Arquivo para o mês de Janeiro de 2008
FedEx | Assistant
Sou fã das campanhas televisivas de FedEx. Há muito tempo seus filmes tem um ponto em comum, que sabem fazer como ninguém: o humor.
Este aqui é mais um criado pela BBDO New York. Mostra o que acontece quando seu chefe liga para o escritório dizendo que está doente e não vai trabalhar.
A proposta do comercial é divulgar a FedEx Cup, torneio de golfe patrocinado pela marca.
| Hoje no Passado |
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Doritos | Crash the Super Bowl
No ano passado a Doritos veiculou no intervalo do SuperBowl um comercial criado por um consumidor. Agora, em 2008, a marca vai veicular um comercial criado por uma agência, mas com uma música composta por um consumidor.
Os três finalistas do concurso foram revelados essa semana na página da ação no MySpace, “Crash the Super Bowl”. A música vencedora será escolhida pelo público, que tem até o dia 27 de janeiro para votar.
Além de ser trilha sonora do novo comercial de Doritos, a ser veiculado no dia 3 de fevereiro durante o SuperBowl, o criador da música vencedora ganhará um contrato com a gravadora Interscope Geffen A&M.
Com essa ação, a Frito-Lay’s tenta repetir o buzz gerado no ano passado, com seus comerciais criados por consumidores, ao mesmo tempo que aproveita o potencial musical da maior rede social da internet. Em tempo, as músicas do concurso não precisavam (nem deviam) falar sobre Doritos.
A campanha e design de Barack Obama
Muito está sendo falado da influência e impacto que a internet e as redes sociais online podem ter sobre a política. De como essas ferramentas podem ser utilizadas pelos candidatos a um cargo público para estabelecerem uma relação direta com seu eleitorado.
As eleições norte-americanas são exemplo disso, com os candidatos fazendo uso de blogs, MySpace, YouTube, Flickr, Facebook, entre outras redes. Aqui no Brasil alguns políticos já criaram blogs, mas nada ainda que se assemelhe ao nível de relacionamento que está sendo criado nos Estados Unidos.
Um exemplo que pode ser considerado benchmark de marketing político no momento, na corrida presidencial norte-americana, é a campanha do senador Barack Obama, que criou inclusive uma rede social própria.
Além do uso da tecnologia, merece destaque o trabalho de design gráfico da campanha de Obama, bem superior e mais cuidado que os de seus concorrentes. Compare seu site com os de Rudy Giuliani e Hillary Clinton, por exemplo.
O logo e suas diversas variações tem sido destaque nos blogs especializados em design, como no Under Consideration. Criado numa parceria entre o estúdio mo/de e a consultoria de marcas Sender LLC, o logo ganha versões diferentes para cada tema abordado pelo candidato:
O elemento da bandeira americana no logo também é aplicado nos nomes das cidades:
Como disse o post no Speak Up, o efeito do design nas ambições políticas é mais importante dos que os analistas pensam. Fica o exemplo, quem sabe nas próximas eleições no Brasil não surge uma campanha que una design, inovação de identidade e tecnologia.
HP e Fox veiculam anúncio/trailer 2 em 1 ou vice-versa
Um trailer/comercial, um vídeo que anuncia duas coisas ao mesmo tempo. Assim é o trailer de “Jumper”, novo filme de ficção protagonizado por Hayden Christensen (o cara que estragou o Darth Vader), e o novo comercial da campanha “Hands” da HP, estrelado por Serena Willians.
Na prática, pode-se dizer que é um comercial no meio de um trailer de cinema. No filme, o personagem de Christensen tem o poder de se teletransportar para qualquer lugar.
Segundo a revista Variety, não existe um acordo de cross-media entre a Fox e a HP. A iniciativa de unir as duas promoções partiu da ZenithMedia, responsável pela negociação de espaços publicitários de ambas as empresas.
A discussão no mercado publicitário aponta tal estratégia como mais uma tentativa de sobrevivência dos bureaus de mídia, no intuito de demonstrar evolução em seu modelo de negócio, com novas possibilidades e aspectos criativos.
Coca-Cola Zero | Engana Olho
Estréia hoje, no intervalo do Big Brother Brasil, a nova campanha de Coca-Cola Zero. São dois filmes criados através de computação gráfica que trazem um par de línguas e um olho discutindo sobre o refrigerante.
Dando continuidade a assinatura “Sabor de Coca-Cola. Zero Açúcar”, a proposta da campanha é mostra que a Coca Zero engana os olhos. A dublagem dos filmes foi feita por Miguel Falabella, Evandro Mesquita da Blitz e Chorão do Charlie Brown Jr.
A criação é da Wieden+Kennedy, adaptados no Brasil pela McCann Erickson.
Além dos comerciais na TV, já está no ar um site-teaser da campanha: cocacolazero.com.br.
Reinvent | Embalagem para Mr. Clean
No concurso Reinvent, organizado pelo designboom no mês passado, a proposta foi reinventar a embalagem de uma série de produtos de limpeza.
Você pode ver os vencedores aqui, que foram escolhidos por designers e pela Procter & Glambe da América Latina. Entre as menções honrosas, destaco abaixo a criação dos italianos Tommaso Ceschi e Francesca Del Vigo para a popular marca Mr. Clean.
| Via NOTCOT
Após 14 anos, Xerox muda sua marca
Com o intuito de desvincular sua imagem de fabricante de copiadoras, a Xerox revelou nesta segunda-feira a sua nova identidade visual. A empresa pretende destacar seus softwares, impressoras coloridas e outros produtos tecnologicamente avançados.
Durante 14 anos, a Xerox utilizou seu nome em vermelho como marca. Na nova versão, o nome será em letras minúsculas acompanhado por uma esfera vermelha marcada por um “X” branco com traços prateados.
Segundo Richard Wergan, vice-presidente mundial de marketing institucional e propaganda da Xerox, a marca representa um “multimilionário investimento de marketing”.
| Com Folha de SP
Monster | Daybreak
Hoje foi dia de enfrentar a primeira segunda-feira do ano, assim como muitas outras que virão ao longo de 2008.
Mas se para você acordar na segunda é uma luta, não seria hora de procurar outro trabalho? É a mensagem que o site de empregos Monster deseja passar em sua nova campanha.
O filme “Daybreak” mostra as massas tentando impedir o nascer da segunda-feira. A criação é da BBDO New York, com direção de Nicolai Fuglsig, o mesmo de “Tipping Point” da Guinness e das campanhas da Sony Bravia.
