Após 14 anos, Xerox muda sua marca
Com o intuito de desvincular sua imagem de fabricante de copiadoras, a Xerox revelou nesta segunda-feira a sua nova identidade visual. A empresa pretende destacar seus softwares, impressoras coloridas e outros produtos tecnologicamente avançados.
Durante 14 anos, a Xerox utilizou seu nome em vermelho como marca. Na nova versão, o nome será em letras minúsculas acompanhado por uma esfera vermelha marcada por um “X” branco com traços prateados.
Segundo Richard Wergan, vice-presidente mundial de marketing institucional e propaganda da Xerox, a marca representa um “multimilionário investimento de marketing”.
| Com Folha de SP
Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 18:09
Puta merda, logo 2.0.
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 18:13
Achei a tipologia muito boa mesmo, mas a aplicação dessa esfera com o “X” me preocupa …
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 18:13
Ué, e o digital X?
http://www.davincink.com/asset.....x_logo.jpg
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 18:44
Essa bola vermelha serviria perfeitamente a uma fábrica de novelos de lã. Já à Xerox, não tenho tanta certeza.
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 18:44
A esfera com o X também me preocupa, pois a Microsoft utiliza a mesma ideia para o XBOX por algum tempo já. A tipografia porém é perfeita.
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 19:17
Não me agradou, ainda prefiro a primeira, em relação a esfera concordo com os comentários acima.
E a tipologia, aquele X tá muito curvado na minha percepção
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 19:23
Achei o logo parecido com o da Kaizen http://www.kaizen.com.br/
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 19:43
Lembra o logo do XBOX também:
http://news.filefront.com/wp-c.....x-logo.jpg
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 20:23
[...] [Via: Brainstorm #9] [...]
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 20:47
Gostei da tipologia, já a esfera acho que tá perdida no mundo…
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 21:10
comentários pertinentes:
“mas a aplicação dessa esfera com o “X” me preocupa …”
“Essa bola vermelha serviria perfeitamente a uma fábrica de novelos de lã.”
“Lembra o logo do XBOX também”
essa esfera tá estraaanha… talvez eu prefira até os pixels fujões da logo anterior…
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 21:12
[...] notícia veiculada pelo Brainstorm9 verificamos que a Xerox resolveu inovar em sua logomarca, isso foi feito para tentar mostrar que a [...]
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 22:38
Esfera degrade riscos em curva = símbolo.
Parece que fazer logotipo se tornou uma receita de bolo.. E me lembra Brasil Telecom..
Abraço!
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 23:01
[...] (Via Brainstorm #9) [...]
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 23:11
nossa primeira vez que eu vejo uma udan;ca p. pior o logo antigo era bem mais chic e moderno que essa bola de trico vermelha
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 23:22
Realmente a marca da Xerox era algo que todo mundo reconhecia de longe, mas talvez estivesse na hora de mudar.
Espero que a gente ainda reconheça de primeira a marca. hehe
Abraço!
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Segunda-feira, 7 de Janeiro de 2008 - 23:29
m-u-d-a-n-ç-a…..
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 6:46
Nossa… Quanta criatividade, um X dentro de uma bola.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 8:00
Achei a tipologia parecida com a da Kodak
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 8:07
as letras e cor estão do género da vodafone …
acho que a Xerox deveria ter evoluido e mudado o seu logo por outro caminho … mudar por mudar, não funciona nem interessa para nada.
passou de “elite” para banal …
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 8:13
Ainda prefiro a primeira e conhecida marca da empresa. O círculo com esse X (parecendo mesmo um novelo de lã) achei desnecessário. A tipogra é legal, mas na minha impressão inicial, tem um ar de “Xou da Xuxa”.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 8:37
Esperava mais…
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:00
XBOX
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:04
é, se pá o antigo o antigo é mais moderno (?), mas tá legal sim.
Não ligo pra essa coisa de círculo-com-grafismo ser batido, e daí? fica bom. O logo das olímpiadas de Londres é bem diferente, o pessoal adorou né?
E o cara que confundir isso aí com o logo do X360 tá com sérios problemas de vista.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:16
Eu não usaria a figura com volume e com um ‘X ‘ que pode ser entendido como ‘negação’, apesar de ser a inicial do nome, mas quem sou eu para julgar… A coisa me faz lembrar o caso da ‘Vale’… renovação de marca com elementos muito parecidos com os de outras marcas existentes…
Enfim, que fique a necessidade de renovação, que até os grandes sentem na pele…
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:23
Como proposta de mudança tentando desvincular a imagem de “copiadoras heliográficas” da marca, acredito que a Xerox acertou sim, com esse novo logo. Enquanto copiadoras eram equipamentos de ponta, a Xerox associou a sua imagem (e marca) ao futuro, com um design mais inovador. Pelo que entendi, a Xerox quer atingir o consumidor “de softwares, impressoras e outros produtos tecnologicamente avançados”. Nesse caso, a disputa mercadológica será por “preço” e não por “futurismo”. Assim, como marca popular, essa nova proposta é ótima.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 9:44
“multimilionário investimento de marketing” PUTZ!! Concordo que a idéia de renovar a marca foi muito boa, entao a Xerox teria um novo “P.A.” que seria o cara que compra uma impressora pra imprimir em casa as fotos dos amigos bêbados na virada do ano, mas pô, sacanagem, esse lance de esfera com X, ou qualquer outra letra do alfabeto já tá batida hein, a logotipia ficou muito boa, mas o símbolo, sacanagem, podiam ter feito melhor, podiam tem usado outros símbolos para transmitir a idéia que eles queriam, ficou muito parecido com um monte de marca por aí, e aposto que essa nao era a intenção da Xerox.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 10:06
kem fez?? o estagiário??
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 11:05
O problema não é ser parecida com X-Box, Xou da Xuxa ou não. O problema é não ter algo que remeta a ser único. A uma identidade própria. Se você abrir qualquer Big Book of Logo vai encontrar coisas semelhantes.
Em resumo, a mudança era necessária, mas o resultado não é tão forte o que vai ser solucionado com um investimento multimilionário em massificação dessa marca.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 12:22
Concordo com os comentários ai..gostei da tipografia, mas o símbolo é comum, não acrescenta nda, muito pelo contrário. Realmente fico em dúvida se precisava mesmo mudar. A marca antiga é bem mais forte.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 12:25
Não curti a mudança da marca!
Realmente algumas marcas precisam se renovar, mas sinceramente o resultado proposto para a Xerox foi infeliz…
A tipografia até é bacana, mas ainda não é a melhor.
O que aconteceu com o X digital ou pixelado? (3º post do Eduardo Suarez)
Em relação a esfera com o X, acabou ficando igual a muitas outras marcas. Li no site da meio & mensagem que a esfera com o X será usada em ilustrações animadas para uso multimídia…
Acho que acaba sendo normal encontrarmos semelhança nas coisas, é algo inevitável, mas poderiam ter feito algo bem melhor.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 12:27
Concordo plenamente com o comentário acima da Mel.
Ainda fico com a antiga.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 12:56
Há mais de 20 anos atrás, um sujeito chamado Al Ries e outro chamado Jack Trout já advertiam e utilizavam como case negativo, a tentativa da marca Xerox entrar em segmentos totalmente diferentes do seu expertise, como a fabricação de computadores. Segundo os dois sujeitos, com essa iniciativa a Xérox, além de não ter tido sucesso no novo segmento, ainda estava enfraquecendo sua marca dona de um posicionamento consolidado (praticamente como sinônimo da categoria de fotocopiadoras!).
Há uns dias atrás, um outro sujeito, chamado Jaime Troiano, falava na Band News, ou em alguma outra dessas rádios que tocam noticias, que considerava um erro a Vale do Rio Doce ter mexido no nome e que em marca não se mexe assim do dia pra noite.
Eu concordo com os 3. Pra mim marca é o que marca, só nós publicitários sabemos o quanto é difícil marcar pra valer, ou conquistar um pedacinho da mente do consumidor. Fazer simplificações e pequenas mexidinhas na logo ainda vá, mas mexer radicalmente como fez a xérox de jeito nenhum!
Tenho visto, também, aqui nos comentários, vocês discutirem design, tipologia, novelos de lã e assim por diante. Pra mim o buraco é bem mais embaixo. O erro maior está em botar a marca XEROX, em softwares por exemplo. Cria outra marca, extensão de linha, faz qualquer outra coisa, mas não vem com essa, porque Xerox é COPIADORA pow! Qualquer coisa que diga o contrário é jogar contra o próprio time. É enfraquecer o posicionamento já conquistado.
Resumindo: pra mim, a nova logo é um erro tentando consertar outro, o mercadológico!
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 13:13
Marcelo, falou tudo!!
Esse livro é excelente….se eu nao me engano chama: Posicionamento, a batalha pela mente do consumidor…algo assim…ele cita tbm a marca Heins..que era lider no mercado de picles…e assim que entrou no mercado de Ketchups…perdeu a liderança no mercado de picles…
Abcs
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 13:16
rsrsrs eu me divirto com os “críticos” especializadoz qeu comentam nesse blog
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 13:22
Eu ia falar alguma coisa, mas todo mundo aqui já falou, a mesma opinião está apenas ecoando. Mas o Marcelo levantou o ponto mais importante que é a questão da afinidade da marca com os consumidores. Tudo bem que a antiga estava já “ultrapassada”, todos reconheciam de longe, mas agora com essa nova… ninguém vai reconhecer. Pior, quem pegar um produto deles e ver esse logotipo vai achar que é outra empresa de nome parecido:
- Ei, a Xerox mudou??
- É, acho que sim… ah não, olha só, agora tem esse X ai que não tinha, não deve ser a mesma.
O diálogo é pobre, mas pode muito bem ser real, hehe.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 14:39
Concordo com a mudança. Essa marca é forte, poderosa, valiosa, está entre as 60 marcas mais valiosas do mundo. Esta marca se dá ao luxo de ser identificada em qualquer fonte ou forma que exista. Xerox é XEROX e vice-versa com pleonasmo e tudo. Ficou mais moderno, mais leve, mais futurista com fontes curvadas. Alguns acima comentaram que a xerox irá perder o foco, como comentou nosso colega acima, o Marcelo Cavalheiro “a tentativa da marca Xerox entrar em segmentos totalmente diferentes do seu expertise - a Xérox, além de não ter tido sucesso no novo segmento, ainda estava enfraquecendo sua marca dona de um posicionamento consolidado praticamente como sinônimo da categoria de fotocopiadoras”. A xerox não saiu nem sairá do foco, pelo contrário, os softwares que a xerox produz são soluções de fluxo de trabalho de produção onde incrementam a produtividade , reduzem custos e ativam novos aplicativos com diversas ferramentas avançadas de gerenciamento de cor, funções de segurança e capacidades de gerenciamento de trabalhos e workflow de classe profissional.
Gerenciamento de dados pré-impressos e software de modelagem de negócios.
Softwares que controlam os recursos de impressão em rede de qualquer lugar na rede, melhora o desempenho da impressão em rede e reduz os problemas de impressão em rede. São tecnologias de gerenciamento de cópias e impressões gerando assim gestão e fluxo de trabalho organizado.
Se a xerox é sinônimo de cópias e impressões, nada mais importante do que implementar soluções para gerí-las.
A beleza da nova marca da xerox está definida pelo gosto de cada um, mas o potencial da mesma continua em escala crescente.
Abraço a todos.
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 15:31
Nossa quanto palpiteiro! comentários preconceituosos então nem comento.
haha
Ao invés de palpitar, façam os seus e coloquem aqui um link pra gente ver.
x.o.x.o
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 17:24
Não gostei, a primeira ainda é melhor, tem mais força. A segunda parece loja de brinquedo! Ou coisa assim…
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 18:02
Criticar vale, mas pelo menos escrevam os termos certos.
Não confundam tipologia (que é estudo dos tipos, uma vez que logia vem de logos, do grego estudo) com TIPOGRAFIA, que é o termo certo!
É a mesma coisa que confundir designer gráfico com publicitário e falar logomarca (urgh!) ao invés de marca (o correto é LOGOTIPO, que diz respeito à marca menos seu símbolo, só a palavra Xerox por exemplo)
^^
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Terça-feira, 8 de Janeiro de 2008 - 18:48
Convenhamos, é melhor do que a da Vale.
HE HE HE
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Quarta-feira, 9 de Janeiro de 2008 - 0:37
É fácil criticar, mas a nova proposta vai possibilitar muitas aplicações interessantes e reflete este novo posicionamento em soluções digitais para a marca.
O modelo de negócios que a empresa estava em plena transformação nestes últimos anos precisava mesmo de uma nova imagem mais moderna para consolidar todo o trabalho.
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Quarta-feira, 9 de Janeiro de 2008 - 12:35
Nesse blog, valem algumas peças que sao colocadas aqui. Mas não os comentários, que na maioria é so achismo mesmo. Coisa super pessoal sem embasamento.
Agora que aquele círculo com um X estampado não diz muito nao diz mesmo. Não comunica muita coisa nem dá uma idéia melhor do que é a Xerox hoje. E poderia mesmo estar em várias outras logomarcas — portanto, não está adequado. Ou não é a melhor solução visual.
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Quarta-feira, 9 de Janeiro de 2008 - 19:08
o tipo ficou bom.
o símbolo não precisava.
ficou um tanto ´X´ing ling
adoro os comentários, os bons e os ruins !!!
abraços
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Quarta-feira, 9 de Janeiro de 2008 - 21:19
tb curti a tipografia, mas achei a esfera mt grande. tb ñ gostei da posição dela ñ
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Quinta-feira, 10 de Janeiro de 2008 - 0:04
Nao gostei, opinião pessoal, claro. Achei a mudança tao ruim quanto a mudança de logo da AT&T.
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Quinta-feira, 10 de Janeiro de 2008 - 13:31
Não ficou bom, não mesmo, a marca anterior MARCAVA oras! como uma marca tem q fazer!
A única coisa que essa bolinha tem haver com a marca é o fato dela ser um Xerox do X-box, Xerox de Novelo de Lã e o pior, Xerox de um monte de template que vendem por ai!
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Quinta-feira, 10 de Janeiro de 2008 - 16:42
A nova logo não vai resolver o problema, deviam criar uma nova marca, um novo
nome para esse segmento que querem trabalhar agora.
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Segunda-feira, 14 de Janeiro de 2008 - 9:11
a tipografia ficou legal
mas na minha opnião não conseguiu ser forte como a anterior
os símbolo é dispensável, parece q está perdido
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