Honda vs. Smart
Hoje vou publicar aqui dois casos para a seção Excesso de Referência. Mas é sempre bom lembrar, que o que entra nessa seção não significa acusar a peça que nasceu depois de plágio, cópia.
Na publicidade isso acontece muito, idéias parecidas, diversas vezes idênticas, que saem praticamente ao mesmo tempo, mas que não configura má fé dos criativos. Como eu já disse antes, seria ingenuidade acreditar nisso. Obviamente, cópias também acontecem, mas isso não é regra.
O caso abaixo é uma campanha da Honda em Portugal e outra da Smart na Espanha. A primeira é de maio de 2007, e a segunda foi lançada há algumas semanas.
Ambas utilizam fumaça estilizada para passar a idéia de carro híbrido, ecologicamente correto. A de Honda foi criada pela Fischer Portugal, e a de Smart pela Contrapunto Madrid. Compare.
Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 12:58
“Excesso de referência”…..gostei do eufemismo.
Que tal “overdose de influência”?
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Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 15:04
É, realmente é difícil ser ingênuo o bastante pra acreditar em coincidências nesse caso. Usar uma referência para criar algo parecido até passa, mas fazer algo excessivamente igual, são outros 500. A única coisa que muda mesmo na peça é o carro. Só. O resto tá idêntico.
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Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 15:17
Culpa da maldita internet!!!! eheheheh
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Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 16:34
A da Honda está melhor executada…
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Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 19:10
Fica meio difícil saber se foi plágio ou não. Mas com uma ferramenta como a internet, não custa nada fazer uma pesquisa antes de colocar algo de visibilidade na rua. Muitas agências já possuem um departamento só pra isso. Ver o que já foi feito para não fazer igual.
http://www.labomboneracriativa.blogspot.com
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Quinta-feira, 17 de Abril de 2008 - 22:50
O pior é que a cópia ficou mal-feita, as fumaças da smart estão horríveis… na terceira nem se vê o carro direito.
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Sexta-feira, 18 de Abril de 2008 - 9:09
Olha, as peças realmente são muito parecidas até na execução, mas mesmo assim a gente tem que dar o benefício da dúvida.
Primeiro porque a idéia me parece ser daquelas que várias pessoas poderiam ter na hora de criar. Ela simplesmente aplica um recurso bem utilizado na publicidade, a brincadeira com antônimos. Uma fumaça que ao invés de poluir, limpa.
E como já disseram antes, é relativamente fácil pesquisar na internet se uma idéia já foi executada ou não. Que boa agência em sã consciência plagiaria um anúncio na cara-de-pau sabendo disso? Ninguém quer pagar o mico de acessar a internet de manhã cedo e se deparar com acusações de cópia em blogs especializados.
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Sexta-feira, 18 de Abril de 2008 - 9:21
Chupada Forte!
A da Smart ainda tem um problema conceitual, que coloca o carro dela como parte da poluição. (Além da já dita fumaça mal desenhada)
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Sexta-feira, 18 de Abril de 2008 - 16:41
olha a fumaceira que o carro da Honda emite qdo está parado. os Smart ao menos estão andando. Mas também gosto mais da finalização do comercial da Honda, alémd e ter sido o primeiro.
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Sábado, 19 de Abril de 2008 - 14:10
É, o cara do comentário 8 está certo, o Smart faz parte da poluição mesmo. E, como os outros disseram, eu também acho que foi uma cópiazinha sim… e bem ruim, alias.
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Domingo, 20 de Abril de 2008 - 0:01
[...] Fonte: Brainstorm #9 [...]
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Terça-feira, 22 de Abril de 2008 - 19:39
Sempre zoados, dessa vez os portugueses foram mais espertos!!!
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Quarta-feira, 23 de Abril de 2008 - 9:50
O pior é que fizemos uma campanha assim para o One Show Student Contest de 2006 eu acho, para carro híbrido que era essa ideia. pergunta se foi pro short list.. nada.
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