Bogusky e sua missão de 300 milhões de dólares: tornar a Microsoft “cool”
A capa da próxima Fast Company, edição de junho, trará Alex Bogusky, o todo poderoso chairman da Crispin Porter + Bogusky, a maior hotshop de publicidade da atualidade.
Na matéria, a jornalista Danielle Sacks conta da missão hercúlea de 300 milhões de dólares que Bogusky e sua agência tem na mão: tornar a Microsoft “cool”, depois de tanto apanhar da Apple nos últimos anos.
Chamado de o Steve Jobs da propaganda, Bogusky não é nada sutil em suas declarações. Na que estampa a capa, ele diz: “Nós somos mercenários.”
A Microsoft, que antes era atendida globalmente pela McCann Erickson, entregou sua conta para a Crispin Porter + Bogusky em fevereiro deste ano, em mais um exemplo de cliente gigante que deixa uma agência mastodôntica para apostar em um bureau de criação.
O primeiro trabalho da Crispin para a Microsoft deve sair no próximo mês de julho. A nova edição da Fast Company ainda não consta no site da revista, mas deve estar disponível online nas próximas semanas.
|UPDATE: A matéria já está online no site da Fast Company
Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 16:50
Apesar da missão ser de fato ‘hercúlea’, numa dessas o vento pode virar. Vou esperar para ver ‘os mercenários’ em ação e a briga esquentar denovo.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 16:53
É o maior desafio da vida dele.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 16:55
[...] Update: Ainda sobre essa guerra, olha o movimento de reconquista da Microsoft aqui [...]
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 17:02
Será que viverei pra ver isso?
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 17:13
É o maior desafio da vida dele [2]
rsrsrsrsrs
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 17:44
Pergunta que não quer calar…
Eles vão trocar os computadores da agência? Vão acabar com os macs?
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 17:59
Boa perguntar Arthur :p
Imagine a sinuca de bico.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 17:59
Não sei se conseguiriam… A Microsoft se esforçou demais fazendo o contrário.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 18:03
Nossa, ontem mesmo um professor meu estava falando sobre isso na aula. esse estigma de “chatisse” q tem sobre a microsoft, vamos ver do que esse cidadao eh capaz…
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 18:10
O windows já é um cool. Não pude resistir ao trocadilho.
Abraços, Pedro Paes
http://www.labomboneracriativa.blogspot.com
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 19:25
@Pedro Paes: HUAHUAHUAHAUHUA
Eu acho que o pior adversário da Microsoft não é o Steve Jobs e seus venerados Macs, nem tampouco a comunidade do open-wathever.
O pior adversário da Microsoft é ela própria. Principalmente quando quem fala em seu nome é o Steve “Esquizofrênico” Balmer.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 19:47
Put a keep are you!!
Isso q é exemplo de cliente q sabe entrar na onda! esse desalinhamento global ja prova a “coolzisse” da MS! to até gostando mais do meu windows vista agora!
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 19:55
[...] 100% do Brainstorm#9: [...]
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 20:23
Acho que por esse preço o efeito foi ao contrário. O cara se beneficiou muito mais do que a microsoft.
De qualquer forma se a microsoft não se cuidar, já já perde seu reinado pras outras grandes, se num já perdeu…
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 22:33
Vamos ver se o cara é bom mesmo!
gl Bogusky
cya
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 23:04
Isso prova mais uma vez que a Crispin é a “gigante” da publicidade do momento.
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Sexta-feira, 16 de Maio de 2008 - 23:30
Espero que mude mesmo. Agora é esperar pra ver.
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 1:58
na publicidade acredito que tudo seja possivel, ainda mais com uma verba astronomica dessa, fica bem mais facil.
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 11:52
Acho que isso só pode acontecer se eles mudarem o modo de pensar deles e não apenas a publicidade, a Microsoft é considerada chata por ser mercenária e querer monopolizar tudo. Tipo é quase impossível usar um serviço só deles, se você quiser usar um programa, tem que usar quase o pacote todo deles. Lembro dos tempos do ASP, que para tudo tinha que comprar ou pagar um componente extra.
Estamos em uma época mais free e colaborativa. E a Microsoft não se enquadra muito neste conceito.
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 12:48
É um grande desafio mesmo, pq além de todos estarem anos luz atrás da Apple ao que se refere a propaganda, basta ver os últimos comercias da Apple(http://pontozero0.wordpress.com/2008/05/02/apple-da-show-tambem-nos-seus-comerciais/), a diferença de qualidade e establidade do Mac/OS, comparado ao PC/Windows, é também muito grande.
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 18:01
o que ele fala na capa é:
“a apple fez um trabalho muito bom de reposicionamento da microsoft. nós somos mercenários. você pode nos pagar pra ir atraz d qqer pessoa.”
e não que a microsoft é mercenária, a frase dele tem outro sentido… ¬¬
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 19:36
Engraçado é o “Steve Jobs da propaganda” fazer campanhas para a Microsoft =D
Tornar a Microsoft uma empresa cool é difícil, mas não é impossível, acredito que a longo prazo esta missão conseguirá atingir seu objetivo. Provavelmente irão apostar em novos meios de entretenimento através de seus sistemas.
Só não sei se é vantajoso $$ para ela se posicionar desta forma, já que é uma empresa q movimenta bilhões ano após ano e dá super certo com o posicionamento atual
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 19:38
[...] Brainstorm #9.] em Dinheiro, Microsoft, Publicidade acompanhe via [...]
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Sábado, 17 de Maio de 2008 - 21:28
Vamos lá…como em td que se quer mudar…o $$ não é o fator principal, e creio que a Microsoft não conseguirá de posicionar no mercado com um status “cool” comparando com a Aple, simplesmente pq a Aplle não ficará de braços cruzados que isso aconteça….abs
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Domingo, 18 de Maio de 2008 - 3:59
Acho que os cometários que compõem essa matéria estão bons. Então vou me poupar de dizer o que vocês já disseram. Eu acho a microsoft uma coisa abominável, mas ela, do modo atual como anda, já conquistou muitos fãs. Talvez não seja tão distante a microsoft ser um pouco mais cool e mais aceitada.
Eu mesmo não consigo entender como a abominação do xbox360 já é bem aceitada pelo povo.
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Domingo, 18 de Maio de 2008 - 9:20
nem o zune fica cool…
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Domingo, 18 de Maio de 2008 - 20:55
Já to com o pé atrás mas espero estar vivo para ver isso acontecer. Espero mesmo…
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Segunda-feira, 19 de Maio de 2008 - 15:44
Nao é por nada, mas vendo os comentarios ai em cima eu acho q a apple fez lavagem cerebral em alguns, pq quem monopoliza e exige que se use tudo dela é a apple! software, hardware, acessorios… ou vc acha q o teclado, o mouse, as caixas de som, fontes de energia, etc sao compativeis com algum outro equipamento? nao sao compativeis nem com os proprios dispositivos da apple!
As 2 marcas querem monopolizar, mas até a apple, agora q cresceu mto, viu q nao pode mais fazer isso e ja tem o hardware compativel com outros OS’s.
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Segunda-feira, 19 de Maio de 2008 - 16:10
Ae Fipa mandou bem pra cara…
não vou ocupar espaço desnecessário vc disse tudo!
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Segunda-feira, 19 de Maio de 2008 - 18:01
A missão não é nada fácil, mas acho que a Crispin tem talento para um desafio desse porte. Vamos aguardar e ver no que isso vai dar.
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Segunda-feira, 19 de Maio de 2008 - 18:30
Acho q eu pegaria o Alex.
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Terça-feira, 20 de Maio de 2008 - 2:54
fácil, pega essa grana e compra tudo de iPod, distribui pra galera e diz que foi brinde da Microsoft… brincadeira ;D - desafio enorme esse, quero ver…
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Quarta-feira, 21 de Maio de 2008 - 14:01
[...] Fonte: Brainstorm #9 [...]
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Quarta-feira, 21 de Maio de 2008 - 21:40
sera que os produtos vao mudar tambem? olha o que a Apple entrega! senao nao adianta muito…
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Quinta-feira, 22 de Maio de 2008 - 16:14
Primeira tarefa da agência nessa missão “ingrata”: não deixar vazar essa informação. Isso pesa pra Microsoft. Por que ela acaba de admitir que não é cool o bastante.
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Terça-feira, 27 de Maio de 2008 - 10:03
[...] Coloque a cabeça pra funcionar, nada de tosqueiras como coreografias de figuras geométricas. Mostre como a camiseta do Brain#9 te deixaria “um cara cool que trabalha em agência boutique de criação e sai em capa de revista descolad…. [...]
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Terça-feira, 27 de Maio de 2008 - 12:42
[...] em agência boutique de criação e sai em capa de revista descolada”, em referência ao que publiquei na semana retrasada. E também para lembrar que a matéria completa já está disponível no site da [...]
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Terça-feira, 27 de Maio de 2008 - 21:47
[...] o Alex Bogusky vai ter que ralar bastante pra deixar a Microsoft “cool” [...]
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Terça-feira, 10 de Junho de 2008 - 16:42
[...] recentemente no Brainstorm #9 que a Microsoft contratou Alex Boguski e sua agência a Crispin Porter + Bogusky, cuja [...]
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Sábado, 14 de Junho de 2008 - 11:10
mal posso esperar para ver o que esse cara vai fazer!
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Domingo, 29 de Junho de 2008 - 2:40
nao eh so’ pela verba astronomica… mas os caras da crispin porter bogusky ja’ mostraram que podem fazer de tudo!! tenho certeza que em breve iremos assistir mais um show deles!!!!
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Terça-feira, 5 de Agosto de 2008 - 15:14
Muito trabalho pela frente, mas a Microsoft já começou este trabalho há alguns anos com seu blog, não vai ser lá uma tarefa muito árdua.
Monopólio por monopólio, a apple está construindo o seu, e o google já montou um em poucos anos, mas só a Microsoft leva a culpa..
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Quinta-feira, 21 de Agosto de 2008 - 11:40
[...] sua tão comentada campanha de 300 milhões de dólares (assunto aqui e no Brain#9 TV), a Microsoft quer fazer graça. Considerou contratar Will Ferrell ou Chris Rock [...]
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Sexta-feira, 22 de Agosto de 2008 - 19:10
[...] e receberá um Cachê de aproximadamente U$$ 10 Milhões, o que é quase nada comparado aos 300 Milhões que a Microsoft irá investir em propaganda. Quando sair o primeiro comercial eu dou um jeito de postar [...]
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Terça-feira, 26 de Agosto de 2008 - 8:14
[...] Alex Bogusky, um dos nomes que fizeram a pequena agência Crispin Porter+Bogusky ser uma das mais admiradas do mundo em apenas 10 anos, está com o grande desafio de transformar a Microsoft em uma marca “cool“. [...]
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