Os primórdios dos advergames: “Cool Spot” e “Yo! Noid”
| por Carlos Merigo { 08.mai.2008 } |
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Muito hoje se fala no tamanho estrondoso que o mercado de games tomou. Que ele vale bilhões e já é maior que a indústria do cinema você já está careca de saber. O recém-lançado “GTA IV” vendeu 6 milhões de cópias e faturou 500 milhões de dólares em uma semana. Preciso falar mais?
Com isso, cresce também o investimento de marcas em publicidade dentro dos games e em advergames propriamente ditos. Assunto que virou até matéria de revista semanal brasileira.
Desde jogos em flash simples e rápidos, até produções maiores como o caso já clássico do “Burger King Games”, Titanium da Crispin Porter + Bogusky, existem incontáveis possibilidades dentro do segmento. Atualmente citamos muito esses cases recentes, mas talvez o que pouca gente lembre é que os advergames já estão por aí há um bom tempo.
Eu e o Cavallini conversamos hoje sobre o assunto e ele me mostrou dois exemplos, verdadeiras relíquias que ainda guarda dos tempos de Nintendinho e Super Nintendo. Certamente, dois dos primeiros advergames que se tem notícia.
O “Cool Spot” de Super Nintendo eu também tive, e lembro de ter jogado muito em uma época em que nem podia fazer idéia que estava sendo impactado por uma marca. Afinal, nem idade pra isso eu tinha. Nostalgia total, e que na hora que ele me mostrou o antigo cartucho quase me arrependi de um dia ter dado fim no meu. Quase, porque tenho certeza de que alguém deve ter se divertido muito com eles depois.
O Spot, protagonista do game, nada mais era do que parte do logo do refrigerante 7 Up no começo da década de 1990. O ponto vermelho da marca ganhou braços, pernas e óculos escuros em um game de plataforma que veio na rabeira do sucesso de Sonic. E era um ótimo jogo, com bons gráficos para a época e que ganhou até prêmio por sua trilha sonora.
Lançado em 1993, “Cool Spot” não trazia apenas o mascote de 7 Up, como também diversas outras referencias a marca, incluindo garrafas e latas de refrigerante, além de parte do slogan. Um dos itens que o jogador deveria coletar durante as fases eram letras para formar a palavra “UNCOLA”, saída diretamente de “7 Up, the uncola refreshing drink.”
Originalmente o game saiu para SNES, Mega Drive, Master System, Game Boy e Amiga, mas uma seqüência, “Spot Goes To Hollywood”, foi lançada em meados de 1996/97 para Sega Saturn e PlayStation.
Já o “Yo! Noid” foi um game lançado em 1990 pela Capcom para Nintendo 8-Bits, o personagem era o mascote da Domino’s Pizza. Cada fase do jogo terminava com um “concurso de pizzas”, na forma de uma disputa de cartas. Quem comprava o game, ganhava também um cupom de desconto nas filiais da Domino’s.
Primórdios de iniciativas que tornaram-se tendência e premiadas em festivais de publicidade. Porém, é sempre importante lembrar um aspecto crucial nos exemplos desses dois antigos games: a qualidade. Mais do que advergames, são games que caíram no gosto dos jogadores.
Se você ficou com saudades ou quer conhecer os games, pode jogar “Yo! Noid” online e baixar o “Cool Spot” para rodar com um emulador.
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Carlos, falando de advergame não se pode esquecer de citar o Pepsi Invaders, que foi o primeiro advergame da historia, onde uma copia do jogo Space Invaders foi desenvolvido pela coca, e virou febre entre os americanos.
Gosto tanto do assunto advergames que vou fazer minha monografia sobre o tema.
no meu blog, fiz um post sobre o assunto a alguns dias, tem umas informações legais para quem procura novas mídias. dá uma passada lá e confere o link do post: http://nosblogamos.wordpress.com/2008/05/03/gta-iv/
Com certeza Merigo,
Sempre que esse assunto de publicidade em game, advergame vem à tona, eu cito o Cool Spot, o Yo Noid eu não lembrava, pois tive um Master System
Eu poderia falar 80 páginas para vocês sobre o assunto. Fiz a minha monografia sobre Advergaming. Eu cresci jogando, e fiquei de cara como é muito maior do que eu imaginava.
O mais incrível é que durante a banca, consegui convencer 2 dinossauros da propaganda mineira de que advergaming é foda. Sem preço.
Como meu primeiro video game da nintendo foi um n64, minha infância foi regrada a jogos da sega, no meu master system II. Falando em advergame, o primeiro jogo que me vem a cabeça é o Global Gladiators ( http://en.wikipedia.org/wiki/Global_Gladiators ), não foi um dos jogos mais divertidos que eu joguei, mas era até agradavel. (:
Que ironia,
este post é quase um contra-senso do anterior.
Senhores… vale lembrar que para o saudoso Nintendinho 8 bits, a versão arcade do Tartarugas Ninja (Teenage Mutant Ninja Turtles II: The Arcade Game) tinha painéis da Pizza Hut em todo jogo. Nada mais sensato!
Fora que, donos dos cartuchos nos USA ganhavam descontos na rede de pizzarias.
Segue imagem com exemplo:
http://www.oitobits.net/wp-content/uploads/teenage-mutant-ninja-turtles-ii-the-arcade-game-u-_02.png
joguei mto cool spot pra mega drive! sensacional! mto legal o joguinho….e mais tarde baixei pra emulador no pc pra relembrar…hehe
Cool Spot era demais! eu joguei mto! outro q eu achava mto bom era o Need For Speed Porsche Unleashed, mas nesse caso nao sei como funciona, alias, alguem sabe dizer como funciona o uso dos carros de marcas reais em jogos como o GT ou N4S?
meu deus! eu joguei muito Yo! Noid na infância, nem acredito que a Domino’s sempre esteve ali. muito bom!
Yo Noid = épico!
Andre, nao da pra fazer essa afirmacao. No mesmo ano (83) foram lancados o Pepsi Invaders (Coca-Cola), o Tooth Protectors (Johnson and Johnson) e o Chase the Chuck Wagon (Ralston-Purina). Na web é muito dificil de achar uma informacao confiavel de qual produto foi lancado antes neste ano.
Vale dizer tambem que o Pepsi Invaders nao foi vendido, era uma acao de endomarketing para executivos da da Coca Cola.
É verdade Francis.
Acho que deixa um pouco claro que não necessariamente concordo com a campanha do post anterior.
Já tive os dois jogos. O Yo-Noid sempre foi o pesadelo das minhas noites, especialmente nas fases “aéreas”. Passei impressões digitais inteiras jogando o desgramento, para nunca ver o fim…boas lembranças.
Acho que era mais antigo do que isso hein? 96? Conheci a 7up la por 80 e pouco (la fora) e pouco tempo depois, vi o jogo…
A força do advergaming hoje em dia é assustador. Qualquer um aqui que já jogou “Rainbow Six Vegas” ou “Rainbow Six Vegas 2″ sabe como é perturbador habitar um mundo onde todos os carros são DODGE.
olha eu ali atrás!
o spot parece mais um M&M
Joguei muito Yo!Noid
Um clássico dos games dos anos 90!
Me avisem quando sair esse jogo para PS3 heheehhehe… (bem que podia)
Yo! Noid era difícil pacas…
Muito bom esse post sobre advergames, isso me fez lembrar também a minha infância quando eu tinha o saudoso MASTER SISTEM II
Lembro-me de ter um jogo chamado “global gladiadores” eram dois adolescentes que caiu num mundo dominado por umas gosmas, o interessante era que todos os lifes (pontos de vida) eram as marcas do Mc Donalds e o próprio começo do jogo os personagens estavam dentro do Mc Donalds. E a marca era constantemente apresentada durante todas as fases do jogo. Acredito que ainda existem muitos outros exemplos não descobertos dessa forma de mídia que só agora está tendo o seu devido destaque e respeito.
Olá Carlos,
Perfeito lembrar desses games. O que mais me chamou a atenção no seu post foi quanto ao jogo ser principalmente apreciado como um ótimo game. Super pertinente discutirmos sobre isso neste momento que estamos passando. Eu acredito que a boa comunicação é essa, a que entretêm e comunica ao mesmo tempo.
Kudos for you pelo post!!!
Abraço
Maravilhosos os tempos em que eu pegava meu Super e ficava horas deitado em frente a minha TV…
E eu nem dava conta que o capitalismo já tomava conta do mundo! rs
america´s army. feito para treinar os soldados verdes, e para recrutar pessoas. no próprio jogo você pode ir ao centro de recrutamento e se alistar de verdade.
e por falar em jogos de guerra, os EUA recuperaram toda a grana gasta na guerra do vietnã com filmes sobre a guerra a própria guerra. hoje em dia, recuperam a grana com jogos passados no iraque, e países fantasia daquela região. lembre-se: cada vez que jogam um jogo de tiro, e usam uma arma que existe de verdade, ela não chegou ali de graça. a empresa de armas pagou por aquilo.
o engraçado é que antigamente as empresas de video game que pagavam as outras cias para colocar os seus produtos nos jogos. é claro que não em todos os jogos, como aquele da onça da cheetos. mas sim jogos de carro. mas a mesa virou.
agora todos pagam para aparecer nos jogos. experimentem jogar streets of new york do PS2. Uma propaganda da cidade de NY. O mapa é bem real. Você demora o tempo real de um ponto a outro. é uma espécie de GTA, mas você joga com um policial.
no jogo tem um zilhão de advergamings. só para falar dois: o item secreto especial, como aqueles pacotes de cocaína do GTA, é uma sacola de produto da PUMA. andando na rua, o cel das pessoas têm aquele toque da MOTOROLA “Hello Moto”.
Solo, o America’s Army nao foi feito pra treinar ninguem. Ele é um advergame, foi produzido para suportar os esforcos de recrutamento do exercito americano, principalemnte de jovens com familiaridade com computadores. Falei sobre isso no meu livro. A estrutura do jogo foi concebida para refletir os valores do exercito americano. E’ o case de maior investimento deste tipo de acao. Custou 7 milhoes de dolares pra produzir e tem um custo estimado de 2 milhoes de dolares pra amnter. Parece muito mas é pinto perto da verba anual de mais de 2 bilhoes deles (to falando só de verba de recrutamento). Eu devo ter um paper do MIT analisando este case, posso procurar se te interessar.
Em 2004 tinha 5 milhoes de jogadores cadastrados que jogaram mais de 600 milhoes de missoes de dez minutos cada. Dos que visitaram o jogo, 30% acessaram o site de recrutamento.
Sobre a relacao de produtos e games, nao acho que a mesa virou. Sempre teve e ainda tem as duas coisas: software house pagando pra usar produto e anunciante pagando pra expor no game. O que mudou é que agora tem muito mais exemplos, mas isso faz parte da evolucao natural da industria de games.
Agora, quanto a sua discussao sobre a industria belica, acho complexa demais pra ser tratada com esta simplicidade.
Yo!Noid era mto legal!!
Existe esse jogo tb que é do McDonals!
http://www.nintendo8.com/game/577/m.c._kids/
cava, parece ser interessante esse negócio do MIT. se der para me mandar. sfmja@ig.com.br
agora, para que foi feito o aa. ele foi feito há anos para treinar os noobies antes que colocassem uma arma na mão. depois o exército resolveu colocar à disposição do público. o exército americano, por segurança, mantém um nível tecnológico à frente do do resto mundo de uns 10 anos. quer dizer, há muito já jogavam/treinavam com o aa. e hoje em dia já usam aparelhos de realidade aumentada. daqui há 10 anos, seremos nós.
Humm, acho dificil hein?
O America’s Army foi lancado em 2002.
Ele foi feito usando o engine 3d do Unreal que foi usado pela primeira vez em 98 na primeira versao do Unreal.
Claro que o exercito americano ja usava realidade virtual, games, macacos falantes e outras maravilhas da tecnologia, ate o willian bonner sabe.
Pode ate ser verdade que o proprio AA foi usado pra isso, eu nunca pesquisei tao a fundo, vc pesquisou ou leu em um blog?
Realidade aumentada já tem até no mirante do pão de açucar. Tudo que vira comercial já existe ha 10 anos em algum lugar.
Acha que o minority report que inventou o multi touch? nada. O exemplo mais banal disso é a F1, o que é usado na formula, em 10 anos chegam aos veiculos comerciais.
Mas apesar de exemplos como F1 (entretenimento), é inegavel que a industria belica é responsavel pela maioria das tecnologias que usamos hoje. Seja para entreter, seja para salvar vidas em hospitais.
Agora, disso tirar conclusao que o wiimote já era usado pra treinar samurais, acho arriscado.
OVERLOAD!!! TOO MUCH INFORMATION!!
Nossa, pobre de nós crianças. Joguei muito isso, pena que nunca tomei uma 7up. Até porque não tinha por aqui.
Abraços, Pedro Paes
http://www.labomboneracriativa.blogspot.com
bruno, aprende a dar scroll burrao
http://support.microsoft.com/kb/183089
e vai ver blog que tenha mais figurinha
[...] força. Dirigindo seu carro, assaltando, vendo as advergames – um artigo excelente está no Brainstorm9, mostrando os primórdios desse conceito que, nada mais é, a publicidade dentro do game – [...]
Estes jogos já haviam sido citados, aqui mesmo, no Brainstorm.
Comentários sobre advergames feitos por dois leitores nesse post: http://www.brainstorm9.com.br/2007/10/02/videocast-colmeia-0733/
hehe. não seja cético. não li isso em blog nenhum. assim como você escrevi um livro sobre advergaming. e em mais de uma fonte obtive essa intel. mas gostei da piada do wii remote.
@solo:
SOLO, eu vi seus comentários sobre ter feito a mono sobre o advergame e eu tb estou fazendo sobre isso..
vc n poderia me passar o seu e-mail p conversarmos pois o e-mail q vc colocou ai num comentario esta voltando…
gostaria mt de sua ajuda..
obrigada
MD
Sou aluno de Publicidade e Propaganda da Univates de Lajeado/RS. Estou fazendo meu trabalho de Conclusão de Grau sobre Publicidade em Games. E não acho nenhuma informação sobre quando surgiu a primeira publicidade em game. Peço que não desconsidere essa minha busca de informação pois seria de grande importância para o meu TCC.
Obs.: existe alguma revista, artigo ou livro.
Cláudio, da pra achar bastante coisa na web. Procure usando os termos “in-game advertising”, “advergame” ou “advergaming”
um exemplo abaixo:
http://adverlab.blogspot.com/2008/05/history-of-in-game-advertising-and.html
@solo: Gostaria de ler sua monografia também. É possível?
@solo: Eu também gostaria muito de ler a sua monografia. Entregarei a minha essa semana e gostaria de analisar seu material, principalmente a referência bibliográfica.
@cava: Minha monografia já está quase pronta mas como esse assunto me agrada muito, não consigo parar de ler a respeito. Acho que com a populariação dos games, consequência do avanço tecnologico que nos proporciona interatividade como no Wii e o esperadíssimo Natal Project, a tendência é que as mídias tradicionais se renovem e passem de alguma forma a ser mais interativas. Acredito consequentemente, o advergame passe a ser cada vez mais presente.
Lembrando que, segundo os meus estudos, advergame não é necessariamente a publicidade dentro dos jogos (In Game Advertising).
Advergame é o jogo feito com o objetivo de se fazer propaganda. Existe uma diferença nada sutil nisso mas que confunde algumas pessoas.
In Game Advertising é colocar a propaganda tradicional do mundo real no mundo virtual, usando faixas, pôsteres, spots de rádio e outdoors.
Caso eu tenha falado alguma bobagem, me corrigam, por favor.
E obrigado a todos pr tratarem desse tema que gosto tanto. Bom saber que não estou só no universo.
@@JonasRoch: é por ai. No meu segundo livro tem um capitulo sobre isso que pode ajudar.
http://www.depoisdeamanha.com.br