BMW | The Ramp
A BMW está apostando no marketing viral e no conteúdo para divulgar sua linha BMW 1-Series nos Estados Unidos. O pseudo-documentário “The Ramp” mostra o envolvimento de uma pequena cidade na Bavaria, Oberpfaffelbachen, em torno da construção de uma gigantesca rampa de 454 metros que irá, literalmente, lançar um carro através do oceano Atlântico.
O vídeo foi gravado por um suposto documentarista americano, chamado Jeff Schultz. E é claro, assim como a cidade, também não existe. Mas diversos elementos do “documentário” tem sites fictícios, como o blog de Schultz e a página oficial de Oberpfaffelbachen, contendo os membros da prefeitura, a história da cidade, anúncios para o evento da rampa e até um concurso para “Miss Ramp”.
O esforço de comunicação da BMW, criado pela agência GSD&M Idea City, inclui o vídeo de 37 minutos, diversos sites e presença nas mídias sociais, como Facebook e Flickr.
Assista abaixo “The Ramp”, ou confira o site para diversas opções de download. O filme é excelente, e mais uma vez, a BMW dá motivo para as pessoas assistirem um vídeo com quase 40 minutos de duração online.
| Dica do leitor Willian Navarro
Segunda-feira, 14 de Abril de 2008 - 22:31
Em menos de duas semanas, três ações da BMW dignas de menção.
i) A começar pelo maior outdoor do mundo, na rússia para a série M; ii) um vídeo incrível, também para a série M, que mostra como um motor funciona por dentro (http://luishpenha.wordpress.com/2008/04/10/por-dentro-de-uma-bmw-m/); e iii) este viral, a meu ver, muito bem elaborado.
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