Arquivo para o mês de Janeiro de 2008
Monstro do Lago Ness aparece em Tóquio
Baseado em uma obra do autor Dick King-Smith, o mesmo de “Babe: O Porquinho”, o filme “Meu Monstro de Estimação” parece ser só uma versão dinossauro de “Free Willy”. Ok, eu sei que é uma história pra crianças, mas parece.
Surpreendentemente, o filme recebeu boas críticas para um entretenimento em família, o que me faz baixar a guarda antes de reclamar de algo que não assisti.
Assim como aqui no Brasil, o filme estréia na próxima sexta no Japão, dia 1º de fevereiro, e para promove-lo fizeram uma projeção do monstro do filme na Baía de Tóquio. Para conseguir tal efeito, foi necessário “levantar uma tela” de água com 15 metros de altura.
Assista o vídeo abaixo para ver como ficou bem feito, com efeitos sonoros e tudo. Aqui em São Paulo, obviamente, a Lei Cidade Limpa não permitiria a invasão de um monstro no lago do Ibirapuera.
| Via Tokyo Times
| Hoje no Passado |
- 2006: Milk Gone Wild — Em mais uma típica demonstração de que a grande mídia, empresários e lobbystas não estão interessados em mostrar a verdade [...]
Puma | O futebol em 2178
A Puma mostra em seu novo filme uma visão futurista do esporte mais popular do planeta, imaginando como será o futebol em 2178.
Intitulado “Speed Legs”, o comercial traz alguns atletas patrocinados pela marca em versão digital e com pernas biôniocas: Buffon, Eto’o, Ljungberg e Anelka. A intenção é dizer que enquanto as pernas biônicas não chegam, você pode ir usando a chuteira v1.08 Speedboot.
Produção e animação interessantes, mas jogadores super-poderosos que nunca erram e fazem malabarismos com a bola é um recurso que já cansou no segmento.
A criação é da agência Robert/Boisen & Like-Minded, com produção da The Mill e direção de Nicolai Fuglsig, o mesmo de “Tipping Point” da Guinness e das campanhas da Sony Bravia.
| Dica de Renata Bokel
XLII Super Bowl: Pepsi veiculará comercial sem áudio
No próximo domingo, dia 3 de fevereiro, acontece o XLII Super Bowl e, é claro, a especulação em torno dos comerciais que serão exibidos é grande no meio publicitário.
Um deles será o filme “Bob’s House” da PepsiCo, o primeiro comercial em silêncio da história do intervalo mais caro do planeta: 2.7 milhões de dólares cada 30 segundos, este ano. Baseado em uma piada originada na comunidade de deficientes auditivos, mostra dois amigos que precisam encontrar a casa do amigo surdo, Bob.
O filme divulga o programa EnAble da PepsiCo, que emprega e visa criar um ambiente de trabalho inclusivo para deficientes.
O Bob do filme é na verdade Clay Broussard, gerente de suprimentos e logística da PepsiCo. Ele mesmo criou o conceito da campanha, e após 18 meses resolveu propor a idéia para a diretoria da empresa. Os protagonistas do filme também são dois funcionários da companhia, Brian Dowling e Darren Therriault, ambos deficientes auditivos.
A “ajuda” criativa foi da BBDO NY. Assista abaixo e acesse o site da campanha, que inclui um making of.
J.J. Abrams: The Mystery Box
Não é só no mundo do cinema e da televisão que J.J. Abrams, criador de “Alias”, “Lost”
e “Cloverfield”, diretor de “Missão Impossível 3″
e, atualmente, do novo “Star Trek”, tornou-se uma espécie de guru de grandes sucessos, como se ele fosse o detentor da fórmula secreta de algo duradouro, engajador e lucrativo.
Como algumas vezes comentei aqui nesse blog, Abrams também é o queridinho dos estúdios quando trata-se de publicidade, de divulgar suas produções. Não que ele seja o criador de algo inédito e revolucionário, mas por apostar e participar de estratégias de marketing diferenciadas e ousadas.
Na apresentação que fez no TED no ano passado, e que foi publicada esse mês, Abrams explica tudo. Ele não fala de publicidade especificamente, e sim de cinema, mas dá para traçar um paralelo com o histórico de comunicação de diversas marcas e, é claro, de seus próprios filmes e séries.
Abrams fala de uma “mystery box”, uma caixa de madeira de conteúdo surpresa que comprou com seu avô. Ele conta que nunca abriu a caixa. Nunca abriu pois, para ele, a caixa representa possibilidades infinitas, representa esperança. O mistério é combustível para imaginação e, muitas vezes, o mistério é mais importante do que o conhecimento.
Ele mesmo diz que esse conceito não nem nada de inovador, mas percebeu que tudo o que faz e que o inspira é baseado em caixas de mistério. Obviamente, não é coincidência que suas produções sejam tão amparadas no mistério. “Lost” como série e “Cloverfield” como filme, mostraram como o mistério pode ser poderoso. Também não é nenhuma coincidência que as campanhas de suas criações procurem o tempo todo ampliar o desejo pelo desconhecido, e assim gerar expectativa e boca-a-boca.
Ele diz que o mistério é responsável por alguns dos momentos mais excitantes do cinema. Cita o exemplo de “Tubarão”, onde raramente vemos o tubarão, e de “Alien”
, em que o alienígena mal aparece. Com a tecnologia escassa da época, são filmes que continuam interessantes ainda nos dias de hoje devido a esses elementos. É o poder do teaser.
Abrams diz também que a sala de cinema em si é uma “mystery box”. Ele fala de um aspecto que também sempre considerei uma das melhores partes de um filme: o momento em que as luzes se apagam, em que aparecem os logos da produtoras, os créditos iniciais. Ali existe toda uma expectativa, o desconhecido, a imaginação do que virá pela frente, uma caixa de mistérios sendo aberta.
A idéia da “mystery box”, ao contrário do que você pode pensar, não cabe apenas para um filme no cinema. O mistério também é uma das plataformas das Lovemarks. As pessoas não detestam publicidade, elas detestam publicidade entediante.
Marcas que contam histórias envolvem as pessoas, criam vínculo emocional, ao invés de ater-se apenas a informações e incomodar os outros com coisas que eles não querem saber.
Pense nas suas marcas preferidas, o que elas fizeram para tornar-se um ícone para você? A comunicação que conta histórias, que cria mistério, que não entrega tudo mastigado ao consumidor, é capaz de gerar um relacionamento duradouro e verdadeiramente marcante e engajador.
Além da “mystery box”, J.J. Abrams fala em sua palestra de “Lost”, de sua relação com o avô, da produção com falta de recursos e de grandes idéias que podem ser realizadas por amadores.
Assista abaixo a apresentação de J.J. Abrams no TED. Se preferir, acesse para fazer download em alta resolução e outros formatos.
| Dica do leitor Juan Janiques. Valeu!
Gisele Bundchen, Jessica Biel e Jennifer Lopez estrelam novos anúncios da Disney
Foram revelados ontem a terceira leva de anúncios da atual (e milionária) campanha publicitária da Disney: “Year of a Million Dreams”.
São peças em que diversas celebridades interpretam alguns dos personagens mais famosos de clássicos infantis, fotografadas por Annie Leibovitz.
Os primeiros anúncios trouxeram Beckham como Príncipe Filipe de “A Bela Adormecida”, Beyoncé como “Alice No País Das Maravilhas” e Scarlett Johansson encarnando “Cinderela”. Relembre aqui.
A segunda sequência trouxe a atriz Rachel Weisz como Branca de Neve, o tenista Roger Federer como Rei Arthur, a atriz Julie Andrews como a fada de “Pinóquio” e a atriz-mirim Abigail Breslin como a fada Fira. Veja aqui.
Os novos anúncios contam com Gisele Bundchen como Wendy, recebendo a visita de Peter Pan, encarnado pelo baliarino russo Mikhail Baryshnikov. A foto ainda traz a comediante Tina Fey como Sininho. Whoopi Goldberg, Jennifer Lopez e seu marido Marc Anthony como “Alladdin”. E finalmente, a atriz Jessica Biel como “Pocahontas”.
A campanha é comissionada pela Disney Parks, mas visa promover todo o universo criado por Walt Disney. Outra coisa que a empresa gosta de lembrar é que “os artistas doaram seu cachê para instituições beneficentes”. Aqui você pode conferir um making of da campanha.
| Via Papel Pop
Kit Kat | Break Ultime
Mais um ótimo exemplo de publicidade aliada a entretenimento nesse comercial de animação para o Kit Kat. Criado pela JWT Paris, tem quase 3 minutos de duração e avisa que a busca pela pausa definitiva começou.
Trata-se da enorme campanha “Ultimate Break” da marca na França. Presente em todas as mídias, incluindo internet e ações nas ruas, a iniciativa visa gerar experimentação da “nova receita” de Kit Kat. Para tanto, além de 400 mil euros em prêmios, a Nestlé vai oferecer aos consumidores 12 passeios em aviões a jatos e 2 viagens ao espaço.
Para concorrer é preciso pegar um código nas embalagens de Kit Kat e se inscrever no site kitkat.fr. A campanha também convida as pessoas a enviaram vídeos mostrando o que seria o pausa ideal.
Assista abaixo o curta de animação, produzido pelo estúdio Wanda Productions.
| Via Llámame Lola
Think MTV | Holocaust
Para a Think MTV, comunidade online da emissora voltada para debater questões sociais e incentivar o ativismo, a Arnold Worldwide criou dois filmes que mostram como seria se o Holocausto acontecesse nos dias atuais.
Os anúncios trazem a assinatura: “The Holocaust happened to people like us.” (O Holocausto aconteceu com pessoas como nós).
Assista ambos abaixo:
