CERCA | Escuro
| por Carlos Merigo { 27.mai.2008 } |
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Para entender essa campanha da EuroRSCG para a CERCA (Centro de Referência Contra o Abuso Infantil) é preciso apagar a luz. Isso porque os anúncios foram impressos com tinta fluorescente, e apenas no escuro toda a imagem é revelada.
Os anúncios convidam o leitor a apagar a luz, para em seguida mostrar a assinatura: “Pedofilia. Você pode não ver, mas pode estar acontecendo”.
Veja abaixo uma das peças, e depois do jump as outras versões.
| Ficha Técnica
Anunciante: CERCA / Agência: Euro RSCG Brasil / Direção de Arte: Daniel Poletto e Kleyton Mourão / Redação: Rodrigo Senra / Fotografia: Geison Genga / Produção Gráfica: Ingo Santos
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Cara, sinceramente? Achei muito criativo e passa muito bem a mensagem. Mas achei a execução das duas últimas peças meio… forte. Ficou meio pesado, não sei.
Alguém concorda?
Achei a campanha muito boa, criativa e com foco. Porém concordo com o Andrei, as últimas peças ficaram apelativas demais.
Andrei, acho que com um tema como esses não dá pra vir aliviando. Essa campanha tocou num ponto frágil da nossa sociedade, e é isso que nos dói. E se dói que gere uma reação. Pra mim, tá foda, no ponto mesmo.
Achei forte sim… mas acho que o anúncio deve ser forte.
Pedofilia é uma coisa hedionda, enquanto visitamos o site do Merigo, muitos pedófilos estão agindo na internet. E a maioria das pessoas preferem ignorar isso… dizer que é horrível e tal, mas deixam por isso mesmo.
Eu achei a peça um belo modo de acordar as pessoas… eu pelo menos me senti incomodado vendo-as, como uma especie de “se toca cara, essa coisa horrível acontece todo dia e muita gente não desconfia”.
Espero que as peças incomodem mais gente.
Acho que atinge aqueles que prestam atenção na frase e se dão otrabalho de levantar e apagar a luz. As duas últimas peças, a última em especial são bem fortes e nos causam um sentimento de repulsa com esse distúrbio e conseqüentemente simpatia com a causa, objetivo alcançado na minha opinião.
Realmente os dois últimos ficaram fortes demais, mesmo considerando que esse tipo de “problema” tem que ser apresentado para causar impacto e incomodar a todos para que tomem atitudes sérias quanto ao caso, a partir do momento que se usa crianças é necessário cuidado.
Alguns temas precisam chocar pra chamar atenção imediata ao problema. Só é necessário cuidar pra não gerar paranoia. A última peça que não está tão bem construída quanto as duas primeiras. Fora isso, tudo ok.
(detalhe para o primeiro bolinador com pinta de Luciano Huck heh)
É importante entender onde essas peças foram veiculadas e qual público pretendia atingir/atingiu. As vezes é necessário causar impacto para que as pessoas hoje bombardeadas por tanta informação acordem para um problema que ocorre na nossa frente e não vemos (ou não queremos ver).
Como tenho filhos pequenos (um de 7 anos e outro de 11 meses) fico também bastante impactado com as imagens, que me deixam mais ainda indignados com esse tipo de crime.
Ficou ótimo, se eles queriam causar um impacto forte, conseguiram.
não tem como pegar leve com uma coisa dessas.
fantástico
[...] Fonte: Brainstorm [...]
Muito bom! Postei ontem essas peças no meu blog. Relamente forte, mas exatamente o que precisamos.
Inclusive, lá no meu post está o que os desenvolvedores falaram da peça.
Parabens ao Brain#9
Daniel Campos
Bela campanha!
Realente pode soar forte e exagerado para alguns porém temos de pensar como as pessoas agem e com o que as mesmas reagem. Se fosse usada somente a imagem “acesa”, seria apenas mais uma campanha e blablablablabla…
Porém, o fato de pedir que a pessoa apague a luz já cria uma expectativa no leitor. Mas, como de costume, ele espera ver sempre a mesma coisa. Aquela coisinha da foto da menininha com carinha assustada, ou chorando etc… e é a imagem que fica na cabeça das pessoas como sendo pedofilia.
Porém creio sim que as pessoas tem de ser confrontadas sim com seus medos, repulsas, nojos… É só assim (no susto) que as pessoas aprendm sobre determinadas coisas.
É ó olharmos a questão da AIDS. Quantos milhões já foram empregados em campanhas ridículas que nao resolveram absolutamente nada? Agora, se a coisa tivesse sido feita num conceito como este tenho certeza de que hoje em dia nao precisaríamos estar ainda implorando pros irresponsáveis usarem camisinha e os índices teriam baixado consideravelmente.
Até que enfim alguem teve coragem de traar este assunto como realmente deve ser tratado: de forma direta e de frente sem melindres e falsos pudores que jamais poderiam existir em temas como este.
Parabéns à toda a equipe!!!!
[...] http://www.brainstorm9.com.br/2008/05/27/cerca-escuro/ [...]
[...] abaixo uma das peças, e depois do jump as outras [...]
A ultima pegou mal…
Realmente, concordo com o Andrei. Na verdade a penúltima, do gordo huauha até não é das piores mas a última, do piá com o carrinho foi boca braba…
Mas em todo o caso, o mais intrigante é terem colocado a silhueta do… Luciano Huck na primeira!!! huauha
nossa, a última peça achei muito forte.
acredito que tem que chocar mesmo, mas a última peça parece cena de filme pornô!
Gostaria de saber em que revistas esse anúncio foi publicado!?
Pra mim essa campanha é fake. Se for real mesmo então mostrem como ela funciona.
comentário chulo em ?
Concordo com a maioria, por mais que a menssagem seja apelativa e um pouco rude, é oque a população precisa pra enxergar.
@Bolhas
Você tem que ir até uma banca, comprar a revista que tem esse anúncio. Depois você precisa encontrar um lugar comfortável onde possa ler sua revista, em algum momento você irá se deparar com uma imagem como a da primeira figura (aquelas em cores) daí você apaga a luz e shazam!
algumas pessoas dizem que é necessário estar de jejum, mergulhar os pés em uma bacia cheia da água ou olhar por 30 segundos o reflexo da menina no espelho, mas depois precisa enviar isso para 7 pessoas ou morrerá de causas naturais.
Campanha incrível! E não concordo com a idéia dela ser pesada. Acho que o tema já é pesado por sí só. Então, não vejo como falar sobre o tema querendo fazer parecer algo leve.
Essa peça já nasceu consagrada. Pra mim leva Cannes fácil…
Cara, muito boa a campanha, se ela é fake, deveria ser veiculada, se foi veiculada, parabéns pela coragem de mexer num ponto como esse e da maneira que ela acontece.
Pode acreditar:
Se te escandalizou? e se de alguma meneira te incomodou? incomodou e doeu muito mais nas crianças, que sofrem esse tipo de covardia..
Perfeito.
Ao contrário do que alguns acima pensam, acho que as campanhas devem ter mais impacto e ser apelativas quando necessário.
Para mim, a campanha é muito boa, e, bem forte e impactante, como tem que ser. Não acho apelativa. Mas, para mim tem uma falha que não poderia ter. “Estar acontecendo” não dá. Uma idéia e uma execução tão boa, com erro de português que mais tiramos sarro dos atendentes de Telemarketing.
Façamos um paralelo com o cinema. Mestres do terror e suspense já conseguiram causar impacto sem mostrar sangue ou monstros. Existem 1001 maneiras de sugerirmos uma imagem sem necessariamente mostrá-la.
O desenho foi de péssimo gosto. Sobretudo o do garoto no meio das pernas do homem. Talvez Michael Jakson queira um poster desses lá em Neverland.
Ô Alex, vc tá bem mal de português hein!! Você está tomando o gerúndio como erro gramatical só porque as atendentes de telemarketing USAM DA FORMA ERRADA. Como está escrito no texto, está corretíssimo. Cuidado pra não dar um fora desses numa entrevista de emprego, senão já era. E quanto a campanha, perfeita. Parabéns aos criadores.
Falar do que é certo ou errado, é muito fácil.
Tomara que nenhum de nós, precise estar cara a cara com um maníaco destes, para saber como agiriamos.
Parabéns pelo Anuncio
[...] Prata (AlmapBBDO para Gatorade, Volkswagen Golf e Volkswagen Caminhões, Y&R para Santa Casa, Euro para Cerca, Agência 3 para Shangri-la); 7 Bronze (AlmapBBDO para Volkswagen Corporate, Volkswagen Jetta e [...]
[...] Prata (AlmapBBDO para Gatorade, Volkswagen Golf e Volkswagen Caminhões, Y&R para Santa Casa, Euro para Cerca, Agência 3 para Shangri-la); 7 Bronze (AlmapBBDO para Volkswagen Corporate, Volkswagen Jetta e [...]
Concordo com a maioria dos comentários muito criativa e um pouco forte mais necessária.