Hortifruti | Aqui a natureza é a estrela
| por Carlos Merigo { 08.fev.2008 } |
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A última campanha da rede Hortifruti está sendo veiculada no Rio de Janeiro desde o final do ano passado, mas na internet ela já ganhou o Brasil. Com o slogan: “Aqui a natureza é a estrela”, as infames paródias com títulos de filmes se espalham rapidamente.
Abaixo três outdoors com “E o Coentro Levou”, “A Incrível Rúcula” e “Limão Impossível”. Mas o amigo Brandão do Muito Horrorshow! também encontrou outras pérolas da campanha: “Kiwi Bill”, “A Outra Alface” e “O Quiabo Veste Prada”.
Não deixe de assistir também o comercial da “Berinjela Indiscreta”. A criação é da agência MP Publicidade.
Via Twitter, o Leo Carbonell conta que trocadilhos são recorrentes nas campanhas da Hortifruti. Já teve uma em que frutas e verduras eram estrelas da revista Cascas.
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Só a narração que parece que foi feita em casa, que empolgação do cara. Tá meio bizarra.
O segredo é o coentro!
Perigo, eu gostava de vc….mas vc puxando o saco do Brandão foi demais!
Hahhahahahhaa!
Beijocas!
carioca é foda mêu
Hahahhahah, maravilhoso…ahhahhaha meu quando eu dou esse tipo de idéia as pessoas querem me bater! fantástico! ahhahhahah
Oi…achei seu blog… e realmente hilário e a incrível rúcula, a imaginação das pessoas é coisa de “maluco”.
Cara, eu acho essa campanha muito boa. Sem contar q o target se amarra. Minha vó e minha mãe por exemplo, racham o bico quando vêem um outdoor novo da campanha…
Ah, e só pra lembrar, essa agência não é aqui do RJ, é do Espírito Santo.
Abs
Achei muito legal eles terem assumido o trocadilho, bem colocado ficou bem legal.
E parabéns ao cliente que foi corajoso e tá colhendo os frutos.
ahahahahahaah.
Ah, e não tá no post mas tem um do “Kiwi Bill”
auhaua muito bom.
Final do ano passado não, meio do ano passado. Essa campanha (que substituiu a antiga, que parodiava Caras com as capas para Cascas) começou em junho ou julho de 2007.
É o tipo de coisa ruim, mas engraçada e que funciona demais. Todo mês as pessoas comentam rindo do “novo outdoor do Hortifruti”. Cada mês é um desses filmes. Nunca a marca foi tão falada e tão lembrada, mesmo que seja através de algo que muitos abominam: o trocadilho infame.
Acho ótima a idéia.
Boa para o cliente, boa pra agência e atinge em cheio o consumidor.
Varejo ser ser varejeiro. Afinal, quem não gosta de trocadilho são os publicitários ou os consumidores?
A idéia foi legal… mas convenhamos que a execução tá horrível! Muito ruim mesmo!
Complicado. Ao mesmo tempo que concordo que o target se amarra nesse tipo de campanha, fico preocupada com esses trocadilhos, que sinceramente, são infames, né?
Mas parece que o o varejo brasileiro está fadado ao fracasso publicitário. (desculpem o exagero… não era pra tanto) A nova campanha do Extra é ótima… Pena que completamente copiada da Target…
Eu sempre me pergunto: o brasileiro é SEMPRE sensível a preço? Pq a maioria de nossas campanhas de varejo são focadas no preço! Me parece que empresas varejistas não estão preocupadas em criar conceitos, devem pensar que esse papel é sempre dos fabricantes…
Abraços a todos!
Concordo Plenamente com o André Alencar, se um dia eu dê uma sugestão dessas sou capaz de ser expluso e ser marcado pelo mercado publicitário.
Mas tudo bem, é meio ridicula a campanha, a locução está um horror mas com certeza tem Donas de Casas que gostaram do comercial.
E também, podemos levar em conta que, não são grandes produtos, não precisam de grandes comerciais.
Concordo com o pensamento da Erika em relação aos preços. Basta lembrar que a cerveja, o refrigerante, o sabão em pó, e por ai vai, todos os líderes de vendas NÂO SÂO os mais baratos.
Os outdoors até que tão bem feitos e deve ser engraçado ver eles na rua além da internet. Mas como qualquer produto tem que ver o preço e qualidade e não só acreditar que eles são bons
Convenhamos, quando você vê o publico alvo de seu cliente comentado aos 7 cantos sua campanha é muito gratificante, não é?!!
não sou publicitário nem nada, vejo esse blog por hobbie e esses chatos reclamando das propagandas são um pé no saco…
se vai ser demitido pq sugeriu essa idéia tu é um publicitáriozinho de merda mesmo! são trocadilhos infames sim e muito engraçados, perfeitos para o público alvo… e não é esse o objetivo da publicidade? interessar a um certo público?
reclama quem não sabe utilizar os trocadilhos pra fazer algo engraçado e interessante pra vender o que quer que seja…
Depois de uma longa ausência (falta de internet) estamos de volta. Depois de ler todos os post’s desde o início do ano e me colocar a par dos últimos acontecimentos venho a agradecê-lo por ser meu guia espiritual nas minhas criações durante meus ócios criativos.
Não estou fazendo peças comerciais, apenas pequenos trabalhos pra amigos mesmo. Só exercendo a criatividade sempre que possível.
Abraço!
P.S.: Adorei a peça do Limão Impossível 3.
“a incrível rúcula” é demais, heim? hahahahaha =)
Muito boa a idéia, né?
Não sei se é incrivelmente tosco ou absolutamente genial…
Mas com certeza é uma idéia q chama muuuuito a atenção… foge completamente do tipo de comunicação feita atualmente pelo setor…
Uma bosta
Como tem “publicitário” recalcado, puta merda.
O que eu mais tenho vontade quando vejo esse tipo de comentário ranzinza, é conhecer as peças e as idéias dessas pessoas brilhantes.
É crítica por crítica ou você, seja quem você for, é melhor mesmo?
Diego: “A idéia foi legal… mas convenhamos que a execução tá horrível! Muito ruim mesmo”! To aqui morrendo de curiosidade cara, você pode executar essa “idéia legal” bem melhor, né? Dá uma dica aí… Conta pra gente, faz um blog, faz um site… mostra pra todo mundo uma execução boa, mas muito boa mesmo. Eu sei que você é capaz. Deve ser, né?
Outra coisa que escreveram aí em cima e que ninguém mais comentou, mas eu acho muito pertinente: quem acha trocadilho infame ruim é a gente ou o target? Não moro no Rio, mas pelo que to vendo, todo mundo que interage com essa campanha sai marcado. É a vó do cara dando risada, é a mãe esperando a próxima aparecer…
Pra que serve a publicidade que a gente faz? Pra enfeitar parede e estante ou pra resolver o problema do cliente? Essa Hortifruti tá vendendo mais? Era isso que ela queria? Ou ela está sendo mais lembrada pelas pessoas? Porra, a melhor opinião que saiu aqui foi de um cara que não é publicitário e a maioria de nós tem esquecido desse tipo de pessoa, que é pra quem a gente realmente trabalha.
Tá ruim? Muda de profissão. A agência tá ruim? Muda de agência, pô. Mais vai trabalhar direito e antes de criticar por criticar, pensa se tu saber fazer melhor. Esse curso é um dos mais concorridos e o mercado é um dos mais saturados só por volume mesmo. Porque de publicitário, daquele que tá preocupado com o verdadeiro objetivo da profissão, o mercado tá carente. Tem muita gente preocupada em mexer em Photoshop e Illustrator e esquece o que realmente tem que fazer, que é vender.
Concordo plenamente com o Fernando Sá, publicidade é para vender. Se funciona é porque está certo. O problema é que tem muito neguinho achando que está fazendo “Arte”. Até quem sabe daqui uns 100 anos se possa mandar emoldurar alguma publicidade de hoje, como fazemos com as da coca-cola do começo do séc. passado, mas será só por nostalgia ou coleção de relíquias.
Trabalho na MP Publicidade, agência que atende o HF aqui no Espírito Santo. Infelizmente, minha participação nessa campanha resume-se aos títulos que estão nos outdoors (o redator da campanha estava de férias). Digo “infelizmente” porque semanalmente recebemos mensagens de clientes elogiando essa campanha. É – pelo menos ao meu ver – um sucesso indíscutível. Minha mãe ama, e senti frustração da parte dela quando eu disse que não tinha feito a campanha.
Sabemos todos aqui do “desprezo” do mercado publicitário (leia-se “criativos”)pela campanha. Todos se esquecem que esses trocadilhos infames, associados a um atendimento diferenciado, fizeram que com que o público de lugares como Leblon, Barra da Tijuca e Copacabana realmente acreditasse que o limão vendido na Hortifruti é melhor do que o vendido em qualquer outro quilão, mesmo sabendo que se um estivesse ao lado do outro, ninguém ia saber a diferença.
Isso me faz lembrar do motivo que me fez (e acredito que todos que frequentam este blog) nessa profissão: criar campanhas que fizessem a diferença para quem compra e para quem vende. Garoto-Brombil, não anúncios que ninguém -fora nós- entende, mas enchem a prateleira de prêmios.
Ano passado vi uma apresentação de Cláudio Carillo. Ele contou um momento na agência em que um redator dele estava tirando a maior onda. Ele cortou o cara e falou “Você conhece o Número 1 da Brahma? E o faz um 21? E o “me dá/me dá/me dá Danoninho/dá”? Conhece? Pois bem, esse sou eu. E você? quem é?”.
Pedro Bullos (redator) e Daniel Galvão (DA) podem ser motivo de piada no meio publicitário, mas quando vão a algum batizado de criança, casamento ou simplesmente sentam num boteco com gente que não é do mercado podem responder sobre seu trabalho – a fatídica pergunta “Qual propaganda que você fez?”- sem medo de que as pessoas não saibam do que estão falando. Lembrando: propaganda ainda é comunicação de massa.
P.S: Sobre o episódio “batizado de criança”recomendo a leitura do artigo “Publicitário Infeliz”do Fernando Campos, que pode ser encontrado no site do CCRJ.
Porra Chiclete, quase chorei com o seu desabafo.
Por isso o Desencannes.com virou livro!
Em defesa do Gabriel e do pessoal da MP, lembro que a GM fez – ano passado – uma campanha idêntica para o seu varejo, com trocadilhos infâmes como “Estrada para a promoção”, parodiando o Estrada para a perdição e por aí a fora. Pena que não ajudou a GM a vender muito mais carros, não deu nada de recall e não teve nem um pouquinho de repercussão. Foi só tosco mesmo.
Adoro essa campanha! muito boa.
Parabéns MP Publicidade!
A minha primeira reacção foi “epah que anuncio tão fraquinho, a nivel gráfico!” depois vi melhor “epah que ideia genial!” depois vi o video e pensei “este tipo de anuncio … é sempre mais do mesmo! falta de diferenciação, falta de elegancia! com um tema deste, podiam fazer algo espectacular!”.
Depois de ver e rever: “epah FUNCIONA!”
e quanto aos comentários “se fosse eu a dar esta ideia não passava!” lol eu tive a mesma reacção quando cá, em portugal, há uma nova operadora de telemóveis que tem o nome de “Phone-ix”. Fonix (para quem não saiba) é uma palavra em calão para atenuar “Foda-se”, e toda a propaganda gira em volta da reacção das pessoas (celebridades) perante determinadas situações que soltam um “fonix” de vez enquando …
Concluo que isto é preciso é apanhá-los no dia certo e ter uma grande lábia … para conseguir defender este tipo de proposta e fazê-los aceitar!.. lol
já tinha recebido por e-mail… isso é muito tosco mesmo.
e concordo com o pessoal que criou: fora do eixo de grandes marcas, que só anunciam em são paulo, o que pega pelo brasil a fora são essas porcarias mesmo.
criticar é sempre o caminho mais fácil para quem nunca faz nada de bom. Ou faz, melhor pensa que faz. Porque pelo menos não é o que se vê sempre por ai [muita coisa ruim mesmo (trabalho de pessoas que poderiam fazer sempre melhor né?]
a idéia é fantástica. a Execução resolve. É o tipo de idéia que eu gostaria de ter tido, e me faz rir toda vez que vejo. É a melhor solução para aquele job de hortifruti que chegou e todo mundo pensou “ê saco, mais um varejo para aquele cliente chato”.
parábens aos criativos dessa campanha.
E aos demais críticos… Mostrem seus espetaculares trabalhos.
após postar meu comentário acima, me lembrei de uma coisa. A galeria de logos da copa [todo mundo dizia que fazia melhor, né?]. Me digam uma ali que realmente seja aproveitavel. Isso me faz acreditar que as pessoas sempre critiam, mas nem sempre são capazes de fazer melhor.
(salvo sacanagem e avacalhação que virou a galeria)
créu, créu, créu, créu…
Ah, quer dizer que se o Carillo visse uma pasta recheada de anúncios da Hortifruti ele contrataria o cara na hora. Então tá.
Quem foi o diretor de arte da campanha? Alexander ?
abraço
Não poderia deixar de comentar uma campanha publicitária tão boa como está. Parabéns à equipe. Realmente esta é a melhor campanha que vejo em anos. Adorei
[...] uma pesquisada no Google descobri: Algumas pessoas, a partir do post do Brainstorm#9 (que fazia uma referência ao meu comentário via Twitter) acharam que eu fosse o publicitário [...]
Hortifruti: Créditos Corretos.
Pois é, a criação é MP, pelas mãos da publicitária Mônica Debbané e sua talentosa equipe de criação.
Abraços a todos !
Débora
haha…essas propagandas sao muito boas…limao impossivel.um virus letal.so a vitamina c para dete-lo!!!huashuashuas eu adoro isso eu sempre que acho nos cartazes da rua!!Pr
Fala, Merigo.
O Hortifruti acabou de lançar um desdobramento online dessa campanha, aí lembrei desse seu post e resolvi vir comentar aqui.
É um site, o HortiTube, onde convida as pessoas a fazerem seus vídeos comas “estrelas” da campanha, e com prêmios bacanas, etc.
Até postei sobre isso no meu blog (com direito a alguns dos outdoors dessa campanha que saíram meses depois desse seu post, hilários): http://vidaordinaria.com/?p=1970
Abraço.
Não sou publicitário. Alias, passo longe. Sou morador de Niterói e, é inegável perceber a reação positiva das pessoas, nas ruas, a cada lançamento desta campanha. Não sei dizer se a Hortifrut vende mais com isso mas, se a campanha continua, acredito que sim. Se não vende, certamente a empresa é lembrada por todos e interage muito bem, mexendo com o humor das pessoas que, num país cheio de problemas, mas têm tempo de rir um pouco.
OBRIGADO MP PELO SO SORRISO QUE ARRANCAM DE MIM A CADA LANÇAMENTO.
[...] numa pesquisa rápida, parece que a campanha existiu mesmo. Segundo o blog Brainstorm 9, ela se chamava “Aqui a natureza é a estrela”, foi criada pela MP Publicidade e veiculada [...]
Eu sou o `cliente´ da MP -agência criadora da campanha- , e sou o responsável pela comunicação da Hortifruti. Não imaginava que nossa campanha tivesse tantos seguidores. Acho que já pode ter até um twitter.
Não posso avaliar os comentários e opiniões acima, isso é para vcs publicitários, mas posso comentar sobre os resultados da campanha: garanto que nossa empresa (que só tem lojas no Rio e no ES) é conhecida no Brasil por conta desta campanha. Estive em Brasilia num congresso Pan Americano de Incentivo ao Consumo de Frutas e Hortalição para apresentar um case sobre nossa comunicação – e não só desta campanha.Fui um dos poucos da iniciativa privada, o único varejista. Fiquei impressionado como as pessoas reagiam qdo eu me apresentava: me cumprimentavam,tiravam fotos, queriam meu cartão de visitas. Todos conheciam a Hortifruti por causa desta campanha que gerou um viral com as peças de outdoor.
Nosso clientes AMAM a campanha. Recebo dezenas de e-mails elogiando, sugestões, etc. Temos fãs mesmo.
Nós da Hortifruti tambem adoramos a campanha e nos divertimos pra valer.
Nossa empresa cresce em faturamento seguido nos últimos 10 anos (considerando as mesmas lojas inclusive).
Enfim, acho que vocês agora tem mais subsidíos para avaliarem a campanha, aliás, estou sentido falta de novas postagens.
Ah, fizemos um upgrade e evoluímos para a Campanha Ritmos, agora brincando com músicas: “Gosto tranto de você, limãozinho”
Com ou sem trocadilhos, nossa comunicação está dando um bom caldo por aqui.
To rindo até agora da incrível rúcula.
Achei a direção de arte preguiçosa e amadora, assim como a forma de fazer propaganda. Mas "a incrível rúcula" foi sensacional e, embora pareça peça universitária, é engraçado. Fato.
O povo gosta disso. Propaganda de varejo é simplória, chamativa e sem sofisticação. Tem cores, bagunça e falta originalidade. Entretanto, esse estilo usado no varejo para um determinado público alvo, funciona.
Também não gosto, mas o público-alvo curte. Para cada situação, uma sofisticação (ou não).
e o coentro levou…
huahuahuahuahuhauha levou pau na faculdade ahuehuae
mas é isso galera… é engraçado