Arquivo para o ano de 2007
iPhone: propaganda pra quê?
Leia os jornais, assista TV, visite sites, veja os gráficos, as capas dos semanários brasileiros e pergunte-se: quem precisa de propaganda com tamanha exposição?
É claro que não vou ser leviano, e dizer que o investimento em propaganda não contribuiu para a Apple ser o que é hoje. Pelo contrário, ela teve papel fundamental no renascimento da empresa a partir de 1997, ano que marcou o retorno de Steve Jobs no comando da maçã.
Mas depois disso, o que transformou a Apple no furor que é hoje foram produtos revolucionários e publicidade não tradicional, ou seja, um eficiente trabalho de RP, buzz online e táticas de guerrilha, que vão desde as apresentações de lançamento de novos produtos (Jobs sempre dá um show) até blogs misteriosos dedicados a levantar rumores sobre os bastidores da companhia e MacBooks milimetricamente colocados no colo de modelos famosas.
Isso tudo, é óbvio, dá as pessoas e a mídia motivos suficientes para se continuar falando da Apple toda semana. Em conseqüência, cria-se uma expectativa monstruosa em relação aos próximos passos que serão dados pela empresa. Já virou tradição: todas as quartas-feiras, a mídia se volta para o que acontecerá na Macworld.
Então ficam mais perguntas: A Apple precisa fazer uma milionária campanha, com anúncios na televisão e revistas, para você querer um iPhone? Ela precisou fazer propaganda no Brasil para o iPod se tornar o gadget mais desejado do país?
O que faz a Apple ser o que é hoje, é a união de publicidade (não propaganda) com produtos que nos fazem repensar tudo o que tínhamos visto até então. Não é uma empresa de computadores e eletrônicos, e sim uma marca que dita moda e impacta diretamente nossas vidas. Sabendo disso mais do que ninguém, Steve Jobs já anunciou que vai tirar a palavra “computer” do nome Apple Computer, Inc.
Não quero ser aqui mais um entre milhões de baba-ovo da Apple (eu mesmo nem tenho um Macintosh), mas meu amigo, não tem como passar incólume ao que esses caras estão causando no mundo. Não só por trabalhar com propaganda ou ser um integrante da geração online, mas simplesmente por estar aqui.
Não acredita? Leia os jornais, assista TV, visite sites, veja os gráficos, as capas dos semanários…
| Hoje no Passado |
- 2006: A Marcha dos Pingüins — Não há como assistir “A Marcha dos Pingüins” e sair imune do cinema. Mais do que imagens impressionantes, o documentário [...]
Caso Cicarelli: Reprodução na água
Alguém ainda não viu o famoso comercial da Secretaria de Saúde do Rio Grande do Sul criado pela agência Escala?
Bem, é uma campanha de combate à dengue como acontece todo verão. O tema não poderia ser outro que não reprodução na água. Porque vocês sabem, é um perigo…
Isso sim é publicidade viral de verdade: oportunidade, paródia e contexto.
Cahorrinho
O leitor Nelson Santana, de Santos, SP, saiu para almoçar agora pouco e voltou com essa colaboração para a seção de bizarrices do Brainstorm #9.
Realmente, um erro muito difícil de ser percebido. A pergunta que fica é: quem aprova?
PS2 | Be somebody else…
O briefing de Playstation 2 fez a festa de publicitários no mundo todo durante anos. Visuais provocativos e extravagantes que renderam prêmios até não aguentar mais.
Essa provavelmente deve ser a última campanha para PS2 que vai aparecer. Tomare, porque o conceito, já tão batido para a marca, encheu o saco. O título diz: “Be somebody else…”
O maior problema é que a comunicação para o Playstation 3 ainda não mostrou pra que veio. Enquanto isso, o Wii da Nintendo aproveita para dominar o mundo. Se bem que aí não é mais questão de publicidade, mas sim de concepção de produto.
The Coke Side of Music
Uma campanha visual sobre música criada pela JWT Brasil para a Coca-Cola. Acompanha o estilo psicodélico e nonsense utilizado nesses filmetes virais (aqui e aqui) da Wieden+Kennedy para a mesma cliente.
MINI | YoYo
Vocês lembram que aqui em São Paulo, há algum tempo, tinha uma empena com um Fiat Idea em tamanho real que ficava subindo e descendo? Apesar de chamar muito atenção, eu achava uma peça sem conceito. Um formato inusitado mas que não se encaixava com o restante da campanha.
Mas isso é o que não se pode dizer dessa genial execução para MINI, criada pela BBDO da Itália. Aqui sim temos forma diferenciada e totalmente dentro do poderoso conceito da marca.
| Via Marketing Alternatif
Lixo para sem-teto
Duas ações de ambient media para conscientizar sobre a situação dos sem-teto. A primeira, já um tanto quanto antiga, foi criada pela BBDO e coloca a tabela nutricional na lata de lixo.
A segunda vem da McCann Portugal e foi criada para a ONG Vitae. Surpreende a pessoa que abre a lata de lixo com a imagem de um mendigo e a frase “Ajude. Para que ninguém faça a Ceia de Natal aqui.”
A campanha vai continuar durante todo o mês de janeiro nas principais cidades portuguesas, por isso o título foi trocado para “Ajude. Para que ninguém tenha que procurar comida aqui.”.
Skoda | Happy Drivers
A linha de montagem da Skoda suspira de felicidade nesse comercial criado pela Fallon de Londres.
Tudo para dizer que a marca é uma “Manufacturer of happy drivers” (Fabricante de motoristas felizes).
