Comentários em: Após 14 anos, Xerox muda sua marca

Por: Vanessa Cristo

Vanessa Cristo — Mon, 14 Jan 2008 12:11:40 +0000

a tipografia ficou legal
mas na minha opnião não conseguiu ser forte como a anterior
os símbolo é dispensável, parece q está perdido

Por: France

France — Thu, 10 Jan 2008 19:42:08 +0000

A nova logo não vai resolver o problema, deviam criar uma nova marca, um novo
nome para esse segmento que querem trabalhar agora.

Por: Vinicius

Vinicius — Thu, 10 Jan 2008 16:31:48 +0000

Não ficou bom, não mesmo, a marca anterior MARCAVA oras! como uma marca tem q fazer!

A única coisa que essa bolinha tem haver com a marca é o fato dela ser um Xerox do X-box, Xerox de Novelo de Lã e o pior, Xerox de um monte de template que vendem por ai!

Por: Marcelo Davanzo

Marcelo Davanzo — Thu, 10 Jan 2008 03:04:29 +0000

Nao gostei, opinião pessoal, claro. Achei a mudança tao ruim quanto a mudança de logo da AT&T.

Por: Felipe Mendes

Felipe Mendes — Thu, 10 Jan 2008 00:19:14 +0000

tb curti a tipografia, mas achei a esfera mt grande. tb ñ gostei da posição dela ñ

Por: junior valler

junior valler — Wed, 09 Jan 2008 22:08:35 +0000

o tipo ficou bom.
o símbolo não precisava.

ficou um tanto ´X´ing ling

adoro os comentários, os bons e os ruins !!!
abraços

Por: Mauro

Mauro — Wed, 09 Jan 2008 15:35:52 +0000

Nesse blog, valem algumas peças que sao colocadas aqui. Mas não os comentários, que na maioria é so achismo mesmo. Coisa super pessoal sem embasamento.

Agora que aquele círculo com um X estampado não diz muito nao diz mesmo. Não comunica muita coisa nem dá uma idéia melhor do que é a Xerox hoje. E poderia mesmo estar em várias outras logomarcas — portanto, não está adequado. Ou não é a melhor solução visual.

Por: Fabiano Cruz

Fabiano Cruz — Wed, 09 Jan 2008 03:37:12 +0000

É fácil criticar, mas a nova proposta vai possibilitar muitas aplicações interessantes e reflete este novo posicionamento em soluções digitais para a marca.

O modelo de negócios que a empresa estava em plena transformação nestes últimos anos precisava mesmo de uma nova imagem mais moderna para consolidar todo o trabalho.

Por: Zé Coxinha

Zé Coxinha — Tue, 08 Jan 2008 21:48:59 +0000

Convenhamos, é melhor do que a da Vale.

HE HE HE

Por: Casas

Casas — Tue, 08 Jan 2008 21:02:05 +0000

Criticar vale, mas pelo menos escrevam os termos certos.

Não confundam tipologia (que é estudo dos tipos, uma vez que logia vem de logos, do grego estudo) com TIPOGRAFIA, que é o termo certo!

É a mesma coisa que confundir designer gráfico com publicitário e falar logomarca (urgh!) ao invés de marca (o correto é LOGOTIPO, que diz respeito à marca menos seu símbolo, só a palavra Xerox por exemplo)

Por: Lucas

Lucas — Tue, 08 Jan 2008 20:24:14 +0000

Não gostei, a primeira ainda é melhor, tem mais força. A segunda parece loja de brinquedo! Ou coisa assim…

Por: Andie

Andie — Tue, 08 Jan 2008 18:31:26 +0000

Nossa quanto palpiteiro! comentários preconceituosos então nem comento.
haha

Ao invés de palpitar, façam os seus e coloquem aqui um link pra gente ver.

x.o.x.o

Por: Victor Hugo

Victor Hugo — Tue, 08 Jan 2008 17:39:18 +0000

Concordo com a mudança. Essa marca é forte, poderosa, valiosa, está entre as 60 marcas mais valiosas do mundo. Esta marca se dá ao luxo de ser identificada em qualquer fonte ou forma que exista. Xerox é XEROX e vice-versa com pleonasmo e tudo. Ficou mais moderno, mais leve, mais futurista com fontes curvadas. Alguns acima comentaram que a xerox irá perder o foco, como comentou nosso colega acima, o Marcelo Cavalheiro “a tentativa da marca Xerox entrar em segmentos totalmente diferentes do seu expertise - a Xérox, além de não ter tido sucesso no novo segmento, ainda estava enfraquecendo sua marca dona de um posicionamento consolidado praticamente como sinônimo da categoria de fotocopiadoras”. A xerox não saiu nem sairá do foco, pelo contrário, os softwares que a xerox produz são soluções de fluxo de trabalho de produção onde incrementam a produtividade , reduzem custos e ativam novos aplicativos com diversas ferramentas avançadas de gerenciamento de cor, funções de segurança e capacidades de gerenciamento de trabalhos e workflow de classe profissional.
Gerenciamento de dados pré-impressos e software de modelagem de negócios.
Softwares que controlam os recursos de impressão em rede de qualquer lugar na rede, melhora o desempenho da impressão em rede e reduz os problemas de impressão em rede. São tecnologias de gerenciamento de cópias e impressões gerando assim gestão e fluxo de trabalho organizado.
Se a xerox é sinônimo de cópias e impressões, nada mais importante do que implementar soluções para gerí-las.
A beleza da nova marca da xerox está definida pelo gosto de cada um, mas o potencial da mesma continua em escala crescente.
Abraço a todos.

Por: André

André — Tue, 08 Jan 2008 16:22:43 +0000

Eu ia falar alguma coisa, mas todo mundo aqui já falou, a mesma opinião está apenas ecoando. Mas o Marcelo levantou o ponto mais importante que é a questão da afinidade da marca com os consumidores. Tudo bem que a antiga estava já “ultrapassada”, todos reconheciam de longe, mas agora com essa nova… ninguém vai reconhecer. Pior, quem pegar um produto deles e ver esse logotipo vai achar que é outra empresa de nome parecido:

- Ei, a Xerox mudou??
- É, acho que sim… ah não, olha só, agora tem esse X ai que não tinha, não deve ser a mesma.

O diálogo é pobre, mas pode muito bem ser real, hehe.

Por: Valdir do Comentário

Valdir do Comentário — Tue, 08 Jan 2008 16:16:03 +0000

rsrsrs eu me divirto com os “críticos” especializadoz qeu comentam nesse blog

Por: Renato Gil

Renato Gil — Tue, 08 Jan 2008 16:13:22 +0000

Marcelo, falou tudo!!

Esse livro é excelente….se eu nao me engano chama: Posicionamento, a batalha pela mente do consumidor…algo assim…ele cita tbm a marca Heins..que era lider no mercado de picles…e assim que entrou no mercado de Ketchups…perdeu a liderança no mercado de picles…

Abcs

Por: Marcelo Cavalheiro

Marcelo Cavalheiro — Tue, 08 Jan 2008 15:56:23 +0000

Há mais de 20 anos atrás, um sujeito chamado Al Ries e outro chamado Jack Trout já advertiam e utilizavam como case negativo, a tentativa da marca Xerox entrar em segmentos totalmente diferentes do seu expertise, como a fabricação de computadores. Segundo os dois sujeitos, com essa iniciativa a Xérox, além de não ter tido sucesso no novo segmento, ainda estava enfraquecendo sua marca dona de um posicionamento consolidado (praticamente como sinônimo da categoria de fotocopiadoras!).
Há uns dias atrás, um outro sujeito, chamado Jaime Troiano, falava na Band News, ou em alguma outra dessas rádios que tocam noticias, que considerava um erro a Vale do Rio Doce ter mexido no nome e que em marca não se mexe assim do dia pra noite.

Eu concordo com os 3. Pra mim marca é o que marca, só nós publicitários sabemos o quanto é difícil marcar pra valer, ou conquistar um pedacinho da mente do consumidor. Fazer simplificações e pequenas mexidinhas na logo ainda vá, mas mexer radicalmente como fez a xérox de jeito nenhum!
Tenho visto, também, aqui nos comentários, vocês discutirem design, tipologia, novelos de lã e assim por diante. Pra mim o buraco é bem mais embaixo. O erro maior está em botar a marca XEROX, em softwares por exemplo. Cria outra marca, extensão de linha, faz qualquer outra coisa, mas não vem com essa, porque Xerox é COPIADORA pow! Qualquer coisa que diga o contrário é jogar contra o próprio time. É enfraquecer o posicionamento já conquistado.

Resumindo: pra mim, a nova logo é um erro tentando consertar outro, o mercadológico!

Por: Vanessa Stehling

Vanessa Stehling — Tue, 08 Jan 2008 15:27:30 +0000

Concordo plenamente com o comentário acima da Mel.
Ainda fico com a antiga.

Por: Magdy Blass Selmy

Magdy Blass Selmy — Tue, 08 Jan 2008 15:25:23 +0000

Não curti a mudança da marca!
Realmente algumas marcas precisam se renovar, mas sinceramente o resultado proposto para a Xerox foi infeliz…

A tipografia até é bacana, mas ainda não é a melhor.
O que aconteceu com o X digital ou pixelado? (3º post do Eduardo Suarez)
Em relação a esfera com o X, acabou ficando igual a muitas outras marcas. Li no site da meio & mensagem que a esfera com o X será usada em ilustrações animadas para uso multimídia…

Acho que acaba sendo normal encontrarmos semelhança nas coisas, é algo inevitável, mas poderiam ter feito algo bem melhor.

Por: Mel

Mel — Tue, 08 Jan 2008 15:22:44 +0000

Concordo com os comentários ai..gostei da tipografia, mas o símbolo é comum, não acrescenta nda, muito pelo contrário. Realmente fico em dúvida se precisava mesmo mudar. A marca antiga é bem mais forte.