Priceless Search: MasterCard cria busca pelo envelope premiado
A MasterCard inicia no próximo domingo sua nova campanha em território norte-americano. Sem abandonar o conceito “Priceless”, a iniciativa vai fazer os consumidores saírem em busca de uma das três excepcionais experiências oferecidas pela marca.
São elas: uma obra exclusiva do artista Julian Schnabel, uma aventura culinária do chef David Bouley ou uma jornada pelas Sete Maravilhas do Mundo.
Para tanto, é preciso encontrar o envelope premiado em uma das edições de abril das revistas publicadas pela Condé Nast, como Vogue, Vanity Fair, GQ, Wired, The New Yorker, etc.
O filme de 60 segundos da campanha estréia na TV no intervalo do Oscar, no próximo domingo, com a intenção de levar os consumidores a visitarem o site priceless.com/search. Apesar da promoção não contar com nenhum aspecto de participação online, a MasterCard utilizará o site como única forma de as pessoas se informarem sobre os prêmios.
O cross-media aqui é bem menos ambicioso do que a própria MasterCard já tentou em outros anos, já que a internet funcionará apenas como informação, sem interação. Mas a materialização do “bilhete premiado”, no caso um envelope, é bem mais impactante nesse caso, com a vantagem de que a Condé Nast desencalha revistas nas bancas se a promoção tiver grande adesão.
Assista abaixo o comercial “Priceless Search”, que estréia domingo durante o Oscar. A criação é da McCann-Erickson, New York.
Quinta-feira, 21 de Fevereiro de 2008 - 10:34
Ação muito interessante, principalmente por utilizar a web em secundo plano, ainda mais em uma sociedade agora, tão descontextualizada à isso, já o vídeo eu não gostei muito.
Abraços.
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