Club Med faz uso das mídias sociais na Bélgica
| por Carlos Merigo { 07.abr.2008 } |
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Uma ação do Club Med em torno das mídias sociais na Bélgica, me chamou atenção pelo excelente uso de ferramentas como Twitter e Flickr, e é claro, do poder de blogueiros influentes no país.
A proposta é convidar, de tempos em tempos, um blogueiro para passar uma semana hospedado no Club Med Chamonix, na França. De lá, o sortudo produz o conteúdo que quiser, usando o Twitter e postando fotos no Flickr, contando suas experiências no local.
Para espalhar esse conteúdo, foram colocados banners nos principais blogs belgas, mas não banners comuns, e sim pequenos widgets trazendo os posts e fotos em tempo real.
Ao gerar uma experiência altamente relevante entre pessoa e marca, e capitalizar o conteúdo nas mídias sociais de forma extremamente inteligente, o Club Med cria um relacionamento natural e compra espaço publicitário em blogs tirando proveito da própria natureza da ferramenta.
A ação foi organizada pela Interel, agência de RP do Club Med.
Obviamente, essa proposta me fez lembrar da polêmica em torno do Safári Urbano proporcionado pela LG para alguns blogueiros, ontem, aqui em São Paulo. Acompanhe as discussões aqui. No meu entendimento, o único problema desse tipo de ação é quando acontece um deslumbramento por parte do blogueiro, que elogia em excesso e acaba confundindo a sua relação com a marca. Manter o senso crítico e o equilíbrio faz parte do sucesso desse tipo de iniciativa.
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Meu caro, essa estratégia é largamente usada com a imprensa em vários segmentos, entre eles: tecnologia, turismo, cultura (teatro, cinema, livros).
O que muda é o formato. Agora os blogs entram em evidência. E nada como chamar um blogueiro com muitos views. E depois vem uma turma se questionando se post pago é válido. Isso vale muito mais do que post pago. O que você acha?
Abraços digitais,
Mari-Jô Zilveti
http://nomadismocelular.wordpress.com
Ótimo exemplo. Creio que tanto a ação da Club Med quanto a da LG causam deslumbramento em alguns blogueiros. Afinal eles tentam agradar ao máximo para o review ser positivo. Talvez a melhor maneira de evitar isso é selecionando criteriosamente os participantes da ação, que creio deva ter sido feito por eles.
* obrigado pela referência
Merigo/publicitários de plantão,
alguém ouviu algo sobre ação do filme Speed Racer na F-1?
Pessoal da minha agência comentou, estou procurnado algo e gostaria de saber se alguém tem informações.
Valeu!