Claro transforma Radio Data System em mídia

Sabe quando você liga o rádio no carro (dependendo do rádio, é claro) e aparece o nome da música e banda no visor? Isso se chama Radio Data System, e permite a transmissão de informações digitais junto com a programação normal de uma rádio FM.

A Claro resolveu transformar o RDS em mídia, e em parceria com a rádio Mix FM está divulgando a loja online de música da operadora, a Idéias Music Store.

Algumas das frases que aparecem no visor são: “Idéias Music Store da Claro. Baixe Músicas no seu celular” ou “A Claro tem músicas inteiras para seu celular”. Outras são personalizadas, de acordo com a música que está sendo tocada na rádio, como: “Baixe Californication no Idéias Music Store da Claro” ou “Madonna e outros artistas você encontra no Idéias Music Store da Claro”.

O projeto faz parte do trabalho do Cavallini na F/Nazca, que você conhece bem através do Coxa Creme. Entre as 100 mil músicas disponíveis no serviço, a agência criou frases para as 30 mais pedidas. A veiculação das mensagems vai até o final de abril.

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18 Responses to “Claro transforma Radio Data System em mídia”

  1. Bem bacana a ação.
    Você saberia dizer qual é o % dos carros brasileiros que tem a funcionalidade de RDS?

  2. Robson Cruzeta disse:

    Titanium, anyone??

  3. Baunilha disse:

    Parabéns!! Uma mídia que ninguém utilizava e que acomapanha o público por horas e horas diariamente. Já que não se pode mais usar mídia exterior, o jeito é ir de encontro ao cara dentro do carro, ainda mais no transito que não tem nada para fazer.
    Estamos a um passo de ter as letras de músicas passando e funcionar como um videokê! ê!

  4. John disse:

    Massa, mas ainda é adicionado nos aparelhos atuais? Achei que tivesse descontinuado. Um pouco demorada a ação hehehe

  5. Jeison disse:

    O pior que isso não é novo, acho que faz um ano, sempre que ouço Estádio 97 no display do meu som (um pionner do ano 2002) passa o nome dos anunciantes e seus slogans.
    Fiquei de tirar uma foto para enviar, isso tb faz um ano hehehe.
    Abraço

  6. Patrice disse:

    Ótima idéia, claro, muito bem cavada. :-P

  7. Leo disse:

    Fala Merigo!

    Quando lançamos o Ligaki (http://www.ligaki.com.br – primeiro portal de downloads de conteúdos para celular multi-operadoras no Br) em 2003, também tivemos a mesma iniciativa com a Jovem Pan, uma das sócias do portal.

    Funciona muito bem, principalmente se incrementar a ação com uma pegada call-to-action, do tipo: “Envie agora SMS para número 250 para baixar a música que está tocando”.

    Abs!

    Léo

  8. Renato Gil disse:

    Bacana isso…ja tinha visto o programa estádio 97 utilizar esse recurso como mídia para seus patrocinadores….

    Abcs

  9. Neto disse:

    Tudo que o Cava faz é legal. Até este post pago :-)

  10. Vitor disse:

    mesmo sendo publicitário, eu sou tb consumidor, e achei essa ação invasiva demais. Chega d publicidade em TUDO do nosso dia-a-dia. Daqui a pouco a escova de dentes, não satisfeita em ter sido adquirida, vai transmitir mensagens sobre novos produtos bucais enquanto vc queria simplesmente escovar o dente.

    Essa ação vai por esse caminho: atingir o consumidor qndo ele nem sequer fazia idéia q podia ser atingido.
    Genial? Talvez, mas eu desaprovo.

  11. Ale Ravagnani disse:

    Adoro essas coisas onde a marca aparece onde você não estava esperando. Ainda mais com relevância!
    Cada vez mais a convergência das mídias estará em nosso dia-a-dia, e evitar isso seria remar demais contra a maré. Parabéns Cava! Abraço, Alê

  12. marcão disse:

    novidade? nao
    titanium? menos ainda

    se a claro tivesse INVENTADO o RDS, ainda ia…

    ele nem aproveita a mídia de maneira pertinente….pq ainda assim isso atua como uma mídia tradicional, praticamente um Outdoor dentro do carro..

    po, coloca um codigo SMS pro cara mandar e baixar umas musicas de graça pra ele sentir o gostinho! coloca uma senha pra ele entrar no site e ter um desconto diferenciado! cria um programa patrocinado e fica passando informaçao relevante sobre o q o cara ta ouvindo naquele momento!

    po, vamo pensar, galera!

  13. Demian disse:

    isso podia muito bem mostrar o nome da musica q tá tocando, sempre pensei nisso, mas nunca entendi como só eu tive essa ideia!

    mas não, já num basta o jabá eles qrem vender até o RDS que tem…

    marcao disse tudo…

    e outra coisa? como existe alguem q paga pr baixar musicas no celular?? as pessoas perderam a cabeça mesmo

  14. [...] morremos de saudade aqui na Sinc), implementou o RDS para Claro como canal . Veja mais no post no Brainstorm9. Permalink |  Tags: midia, radio, [...]

  15. Rafael Ziggy disse:

    Sensacional usar para uma marca a idéia. Aqui em Floripa a Jovem Pan utiliza há algum tempo para divulgar festas e baladas regionais. Dá umas travadas às vezes, mas vai!

  16. Web Local disse:

    As outras operadoras poderiam tomar a mesma atitude, agora o que eu mais estranhei é que a OI é a patrocinadora oficial da Radio Mix.

    Abs

    Francisco Hug
    Web Local

  17. Diogo Lima disse:

    Interessante, mas sinceramente não gostaria que isso virasse moda… afinal, o RDS deveria ser algo util

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