Arquivo para o mês de Março de 2008
Honda | A little story all about doers
Repetindo a fórmula de sucesso de campanhas anteriores(animação + positivismo), a Honda iniciou no Reino Unido a veiculação de sua nova mensagem institucional ligada a sustentabilidade.
O filme conta uma breve história dos “doers”, pessoas que fazem coisas, coisas que fazem as coisas melhores, idéias que melhoram o mundo em que vivemos. E claro, dentre essas idéias, detalhes que transformaram os carros Honda em veículos amigáveis ao meio-ambiente: desde a plantação de árvores ao redor das fábricas, até pintura e emissões a base de água.
Com a narração lacônica de Garrison Keillor, já tradicional nos filmes da marca, o texto pede: comece a fazer, continue fazendo e faça um pouco mais, porque existem um milhão de coisas que ainda precisam ser feitas.
É claro que “A little story all about doers” não tem um jingle grudento e genial como o clássico “Grrr”, mas o conceito é tão bom quanto. Criação da Wieden + Kennedy de Londres, e produção da Not To Scale.
| Hoje no Passado |
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PSV - Portfolio Sem Vergonha
Lembra que uma época eu fiz um Festival Fantasma aqui no Brainstorm #9? Pois bem, teve apenas uma edição, que gostei muito do resultado. Mas por falta de condições físicas e anomalias no contínuo espaço-tempo, parei por aí. Não teria como administrar a quantidade de peças enviadas, julgamento e publicação das mesmas.
O pessoal do PSV - Portfolio Sem Vergonha, está fazendo algo nos mesmos moldes e de maneira bem organizada e consistente. De tempos em tempos, oferecem novos briefings para quem quiser participar, e criam uma galeria com os mais bem votados.
Atualmente está no ar o 10º briefing, para uma campanha da vodka Smirnoff. Diversos trabalhos já foram enviados, e estão em votação. Quem quiser participar enviando anúncios, tem pouco mais de 20 horas para inscrever os trabalhos. Além da votação popular, eu serei jurado desse briefing, escolhendo as minhas peças preferidas.
Se te interessou, acesse PSV - Portfolio Sem Vergonha para mais informações.
SonyBMG aposta em guerrilha e viral para a edição 25 anos de “Thriller”
Matéria no NY Times hoje destaca a campanha de marketing de guerrilha/viral criada para divulgar a edição de 25 anos do clássico álbum “Thriller”, de Michael Jackson.
Atores fazendo a coreografia do clipe no metrô de Nova York, Trafalgar Square em Londres, entre outros locais, devem ter impactado meia dúzia de pessoas por ali, mas o vídeo postado no YouTube já foi visto mais de 700 mil vezes.
A SonyBMG revelou que a decisão pela estratégia se deu pela dificuldade de usar o próprio Michael Jackson em uma campanha. Além do astro viver recluso atualmente, qualquer menção a ele seria delicada.
Nessas performances realizadas na rua e depois jogadas na internet, o custo foi baixíssimo e o retorno acima das expectativas. Um belo ROI.
| Via The Denver Egotist
Sony está filmando “Foam City” para sua linha Cybershot
Há alguns dias surgiu no YouTube um vídeo que se diz teaser de um novo comercial para Sony Bravia. Se é real, ainda não se sabe, o que eu sei é que a Sony está filmando um anúncio para sua linha de câmeras digitais, Cybershot
, e começou há algumas horas uma tentativa de gerar buzz em torno da produção.
Assim como da última vez, criou uma conta no Twitter em que revela o andamento das filmagens e detalhes da produção em Miami, Florida.
O título do filme é “Foam City”, e algumas twittadas revelam “2,5 milhões de litros de espuma”, “bolhas gigantes”, “uma rua inteira cheia de espuma”, e por aí vai.
Nenhuma foto ainda foi divulgada, mas seguindo o que aconteceu nas campanhas anteriores, uma conta no Flickr dedicada ao comercial deve surgir em breve.
H2Oh! | Jealousy
Criado pela francesa CLM BBDO, este filme mostra o que acontece quando alguém tenta beber uma H2Oh!: ciúmes de toda as outras águas.
O mercado do comercial inclui Europa, Ásia e Oceania, e utiliza a mesma proposta que a concorrente Aquarius Fresh, da Coca-Cola Company, adotou aqui no Brasil: adicionar diversão a uma água.
A trilha sonora é “It’s a Good Day” de Peggy Lee, com produção da Partizan.
Banco Real | Portas
Um belo momento de lucidez na publicidade brasileira. Filme criado pela Lew’Lara\TBWA para o Banco Real, mostra uma cliente que encontra fotos gigantes de seu acervo pessoal instaladas em um galpão, cada imagem tem uma porta, que dá acesso a outras fotos.
Ao natural, sem interpretações, falando de realizações de uma forma muito pertinente. Para mim, esse tipo de trabalho é que representa realmente uma construção de marca. Não apenas isso, é claro, mas isso também.
Honda | Plante esta carta
Em mais uma iniciativa para ligar sua marca a sustentabilidade e preservação do meio-ambiente, a Honda enviou uma carta para seus clientes que, literalmente, cresce.
Impressa em um papel especial que contém sementes, o texto convida o leitor a plantar a carta para ajudar a neutralizar o carbono na atmosfera.
Genial! Um leãozinho garantido na categoria Direct em Cannes 2008, certamente. A criação é da Inferno London.
| Via Direct Daily
