Arquivo para o mês de Abril de 2008
Chevrolet estréia campanha do Vectra Elite com Pierce Brosnan
Depois de Kiefer ‘Jack Bauer’ Shuterland, outro ator hollywoodiano vem ao Brasil para participar de um comercial de automóvel. Pierce Brosnan, que será eternamente lembrado por ter sido um dos 007 no cinema, protagoniza a nova campanha para o Vectra Elite, da Chevrolet.
Com o conceito “Para quem quer tudo, um carro único”, o comercial foi filmado em São Paulo, na Oca do Parque Ibirapuera e no Memorial da América Latina. Segundo informa o CCSP, antes do ator chegar ao set de filmagem, tudo foi ensaiado com câmeras robotizadas.
A campanha estréia na TV no próximo domingo. Na internet, por questões de direito de imagem, já que o contrato com o ator só vale para território brasileiro, a McCann Erickson informou que o comercial só será “exibido” em sites com IP do Brasil. É claro…
| Ficha Técnica:
Direção de Criação: Adriana Cury, Eric Sulzer, Paulo Sanna, Fernando Penteado e Fabio Matiazzi / Redação: Fernanda Machado e Marcelo Rosa / Direção de Arte: Carlos Bertuol, Diego Silva, Alexandre Costa e André Candeloro / Atendimento: Alexandre Filizola e Simone Lopes / Planejamento: Aloísio Pinto / RTV: Paula Moraes / Produção gráfica: Magda Mendonça / Mídia: Thatiana Rodrigues
| Hoje no Passado |
- 2008: Coca-Cola | Lola — Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem [...]
- 2003: Publicitário, mas só por 1 dia — Ontem, após quase 5 meses da minha mudança para São Paulo, tive a oportunidade de voltar à Santos. Infelizmente foi [...]
Coca-Cola | Lola
Pode ser só mais um concurso colaborativo, mas por ser baseado em uma das músicas mais pegajosas que se tem notícia, de uma das bandas mais bacanas que já existiram, é digno de nota.
Trata-se de uma campanha internacional da Coca-Cola, que rolou no ano passado em diversos países, como Reino Unido, Alemanha, Itália, entre outros, e agora em maio chega na Espanha.
O que as pessoas devem fazer é gravar suas próprias versões da clássica “Lola” dos The Kinks, e enviar para o site cocacola.es/videos/lola. A página ainda disponibiliza bases em ritmos diferentes da música: pop, rock, hip-hop e até flamenco.
As melhores adaptações serão selecionas para aparecer em nada menos que 150 anúncios da campanha. A criação é da agência espanhola Sra. Rushmore.
Novo comercial da Nike dirigido por Guy Ritchie
Estréia hoje, antes do segundo jogo da semifinal entre Manchester United e Barcelona pela Champions League, um comercial da Nike de dois minutos de duração.
Mostrando o ponto de vista de um jogador, como se fosse o próprio espectador, o filme foi dirigido por Guy Ritchie, que não é só o marido da Madonna, como alguns veículos anunciam por aí, mas também o diretor de “Snatch: Porcos e Diamantes” e de “RocknRolla”, que estréia no fim do ano, com Gerard Butler e Tom Wilkinson no elenco.
O comercial tem a participação de diversas estrelas do futebol europeu, incluindo Fabregas, Gallas, Wayne Rooney, Cristiano Ronaldo, Materazzi, Ibrahimovic, etc.
A criação é da 72andsunny.
| Via Space Invaders
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: A missão do ARG em São Paulo
Depois de passar quase 1 ano falando do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas” aqui no Brainstorm #9, não poderia perder a oportunidade de conferir uma das ações de perto. Foi a segunda missão em território brasileiro, depois das malas perdidas em shoppings de São Paulo.
Chegando no MASP, o que vi foi uma resposta aos críticos desse tipo de campanha inovadora e imersiva de marketing, a que chamam de publicidade para desocupados e nerds. Bem, nerd é o que não faltou lá (incluindo esse que vos escreve), mas quando se fala em cerca de 500 nerds, respondendo a uma convocação que aconteceu exclusivamente via internet, sem divulgação em grandes veículos, a coisa muda de figura.
A contagem regressiva no site whysoserious.com/itsallpartoftheplan terminou pontualmente às 21h30, assim que as pistas foram divulgadas, começou uma correria para todos os lados para tentar desvendar o enigma. Qualquer coisa parecia suspeita.
Tivemos que contar janelas, pilares de uma casa abandonada, encontrar algo em forma de coração, até descobrir finalmente o Center 3. Quer dizer, eu não descobri, ainda estava perdido na companhia de Marcelo Forlani, Fábio Yabu, Ale Jungerman, e mais dezenas de jogadores. Mas foi alguém dar um grito do outro lado da Av. Paulista para corrermos até dois capangas mascarados do Coringa que estava distribuindo cartas e ingressos.
Com isso nas mãos, garantimos nossa entrada na sala de cinema para conferir o que já tinha sido anunciado: o novo trailer do Batman de Chistopher Nolan. No final da “mini-sessão”, um dos mascarados do Coringa voltou para sortear uma lata misteriosa. Sem revelar o que era, só disse que o ganhador deveria compartilhar o que tinha ali dentro com todos os outros.
O ARG agora continua, com missões e pistas que não param de surgir no site whysoserious. O cofre referente a cidade de São Paulo ainda está fechado, mas além desse mistério existe agora um novo game: whysoserious.com/sittingducks. É preciso atirar nos patos da fileira do meio seguindo a ordem YBBYYYYBBYBBY (Y de yellow/amarelo. B de blue/ azul), para encontrar a página whysoserious.com/happytrails.
Mas como contou o Forlani no Omelete, o ARG foi divertido mas não impecável. O roteiro foi criado com um bom estudo das proximidades do MASP, visando dar um bom quebra-cabeça para os participantes. Só que os trocadilhos em inglês dificultaram o entendimento da maioria que estava por lá.
Abaixo você pode assistir o trailer, naquela qualidade que uma câmera dentro do cinema permite. No mais, resta se surpreender com o poder de mobilização de uma ação de marketing dessas, e de como conseguem realizar tudo de maneira global, integrada e aproveitando a magia do universo de um personagem como Batman.
Trabalho da 42 Entertainment e da Warner Bros.
Nokia Productions com Spike Lee
A mais recente ação da Nokia apostando no entretenimento, conteúdo colaborativo e participação do consumidor é a chamada “Nokia Productions”, em parceria com o diretor americano Spike Lee.
Lee irá produzir um filme que mostrará como a música conta a história da humanidade, a partir de material enviado pelas pessoas. Qualquer um pode contribuir com conteúdo mobile, através de vídeos, fotos, música e texto.
Esse verdadeiro projeto multimídia será dividido em três atos. Depois da triagem inicial, 25 colaborações serão colocadas para votação da audiência, de onde sairão 10 peças para que Spike Lee transforme no filme final. O prazo para envio de material é até 21 de agosto.
Os vencedores se encontrarão pessoalmente com o diretor para conversar sobre o projeto, além de ganharem celulares Nokia e viagem para Los Angeles para assistir a premier do filme no final do ano.
No site, assistantes do diretor dão dicas e tarefas, direcionando o conteúdo enviado para o que precisam, e o próprio Spike Lee escreve em um blog dedicado ao Nokia Productions. Também é possível conferir as contribuiçãos feitas até agora
A proposta da campanha é mostrar toda a linha de celulares e gadgets Nokia como plataformas integradas de produção de conteúdo multimídia. A criação é da Tribal DDB.
Boneco de diretor de criação
Daqui 10 dias acontece a sexta edição da Portfolio Night, evento mundial que reúne os diretores de criação mais renomados de cada país, para avaliarem juntos os portfolios de estudantes e estagiários.
Esse é o segundo ano que o Brasil entra na rota, e São Paulo vai ser novamente a sede da edição nacional no próximo dia 8 de maio.
Para divulgar a Portfolio Night 6, o pessoal da ihaveanidea lançou um vídeo estilo documentário que mostra a vida de Dave, um cara que comprou um boneco de diretor de criação e o carrega para cima e para baixo: fazendo compras, jogando squash e, é claro, trabalhando.
O diretor de criação, no caso, é Bob Scrapelli da DDB Worldwide.
Assista o filme em Creative Director Doll Film. Mas eles avisam que o material é inadequado para menos de 13 anos: cenas de estranheza e obsessão.
Os blogs mais populares entre universitários
A Revista Bula realizou uma pesquisa, entre os dias 10 e 21 de março, com estudantes universitários para perguntar quais são seus blogs favoritos. Cada pessoa poderia citar até 5 blogs prediletos.
Participaram estudantes de 10 universidades brasileiras: UNIP, UESPI, PUC MINAS, UFMG, UFG, UNB, UCG, UEG, UFRJ, USP, através do Laboratório de Pesquisas de Opinião Pública e de Mercado/UEG.
O Brainstorm #9 ficou entre os 10 blogs mais populares na pesquisa, ao lado de boas companhias como: Sedentário & Hiperativo, Pensar Enlouquece, Uêba, Jacaré Banguela e Revolução Etc.
Um muito obrigado a todos que se lembraram do Brain#9, e parabéns aos blogs citados.
“Batman: O Cavaleiro das Trevas”: nova missão do ARG no MASP, em São Paulo
Como alguns leitores indicaram nos comentários do post anterior, o Brasil entrou novamente no mapa em uma das ações do ARG de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”. No site em que foi revelado o mais recente poster do filme, as imagens de ex-presidentes norte-americanos tornaram-se clicáveis.
Um dos quadros diz respeito a cidade de São Paulo, com uma contagem regressiva, que termina às 21h dessa segunda-feira, e as coordenadas: 23°33′40.76″S 46°39′20.87″W, que indicam o MASP, na Av. Paulista.
Uma mensagem em inglês pede para que 300 pessoas estejam reunidas no local:
“Gather with 300 of your closest friends at this exact spot on April 28th.
You’ll need to be in contact with a partner-in-crime who has online access to relay your instructions once you’re there. These instructions will give you the TRAIL to follow, but be sure to look both ways when crossing the street; we wouldn’t want you to make an unscheduled visit to the ER now, would we?
Put on a smile and plan to spend about an hour or so bonding with your fellow clowns. Check back here often for updates or changes.”
Traduzindo:
“Reuna-se com 300 dos seus melhores amigos neste exato local em 28 de abril.
Você vai precisar estar em contato com um parceiro-do-crime que tenha acesso online pra saber o que fazer quando chegar por lá. Estas instruções lhe darão a TRILHA a seguir, mas não esqueça de olhar para os dois lados quando cruzar a rua; nós não queremos que você faça uma visita inesperada ao PS agora, queremos?
Ponha um sorriso e planeja gastar cerca de uma hora ou mais passeando como seus colegas palhaços. Volte sempre aqui para atualizações e mudanças.”
As letras em caixa alta no texto original entregam o que será revelado hoje, às 21h: TRAILER.
Nos outros locais pelo mundo indicados no site, que servirão de ponto de encontro para essas 300 pessoas, todos são em parques ou praças, próximos de museus de arte, galerias e cinemas. Quem vai lá hoje conferir?
