Arquivo para o ano de 2007
General Electric | Samurai
Comunicação por conteúdo, através de entretenimento. Estou falando tanto disso no site que alguns de vocês já devem estar me achando um chato, mas não tem como deixar de comentar um caminho que não só é necessário, como está cada vez mais sendo adotado por grandes anunciantes. Todos, é claro, inspirados por uma revolução chamada BMW Films, de um passado não tão distante em 2001.
A General Electric, por exemplo, começou 2007 colocando no ar sua campanha Imagination Theater, desenvolvida pela BBDO. Consiste em uma série de curtas criados por diferentes cineastas e produtores afim de mostrar que a imaginação humana é um dos mais valiosos recursos naturais.
Além de estarem disponíveis online, os filmes do projeto estão sendo exibidos na televisão e cinemas.
O curta mais bacana que vi foi uma animação encomendada pela GE ao pessoal da Three Legged Legs. É uma fábula em que um samurai do tamanho de uma pulga precisa encarar um desafio praticamente impossível proposto por um terrível imperador.
Assista abaixo ou aqui em alta resolução, incluindo link para download.
| Hoje no Passado |
- 2007: Desbloquear o YouTube é o melhor boicote — Nos últimos dias tenho recebido diversos comentários e e-mails falando do bloqueio da Cicarelli ao YouTube, e me pedindo para [...]
- 2006: Coca-Cola Genghis Khan — Uma nova campanha da Coca-Cola na televisão gerou polêmica nos Estados Unidos. A empresa usa a imagem do imperador mongol [...]
- 2006: Rimmel waterproof — Princípio básico da criação publicitária: associação de elementos. Ou seja, juntar uma coisa com outra. Melhor ainda quando é algo [...]
Desbloquear o YouTube é o melhor boicote
Nos últimos dias tenho recebido diversos comentários e e-mails falando do bloqueio da Cicarelli ao YouTube, e me pedindo para ajudar na campanha de boicote (?!) à modelo.
Pra mim o YouTube está funcionando normalmente, tanto em casa como no trabalho. Se pra você não, siga essas instruções para configurar seu Firefox ou Internet Explorer adequadamente e burlar o efeito “transei na praia e quero faturar uma grana”.
Pois é claro, a Cicarelli não quer restaurar sua imagem de boa moça ou mostrar que com sua reputação ninguem brinca, o que ela quer é beliscar parte do 1.65 bilhão que o Google deu pelo YouTube.
Big Brother: Uma plataforma de marketing
Amanhã começa um novo Big Brother Brasil, e no meio de tantas pessoas reclamando, existirão outras milhões assistindo, vendo vídeos de flagras no YouTube, desesperados atrás de senha da Globo.com, deixando comentários “axim” em fotologs e acessando o perfil dos participantes no orkut.
Sem contar, claro, as dezenas de análises sociais e filosóficas sobre a função de um programa desses na vida dos participantes e espectadores.
Porém, nada disso importa para a Rede Globo e seus parceiros, apenas que o BBB7 será mais uma máquina de fazer dinheiro. Você já sabe que é tudo pré-moldado, desde a escolha dos participantes (que vai de ex-globais até uma ou outra que já posou nua, a tal Flávia dessa edição tem fotos na Sexy e/ou Playboy, sei lá), as provas, até um trabalho monstruoso de RP para propagar notícias na mídia, que chega ao cúmulo de dizer que a emissora “promete” sexo na nova edição.
Você sabia que as cotas de patrocínio do programa nem são oferecidas no mercado? Todos os patrocinadores das edições anteriores renovaram o contrato, num claro sinal de que sim, o investimento milionário dá resultado.
O próprio CEO da Endemol, empresa criadora da coisa toda e de mais um zilhão de programas do gênero, Peter Bazalgette, declarou que o BBB representa uma geração de atrações que irá salvar a publicidade na televisão. É o product placement ou branded entertainment, ou seja lá a expressão marqueteira que preferir.
Alguns acharão pretensão, mas não se pode dizer que ele está errado. Enquanto o comercial de 30 segundos está encontrando na internet uma nova mídia, uma plataforma que irá salvá-lo da extinção, a publicidade na TV tem cada vez mais necessidade de migrar pra dentro dos programas. Se antes a propaganda, que de tão chata chegou a ser chamada pelos seus avós de reclame, representava separação, interrupção, hoje precisa ser “atração”.
Dessa história, “publicidade = entretenimento”, você já está careca de ouvir. Mas se aqui no Brasil ainda não estamos vendo branded entertainment feito da maneira adequada e divertida dentro de novelas e séries de TV, já que a maioria das tentativas não passa de merchandising constragendores e tediosos, o BBB é uma boa vitrine desse tipo de ação.
As marcas e produtos são encaixados dentro das provas, ou melhor, assim como disse Bazalgette: “primeiro vem as parcerias e patrocínios, depois todo o resto”. Assim, entre mulheres seminuas, corpos malhados, seios que escapam do biquíni e muita asneira sendo dita, o Big Brother se transforma em uma plataforma multifacetada para 15 ou mais patrocinadores. Um fenômeno de marketing que é capaz de colocar uma marca na memória das pessoas sem exigir que ela interrompa sua diversão.
Portanto, amigos comunicólogos, antes de reclamarmos “ah, aí vem mais um BBB”, é bom ficarmos de olho nas possibilidades e no que será feito nessa nova edição. No BBB6, gostei particularmente dessa ação da Henkel para Superbonder dentro do programa. Totalmente pertinente ao conteúdo.
Se você estiver zapeando pelos canais (cof! cof!), parar no BBB7 e ver alguma prova ou ação interessante nesse sentido, não deixe de comentar aqui no blog ou mandar um e-mail.
| UPDATE: Programa para quem quiser assistir BBB na internet, online, direto do computador: WebTV.
WWF | Sponge Golf
Anúncio da WWF sobre uso responsável da água.
Uma solução simples e mais clara impossível para mostrar que um simples campo de golf consome cerca de 15 mil metros cúbicos de água.
Amnesty International | Grampos
Assim como vocês, também já vi dezenas de anúncios impressos que brincam com os grampos da revista (como esse da Audi publicado aqui num longínquo 2003).
Por isso, certamente vocês não acharão exagero se eu disser que essa campanha para a Anistia Internacional, criada pela JWT, é um dos usos mais inteligentes e impactantes dos tais grampos.
Um dos títulos diz “This man sits imprisoned indefinitely without any hope of a fair trail. You have the freedom to help.” (”Este homem se encontra encarcerado indefinidamente sem nenhuma esperança de um julgamento justo. Você tem liberdade para ajudá-lo”).
E o outro: “These men lie shackled, tortured and abused without ever commiting a crime. You have the freedom to help.” (Estes homens se encontram presos, torturados e abusados sem terem cometido crime algum. Você tem liberdade para ajudá-los.)
Clique para ampliar.
TAG: Resoluções para 2007
Convidado pelo Alessandro do aletp, vou participar de uma meme dos blogs brasileiros e definir cinco objetivos para 2007.
A brincadeira chama Tag, e foi inspirada na blogosfera internacional. Consiste em escrever cinco itens relativos ao um assunto específico e convidar outros cinco blogueiros para que façam o mesmo.
Lã vão os meus:
1) Morar sozinho;
2) Ler mais livros e o jornal (pelo menos abrir) que chega toda manhã na porta de casa;
3) Combater o aquecimento global (nem que seja esquentando menos a cabeça);
4) Tornar o Brainstorm #9 mais bacana e rentável;
5) Cumprir as metas de ano novo como essas, sem contar as tantas outras.
Convido os amigos Cris Dias, Mauro Amaral, Raphael Vasconcellos, Fábio Seixas e Baunilha “Sra. #9″ do Sedentário.
Nike | Laser Engineered
Para divulgar que os tênis da Nike são fabricados com tecnologia laser, a DDB Paris criou este “outdoor” com um interessante efeito visual.
Feito de forma quase artesanal, a peça utiliza retro-iluminação para simular o tênis sendo forjado em uma placa de aço através de laser. Faça download deste .pdf para ver imagens em tamanho maior e detalhes da produção.
| Via JPS
Festival Fantasma: estágio + Planet Comics
Na viagem de reveillon não teve jeito, minha namorada me intimou e disse: “Merigo, define logo o diabo de uma data e divulga os vencedores do Festival #9 de Publicidade Fantasma“. Pois bem, farei isso, ainda mais depois das ameaças de bomba que recebi via e-mail.
Dia 15 de Janeiro de 2007, segunda-feira, os três primeiros vencedores do festival serão revelados. E, comos vocês já estão carecas de saber, nessa primeira fase todos serão estudantes pois serão chamados para entrevista para uma vaga de estágio pelo Gentil Colaborador.
Agora, o que vocês não sabiam, é que o Brainstorm #9 em parceria com a nova loja online Planet Comics (que entra no ar no final deste mês), vai premiar o vencedor do Fantasma de Ouro com uma action figure da série “Lost”, criada pela McFarlane Toy’s.
E o prêmio ainda é democrático: o vencedor vai poder escolher se quer levar pra casa uma miniatura da Kate ou do Jack, de Lost.
Então, chega de promessas e enrolação. No dia 15 de Janeiro, aos vencedores os louros.
