan: “You are eBay”.
Ao leiloar espaço publicitário “em branco”, o eBay foi destaque na mídia francesa. A ação ganhou na semana passada o Yellow Pencil no D&AD Awards 2008, na categoria Broadcast Innovations.
Assista abaixo o vídeo-case:
Bogusky e sua missão de 300 milhões de dólares: tornar a Microsoft “cool”
A capa da próxima Fast Company, edição de junho, trará Alex Bogusky, o todo poderoso chairman da Crispin Porter + Bogusky, a maior hotshop de publicidade da atualidade.
Na matéria, a jornalista Danielle Sacks conta da missão hercúlea de 300 milhões de dólares que Bogusky e sua agência tem na mão: tornar a Microsoft “cool”, depois de tanto apanhar da Apple nos últimos anos.
Chamado de o Steve Jobs da propaganda, Bogusky não é nada sutil em suas declarações. Na que estampa a capa, ele diz: “Nós somos mercenários.”
A Microsoft, que antes era atendida globalmente pela McCann Erickson, entregou sua conta para a Crispin Porter + Bogusky em fevereiro deste ano, em mais um exemplo de cliente gigante que deixa uma agência mastodôntica para apostar em um bureau de criação.
O primeiro trabalho da Crispin para a Microsoft deve sair no próximo mês de julho. A nova edição da Fast Company ainda não consta no site da revista, mas deve estar disponível online nas próximas semanas.
|UPDATE: A matéria já está online no site da Fast Company
Gringo
O novo site da Gringo quer ajudar você a ampliar o seu vocabulário chulo, ideal para ser usado em reuniões, com colegas de trabalho e no dia-a-dia. Você escolhe um palavrão em inglês, e escuta a tradução na língua nativa de quem está ensinando.
E essa essencial ferramenta para uma vida saudável e sem stress é colaborativa. Você liga a webcam, escolhe seu palavrão preferido e ensina os gringos a xingarem na sua língua.
Testa lá. Na segunda foto aí embaixo você pode ver o Passamani ensinando uma de suas expressões favoritas.
