Claro transforma Radio Data System em mídia
| por Carlos Merigo { 19.mar.2008 } |
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Sabe quando você liga o rádio no carro (dependendo do rádio, é claro) e aparece o nome da música e banda no visor? Isso se chama Radio Data System, e permite a transmissão de informações digitais junto com a programação normal de uma rádio FM.
A Claro resolveu transformar o RDS em mídia, e em parceria com a rádio Mix FM está divulgando a loja online de música da operadora, a Idéias Music Store.
Algumas das frases que aparecem no visor são: “Idéias Music Store da Claro. Baixe Músicas no seu celular” ou “A Claro tem músicas inteiras para seu celular”. Outras são personalizadas, de acordo com a música que está sendo tocada na rádio, como: “Baixe Californication no Idéias Music Store da Claro” ou “Madonna e outros artistas você encontra no Idéias Music Store da Claro”.
O projeto faz parte do trabalho do Cavallini na F/Nazca, que você conhece bem através do Coxa Creme. Entre as 100 mil músicas disponíveis no serviço, a agência criou frases para as 30 mais pedidas. A veiculação das mensagems vai até o final de abril.
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Bem bacana a ação.
Você saberia dizer qual é o % dos carros brasileiros que tem a funcionalidade de RDS?
Titanium, anyone??
Parabéns!! Uma mídia que ninguém utilizava e que acomapanha o público por horas e horas diariamente. Já que não se pode mais usar mídia exterior, o jeito é ir de encontro ao cara dentro do carro, ainda mais no transito que não tem nada para fazer.
Estamos a um passo de ter as letras de músicas passando e funcionar como um videokê! ê!
Massa, mas ainda é adicionado nos aparelhos atuais? Achei que tivesse descontinuado. Um pouco demorada a ação hehehe
O pior que isso não é novo, acho que faz um ano, sempre que ouço Estádio 97 no display do meu som (um pionner do ano 2002) passa o nome dos anunciantes e seus slogans.
Fiquei de tirar uma foto para enviar, isso tb faz um ano hehehe.
Abraço
Ótima idéia, claro, muito bem cavada.
Fala Merigo!
Quando lançamos o Ligaki (http://www.ligaki.com.br – primeiro portal de downloads de conteúdos para celular multi-operadoras no Br) em 2003, também tivemos a mesma iniciativa com a Jovem Pan, uma das sócias do portal.
Funciona muito bem, principalmente se incrementar a ação com uma pegada call-to-action, do tipo: “Envie agora SMS para número 250 para baixar a música que está tocando”.
Abs!
Léo
Bacana isso…ja tinha visto o programa estádio 97 utilizar esse recurso como mídia para seus patrocinadores….
Abcs
Tudo que o Cava faz é legal. Até este post pago
mesmo sendo publicitário, eu sou tb consumidor, e achei essa ação invasiva demais. Chega d publicidade em TUDO do nosso dia-a-dia. Daqui a pouco a escova de dentes, não satisfeita em ter sido adquirida, vai transmitir mensagens sobre novos produtos bucais enquanto vc queria simplesmente escovar o dente.
Essa ação vai por esse caminho: atingir o consumidor qndo ele nem sequer fazia idéia q podia ser atingido.
Genial? Talvez, mas eu desaprovo.
Adoro essas coisas onde a marca aparece onde você não estava esperando. Ainda mais com relevância!
Cada vez mais a convergência das mídias estará em nosso dia-a-dia, e evitar isso seria remar demais contra a maré. Parabéns Cava! Abraço, Alê
novidade? nao
titanium? menos ainda
se a claro tivesse INVENTADO o RDS, ainda ia…
ele nem aproveita a mídia de maneira pertinente….pq ainda assim isso atua como uma mídia tradicional, praticamente um Outdoor dentro do carro..
po, coloca um codigo SMS pro cara mandar e baixar umas musicas de graça pra ele sentir o gostinho! coloca uma senha pra ele entrar no site e ter um desconto diferenciado! cria um programa patrocinado e fica passando informaçao relevante sobre o q o cara ta ouvindo naquele momento!
po, vamo pensar, galera!
Excelente sacada!
isso podia muito bem mostrar o nome da musica q tá tocando, sempre pensei nisso, mas nunca entendi como só eu tive essa ideia!
mas não, já num basta o jabá eles qrem vender até o RDS que tem…
marcao disse tudo…
e outra coisa? como existe alguem q paga pr baixar musicas no celular?? as pessoas perderam a cabeça mesmo
[...] morremos de saudade aqui na Sinc), implementou o RDS para Claro como canal . Veja mais no post no Brainstorm9. Permalink | Tags: midia, radio, [...]
Sensacional usar para uma marca a idéia. Aqui em Floripa a Jovem Pan utiliza há algum tempo para divulgar festas e baladas regionais. Dá umas travadas às vezes, mas vai!
As outras operadoras poderiam tomar a mesma atitude, agora o que eu mais estranhei é que a OI é a patrocinadora oficial da Radio Mix.
Abs
Francisco Hug
Web Local
Interessante, mas sinceramente não gostaria que isso virasse moda… afinal, o RDS deveria ser algo util