Arquivo para o mês de Março de 2008
Greek: Passe um trote com perfil falso do Orkut
Uma ação online para marcar a estréia de “Greek”, nova série da Universal Channel, permite criar um perfil falso do Orkut e “passar um trote nos amigos”, aproveitando de maneira simples a rede social mais popular no Brasil.
É como um simulador de perfil, em que o usuário pode adicionar foto, alterar informações e criar novas comunidades, fazendo o outro pensar que teve seu perfil hackeado.
“Greek” mostra o cotidiano de Rusty Cartwright e seu grupo de amigos na universidade, por isso a proposta de trote da ação. A criação é da agência Script, com desenvolvimento da Kindle, que informa 15.000 perfis criados e mais de 100.000 impressões em duas semanas.
Há algum tempo eu recebi um DVD da Universal com os dois primeiros episódios da série, mas ainda não assisti. Alguém recomenda?
| Hoje no Passado |
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James Bond irá dirigir um Ford Ka em “007: Quantum Of Solace”
A grana envolvida nas ações de product placement é capaz do inimaginável. No próximo filme da franquia 007, “Quantum Of Solace”, James Bond vai trocar seu inseparável Aston Martin, de 192 mil euros, por um modesto Ford Ka.
O acordo da Ford com a MGM e Sony Pictures envolve a participação do pequeno Ka nos primeiros minutos do novo filme, apresentado como um automóvel ecológico. Não é a primeira vez que a montadora americana marca presença em um filme de 007, já que no longa anterior, “Cassino Royale”, um Ford Mondeo foi utilizado em uma das cenas.
Mas os fãs não se precisam se preocupar, após sua breve aparição o Ford Ka dará lugar novamente ao tradicional Aston Martin no restante do filme, incluindo as clássicas e mirabolantes cenas de perseguição.
Abaixo você vê duas imagens retiradas de cenas de bastidores de “Quantum Of Solace”, que mostram a “atuação” do Ford Ka. O vigésimo segundo filme da série James Bond tem estréia marcada para 7 de novembro.
Você escolhe o nome da JetBlue brasileira
David Neeleman, fundador da norte-americana JetBlue, anunciou ontem uma nova companhia aérea brasileira, que deve começar a operar em 2009. Acontece que a empresa ainda não tem nem nome, e para isso, convidaram o público para batizar a companhia no site voceescolhe.com.br. Até o momento desse post, já são quase 40 mil sugestões.
Mas as pessoas ajudarão a escolher não apenas o nome, como participarão também na definição de diversos parâmetros do produto, os destinos que devem ser servidos, o tipo de serviço de bordo e até a cor dos uniformes.
O prêmio é sensacional: a primeira pessoa que votar no nome, que for posteriormente escolhido, vai ganhar um passe vitalício da nova empresa aérea, podendo voar de graça o resto da vida, com direito a um acompanhante.
Eu admiro a JetBlue pelas suas estratégias e relacionamento com o público nos Estados Unidos. Desde ter o seu blog “invadido” pelo Sr. Burns, até o próprio Neeleman utilizar o YouTube para publicar um pronunciamento. E pelo visto, deve repetir a mesma filosofia no Brasil.
Quanto as sugestões de nomes, a Virgin Airlines realizou uma ação similar em 2006, só que no caso era para batizar um dos novos aviões da companhia. A ação aconteceu no site nameourplanes.com.
Convite: Sessão YouTube na próxima segunda-feira
Na próxima segunda, dia 31, eu e Bruna Calheiros estaremos apresentando a Sessão YouTube, já tradicionalmente organizada pelo querido recanto blogosférico Gafanhoto.
Decidimos unir o Brainstorm #9 com o Smelly Cat, e mostrar alguns dos melhores comerciais de animação, na nossa opinião, é claro. Alguns bem conhecidos, outros nem tanto. Alguns recentes e outros do passado.
Estão todos convidados, é só aparecer. O Cazé e o Paulinho da Gafanhoto prometem pão de queijo e cerveja à vontade. E não é só isso, ligando agora mesmo, digo, quem levar algum boneco de personagem de animação, concorre ao sorteio de um DVD com os curtas da Pixar. Saiba mais no nosso glorioso Smelly Cat.
Então o resumo:
Dia: 31/03
Hora: 19h30
Local: Gafanhoto
Endereço: Av. Rebouças, 3181 - São Paulo/SP
Esperamos vocês.
Dr Pepper desafia Guns n’ Roses e seu eterno “Chinese Democracy”
A Cadbury Schweppes fez uma promessa megalomaníaca para o seu tradicional refrigerante Dr Pepper. Diz que vai dar uma garrafa da bebida de graça para cada cidadão dos Estados Unidos caso o novo álbum dos Guns n’ Roses seja lançado até o dia 31 de dezembro de 2008. Se a “promoção” for cumprida, significaria mais de 303 milhões de unidades distribuídas.
A promessa faz parte do lançamento de um novo sabor de Dr Pepper, que tem como conceito a demora na produção para se tentar atingir a perfeição. Algo que, segundo o diretor de marketing da Cadbury, se encaixa perfeitamente com a busca de Axl Rose pelo disco perfeito. “Chinese Democracy” está há quase 12 anos em produção, com o lançamento adiado diversas vezes.
Axl, que já torrou mais de 13 milhões de dólares no desenvolvimento do álbum, respondeu através do site oficial do G’nR: “We are surprised and very happy to have the support of Dr Pepper with our album”.
Mas a Cadbury já avisou: os guitarristas Slash e Buckethead não terão direito ao prêmio. Por falar no cabeludo ex-Guns, tenho cada vez mais certeza de que o trabalho é algo que existe só para atrapalhar a nossa diversão depois da aquisição do meu novo brinquedo. Pelo menos o fim de semana está chegando.
| Dica do leitor Felipe Melo
ESPN: “Nós não somos uma empresa de televisão”
Um dos exemplos que mais gosto de citar quando falo da adaptação e evolução da mídia tradicional em relação as novas tecnologias e mudanças radicais no consumo de informação, é o caso da ESPN. E não digo isso só porque sou fã deles, confesso, é uma das poucas coisas que assisto na televisão, mas pela demonstração de agilidade e modernidade.
Eles não são os únicos, é claro, mas são uma das poucas redes a abraçar o novo sem medo de perder audiência, encarando a tecnologia como aliada e não como inimiga. Melhor ainda, é que as iniciativas da ESPN nos Estados Unidos acabam se espalhando para os outros canais da rede no mundo, inclusive no Brasil.
No ano que vem, a Entertainment and Sports Programming Network completa 30 anos de existência, e serve hoje como exemplo para as concorrentes de como aproveitar as novas formas de se assistir televisão, respeitando o desejo dos espectadores.
Tem uma frase do John Skipper, vice-presidente de conteúdo da ESPN, que acho fundamental para o mercado, e que serve para explicar em uma linha a minha admiração por eles: “Nós não somos uma empresa de televisão. Nós queremos atingir os consumidores com mídia”.
Versão brasileira do ESPN 360. Quase toda a programação disponível online.Utilizando internet, impressos, rádios, celulares, videogames e o que mais for possível, a ESPN procura estar em todas as telas na vida das pessoas. Como já exemplificou John Skipper, os executivos da empresa não gostam que a chamem de emissora de TV, e sim de mídia interativa de esportes.
Integração é palavra de ordem dentro da ESPN, todo o conteúdo é levado aos mais diversos dispositivos e com total interação com sua audiência. O site da ESPN internacional recebe 16 milhões de visitantes por mês, são pessoas em busca da cobertura especial feita dias antes de um jogo importante, de vídeos de uma determinada jogada e etc.
Quem perde algum programa, pode assistir online no ESPN 360, serviço que recentemente a ESPN Brasil também trouxe aos espectadores brasileiros em parceria com o Terra. E a qualidade e velocidade é impressionante, dá só uma olhada (não é preciso ser assinante, mas o Terra exige um cadastro gratuito). Entenderam que não é mais possível prender uma pessoa diante de uma única mídia, com dias e horários marcados, é preciso dar alternativas.
Conteúdo mobile e games para diversos consolesOs profissionais da ESPN mantém videoblogs, dando informações exclusivas sobre esportes. O Primetime HQ é uma espécie de mesa redonda no site da emissora, onde comentaristas debatem sobre esportes com a participação dos internautas.
Além de integração, a rede investe em mobilidade. Durante um jogo por exemplo, o espectador recebe informações da partida no celular, avisando sobre gol, cestas, pontos e etc. Através de parcerias com as mais variadas empresas, oferecem um vasto conteúdo para dispositivos móveis.
ESPN Zone: a marca no mundo físicoO ESPN Zone, uma espécie de shopping e restaurante do canal, marca a presença da ESPN no mundo físico, com unidades em diversas cidades americanas, incluindo uma extensa área de jogos e games. Isso cria um tipo interação e relacionamento com os fãs de esporte que nenhuma mídia é capaz. Existe ainda a revista ESPN Magazine, estações de rádio e até jogos de videogame trazendo a chancela da emissora.
Já há algum tempo, a empresa começou a testar a transmissão simultânea entre televisão, internet e celular. No ano passado transmitiram edições do programa Monday Night Football em todos esses dispositivos, uma iniciativa que deve se ampliar futuramente.
ESPN MagazineComo eu disse anteriormente, são inovações que ao poucos são absorvidas também pelo canal brasileiro ESPN, com o 360, Scorecenter, parceria com a rádio Eldorado (que se transformou em ESPN Eldorado), organização dos X-Games no Brasil e por aí vai.
O exemplo da ESPN é um tipo de pensamento que deve se espalhar para outros segmentos: nós não somos um canal de televisão, nós não somos um jornal, nós não somos uma revista. Nada mais vai estar preso a uma única mídia. É preciso se libertar do formato e se dedicar a ser especialista em algo, em estar presente na vida das pessoas de todas as formas que ela quiser e precisar.
A ESPN escolheu ser o paraíso dos esportes na terra, não importa de que forma, algo que um comercial de 2006 criado pela Arnold Worldwide exemplifica bem. Assista abaixo:
La Cambre Architecture | Lego Card
Esse é o “cartão” de visita de uma tradicional escola de arquitetura: a La Cambre Architecture, da Bélgica.
A idéia é que a peça represente a imaginação e a construção como base da formação de um jovem arquiteto.
A criação é da Leo Burnett local.
| Via I Believe in Ad
Doritos | Que vuelvan los Lentos
O mercado publicitário já descobriu a força que uma marca pode alcançar quando resolve abraçar uma causa. Ao invés de falar de você mesmo, escolha um mote e siga em frente. E o que acontece quando se junta isso com o non-sense da publicidade argentina? Uma campanha de Doritos pedindo a volta das músicas lentas nas nossas vidas, porque com elas tudo fica mais simples.
Parece loucura (e é), mas os caras fazem de maneira tão natural e integrada, que é impossível não fazer deste post mais uma babação de ovo da propaganda praticada pelos nossos hermanos nos últimos anos. E não duvide, essa campanha de Doritos é um sucesso na Argentina, se transformando em algo que chamaram de “Brand Hijacking”: a mobilização do público e de outros meios foi tão grande, que consideram um “seqüestro” de idéia, um caso em que o consumidor tomou o controle.
Com o conceito “Que vuelvan los lentos”, a causa criada pelo Doritos deseja mostrar que a vida das pessoas era mais simples quando tínhamos aqueles bailes com músicas lentas, em que os homens conseguiam definitivamente conversar com as mulheres em uma festa, já que elas não ficavam só chacoalhando o corpo com as amigas. Em resumo, com Doritos você não vai passar a noite sozinho.
Anúncios impressos: “Todos somos iguais de perto.”
Camisinhas simulando capas de discos
O hotsite da campanha traz uma petição pela volta das músicas lentas, dicas de o que falar quando se está dançando coladinho, além de pedir a contribuição de fotos e vídeos dos visitantes. Foi criado também um blog, que mostra cada passo da iniciativa, com links para diversos grupos no Facebook, álbum de fotos no Flickr e incentivando que as pessoas pedissem as lentas nas rádios locais.
Só que a campanha de Doritos não ficou apenas nas mídias pela cruzada de trazer os clássicos de volta. Em Buenos Aires, organizaram diversas festas em casas noturnas famosas, noites dedicadas inteiramente as músicas lentas. Uma dessas festas, realizada no Planetário da capital argentina, reuniu cerca de 4 mil pessoas, segundo conta o jornal La Nacion. A matéria diz: “As pessoas foram ao local em resposta a uma convocação que correu por e-mail e pela internet”.
Pessoas reunidas em frente ao Planetário de Buenos AiresOs filmes da campanha mostram diversas situações em que as músicas lentas facilitam nossas vidas, embalados pela canção “I Wanna Know What Love Is” do Foreigner. Eu sei, pode confessar que você canta essa até hoje quando ouve no rádio.
Você pode assistir os 5 comerciais abaixo, na seqüência, e recomendo cada um deles. Integração de mídias, originalidade, causa engajadora e a coragem de aprovar e fazer acontecer. Bom se sempre fosse assim. A criação é da BBDO Argentina.
