Arquivo para o mês de Janeiro de 2008
É verdade o que dizem sobre os M&M’s verdes?
Os chocolates M&M’s, ao longo dos anos, ganharam uma série de manias criadas pelos próprios consumidores. Pequenas lendas urbanas, que dizem que se o último M&M do pacote for um vermelho você deve fazer um pedido antes de comê-lo, se for um laranja terá boa sorte, se for um marrom terá má sorte, entre outras.
A Mars Snackfood (subsidiária da Masterfoods), fabricante dos M&M’s, sempre se adiantou em dizer que esses “rumores” foram todos criados por estudantes americanos na década de 1970, que rapidamente se espalharam.
O M&M verde também tem sua própria lenda urbana. Segundo dizem por aí, ele teria propriedades afrodisíacas. A própria Mars Snackfood brincou com isso em 1997, com um comercial que perguntava: “What is it about The Green Ones?”. Foi nesse mesmo ano que lançaram a primeira personagem feminina de suas campanhas, representando justamente o M&M verde.
No ínicio dos anos 1990 uma empresa chamada Cool Chocolates Inc. se aproveitou da lenda e lançou um chocolate idêntico aos M&M’s, mas que vinha somente na cor verde. Chamava-se “The Green Ones”. Imitava o formato, embalagem e personagens de M&M’s. Obviamente, não demorou muito para ser processada.
Outra curiosidade em torno dos verdes, é que em 1976 nos Estados Unidos, quando a FDA baniu o uso do corante “red dye #9″, a Mars Snackfood teve que retirar temporariamente os M&M’s vermelhos do mercado. Isso fez com que logo concluíssem que o poder afrodisíaco não estava nos verdes, já que os funcionários da fábrica de M&Ms estavam “embolsando” os vermelhos diretamente na linha de produção.
Agora, em 2008, a Mars Snackfood aproveita mais uma vez a lenda urbana em torno dos M&M’s verdes e anunciou o lançamento de uma edição limitada apenas com a cor, em comemoração ao Valentines Day, o dia dos namorados americano. A Miss Green tem inclusive um Twitter.
Quando uma marca ouve seus consumidores, e entra numa brincadeira como essa, só tem a ganhar. Cria proximidade e ajuda a manter a aura cool que os M&M’s já carregam há um bom tempo.
Aliás, essa não é a primeira vez, a Mars Snackfood vive brincando com seus produtos. Na época da estréia de “Shrek 3″ nos cinemas, lançaram uma edição especial com os M&M’s verdes mais gordos, do “tamanho de um ogro”. Dá uma olhada no comercial.
| Hoje no Passado |
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“Amy”: Mais um viral da Dove
Depois de “Evolution” e “Onslaught”, o Dove Self-Esteem Fund (Fundação Dove de Auto-Estima) lança mais um vídeo com intuito viral.
Com tom emocional, não tapa-na-cara como os outros, o vídeo não mostra nenhuma mulher, apenas um garoto. O texto diz: “Amy pode dizer 12 coisas erradas em sua aparência. Ele não pode dizer uma.”
Criação da Ogilvy Toronto. A trilha é uma versão acústica da música “Don’t Be Afraid” de Howie Beck.
“Star Trek” de J.J. Abrams segue os passos de “Cloverfield”
Parece que nada que envolva J.J. Abrams e sua produtora Bad Robot pode sair através de meios convencionais. O homem que criou “Lost” e “Cloverfield” aprendeu como poucos a envolver e engajar fãs em torno de algo, e mais do que investir milhões em marketing, suas produções convidam as próprias pessoas a passarem a mensagem adiante, gerando assim interesse em um outro tipo de público menos hardcore.
Sua equipe conhece bem a fórmula, e enquanto funcionar, vão repeti-la. A estratégia de marketing de mistério e os ARG’s criados para as suas produções foram tão efetivos, que atualmente Abrams certamente faz o que quer dentro da Paramount. E mais do que isso, ele criou seu nome. Você sabe quem é o diretor de “Cloverfield”? Quem dirige os episódios de “Lost”? Provavelmente não, mas sabe que J.J. Abrams tem algo a ver com isso.
Para o novo filme de “Star Trek”, o número XI, esse sim dirigido por Abrams (não “só” produzido), o mistério e a realidade alternativa vão acompanhar os fãs da franquia até sua estréia, em 25 de dezembro. Tudo começou com o lançamento do site oficial e do primeiro teaser-trailer do filme, na sexta-feira passada.
O site traz, ao lado da frase “Under Construction”, um ponto vermelho piscante. Quem clica é levado para um outro site que certamente é o início do ARG do filme: ncc-1701.com. A página mostra um conjunto de quatro camêras dentro da Enterprise em construção, e o visitante deve tentar ajustá-las se quiser enxergar alguma coisa. (Se você não tive paciência de tentar, a configuração correta é CAM 1: 564, CAM 2: 125, CAM 3: 955 e CAM 4: 289)
Uma das câmeras revela uma imagem secreta, a primeira que mostra o interior da Enterprise. Nos fóruns e sites especializados, os fãs já discutem as possíveis pistas e o conteúdo dessa imagem. No post do TrekMovie.com, por exemplo, são mais de 500 comentários.
Resumindo, o buzz que já era grande devido ao trailer, agora aumenta mais com a movimentação na comunidade trekker. O filme ainda vai levar 11 meses para estrear, mas esse tipo de estratégia cria sempre um fato novo em torno da produção, nunca deixando o interesse diminuir. E outro mérito da equipe de J.J. Abrams é o timing, lançando pistas e literalmente dando pano pra manga no tempo certo.
Assista abaixo o teaser-trailer de “Star Trek XI” em alta definição:
| Via TrekMovie
Oscar 2008: Os posters de Melhor Filme
Ontem o anúncio dos indicados ao Oscar 2008 veio com poucas surpresas. Tirando a solene esnobada no filme de Sean Penn, “Na Natureza Selvagem”, e o fraco “Tá Dando Onda” no lugar de “Os Simpsons - O Filme” ou até mesmo “Bee Movie” e “Beowulf” na categoria Melhor Animação (comentei sobre isso no Smelly Cat), o resto já era esperado, incluindo os cinco indicados ao Oscar de Melhor Filme.
Como até agora eu só assisti dois dos indicados, não posso escolher um filme para torcer. Porém, podemos votar aqui na categoria que acabo de criar: O Melhor Poster de Melhor Filme. Entre eles: “Desejo e Reparação”, “Juno”, “Conduta de Risco”, “Onde os Fracos Não Têm Vez” e “Sangue Negro”.
Obviamente, cada filme tem diversas peças criadas, mas escolhi para publicar aqueles que são considerados os posters oficiais para divulgação internacional. Escolha seu preferido e diga nos comentários.
Clique nas imagens para ampliar:
PS: Também abismado com a morte imbecil de Heath Ledger, aquele que o diretor Christopher Nolan chamou de “o Coringa definitivo”. Aliás, ele está há algum tempo nos destaques aí na barra lateral, hora de mudar.
Aquarius Fresh | Dança da Mariazinha
No ano passado, comentei aqui no blog sobre a Dança do Siri do pessoal do Pânico, que em pouco tempo tornou-se um fenômeno, sendo imitada em todos os cantos e impactando a mídia em geral. Aliás, foi apenas mais um dos memes criados pelo programa, que em todos esses anos no ar foi capaz de ditar moda.
Aproveitando essa onda, a Coca-Cola Company criou a Dança da Mariazinha para a sua Aquarius Fresh. Além de uma campanha em torno disso, a marca também criou um merchandinsing dentro do Pânico na TV, em que a trupe pede que as pessoas enviem vídeos imitando a dança.
É óbvio que a marca não pretende e nem espera fazer de sua campanha um fenômeno como a Dança do Siri, mas ao colocá-la nas mãos de quem sabe fazer, pode ser uma saída para garantir um bom número de participações.
Bolha IED | Reunião
Como você viu na semana passada, a Loducca está apostando no nonsense na campanha “Bolha” para o IED (Istituto Europeo di Design).
Agora o filme “Reunião” está no ar, assista abaixo. Se você estiver interessado nos cursos (Fashion Design, Design de Jóias, Interior Design, Industrial Design, Graphic Design e Digital & Virtual Design), o hotsite Bolha IED traz mais informações e trabalhos de alunos.
| Esse é um post patrocinado. A opinião não.
“Battlefield Heroes”: Um game dependente da publicidade
Ontem escrevi no Save Game sobre “Battlefield Heroes”, novo game da popular franquia “Battlefield” anunciado pela Electronic Arts. Além da novidade do visual cartoon, o novo título vai ser totalmente gratuito.
Para pagar as contas, a Electronic Arts aposta na venda de publicidade dentro do game. É claro que anúncios e product placement dentro de jogos não é nenhuma novidade, os grandes lançamento da indústria vem recheados de publicidade que complementam o lucro das vendas.
Porém, essa é a primeira vez que uma produtora do tamanho da EA lança um game que dependerá única e exclusivamente da publicidade para ser rentável. E os anúncios não estarão presente apenas dentro do jogo, mas também nas telas de carregamento e no site.
Eu não tenho dúvidas de que um produto como esse fature milhões com publicidade, mas também não dá para desprezar o lucro com a venda de materiais adicionais, armas e todas as possibilidades de customização de personagens que certamente estarão presentes em “Battlefield Heroes”. Basta analisar o dinheiro que gira dentro dos mais populares MMORPG’s.
E como a Eletronic Arts não é boba nem nada, o visual cartoon não é só uma questão de estilo. A proposta de “Battlefield Heroes” é que tenha uma jogabilidade fácil e seja acessível até para os computadores com configurações mais modestas, tudo para conquistar um público variado, não apenas gamers hardcore.
“Battlefield Heroes” estará disponível para download no meio do ano, e o site oficial já está no ar. Depois dos portais, jornais e emissoras de TV, a liberação de conteúdo na internet chega também a indústria dos games. Tudo gratuito e sustentado pela publicidade. Será que tem pra todo mundo?
“Diary Of The Dead”: Poster e concurso do novo filme-zumbi de George Romero
O poster oficial do quinto filme de George Romero, o mestre do cinema-zumbi, foi divulgado ontem pela The Weinstein Company. “Diary Of The Dead” tem estréia marcada para 15 de fevereiro nos EUA, e não vai ser um filme morto-vivo tradicional.
Assim como o hypado “Cloverfield”, a nova produção de Romero apresenta o ponto de vista da câmera de um grupo de jovens. Eles estão fazendo um filme de terror, quando encontram mortos-vivos de verdade e precisam lutar para sobreviver. Genial!
Claro que só percebemos isso agora, mas “A Bruxa de Blair” em 1999 estava a frente de seu tempo. Quem diria que adolescentes com uma câmera na mão seriam bajulados pela indústria?
Mas não é só no formato que “Diary Of The Dead” é voltado para os jovens da geração conteúdo, pois um concurso em torno do filme vai premiar o melhor curta-metragem de terror produzido por amadores. Os inscritos serão julgados pelo próprio Romero e o vencedor será incluído no DVD do longa. Para saber como participar, acesse o MySpace do filme.
Veja o poster e o trailer com introdução de George Romero:
