Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi”
| por Carlos Merigo { 19.mar.2008 } |
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Da série “Pronto, falei”: eu acho que a China não é um país que merece uma Olimpíadas. Podem dizer que é apenas o meu olhar ocidental, mas espírito olímpico, união dos povos, respeito pelo próximo e afins, são sentimentos que não combinam com o país. Pelos acontecimentos atuais então, tenho mais motivos ainda para manter minha opinião (fatos aliás que tem feito alguns patrocinadores repensarem sua participação nos jogos).
Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.
Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.
Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.
Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo:
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Claro transforma Radio Data System em mídia
| por Carlos Merigo { 19.mar.2008 } |
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Sabe quando você liga o rádio no carro (dependendo do rádio, é claro) e aparece o nome da música e banda no visor? Isso se chama Radio Data System, e permite a transmissão de informações digitais junto com a programação normal de uma rádio FM.
A Claro resolveu transformar o RDS em mídia, e em parceria com a rádio Mix FM está divulgando a loja online de música da operadora, a Idéias Music Store.
Algumas das frases que aparecem no visor são: “Idéias Music Store da Claro. Baixe Músicas no seu celular” ou “A Claro tem músicas inteiras para seu celular”. Outras são personalizadas, de acordo com a música que está sendo tocada na rádio, como: “Baixe Californication no Idéias Music Store da Claro” ou “Madonna e outros artistas você encontra no Idéias Music Store da Claro”.
O projeto faz parte do trabalho do Cavallini na F/Nazca, que você conhece bem através do Coxa Creme. Entre as 100 mil músicas disponíveis no serviço, a agência criou frases para as 30 mais pedidas. A veiculação das mensagems vai até o final de abril.
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Madonna protagoniza comercial para Sunsilk, com música inédita “4 Minutes”
| por Carlos Merigo { 19.mar.2008 } |
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A marca Sunsilk da Unilever (Seda aqui no Brasil), estreou ontem um comercial protagonizado por Madonna e seus diversos penteados diferentes ao longo da carreira.
Porém, o atrativo principal do filme é a música “4 Minutes (To Save The World)”, do novo álbum de Madonna: “Hard Candy”. O disco inédito estará disponível em lojas físicas apenas no dia 29 de abril, e é claro, nas melhores “mulas” do ramo.
A canção do comercial é uma parceria entre Madonna, Justin Timberlake e o produtor Timbaland. Especula-se que pelo acordo com a Unilever, Madonna tenha levado a bolada de US$ 10 milhões.
Esta não é a primeira vez que a cantora participa de campanha para Sunsilk. Neste ano, durante intervalo do Super Bowl, ela protagonizou outro comercial da marca ao lado de Shakira.
A criação de ambos os filmes é da agência francesa DeGrippes Gobe.
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Atari | Since 1972
| por Carlos Merigo { 18.mar.2008 } |
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A agência The Republik, da Inglaterra, criou essa campanha para o saudoso e cultuado Atari. Aquele videogame que, provavelmente, formou parte do seu caráter.
E pra que? Oras, só para lembrar como o Atari é um clássico cult e inesquecível. Precisa de mais motivos? Na verdade tem, é como um institucional da empresa, fundada em 1972, é que nos dias de hoje só tem o nome, controlada totalmente pela Infogrames. Com tantos problemas e anos seguidos no vermelho, o jeito é salientar como os caras são importantes historicamente.
| Via The Denver Egotist
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Guinness quer transformar St. Patrick’s Day em feriado oficial
| por Carlos Merigo { 17.mar.2008 } |
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Hoje, 17 de março, é também conhecido como o dia de beber Guinness, digo, conhecido como St. Patrick’s Day. Dia de se reunir nos pubs e erguer os pints de cerveja.
Nesse ano, a Guinness sugere que o dia 17 de março torne-se um feriado oficial, e para isso criou uma petição chamada Proposition 3-17. No formulário online você assina de verdade, e pode inclusive fazer upload de uma foto.
O objetivo era conseguir 1 milhão de assinaturas até a meia-noite do dia 16, mas até agora foram registradas apenas 288,132 participações (e contando). Obviamente, eles não desistem, e a petição continua angariando assinaturas. Quando atingirem a meta, apresentarão uma proposta ao Congresso americano.
A divulgação do abaixo-assinado acontece não só na internet, como também na mídia televisa e impressa. Assista o comercial da campanha abaixo. Craic!
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Chicletes Stride contaminados com kryptonita em “Smallville”
| por Carlos Merigo { 17.mar.2008 } |
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Um acordo de branded entertainment entre a Warner Bros. e a marca de chicletes Stride, da Cadbury Adams, anda causando polêmica entre os fãs da série “Smallville”.
O centro da promoção é uma HQ digital que será produzida pelos roteiristas do seriado e pela DC Comics, através das decisões dos espectadores. As primeiras páginas da história em quadrinhos foram publicadas no site, e os leitores deverão escolher entre um dos dois caminhos apresentados para sua seqüência.
Até aí tudo bem, o que os fãs reclamaram mesmo foi da intervenção da marca Stride no último episódio de “Smallville”, em sua sétima temporada, exibido na quinta-feira passada pela emissora The CW.
O personagem Peter Ross, amigo de Clark, adquiriu super poderes após mascar um chiclete Stride “contaminado” com kryptonita. Peter se torna uma espécie de homem-elástico, e salva Kara de caixas de som que despencam da parede. Assista a cena abaixo.
A parceria da Warner com a Stride envolve um concurso que premiará os votantes da HQ digital com um passe VIP para uma feira de quadrinhos e um ano de chicletes.
A reclamação dos fãs da série é até compreensível, mas eu não acredito que esse tipo de presença de marca seja prejudicial ou anti-natural em uma trama contemporânea. Seria galhofa se fosse outra série, mas considerando que “Smallville” é o Super-Homem na “Malhação”, tudo passa.
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Tome Gotham City de volta. Vote Harvey Dent.
| por Carlos Merigo { 15.mar.2008 } |
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Com a morte de Heath Ledger, a campanha publicitária e o ARG do filme “Batman: O Cavaleiro das Trevas” voltou-se para outro personagem da história: Harvey Dent, o candidato a promotor público de Gotham City, que futuramente se transformará no Duas Caras.
Essa mudança de postura já tinha sido anunciada há algum tempo, mas apenas nos últimas dias surgiram novos sites e ações que estão divulgando a campanha política de Harvey Dent. Começou com ligações vindas do número 1-000-000-0000 para pessoas que participam do ARG, além de jornalistas e blogueiros selecionados. Quem liga é o próprio Harvey Dent (com uma mensagem pré-gravada na voz do ator Aaron Eckhart), pedindo apoio para combater a criminalidade em Gotham City. Ouça a mensagem aqui.
No site IBelieveInHarveyDent.com, o candidato a promotor está organizando uma mobilização para salvar Gotham, e pede a participação dos visitantes através do envio de fotos e vídeos demonstrando apoio.
Assim como praticamente toda iniciativa de marketing de “Batman: O Cavaleiro das Trevas”, essa ação também tem um pé no offline. O Dentmobile, carro oficial da campanha política de Harvey Dent, irá circular por diversas cidades nos Estados Unidos.
Já o site gothamelectionboard.com, apresenta o Comitê Eleitoral de Gotham City. Ainda sem nenhum conteúdo, a página avisa que em breve estará no ar um sistema online de registro de eleitor.
Outro site é o Cartório de Gotham City, que promete a lista de candidatos a prefeito e promotor (nessa último já com Harvey Dent e Roger Garcetti), além de informar que o sistema de arquivos está sendo reconstruído depois dos danos causados ao servidor pela “recente destruição da Linha Laranja”.
A Linha Laranja foi uma das vias de trem destruídas no final do filme anterior, “Batman Begins”, em que Ra’s Al Ghul e Batman se enfrentam dentro de um vagão em movimento. Ah, e é claro, a Companhia Ferroviária de Gotham City também tem um site.
Não sei dizer se essas ações já estavam planejadas desde o início do ARG, ou se foram colocadas em prática apenas para fugir do foco no personagem Coringa, mas de qualquer maneira uma campanha eleitoral fictícia vem bem a calhar no momento vívido na política norte-americana, e porque não dizer, internacional.
No meu TOP 5 2007 escolhi a campanha de “Batman: The Dark Knight” com o case do ano. Se continuarem assim, até a estréia do filme em junho, certamente terei motivos para incluí-la também no meu TOP 5 2008.
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| por Carlos Merigo { 15.mar.2008 } |
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