Homem de Ferro: LG, Audi e Burger King marcam presença no filme
| por Carlos Merigo { 05.mai.2008 } |
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Quem acompanha o Brainstorm #9 sabe que sou fã de boas ações de branded entertainment, já comentei diversas delas por aqui, e recentemente fiz um post falando de como a Nokia trabalha bem isso em filmes e séries, provocando com a seguinte pergunta: O seu produto salva NY, resolve seqüestros, vira robô assassino ou acessa sistemas ultra-secretos?
Na adaptação do “Homem de Ferro” para os cinemas, em que Robert Downey Jr. rouba a cena até do próprio super-herói, diga-se de passagem, três iniciativas de product placement foram muito bem colocadas: Audi, LG e Burger King (sim, nada de Nokia dessa vez).
São presenças de marca no filme que mais do que aparecer, de meramente constar ali, são úteis e reforçam a personalidade do personagem. Falando claramente: tem tudo a ver.
Das três participações, a da LG é mais sutil e rápida. Aparece quando Tony Stark atende uma ligação com vídeo de Obadiah Stane, mostrando um celular por alguns segundos em widescreen.
A Audi é a mais espalhafatosa, com um R8 sendo exibido em todos os ângulos possíveis. É o carro de Tony, com a placa “Stark 4″. A montadora alemã criou uma campanha aproveitando o licenciamento do filme, com comercial, teasers especiais e o microsite audi.com/ironman.
No vídeo abaixo, o diretor Jon Favreau, que você certamente conhece mais pelas pontas que fez em séries como “Friends”, “Seinfeld” e “My Name is Earl”, fala da seqüência final em que o R8 é fundamental.
Também no fim do filme, um outro modelo de Audi participa ostensivamente, sendo levantado pelo Homem de Ferro em um momento que a marca dos quatro anéis preenche quase toda a tela. Eu, obviamente, não consegui descobrir qual carro era. Missão que deixo para os aficcionados por automóveis.
Porém, apesar de todo investimento da Audi, o product placement que mais gostei no filme foi o de Burger King. Ao mesmo tempo que se destaca, por aparecer em um momento crucial e marcante do roteiro, também soa muito natural.
A rede de fast-food também criou campanha aproveitando o licenciamento, dando inclusive brinquedos do personagem na sua oferta para crianças.
Aliás, por essa iniciativa o Burger King foi muito criticado nos Estados Unidos. Além de toda a pressão que a publicidade de fast food já sofre (dá uma olhada na imagem ao lado, no aviso que aparece no hotsite) a associação Commercial-Free Childhood (CFC) achou inadequado a marca ligar um filme recomendado para maiores de 13 anos, como é “Homem de Ferro”, com o público infantil.
A própria Hasbro, que fabrica os brinquedos licenciados dos filmes de “Transformers”, “Homem de Ferro”, entre outros, sofre pressão para direcionar os seus produtos para outra faixa etária, já que isso “faz com que os pais acreditem que tais filmes são adequados para seus filhos”, declarou Josh Golin, diretor da CFC
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Merigo,
Por conta do filme, quem quiser conferir o Audi R8 de perto, tem um no shopping iguatemi para ser apreciado!
=)
Faltou falar da Dell, que colocou seu computador na mesa de Tony Stark – e isso não é pouco.
Bem lembrado Tiago.
Mas não citei a Dell porque ela só colocou o computador lá, como faz em diversos outros filmes.
Eu gosto de presenças de marca assim. Quando acertar a mão, sem forçar no merchandising, funciona.
Calma ae, a Dell esta na mesa dele do escritório né??
Pq quando Tony Stark está em sua casa, em seu laboratório particular, ele conversa com os dois super iMacs!!! Da-lhe Apple!
Apple também estava la na mesa do laboratório do tony Stark! O outro Audi que aparece é o Q7.
Pô, isso é que é propaganda! “Nem o Homem de Ferro conseguiu destruir nosso carro.”
Alguem ficou para ver a cena do Nick Fury? Show!
Esses teasers que eles deixam para o próximo filme, considera-se uma ação de marketing?
Tirando o Burger King eu não gostei, primeiro: Tony Starck não andaria em um mero Audi, notebook Dell nem se fala…e celular LG francamente…ele usaria um iPhone hackeado ou criado por ele mesmo…LG haha…
Oi, realmente o filme contém muito merchandising, mas hoje em dia quem não faz um “marketzinho”??? mas adorei o filme, me diverti muito, apesar das tragédias mostradas…
Passem no meu Blog… beijos…
http://www.agathatech.blogspot.com
Também teve a cena da luta no meio da rua que uma mãe e seus filhinhos estão dentro de um Audi que por sua vez é levantado pelo Homem de Ferro e, após alguns segundos de suspense, volta a rodar tranquilamente e sem nenhum arranhão.
Uma coisa que eu achei fantastica e surpreendente é a respeito da concorrencia entre as marcas Dell e Apple.
Coisas que dificilmente acontece em filme, duas marcas concorrentes aparecerem na mesma hora.
No Laboratorio na casa de Stark, ele possue dois Monitores de 20″ Apple( e não iMac’s como Danilo falou) e logo em seguida na mesma cena mostra computadores Dell.
E quando Pepper vai ao escritório copiar os arquivos, o computador é Dell mas pelo o que eu pude perceber o sistema operacional ficticio dele é baseado no Mac, onde possui o Dock e os icones ficam localizados na parte direita da tela.
(Desculpe os detalhes, eu só assisti uma vez ao filme, mas é que eu sou viciado em tecnologia, ehehehehhe)
O que aconteceu no filme, dá para fazer um bom Case por simultaneidade de marcas.
A Verizon, operadora de celular dos states aparece no LG do Stark. E foi uma senhora ação, porque mesmo ela sendo uma operadora que funciona só nos states, aparentemente ela pega muito bem entre as montanhas do Afeganistão. A Bvlgari também aparece no pulso do Hombre de Hierro.
Além do R8, Q7 também há um S5 usado pela sua assistente quando vai a Reator!
Ir no cinema “sozinho” dá nisso, consegue até prestar atenção na marca de um celular que aparece por poucos segundos… Ah, e filme-pipoca tmb.
Não lembro dele no Seinfeld e nem no My name is Earl, só no Friends que ele era o namorado rico da Rachel.
Roberta:
Segunda-feira, 5 de Maio de 2008 – 14:44
Oi, realmente o filme contém muito merchandising, mas hoje em dia quem não faz um “marketzinho”???
———————————-
Hoje em dia? HUSAHSUAHSUAHUSA
Monteiro lobato já fazia isso em “Mil Novecentos e preto-e-branco” com o jeca tatuzinho onde ele liga o personagem ao biotonico fontoura husahusahsuausa
“hoje em dia” foi otimo husahusahsuahusau
http://www.uninuni.com
alguem sabe o modelo do celular lg do filme???vlws
Até um piano que tinha lá .. foi mostrado uma marca.. mas que não consegui identificar…
A Oracle fez uma campanha paralela nos EUA sobre o filme Ironman.
Veja o link http://www.oracle.com/marvel/index.html
pelo amor de DEUS… mi fala a marca das motocicletas na garagem dele, marca e modelo ok. abço.
qual o celula do tony stark o medelo ?
Quem já jogou Metroid Prime se lembrou do jogo enquanto assistia Iron Man… hahahahaha
Eu acho o jogo mais legal, francamente.
Quanto ao celular LG, eu acho que ele foi feito para o filme, pois não achei ele nem no Site da LG. Tomara que eu esteja errado…
LG U960… aparece apenas a foto em pesquisa GLOBAL LGE.com (English)
tbm gostei do filme
mas quero saber se alquem sabe qual é o modelo do celular
do Tony Stark
aquele em que ele faz uma videoconferencia