Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi”
| por Carlos Merigo { 19.mar.2008 } |
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Da série “Pronto, falei”: eu acho que a China não é um país que merece uma Olimpíadas. Podem dizer que é apenas o meu olhar ocidental, mas espírito olímpico, união dos povos, respeito pelo próximo e afins, são sentimentos que não combinam com o país. Pelos acontecimentos atuais então, tenho mais motivos ainda para manter minha opinião (fatos aliás que tem feito alguns patrocinadores repensarem sua participação nos jogos).
Mas deixo as discussões políticas com o Pedro Dória, e vou falar do que sei: comunicação. Apesar dos pesares, a Adidas tem feito uma campanha belíssima em relação ao seu patrocínio ao Jogos Olímpicos de Beijing.
Uma parceria poderosa entre a agência 180/TBWA e as produtoras Psyop e Stink, deu origem a campanha “Together”, publicada aqui no Brainstorm #9 em dezembro passado. Hoje surgiram dois novos filmes que seguem o caminho deixado pelas peças iniciais.
Ao contrário da linguagem épica tradicional em anúncios sobre Olimpíadas, o conceito da Adidas é mais pessoal, sereno e poético. Nos dois novos comerciais, os atletas Hu Jia e Zheng Zhi contam sobre suas derrotas e desafios para conseguir alcançar o topo: a medalha de ouro.
Misturando cenas dos atletas com ilustrações feitas a mão, o resultado é poderoso e tocante. Assista os dois filmes abaixo:
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8 Responses to “Adidas | Beijing 2008: “Hu Jia” e “Zheng Zhi””
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O trabalho é bom mas a propaganda tem este lado sombrio de encobrir muitas coisas…
A Adidas trata mal seus trabalhadores ao redor do mundo pagando baixíssimos salários…
A cada dia descobrimos mais tetos de vidro por aí…
Se a China nao merece, qual outro mereceria? a alemanha? EUA? Inglaterra? japao? Russia?
Sei nao, mas acho q eh dificil algum pais q possa entao hein?
Sou Chinês e não gostei documentário.
Cao4 Ni3 Ma!
Digo, do comentário.
digam vcs o q pensam de associar a sua marca a uma olimpíada em um país q te problemas como esse do tibet. qto será q afeta a imagem?
Quero que a China Exploda!!!
[...] Adidas continua investindo forte em comerciais para TV, e depois da série com belíssimas ilustrações, lançaram a contagem regressiva para os Jogos Olímpicos. Naquele mesmo clichê de “o povo [...]
Concordo com os comentários que fizeram sobre a China, que é um país que não transmite o “espírito Olímpico”, e que portanto, não deveria sediar uma, entretanto, discutindo sobre a publicidade mostrada acima, com certeza a Adidas quis trabalhar com o lado emocional dos chineses, mostrando que eles, apesar das dificuldades também podem ganhar, que com Adidas nada é impossível. Ficou bem interessante, principalmente, se compararmos com as publicidades do Brasil, que mostram o outro lado, do país campeão, de grandes jogadores e das conquistas. Muito interessante!
[]`s