Arquivo para o ano de 2007
A culpa é sempre do cachorro…
Dica para a seção bizarro do Ricardo Cavallini, do The Wishlist.
Tenho quase certeza que a tosquice só pode ser proposital, pois como disse o próprio Cavallini, esse tipo de “obra” tem muito awareness na internet.
É como as “estrogonoficamente sensíveis” campanhas do guaraná Dolly, e agora com o belo 3D do “Dollynho, seu amiguinho”. Só pode ser de propósito, porque o amadorismo gera buzz. Se fossem bem produzidas, ninguém comentaria. Só pode ser…
PS: Não deixe de responder a pesquisa: “Qual agência brasileira você gostaria de trabalhar?”
| Hoje no Passado |
- 2007: Guardian | Armored Cars — Campanha para Guardian, uma empresa de carros blindados. Diz a assinatura: “Proteja seu carro. Guardian Blindagens especiais.” Clique nas imagens para [...]
- 2006: Minha lovemark — Desde que esse blog é blog, comento aqui sobre o conceito de lovemarks. Mas, quais são as suas marcas preferidas? [...]
- 2006: Marketing viral ou virulento? — Vale ler o artigo “O ataque do canibal vegetariano” do Pedro Doria publicado no Link do Estadão. É uma boa [...]
- 2006: Ajax Cup Strip — Para o lançamento da camisa especial Cup Strip para o Ajax, a Adidas transformou diversos pontos de ônibus de Amsterdã [...]
Guardian | Armored Cars
Campanha para Guardian, uma empresa de carros blindados. Diz a assinatura: “Proteja seu carro. Guardian Blindagens especiais.”
Clique nas imagens para ampliar:
Norma | O Caderno
Vocês se lembram daqueles cadernos de perguntas que rodavam a classe toda na época da escola? Pois eles sobreviveram a era digital, e estão em um projeto interativo para a marca de cadernos Norma.
Não sei se a ação é nova ou antiga, mas achei sensacional. Enquanto tem muita gente por aí achando que um viral se torna viral só porque você chama ele de viral, os caras tiveram uma idéia simples com imenso potencial de ser passada pra frente. E o melhor: com o produto diretamente na cara do consumidor.
Você pode criar seu próprio caderno de perguntas virtual, fazendo um perfil e escolhendo até a capa, ou responder o de alguém. Acesse “O Caderno” e teste o projeto. Um prato cheio para os “kidults”, adolescentes (ou nem tanto) saudosistas.
Desconheço a agência responsável, se alguém souber diga aí nos comentários. Criação da agência Tudo. Valeu Victor.
| Dica da amiga Água…
E o marketing do Kassab
Tem gente dizendo por aí que a mais nova gafe (se assim podemos chamar) do prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab, parece marketing de guerrilha de uma marca de cerveja. Tudo porque o nome do manifestante (que reclamava do Projeto Cidade Limpa) que ele chama de “vagabundo” é Kaiser. Quanta bobagem.
Porém, a atitude é sim uma estratégia de marketing, mas do próprio prefeito. Alguns assessores criticaram o suposto descontrole de Kassab, já que ele estaria seguindo conselho da equipe de marketing na intenção de mudar sua imagem de ser um simples sombra do ex-prefeito José Serra.
Kassab, que deseja concorrer a reeleição no ano que vem, negou que o comportamento seja marketing. Porém, uma de suas declarações entregam: “Eu agi da forma que a cidade esperava que eu agisse. Fui muito rigoroso. E deveria ter feito.”
Vamos supor que seja mesmo uma atitude proposital, será que uma estratégia de marketing político assim funciona? Tenho minhas dúvidas. Talvez pareça só mais um desequilibrado.
Veja abaixo o vídeo da briga:
Guinness | Hands
Novo filme da Guinness, criado pela AMV BBDO e executado pelo diretor Michael Schlingmann, através de uma técnica de stop motion chamada pixilation.
Nenhum tipo de efeito ou computação gráfica foi utilizado, apenas centenas de fotos tiradas com uma câmera digital e muita paciência.
Existe também um hotsite feito especialmente para a campanha, Guinness Hands, com making-of e uma ferramenta online para os consumidores criarem seus próprios vídeos com as mãos.
| Dica do Ricardo Cavallini, The Wishlist.
Pesquisa Brain#9: Resultados
Antes de mais nada, quero agradecer as 1178 pessoas que tiveram paciência para responder a pesquisa sobre o Brainstorm #9, elogiando, criticando e dando sugestões.
Como prometi, vou publicar aqui os resultados estatísticos e responder alguns pontos importantes que foram citados pelos leitores. Primeiro, vamos ao resumo:
O que aprendi com essa pesquisa foi: as mulheres não visitam o Brainstorm #9. Anos atrás fiz uma enquete que sugeriu isso, mas agora deu certeza. Apenas 21.3% dos visitantes são do sexo feminino, o resto só homem (78.7%).
Quase 60% dos leitores tem entre 20 e 25 anos. Não é surpresa que a maioria esmagadora dos visitantes seja da região Sudeste, com 40.4% do estado de São Paulo. Minas Gerais é o segundo estado que mais visita o blog, com 8.7% dos visitantes.
48.0% trabalham em agência de publicidade, sendo que 33.9% ainda estudam. Achei expressivo o percentual de pessoas que não tem nenhuma relação com propaganda, mas se interessam pelo assunto: 21.4%.
Eu desconfiava que a galera de criação fosse maioria por aqui, mas não tanto. 47.4% são criativos, 10.2% trabalham na área de marketing de alguma empresa e 9.4% são planejadores.
O público do Brain#9 é fiel: 44.7% dos visitantes voltam diariamente. Apenas 0.8% estavam no site pela primeira vez.
E o boca-a-boca continua sendo a melhor propaganda: 41.9% descobriram o site através de indicação de amigo.
Um dado que era fácil saber antes de fazer a pesquisa, é que a maioria absoluta gosta de ver ações de guerrilha e no media no site: 79%. Os anúncios impressos também estão bem, com preferência de 76.3% dos visitantes. Triste foi ver o interesse pelo Braincast, apenas 18.3%.
Quem visita o Brain#9, também visita o Meio & Mensagem Online (42%), Blue Bus (40%), CCSP (34.6%) e Portal da Propaganda (29.5%). O blog melhor colocado nessa lista foi o Propaganda Interativa do amigo Raphael Vasconcellos (20.1%).
Por fim, as cotações do Brain#9 ficaram (de 0 a 5): 4.4 para conteúdo, 4.1 para frequencia de atualização, 3.8 para navegação, 3.5 para layout, 3.3 para o Festival Fantasma, 3.2 para comentários dos visitantes e 3.2 para o Braincast.
Quem tiver interesse de conferir os resultados completos, é só clicar aqui.
Eu também respondo pontos importantes sobre o layout, demora para carregar, feed, minhas opiniões sobre filmes e etc. Qualquer adendo, fiquem a vontade para mandar ver nos comentários.
Valeu galera!
Doritos | Live The Flavor
Nesse momento, o comercial favorito do público no Super Bowl, segundo votação no YouTube, é o de Doritos criado por um consumidor. Foi o vencedor da promoção “Snack Strong Productions”, que a marca realizou no fim do ano passado.
Veja a galeria dos outros mais votados no YouTube Super Bowl, onde você também pode fazer o seu próprio ranking. A lista é atualizada de hora em hora.
Essa semana vai ao ar o sexto Braincast, com um bate-papo sobre CGM (Consumer Generated Media). Como já foi gravado há algum tempo, não falamos desse filme de Doritos, mas se você se interessa pelo assunto, fique de olho, ou melhor, ouvidos (ok, essa foi terrível).
Super Bowl YouTube
O maior esbanjamento de dinheiro do mundo da publicidade vai ao ar no domingo agora, dia 4. Mas diferente dos outros anos, o Super Bowl terá um aliado de peso para tentar fazer valer a pena os milhões gastos pelos anunciantes: YouTube.
Os comerciais serão postados no YouTube, com a participação dos usuários para votar nos melhores. No ano passado, a internet já teve papel fundamental no intervalo comercial mais caro do mundo, já que muitos anúncios fizeram cross-media e as pessoas correram a web para participar de alguma promoção ou assistir o comercial novamente.
Porém, 2007 é o primeiro ano do Super Bowl com uma ferramenta como YouTube realmente consolidada, com um poder viral sem precedentes e que nos vai permitir mensurar e comparar a audiência nos dois meios, sem contar na repercussão que só a internet permite.
Veremos o que acontece. Será que vai chegar o dia em que alguém vai conseguir provar que não vale a pena gastar 2 milhões na veiculação de um comercial uma única vez?
Fique de olho: youtube.com/superbowl, e veja o TOP3 do Super Bowl que fiz no ano passado.
